《房地產業廣告人難為呀》
台灣知名平面設計師聶永真最近發起「讓人翻白眼的房地產廣告」活動，評論兩極。支持方認為此類活動有助於減少「爛房地產廣告」的存在。反對方則不喜愛以批評求進步的做法，他們的心聲是：「與其去宣傳台灣設計的差，為何不是讓更多好的作品被看見？」。
反對方的孩子們，票選爛設計絕對比票選好設計來得容易。因為符合大眾口味的「優質房地產廣告」，真的不多（請相信我）。
傳統廣告在業主心中的地位逐年遞減，被數位廣告取而代之。唯獨房地產商與連公子，默默支持著我們的傳統廣告業（感恩）。我前兩日上大陸廣告人才招聘網站，一瞧鋪天蓋地都是房地產業廣告公司在「急需人才！」。害我心動了一下。
世上有兩種類型廣告公司能讓你的人生擁有安穩的工作、餓不死的薪水、超無趣的案子：房地產業廣告公司 & 醫藥業廣告公司。很少有廣告人從小立志將來要做房地產業廣告（有的話請介紹給我，奇葩！），大多數廣告人是看在 $ 的份上接房地產業案。
房地產廣告有一大半行銷經費都拿去購買看板欄位。業主的訴求就一個：吸睛。為了能有效吸引大眾的眼球，各位廣告人使出渾身解數。從文案到圖像，要的就是那誇張的效果。於是各種奇特房地產廣告充斥在我們生活中。
我一直都覺得，一個城市人民的品味，能從這個城市的看板廣告看出一二。這些奇特廣告看板的存在，無疑是對一個夢想成為設計之都的諷刺。
但是，我們目前面臨的問題是：房地產廣告很難「從良」。
聶永真是好意，他希望台灣人民的生活不再出現糟設計，他希望過度浮誇的廣告能消失。但設計人很難體會廣告人的難處（嘆）。廣告人的存在是為了「賣產品」，有時這個存在的意義，會與我們的個人價值觀有所抵觸。
關於良心設計，說句難聽點的，廣告業並不存在這東東。瞧那些睫毛膏廣告，有幾個麻豆不戴假睫毛，有多少保養品廣告不修圖 XD。但不可否認，我也真心不願如此。
我對於這個議題也是一整個無解。大家趕快來開解我！（求）。
10/ 6（一）- 10/10（五），邀請你踴躍留言提名與分享
-
房地產廣告不是階級品味教學、不是建案名夾帶紐約東京米蘭多倫多或佛羅倫斯等字眼的城市殖民、不是裝模作樣裝腔做調扮演高階經理人或假音天倫樂（阿公跟孫子的聲音由同一位配音員配出來）、無論是不是百米水岸或萬坪公園都一定得要講得豪氣干雲征戰沙場拎北坐擁天下，我們正在生活的是環境而不是幻境。
我們正在生活的是環境而不是幻境，我想我們都需要一個更誠實的臺北。
2016世界設計之都來臨之前，去掉浮誇，面對自己的能與不能，為土地本質而做的廣告，才是一種最基本的良心設計。
為期五天，我們邀請你踴躍在此篇下方的留言內，提名這一兩年你覺得最讓人翻白眼、最不切實際或者最噁心的房地產廣告，無論是該廣告的影音、文案、平面或概念，都可以提及，並用你的想法下一句簡短的評論。
我們會：
1、依票數與廣告造成的反效果做綜合討論，選出前五名最讓人翻白眼的房地產廣告，並整理成一篇儘量詳盡的專題報導與大家共勉（？），拒絕乖誕的城市價值觀，從市民與設計師的發聲開始，讓臺北有機會可以成為更好、更真實的城市。
2、從留言中抽出/選出「三個參與者＋三個最佳評論」，送出共六張聶永真將於年底參加〔Viva Graphic亞洲海報三國志〕國際平面設計聯展的70x100大全幅海報（絹印/ 竹尾紙廠NT厚磅紙）限量，全新創作，展前首度曝光。
● 留言者不限居住城市
● 讓人翻白眼的房地產廣告提名範圍不限台灣任一城市
● 結果公佈：10/12 （一），報導產出：10月中旬
-
〔 World Design Capital Taipei 2016 臺北世界設計之都 x EVENT- 跟著設計師看臺北〕
___________________________________________________
Updated，以下是十月八日（October 8 at 1:31am）的回應補充說明，關於那些非常刻意的曲解也請適可而止：
不好意思，今天我也收到了一位房地產廣告創意人員的來信，關於一些字裡行間可能造成的誤會，我想我必須要解釋一下。
以下部分來自書雁往返的內容，也多加了一些更完善點的補充：
一、
我自己覺得任何廣告的結果，到頭來都是指向客戶與市場成熟度，因為他們是最關鍵的決定機制，我自己是設計師，也沒有位高權重，平面設計業能賺取多少錢呢？也也偶爾遇過很慘的案子，當然也有些許自己不想承認的作品，不會因為自己是聶永真就有例外，很多時候我多希望這些作品被公開批判，多希望能讓客戶認清自己品味與價值觀的失敗。
正確來說，我討伐房地產廣告，正確核心是要討論及檢驗這些結果呈現出的價值觀，當然在廣告圈內有有很多credits身不由己，但也有很大部分的創意人員為了服務與滿足客戶而忘了當初投入創意傳播相關產業，想讓環境變得更好的初衷，開心沈浸在荒誕跟虛無的垃圾訊息製造裡，成為價值觀的加害者。我相信很多人都會清楚，當我們在討伐一則廣告的時候，其實那些不滿及正在討伐的源頭在在都是指向業主。
二、
不是每個房地產廣告都很糟，我仍然看見了很多值得欣賞的廣告，誠實、自然、不浮誇，看見地文與生活的價值，每次看見或聽見這些廣告，我都感到非常尊敬，無論是企劃或廣告主，我都欽佩於這些廣告的清醒與良善的責任。
三、也是最重要的：
非常不好意思有讓一些辛苦耕耘、正向改善環境的廣告從業人員覺得不舒服的地方。這個活動意欲產生的目的論述，絕對是將重點謹慎著力於「廣告主的價值觀」與「市場環境」的討論，並傳達相關創意從業人員的無奈。
這個活動初衷在於喚醒與檢討，是什麼東西讓我們的城市在討論「設計之都」的時候，完全束手無策的？一座城市的表象的快樂都是被廣告建構出來的，但城市人並不真的感覺幸福，因為我們很多時候都被這些需要被教育的客戶與金主綁架。
我本來覺得以「令人翻白眼的廣告」做為標題，可以儘量避掉一些躺著中槍的好廣告，也避免帶來誤會。不過的確許多讓人存疑的廣告裡也包含了很多好創意人的無奈。無論如何，我們希望做的是共同提出閱聽人跟從創意從業人的質疑，齊力喚醒且改變這些因資方品味所造成的發育不良廣告不是嗎？
-
另外，很不好意思，關於「不良設計廣告自然銷售成績被市場去化」這句話我持保留態度，當下房地產廣告裡非常非常多價值觀偏差，對我來說那是不良的廣告訊息，但是它們被市場去化了嗎？沒有。它們仍有很多創下房地產的銷售佳績，但是市場反映代表價值觀的政治正確嗎？我不覺得主流等於正確。
無論如何，很謝謝你的指正與回應，我之後也會儘量謹慎於訊息與的文字引導。
謝謝你
October 8 at 1:31am
幸福醫藥招聘 在 ️ #幸福醫藥現正招聘中... 詳情:... - Jobdailyhk.com 香港招聘 的推薦與評價
幸福醫藥 現正招聘中... 詳情: www.jobdailyhk.com/job/fortune-pharmacal. ... <看更多>