這是一篇休閒遊戲目前在中國如何爆紅的文章,也是即將進入紅海的警訊文。
iOS的休閒遊戲,eCPM已經可以到 400人民幣,也就是50美金以上。
eCPM=每千次曝光成本,如果是日DAU一萬不重複登入的休閒遊戲,每個人每天都看一次廣告,大概每天營收約1.5萬 ~2萬台幣左右。當然實際收入沒有這麼簡單計算,依照淡旺季,國家,廣告聯播網種類的不同,遊戲類型都會有所變化。(若有錯誤也請同業先進指正)
eCPM的價格也跟每個遊戲內廣告,是否能讓玩家完整看完有關;理論上也跟玩家是否真的會去下載廣告主的遊戲有關。所以eCPM的上升,應該代表真的有許多廣告主有這個需求。
但我自己有些不同的猜測。
一方面,由於許多休閒遊戲也在買量,而休閒遊戲玩家在這個領域本就最容易轉移。我猜測帶動eCPM價格的,休閒遊戲也佔不少。
而對於一般中重度的廠商來說,短期內這個趨勢可能不是太好的現象。因為休閒遊戲的設計,針對的是一般「非玩家」,這些用戶只能了解最基本、一目瞭然的遊戲規則,他們使用通勤時間,期望用單手玩一局一分鐘之內就能結束的遊戲。
若要這些用戶看到廣告後,轉移至一般中重度遊戲,可能有點不切實際。
Voodoo遊戲每一款都能帶來上億下載,等於把全球一大群的休閒遊戲玩家都丟掉遊戲廣告受眾庫裡面,對遊戲買量一定有非常大的影響。也因此可以預期,無法針對付費玩家、重度玩家進行分類的投放廣告媒體,未來對中重度遊戲廠商的幫助會越來越小。
而那些面向全球,進入門檻低,對所有用戶來說都容易上手的遊戲類型,譬如掛機、劇情養成等類型,可能更容易接收這一批休閒遊戲帶來的潛在玩家,成為下一波潮流的獲益者。
不過就像這篇文章所說的,休閒遊戲的紅利已經明顯出來了,蝗蟲開始進入,如果觀察大陸微信小遊戲,2018一堆廠商賺錢,2019就變微利小遊戲了。
休閒遊戲究竟會怎麼走下去,對產業的影響為何,是一個值得繼續關注的議題。
#No14
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看來我這輩子是進化不成脊椎動物了...
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這個蠢蠢手好像抽筋了,這樣下去不行的...
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