【特寫】爭奪女性手遊市場
陳雨的臉上浮現出夢幻的神色。當她的追求者白起中彈,還不忘打來電話,說:「今天中子彈的那一刻我想的是還沒回你的電話。」陳雨被打動了,她複述起當時的場景,一再回味白起磁性的聲音,隨後還把自己的網名改成了「白起太太」。這並不是電視劇情節,而是陳雨玩男朋友養成遊戲《戀與製作人》時的真實場景。為了能抽到更多白起的卡片,她從一開始三元的任務卡都嫌貴,變成瘋狂氪金(為遊戲付費)。每天她都要上線增添和白起的好感度,「和白起談場戀愛,比和現實中的人快活多了。」21歲的陳雨在倫敦藝術學院讀大一,談過戀愛,玩過無數遊戲,卻不知不覺地每天花越來越多的時間在遊戲上,「我第一次這樣沉迷遊戲。」
像陳雨一樣沉迷的女玩家不是少數。《戀與製作人》提供的遊戲背景很簡單,女主角拯救父親遺留下的影視公司,並在工作中邂逅4位性格迥異的男主角。四位男主角的性格可以簡單概括為陽光學長白起、霸道總裁李澤言、小鮮肉巨星周棋洛、天才科學家許墨,玩家可以選擇一位男主角也可以選擇4位。除了不能見到真人,你可以和他發短信、朋友圈,甚至還能打電話。
2017年12月27日,《戀與製作人》上線不夠15天即在Apple免費遊戲排行榜中躍居第二位,排名一度超過騰訊旗下爆款遊戲《王者榮耀》。這款遊戲的走紅幾乎完全仰仗女性玩家,數據服務商極光大數據今年1月的用戶監測結果顯示,《戀與製作人》的玩家以年輕女性為主,其中女性玩家佔比高達94.2%,並且她們大多是95後,24歲以下的用戶佔到73.7%。這群人愛好多元,其中看動漫、追星是她們最普遍的娛樂方式。
根據2017年11月中國音數協遊戲工委發佈的《2017中國遊戲產業報告》,移動遊戲發展瓶頸初現,2017年中國移動遊戲用戶規模達5.54 億人,按年增長僅為4.9%,遠低於2016年16.9%的增長率。但女性玩家成為移動遊戲市場的重要增量。根據2017年9月浙商證券發佈的女性遊戲行業報告《她遊戲,她天下》,13至16年期間,女性玩家人數從不足百萬增長到2.6 億人,在手遊市場中,女性玩家貢獻84%的用戶增量,是男性玩家的5 倍。
但在浙商證券遊戲分析師顏沁看來,女性玩家長期被遊戲市場忽視。移動端遊時代以男性為目標群體,產品內容多以打鬥、練級為主,根據《她遊戲,她天下》報告,以風靡大陸的網遊《魔獸世界》為例,女性玩家僅佔18%。但遊戲從PC端轉向移動端,移動設備的特性使更多操作簡便的遊戲出現,諸如《開心消消樂》等休閒類遊戲奠定了廣大的女性玩家基礎,尤其是近兩年風靡的《陰陽師》《王者榮耀》等手遊因為搭載了社交屬性,更多女性用戶被身邊朋友帶入遊戲,進一步培養了女性用戶的遊戲習慣。IDG風險投資董事總經理童晨2014年拍板投資了製作發行《戀與製作人》的疊紙網絡科技有限公司,他看好女性用戶在手遊領域的機會。他說:「針對主流男性用戶開發的手遊已經成為紅海,女性玩家是一塊相對空白的市場。而且,疊紙是最早在手遊領域針對女性開發遊戲的。」
姚潤昊是疊紙遊戲的創辦人,這位1988年出生的年輕人2017年7月登上了福布斯中國30歲以下娛樂與體育精英榜。在結束了《戀與製作人》新一輪策劃會後,姚潤昊匆匆趕來,他穿著一件休閒毛衣,戴著副眼鏡,看起來更像個程式員。在日本早稻田大學讀金融系研究生的經歷讓他對市場格外敏感,2012年他發現移動遊戲在高速增長,「當時我發現遊戲網站竟然將女性遊戲當作一個品類,和角色扮演、策略經營等遊戲類型並列。一個佔據人口量一半的性別被用來概括遊戲類別,這很奇怪。我從沒聽過男性遊戲這種說法,這說明女性遊戲玩家沒有得到充份尊重。」他認為這塊市場更有機會,為此,他放棄學業回國創業。
在為女性設計遊戲時,姚潤昊首先會找到一個值得開發的遊戲類型,他進一步解釋,「類型決定了玩家的性別比例,比如槍戰類遊戲天然男性用戶偏多,而我們選擇的換裝類、戀愛類遊戲都是女性用戶居多的品類。問題是如何把這個類型做到極致。」在《戀與製作人》之前,疊紙開發了換裝類遊戲《暖暖》系列,包括2012年的《暖暖的換裝物語》、2014年的《暖暖環遊世界》、2015年的《奇跡暖暖》三個版本,《奇跡暖暖》在上架第二日就登頂AppStore免費應用排行榜。在姚潤昊看來,換裝遊戲滿足了女性的根本需求,「所有人都有通過戰勝他人來證明自我的需求,表現在男玩家身上是更直接的比拼武力,而女性則會比拼外在的穿著。」而之所以選擇開發戀愛類遊戲在於它更符合現代人的需要,「高樓大廈的阻隔,超負荷的工作壓力讓人與人之間缺少愛的溝通和交流,每個人都需要關心和陪伴。」
戀愛類遊戲並非新鮮事物。它1982年誕生於日本,最早針對的是男性受眾,1994年出現的《安琪莉可》(Angelique)是首款女性向戀愛模擬遊戲,在此之後,諸如《夢王國與沉睡的100王子》(100 Sleeping Princes & the Kingdom of Dreams)曾沖入日本手遊排行榜的前10位。姚潤昊認為這種遊戲類型已經成熟,關鍵是誰能做出最符合中國女性需求的男性角色,「我們的核心思路不是做一個純粹的戀愛對象,而是去思考一個現代女性喜歡的男性角色是什麼樣。」與傳統遊戲公司完全不同,在疊紙220人的遊戲研發團隊中,女性開發者佔比高達70%,其中30位員工參與了《戀與製作人》的開發,最終設計出了四位男性角色。廈門大學中文系助理教授楊玲指出,不難發現這四種類型都是熱門網絡文學中最受歡迎的人設,只不過被挪到了遊戲裡。在此基礎上,角色還被賦予了馭風、時間停止等超能力。
(本文為文章節選,如欲查閱全文,歡迎訂閱)
#手遊 #王者榮耀 #戀與製作人 #魔獸世界 #陰陽師
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【即時頭條】谷歌回歸內地 計劃新增逾50個崗位
Alphabet Inc.旗下的谷歌公司計劃在中國招聘超過50人,崗位涵蓋軟件工程師、創意顧問等。在五年多前退出中國後,此舉顯示谷歌正在逐漸提升在中國這一世界最大移動市場的存在。
12月7日起,谷歌就在招聘網站LinkedIn上刊登了位於上海和北京的招聘信息,信息顯示,招聘包括Google Play線上商店和移動業務的崗位。谷歌駐北京發言人Marsha Wang通過電話表示,谷歌在中國已有數百個工程和商務相關崗位。對於最新的招聘信息,她並未做出直接的評論。
該消息凸顯了谷歌可能重新回歸中國,2010年,因內容審查,谷歌宣布撤出中國。去年10月份,谷歌稱,展開了自2010年以來對中國的首個投資,投資對象為從事人工智能開發的羽扇智信息科技有限公司。
Wang表示,目前,在華工程師與海外團隊合作開發可供全球使用的產品,而商務團隊則通過向本地公司出售廣告,幫助中國企業走出去。
2010年,谷歌表示,不會在中國大陸進行內容的自我審查,隨後關閉本地搜索頁面,並將用戶重新定向至香港網站。包括LinkedInCorp.等在華運作的美國網際網路企業都被要求進行本地內容的審查。雖然谷歌不再在大陸提供搜索服務,但在移動和廣告方面,業務量依然巨大。
目前,中國政府封鎖了谷歌的Gmail、搜索服務和YouTube,但使用谷歌安卓作業系統的智能手機銷售量居前。Information博客此前報道,谷歌正考慮為中國用戶開設應用商店。(彭博社新聞)
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