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冷知識:只有官方贊助商,才可以光明正大拿奧運蹭熱度做行銷噢!
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前幾天在限時動態說的冷知識有不少人回應和好奇,正好前陣子做了奧運侵權的新聞專題,一些品牌合作時也有特別提醒我,所以再發個貼文詳細解釋,不知認真文會有多少人真的看完呢😂
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奧林匹克運動會的最高主管機構國際奧會雖然是非營利組織,不代表就不能商業化,也不代表不會積極捍衛自己的權益,在侵權方面可是管得超、級、嚴。
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✅logo: 奧運五環logo、東京奧運logo、相關視覺設計和吉祥物
✅關鍵字: 奧運、東奧、中華隊等代表隊隊名等
(修正: 關鍵字部分刪除“日本東京”)
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除了持有版權的轉播商和贊助商之外,其他品牌都不可以用上述這兩大類來做行銷宣傳,不然小心被吉🤐
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非贊助商使用或重製logo屬於侵權,應該比較好理解,但關鍵字就魔鬼藏在細節裡了😈
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舉例來說,以下都屬侵權:
❌某飲料在杯身印上「看奧運喝xx」
❌某運動品牌打口號、製作紀念衫寫著「東奧我挺xxx」
❌某餐廳促銷「中華隊每奪1面奧運金牌,消費就折抵100元」
❌某文具品牌社群發文「中華隊加油」並附上自製形狀配色都極度相似奧運logo的五環圖案
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但這不代表各品牌在奧運期間不能做任何相關行銷活動,還是可以技巧性避開關鍵字,用其他不明確的形容和敘述就沒問題😉
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舉例來說,以下給過:
⭕️運動員最高殿堂
⭕️今夏體育盛事
⭕️世界菁英賽事
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至於哪些品牌是奧運贊助商,在接下來這段期間能橫著走呢🦀️其實贊助商有分成許多層級,最高級的是 #WorldwideOlympicPartner全球合作夥伴 ,其次是日本限定的 #Tokyo2020OlympicGoldPartner金牌合作夥伴 ,底下還有 #Tokyo2020OlympicOfficialPartner官方合作夥伴 、以及 #Tokyo2020OlympicOfficialSupporter官方供應商 ,另外各國也有各自的 #官方合作夥伴 ,等級不同,可以行銷的範圍也不同。
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像是知名日本運動品牌 #Asics亞瑟士 ,就沒有成為等級最高的全球合作夥伴(順帶一提奧運全球合作夥伴當中居然不包含運動品牌似乎不常見😮)而是以金牌合作夥伴的角色參與,所以它只能在日本使用logo和關鍵字,台灣亞瑟士就不能用了,無法賣含有奧運logo的紀念衫(好險我三年前去東京玩買到了😂),必須改用其他的字眼,所以台灣亞瑟士推出的IG濾鏡叫做「為運動喝采」,懂的人自然知道它指的是什麼,只是可能會疑惑幹嘛不講清楚🤨
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台灣的奧運合作夥伴運品牌則是 #Victor勝利體育 ,負責贊助中華代表團團服,能對外販售中華隊相關商品,也是在台灣唯一能無顧忌說出關鍵字的運動品牌,其他UA、勾勾、阿迪等,也跟亞瑟士一樣,要換個字眼幫自己家贊助的選手加油(好像在玩猜字遊戲😂)
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最頂級的全球合作夥伴共有14家,中華隊合作夥伴+官方供應商6家,照片右滑有品牌的統整。以飲料品牌來說🧃, #可口可樂 身為全球合作夥伴,推出奧運紀念瓶,還有IG濾鏡, #台灣啤酒 則是中華隊合作夥伴,請美秀集團製作了一支官方應援歌曲,但非贊助商的 #舒跑 ,代言人戴資穎要比奧運,近期文案有提到她是世界球后,但口號是「相信自己」,另外也是小戴贊助商的提神飲料品牌 #Redbull ,社群文案包含「前往世界」、「挑戰一切」,都是完全避開奧運、金牌等字眼。
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而我們 #愛爾達電視 身為台灣區轉播總代理,可以推出東京奧運紀念衫👕,但不能販售,只能做來讓員工穿、或當贈品等等,如果想要的話,現在下訂ELTA.TV年租方案好像還有送限量紀念衫噢😎
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如果有人認真一路看到這裡,那我真的太感動了🥺可以留言告訴我你的想法、或近期注意到哪些相關的案例,如果我有講錯的地方也歡迎指正。深怕自己也踩關鍵字紅線豈不是太囧就不多說了,無論如何,先謝謝願意看認真文的捧油,會好好記著你的🎁❤️😉
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更新:
最初寫這一篇,主要是想跟運動迷、體育台觀眾分享,許多運動品牌在這段時期,行銷看起來很保守的背後原因,所以沒有提太多專有名詞,也沒講得非常完整。後來發現運動產業之外的行銷人不見得知道這些規範,也陸續已經看到幾個大品牌違規踩線了,感謝大家的熱烈分享和討論🙇🏻♀️
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國際奧會規範關鍵字,主要目的是基於限制非贊助商、尤其贊助商的競品進行 #突擊行銷 。例如奧運的飲料贊助商是可口可樂,但如果他牌一直拿奧運加油等等字眼當文案,可能讓人產生他牌才是官方贊助商的錯覺,這樣就侵犯到付出大筆權利金的官方贊助商的權益了。
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奧會規章主要規範贊助商權益/競品在 #Rule40 ,而規範時間是在奧運進行的前後所謂 #blackout 時期,本屆blackout時間規範是從奧運開幕前10天(7/13)到閉幕後2天(8/10)。有興趣的朋友可以搜尋關鍵字了解細節,外國媒體對此也有許多報導和分析,可以參考這篇
https://www.si.com/olympics/2016/07/25/rule-40-explained-2016-olympic-sponsorship-blackout-controversy?fbclid=IwAR1lFgvXLppNbeuVGd9oMdpMCv1LAzV-Ezv5BpCWogTcR6mngF8LIt_kM9Y
另外附上詳細奧會規章 https://stillmed.olympic.org/media/Document%20Library/OlympicOrg/General/EN-Olympic-Charter.pdf?tab=presentation&fbclid=IwAR1QO1oocaBIfeUij5HCM4jvtMqgMb0DrmQNx-tWLdBKG2sy5busIVTRrWA
我因為奧運的關係現在工作很忙,抱歉無法一一回覆留言和大家討論,有不夠完整或精確的地方,也歡迎專業大大們幫忙補充說明🙇🏻♀️🙏
7/31更新:
這邊提供奧運規範的官方中文版供大家參考,感謝大家對此議題的關注。
(圖解舉例說明 很實用喲👇)
https://drive.google.com/file/d/1r_dVC6oTlEh36swmzAUQi5iwAlaZaOR6/view
https://drive.google.com/file/d/1A_L7-h0C7FquvUHLcGAiSra88skMGQNQ/view
https://drive.google.com/file/d/1_Gb2TGFi52O2DizTiNkCc-Q1r5WCMiHU/view
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8/10更新
感謝友人提供,中華奧會7/29有默默在官網發公告(雖然奧運過了蹭熱度仔也逐漸退散了,還是提供大家做參考)
「核本會名稱、標誌乃國內及世界知名之表徵,未經同意擅自使用本會會徽,將使外界誤以為該等活動行為與本會有關,除違反上開公平交易法之規定外,如該等行為有涉及違法之虞,更將嚴重毀損本會名譽,另應構成民法侵權行為及刑法之毀損名譽罪。」
有關引用的公平交易法詳細內容可以點進公告的連結看
https://www.tpenoc.net/news/name-emblem-fraudulent-statement/
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#東京奧運辦得成嗎?
僅14.1%日本人支持今夏續辦東奧,八成認為應該再延期或取消
隨著日本疫情嚴峻再度宣告緊急事態宣言,近日又有東京奧運是否辦得成的討論。先說我自己的看法:我認為還是有機會,但主要是看疫苗走哪套劇本還有變種病毒之亂要亂到何時,否則真的不樂觀。
1.日本2020東奧籌委會執行長武藤敏郎1月12日在對東奧職員發表新年演說時,針對包括「日刊現代」在內的一部份日本媒體報導,指東奧籌委會將於2月份,與國際奧會就是否舉辦東奧進行交涉,武藤敏郎表示這是「假新聞」,沒有這回事。「我想要說的是我們根本沒有想到那個層面,這些報導都是錯誤的。」「為了舉辦東奧,我們必須保證在做好對抗病毒措施的情況下,舉辦一場安全的奧運。我相信以此為出發點,人們將會越來越力挺我們辦下去。」
2.法新社指出,英國奧運划船金牌選手比森特11日在推特貼文表示,2020東奧應該改為2024東奧,然後巴黎改為舉辦2028年奧運,洛杉磯再延至2032年舉辦奧運。曾4度拿下奧運金牌的比森特認為,成千上萬沒有施打疫苗的人飛到東京參賽或是觀賞比賽,舉辦這樣的奧運「非常可笑」。
3.共同社1月10日公佈一項全國電話民調,關於今年夏天舉行的東京奧運和帕運,“應今夏舉辦”的比率為14.1%,“應再次延期”為44.8%,“應中止”佔35.3%。相比於去年七月,“應今夏舉辦”的比率為23.9%,“應再次延期”為36.4%,“應中止”佔33.7%。
這次後兩者加起來,總計80.1%要求進行調整。武藤敏郎則說:「在這份民調,支持取消東奧的民眾僅增加5%。認為應該再度延後舉辦東奧的民眾人數增加許多,但同時也顯示這些民眾仍然支持舉辦東奧。」
4.東京奧運會和殘奧會組織委員會主席森喜朗12日則表示,再延期一年“絕對不可能”。在舉辦籌備工作中發揮核心作用的奧組委很多職員是借調自東京都及相關省廳,進一步延長借調時間很困難,他表示“不是錢的問題”。森喜朗對於民調則解讀,今夏舉辦和再次延期總計58.9%,大概六成人認為應延期、舉辦奧運,關於這點他表示感到很受鼓舞。
5.菅義偉本月7日發布「緊急事態宣言」後說,已下定決心做好萬全防疫對策,舉辦一場安全且安心的大會。全球已陸續開始接種疫苗,日本預計也將從2月下旬開始依序施打疫苗,「像這樣子積極因應疫情,可能就能改變大家的氛圍」。菅義偉之後與比爾.蓋茲通電話時,比爾.蓋茲指「舉辦東京奧運對世界對抗疫情傳達重大意義」,菅義偉則回應說,「一定會舉辦」,兩人也對提供發展中國家新冠疫苗有共識,以確保東奧在安全情況下順利舉行。
6.從日本境內確認首名染疫人士以來,到1月15日屆滿一週年,不僅看不到疫情平息跡象,甚至二度發布中央層級「緊急事態宣言」,且對象地區也從原本4都縣擴及11都府縣,但疫情仍無平息跡象。日本近期陸續從境外移入檢出英國變種病毒,並從南非及巴西返日旅客身上驗出變種病毒,讓日本政府強化防疫警戒,原則上全面禁止外國人士入境。
7.日本政府2020年3月24日與國際奧林匹克委員會達成共識,東京奧運將延期一年左右舉行。東京都知事小池百合子當時強調,不對新冠採取對策,就無法取得任何進展。不過,東京都這一年來疫情不但未受抑制,反而更加擴散。小池百合子到去年底仍重申,不會取消舉辦東奧,有信心改變民眾看法。
8.日本東京奧運及帕運組織委員會去年底表示,受疫情影響延到明年夏天舉行的東京奧運門票退票率不到2成,仍有逾8成觀眾期待進場,他們會持續確實做好相關準備來滿足大家期待。日本政府和奧組委在去年9月設立的新冠對策協調會議上對選手等作為特例入境的措施、奧運村及比賽場館的防疫措施等進行了探討。保證奧運相關人士的自由往來是舉辦國的責任和義務,此外也鑑於希望使東京奧運成為經濟復甦契機的政府意圖,包括觀眾在內迄今一貫堅持推進放寬入境限制的方向。
然而,據稱傳染力更強的變異新冠病毒發生,日本去年12月不得不再次提高出入境門檻,11月啟動的選手作為特例入境的措施也被停止適用於確認變異病毒的國家和地區選手。奧組委幹部強調,包括緊急事態宣言在內是為了成功舉辦夏季奧運採取嚴厲的措施,但在距離奧運開幕剩下不到200天的時期再次發佈宣言的確帶來很大衝擊。
9.日本政府預計將於今年春季對觀眾上限以及是否接納進行最終判斷。已有部分意見提出“即便選手沒問題,若目前的疫情持續則難以讓觀眾進場。
關鍵時間可能落在3月。進行運營綵排的測試大賽計劃從3月4至7日的花式游泳開始重啟,同月25日將從福島縣開始進行聖火傳遞。若在截至2月7日的緊急事態宣言期間未能控制住疫情,上述計劃將從根本上出現動搖。奧運相關人士指出:“聖火傳遞能否平安啟動是焦點之一。”
去年,各個國家選手、各國及地區國內奧委會對新冠疫情下舉辦奧運接連提出異議,日本國內聖火傳遞開始前夕的3月24日決定延期1年。由於此次發佈宣言,也有人擔心所謂的“3月危機”再次來臨。
04b解讀:
1.我個人認為,這次引起對奧運悲觀的主因是世界疫情嚴峻,還有變種病毒之亂。東京奧運是否能繼續舉辦?我認為還是有機會,主要是看疫苗走哪套劇本還有變種病毒之亂要亂到何時,否則真的不樂觀。
2.我不是因為冬天有一波疫情而做此判斷的,有任何人有期待整個冬天日本不會再有一波疫情嗎?多半的人都有認知冬天一定會再來一波,所有專家早就和大家說了。到目前為止,除了美國之外,任何其他國家再嚴重的疫情,大概頂多兩個月吧,流行尖峰就過去了。
今年和去年三月最大的不同點是疫苗已經問世。如果到了三月底,疫情就一路往下,然後疫苗開打,疫情一路到夏天還真的就壓住,沒有清零但也沒有大爆發,誰曰奧運不能辦?
3.但比較麻煩的是,是不是有這個時間等待看到疫情下降還有疫苗的效果。如果在三月就需要做重大判斷,那可能會來不及。這次緊急事態宣言打擊面不廣,疫情下來的速度可能不會像去年第一波這麼快,我估計可能要到天氣較回溫的3月中以後日本感染數字才會明顯下降。
日本自己可能在二月底三月初打疫苗,效果肯定來不及在三月顯現。我也不覺得那時歐美可看到疫苗的效果,他們太多反疫苗的了,施打率也高不起來。(可以觀察以色列….)
4.另外就是變種病毒之亂了。因為變種病毒的出現讓世界各國走回頭路採取對彼此的嚴厲邊境管制,然後各國一一出現自己的變種病毒(英國株,南非株,巴西株,美國株….)如果科學家們沒有辦法在短時間內釐清哪些變種病毒是嚴重的,是疫苗沒效的,是值得傾全力防堵的,那這很明顯會影響到是否辦奧運的決定。當然若確認了有變種株疫苗失效的話,那就更悲觀了。
5.有沒有可能辦無觀客奧運?似乎一直沒有看到具體的規劃,不知道是否有這樣的選項?
總之,就繼續看下去吧。
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【公開回應店長2】:台大學霸遭性侵!店長出面回應了「秀證據」:完事還擊掌道別 (1) 我:店長的回應邏輯不通!
我對於這篇店長回應新聞的回應:我遭店長性侵後並沒有與他擊掌道別但確實有揮手道別,而店長就截取這一段監視器畫面在不起訴處分書上辯稱我「走的時候還跟伊熱情打招呼」,但我只是還在震驚下禮貌性地揮手示意要離開、而並沒有表達熱情的意思,沒想到店長截取這個畫面看圖說故事辯稱我是熱情地跟他道別。而那天也絕不是一夜情我並不想跟他發生性關係。
至於他認為我應該是不滿被炒魷魚才會挾怨報復告他性侵,但其實我在被他性侵後就找我其中一個女伴並告知她我被店長性侵的事,並非如店長所認為的是被炒魷魚後才想告他性侵。另外早在被炒魷魚前我早已讓當時互動比較密切的朋友知道其實我想換家店做、況且我也還有很多事在做,所以我對被店長從這家店炒魷魚並沒有店長他所認為的不滿
「至於為何在兩人發生關係後,要求朱智德離職?店長則稱,朱與同事相處不融洽,且客人對他也頗有微詞,才會在事後,傳訊息通知他「不用再來」。」(1)
這段我的回應是:這邏輯不通,假如他已聽聞多次我與客人、同事處不來的話,那為何不是之前就開除我,而是選在上了我之後才把我開除呢?顯然是他性侵得逞後(吃到了就丟)不想再讓我待在店裡所想出的理由 (2)
至於最後不起訴的部份如同我粉專上一篇貼文所說的一樣,檢察官不起訴店長是因為「告訴人之指訴缺乏其他積極證據可佐,要難逕入被告於罪。此外,復查無其他積極證據足資認定被告有何告訴人指訴之犯行,應認其罪嫌尚有不足。」(引用自不起訴處分書)
不起訴的理由是缺乏其他積極證據,依據刑事訴訟法第154條:被告未經審判證明有罪確定前,推定其為無罪。犯罪事實應依證據認定之,無證據不得認定犯罪事實。又參照最高法院30年上字第816號判例:認定犯罪事實須依積極證據,苟積極證據不足為不利於被告之認定時,即應為有利於被告之認定。
所以只能說我目前缺乏其他積極證據證明店長性侵的事實,而不能推論說他就是清白的。
「近五年來,台灣每年的性侵通報量平均落在一萬五千件,但後續進入司法、被起訴案件,一年卻不到二千件,僅剩通報量的七分之一。」 從這篇文章可以看到 (3),性侵案件要走到起訴其實是有很多道門檻阻礙的,要真的走進司法程序並不容易,而這可能也是台灣司法在面對性侵案件要實現社會正義上尚存有的困難所在。(2)
補充:我有回應鏡週刊的記者會聲請再議,但另外我現在也另有其他想法,這部份暫不於粉專公開
(1): 《台大學霸遭性侵!店長出面回應了「秀證據」:完事還擊掌道別》https://reurl.cc/KjleXq
(2): 《【公開回應店長】:專訪|台大學霸控性侵 酒店店長出面回應》https://reurl.cc/0Odv6K
(3): 《通報數與起訴量七比一,性侵案件為何走不進司法裡?》 https://reurl.cc/Ldl4Y9
已限制哪些人可回應這則貼文 在 如何限制/關閉Facebook留言功能?教你設定公開貼文留言對象 的推薦與評價
想要避免FB被其他陌生網友亂留言,可以透過這篇「如何限制/ 關閉臉書貼文留言的對象」,將公開貼文留言功能關閉,或限制只能好友或朋友的朋友才能回應 ... ... <看更多>
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步驟一首先,我們要點進社團中任一則自己的貼文,並點擊右上角的「…」按鈕。 步驟二然後再直接按下「關閉留言功能」的選項就可以了。 ... <看更多>
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