【人多勢眾行銷一定好!?簡評二之國網紅宣傳活動】 - By 小紗
近期各大社群被《二之國:交錯世界》(以下簡稱二之國)的廣告瘋狂洗版。宣傳主打「遊戲內有充滿吉卜力風格和猶如童話故事動畫的 3D 全彩畫面,也搭配久石讓打造的高品質音樂,讓玩家享受沉浸式體驗。」吸引不只吉卜力工作室與宮崎駿的粉絲,也讓久未迎來奇幻RPG大作的台灣市場注入一縷活水。
無論是先前曾在家機/PC就玩過《二之國》系列的老玩家,還是被宣傳包裝打中的新玩家們,大家在遊戲尚未上市前,就抱持著「能暢遊在宮崎駿創造的奇幻世界」的遐想期待至今。
從最早揭露事前登錄頁面那一刻起,接連舉辦的迷因創作活動、鋪天蓋地的宣傳廣告等等,這一路走來《二之國》的宣傳砸錢毫不手軟。而這次的網紅對決可說是大手筆地邀請包含統神、殺梗等知名度高的40名台灣網紅,分成兩隊舉辦電競比賽。辦在攝影棚、用心布置場地、找來知名主持賽評,理應獲得不錯的宣傳成效。
然而,5/24「《二之國:交錯世界》王國爭霸 Pre. Festival 人氣網紅對決 首曝多人對戰系統」的宣傳新聞一釋出,反而親手擊碎了玩家對於《二之國》世界的美好想像-巴哈姆特電玩資訊站新聞底下的留言被大量勸退的聲量淹沒。
為什麼玩家和行銷預期的反應差距如此之大呢?我認為「王國爭霸網紅對決」活動有討論空間的有三點:
1. 目標客群定位有誤,找了不同取向的網紅:
《二之國》明明有吉卜力畫風、久石讓音樂與童話世界般的畫面,比起一般奇幻RPG手遊已經占盡宣傳優勢。有嚮往薩爾達與原神那樣自由探索大地圖的男玩家,亦有女玩家為宣傳角色之一的霍爾臉加上神谷浩史配音傾倒。
擁有一手好牌的《二之國》,卻在這次的宣傳找來一群女性網紅(甚至有些人不常玩遊戲),使整個遊戲的宣傳落入和其他遊戲相同的印象,變得如同打小模美女為主的免洗手遊宣傳模式。
近幾年女性玩家市場逐漸茁壯,且比起男性,女性更容易被可愛的人物和唯美的畫風吸引。放眼Plurk、Twitter等女性玩家為主的社群,關於《二之國》的討論一直都有熱度;而對於早在家機或PC上體驗過《二之國》系列作的核心玩家,最想見到的無非就是同為「玩家」的網紅(如統神、殺梗)如何用「玩家」的方式體驗遊戲並提出見解。
《二之國》的行銷似乎還停留在「用美女吸引宅男」的刻板印象,忽略眾多潛在女性、痛恨無腦免洗手遊的核心玩家-真正吸引他們追蹤遊戲資訊、對遊戲有所期待的誘因為何。
2. 沒有凸顯遊戲的優勢,反而暴露遊戲缺點:
在電競比賽中,觀眾最想看到「選手的高超操作」,以及「扭轉戰局的時刻」。但從《二之國》網紅對決宣傳影片中,見到所謂「Highlight」的鏡頭少之又少。看完長達一小時的王國競技賽,我仍然不明白這群人在低頭忙些什麼、玩法和戰略有無影響,或是這場對決的樂趣所在。整個轉播畫面有3/4是被眾多人物、混亂的UI和技能特效轟炸的遊戲畫面,剩下是選手埋頭苦戰的鏡頭。
玩家看不出來是誰在打誰、哪個網紅佔了優勢,或是誰的操作技巧最厲害。就像去麵店點了一碗牛肉麵,端上來卻只見到鋪滿一層密不見底的酸菜。該是重點呈現的遊戲畫面,就這樣被令人疲乏的特效喧賓奪主。
要看多人對決,為何不玩《王者遠征》?要看華麗特效,《天堂2M》隨時可見。同理,對於《二之國》的期待,玩家想看的是吉卜力畫風 + 自由在童話般的美好世界探索、打怪,甚至與他人互動的畫面,絕非一場無法凸顯自身特色,彷彿廉價免洗手遊的特效國戰。
3. 疫情敏感時刻,放出實況主群聚的活動畫面:
台灣仍處於三級警戒,疫情緊張人人自危的時刻,然活動影片裡可見超過40人以上 + 密閉空間近距離活動 + 部分網紅口罩未正確配戴,甚至是主持人戴著奇怪透明口罩的畫面。儘管官方不斷澄清該活動是在升三級警戒前「預錄」,且都有遵守疫情指揮中心的標準進行。
但從巴哈新聞底下留言可見,只要有一人開始懷疑,三人成虎累積起來的負面聲量仍十分驚人,最終容易造成大眾對於該活動與遊戲本身留下負面形象。
小結:
常言有夢最美,在遊戲玩法與實機畫面釋出前,玩家對於《二之國》的想像,可能是如《動物森友會》的休閒農場經營、如《原神》般的大地圖自由探索,抑或是擁有宮崎駿電影般的感人劇情。
本次的網紅宣傳活動一出,不僅未掌握到核心玩家的需求,也澆熄了跟風玩家的興致,更是將不該暴露的缺點明顯地呈現出來。可惜了事前登入不停宣傳吉卜力的名號,當幻想破滅的那瞬間,也難怪巴哈新聞底下充滿不看好的勸退留言了。
--
本篇文章為客座專欄。作者為小紗,喜歡血源詛咒和各種哈扣遊戲的女玩家, 目前為某遊戲公司營運PM。
同時也有11部Youtube影片,追蹤數超過9萬的網紅Kathie Violin 黃品舒,也在其Youtube影片中提到,一次聽完四首宮崎駿經典主題曲!龍貓、神隱少女、魔法公主 - 黃品舒 Kathie Violin cover Studio Ghibli Music Collection スタジオジブリのバイオリンメドレー ✨加入我的會員~支持我繼續製作更多音樂影片 ✨Join Kathie's Membersh...
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【#Holiday娛樂諸事丁 韓國無伴奏樂團8首宮崎駿動畫歌曲串燒】
韓國人氣無伴奏樂團vbexit繼早前與童樂音樂家合唱樂童音樂家秀賢合唱9首迪士尼串燒歌後,今次佢哋又有新作喇!
今次串燒咗8首包括《龍貓》、《風之谷》、《千與千尋》等經典吉卜力動畫嘅歌曲。真係好好聽呀!
感謝影片授權:
[#vbexit] VoiceBand EXIT(https://www.youtube.com/watch?v=S6RIk8-R2XAI)
#Holiday堅熱話 #宮崎駿 #吉卜力動畫 #龍貓 #風之谷 #千與千尋 #acapella
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#睡前故事 | #晚安曲:【玻璃藍・我喜歡的您也是藍色的!】
在日本東面有一條像宮崎駿電影世界裏面才會出現的平靜小村莊,某天晚上,突然有一個男孩從天空緩緩地降下來,村民走近來看發現他是一個剛出生的小孩,擁有一對像魔法般吸引的藍色瞳孔,身上帶有一張字條,他們打開字條後發現一個關於這個男孩的秘密⋯⋯
如是者一眨眼這個被村民收養的男孩也成了一個十八歳的大男孩了,並成為了一位初出茅蘆的音樂家,在村內一天過一天,一年過一年地快快樂樂生活,直到那天,從異國來了一位跟他年紀相約的女生,他們第一眼見面已經互相目定對方,彼此有一種似曾相識的感覺,他跟她很聊得起來,那天晚上男孩相約這位女生到湖邊聽音樂聊天,那晚天氣很好,雲不多,他們非常愉快地聊了很久,臨走時女生説:
「你看到今晚那個月亮多美嘛?剛巧月亮的影子也被倒影在湖上,看到嘛?」
但男孩只是微笑一下回應而已,女生好奇的凝視着男孩再追問:
「怎麼?不覺美嗎?真很漂亮呀!」女生面紅地笑道:「比你的藍瞳孔更美。」
男生沉默了一會後,抬頭看著月亮笑著説:
「很美!因為有您一起看所以很美!」然後快速偷吻了那女生一下便獨自走了。
看來這位心地善良的男孩,並不想把有關自己的秘密告訴給這位一看便心儀的女生知道。
女生之後也要跟家人回到自己的國家了,在走之前他們許下了承諾,將來我們一定要再到這個湖邊一起再看月亮和聽音樂。
「我們會再見面的!」男孩不捨的説。
之後中間不能見面的日子他們會用鴿子把信件傳送給對方,而這位女生每次也發現到男孩給她的文字下也有一少段被譜上了音符的五線譜,但她沒太為意,只是心想怎麼老是用舊樂譜來寫信給我那麼奇怪?
但直到第二年開始,男孩已經再沒有收到這位女生的信件了,在四處打聽之下得知女生的國家發生戰亂,那裡的村民也為了避開戰火而慌忙地逃亡搬遷,他亦從此失去了這個女生的消息了⋯⋯
時間飛逝的又過了三年,在他們失去音訊的這幾年,每逢每年的第一天,亦即是他們上次見面的那個日子,這個男孩也會到湖邊看著那個他們曾共同看過的月亮,回憶著和她聊天時的短暫快樂時光。
「我今年的新年願望是希望能化身成月亮,那麼無論她在什麼地方,我也能在高高的天空再次看到她。」男孩看著月亮説。
在許下願望後,男孩繼續在湖邊坐著,突然他彷彿感到背後遠處傳來一把女聲。
「喂~是我啊!喂~~喂~~」
男孩心想怎可能?
「是聽錯了吧!?我已經再看不見其他人和再聽不到他們的聲音很久了。」
原來這個男孩天生雖然擁有一對像魔法般漂亮的藍色瞳孔,但藍色瞳孔背後隱藏着一股神秘的奇怪魔力,隨着男孩一年一年的長大,魔力會慢慢令他所見到的東西也變成了藍色,而這股藍色奇怪力量亦逐漸令他再看不到只擁有普通瞳孔的其他人,也再聽不到他們的聲音,相反別人也同樣再看不見他,他們各自彷彿在世界上消失了一樣。
「喂~~是我啊。」
在男孩猶豫之際再傳來第二次的聲音,他感覺到這次比上次更接近和更真實,這次他認出是她的聲音。
但他還是沒有勇氣轉身,他不敢相信那是真實的,直到女生把手在他的膊頭拍了一下,這次他知道要轉身了⋯⋯
他們站著強忍着淚水激動得久久不能說話,直到女生先說:
「你啊~~你這個笨蛋!你怎麼寄給我的信全部都用上舊樂譜來寫那麼『孤寒』?我來找你算帳的!」女生扮着有點生氣的說。
男孩説:「那些不是舊樂譜來,在我第一次跟你見面之後,我便決定要作一首歌送給你,五線譜上是寫給你的部分旋律。」
女生的眼淚掉下來了。
「但......但怎麼....怎麼你能看見我!?」男孩追問:
男孩想再開囗交代自己藍瞳孔的詳情時,女生搶着說:
「不用説,我知道了。」女生微笑的望着男孩説。
這時,比剛剛定了一點神的男孩才開始發現到女生的瞳孔也是藍色的。
「為⋯⋯為什麼會這樣?上次見你時不是藍色的。」男孩說。
「你不記得你上次偷吻了我一下嗎?」女生說。
原來數年前男孩的一吻把藍瞳孔的魔力也傳到在這個女生身上,擁有着藍色瞳孔的他們,在這幾年的經歷也是一樣的,其他人彷彿在世界上蒸發了一樣,獨剩下他們兩人⋯⋯
男生知道了詳情後連忙說:
「啊,對不起!把你弄成這樣子⋯⋯」男孩非常自責地説:
「不會!現在世界平靜很多了,不是很好嗎?只要能跟喜歡的人一同生活著,什麼都不緊要了,還有,世界變成藍色後也很美!你看那個藍色的月光多美!」
他們一同看著那個好像在一直等待著他們的月亮。
「對!我喜歡的你也是藍色的!」男孩大聲喊出,並在囗袋拿出一份一直袋著的樂譜遞給女生。
「這是我作給你的一首歌曲,終於能親手送你!就作為新一年的禮物吧,在這只有我們兩人的藍色世界裏,由今年開始我們便一起過,直到我們老去,這首歌就叫作《玻璃藍》吧!」
//Lose myself In glassy blue
No one else Just me and you
Stars are out ,Beautiful
We're beautiful tonight.......//
聆聽音樂:Hammock - Glassy Blue
https://www.youtube.com/watch?v=m1NvRG-2jDk
Storyteller:Jan Leung
Illustrator:Empty Pot
〖關於 Jan Leung 和他的《晚安曲系列》〗
Jan Leung 為香港本地獨立唱片店 Analog Dept. Records 主理人之一,自小喜歡音樂,除了一直從事音樂,閒時還會書寫《晚安曲系列》,專門介紹一些適合躺在床上,床頭只開一點點微燈喝啖酒來聆聽的音樂,希望藉短短數分鐘讓音樂帶人暫時逃離現實,希望給更多人發掘到自己喜歡的音樂。
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⟜ 𝐒𝐨𝐧𝐠 𝐋𝐢𝐬𝐭
00:00 魔法公主 / Princess Mononoke
03:27 神隱少女 / Spirited Away「那個夏天 / One Summer's Day / 生命之名 / The Name of Life」
06:17 神隱少女 / Spirited Away「永遠常在 / Always With Me」
08:38 龍貓 / My Neighbor Totoro「鄰家的龍貓 / My Neighbor Totoro」
⟜ 𝐓𝐚𝐥𝐤
很開心上一支宮崎駿串燒大獲好評,突破20萬觀看!
所以很快又來製作第二部宮崎駿串燒了
童年的記憶~充滿了龍貓、魔法公主、天空之城等等
真的百聽不膩🤩
希望這支影片可以讓大家回憶起純真美好的童年時光🧡
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長相思兮長相憶,
短相思兮無窮極,
早知如此絆人心,
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