每週遊戲新聞觀察-2021.02.W2
上週遊戲新聞觀察分享如下,
挑出以下五則新聞:
📺《2021年布局3款新品,雷亞CEO遊名揚:商業與口碑的界限越來越模糊了》
📺《一文說透用户流失:和用户不能輕易說再見》
📺《玩轉春節紅包營銷,《王國紀元》新年的“野望”》
📺《《劍與遠征》團隊瓜分1.9億?莉莉絲新制度:項目利潤全額分紅》
📺《呈上文,何謂「內卷」》
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📺《2021年布局3款新品,雷亞CEO遊名揚:商業與口碑的界限越來越模糊了》
https://bit.ly/3doZ2ef
2020年出了許多的爆款,
例如《灌籃高手》、《最強蝸牛》、《原神》、《RO 仙境傳說:新世代的誕生》等,
而2021年我認為只會多不會少,
玩家在各類型能玩到的遊戲勢必越來越精緻,
且在內購制下,能輕鬆體驗每款遊戲,
但對遊戲開發商來說,就相對辛苦得多。
雷亞2021年新品推出的頻率與數量也開始加大力道,
《Binary Gods》、《DEEMO II》、《蔓朵拉傳奇》以遊戲畫面來看的確很具市場競爭力,
就看遊戲內容能否讓玩家買單了。
題外話,其中內文有一段提到上個月才剛上市的《渾沌學院》,這麼說道:「這個也是我們各取所長的新開發模式嘗試。我覺得雷亞在世界觀設計、腳本編寫上有自己的特色,算是強項;而整體運營、開發層面,龍淵也有他們擅長的部分。
我們這次試著把彼此的長處做了結合轉化,策劃部分我們兩邊一起討論,美術部分我們負責9成工作,遊戲的策劃執行、程序實現和遊戲運營,龍淵會承擔比較重的部分。」
也剛好呼應了先前我在1月新品上市觀察上的推論,
雷亞在《渾沌學院》上不負責營銷操作。
延伸閱讀:2021年1月新品觀察
https://bit.ly/3akU93y
📺《一文說透用户流失:和用户不能輕易說再見》
https://bit.ly/3qm0LUX
我認為這篇文章的價值在於將流失用戶區分四群,分別為:
・自然流失:用戶需求/興趣減弱或消失,不再需要使用我們的產品
・柔性流失:用戶仍認可產品,但是主觀原因導致流失
・剛性流失:用戶仍認可產品,但是客觀原因導致流失
・體驗流失:產品沒有很好滿足用戶需求,體驗未達到用戶預期產生的流失
在預防流失部分,
文章提到需要定義各群用戶,
分析流失徵兆來提前識別流失用戶,
並建立預警機制並干預,
這點跟RMF分析是一樣的道理,
不時監控各消費族群的消長,
提前透過宣傳、活動、優惠進行干預。
在流失召回部分,
則用EDM、推播、簡訊喚回,
主要差異會在於內容上的不同,
針對不同的流失族群、流失原因設計喚回的文案。
延伸閱讀:結束營運-遊戲走入尾聲
https://bit.ly/3d9El5B
📺《玩轉春節紅包營銷,《王國紀元》新年的“野望”》
https://bit.ly/2N4grxU
紅包營銷可說是各大平台到了春節時段都會推出的應景活動,
最基本的核心就是「登入」及「分享」,
✅「登入」可以領到獎勵,主要是提高用戶留存;
✅「分享」出去可以再獲得獎勵,主要是提高曝光拉新,
基本上都圍繞在這兩個核心做玩法上的調整。
我自己在玩的幾款遊戲也是有紅包活動,
像是《傳說對決》有登入搶紅包活動,虛寶實體大獎憑手氣領;
《三國志 戰略版》則是特定時間在地圖上會出現紅包,收集紅包可以換虛寶。
#圖片放至部落格
《王國紀元》的紅包活動我認為比較特別的點在兩點:
✅第一點:是跟QQ合作,直接灑錢灑虛寶在TA相近的渠道上,達到引流效果,可能比起要求分享給好友來的更簡單直覺多。
✅第二點:注重紅包的封面設計,製作了10款精美紅包皮膚,更促進了玩家想要收集與分享的意願。
第二點我認為尤其重要,
雖然現在很多活動設計都數位化,
滑鼠點一點、手指滑一滑就能領到獎勵,
但是表面功夫還是要做足,
就像上週「台灣手遊重課玩家交流研討」提到的,
抽卡的流程、角色立繪、聲光效果、UI質感都會影響課金意願與強度,
很多都是營運人員在規劃活動時能自主可控的部分,
千萬別忽視了這塊的操作體驗。
📺《《劍與遠征》團隊瓜分1.9億?莉莉絲新制度:項目利潤全額分紅》
https://bit.ly/3tYuPbp
我想一款遊戲能夠大賣,
然後整個團隊獲得分紅,
應該是所有遊戲從業人員的夢想。
《劍與遠征》是少數幾款我就算不玩也不會刪掉的遊戲,
因為不時可以從他們的改版中看出開發團隊的用心,
例如最近的改版推出了「無盡之奕」,
巧妙的將即時PK的元素加入遊戲內,
以敵我雙方都是共同卡池的情況下隨機ban種族與輪流抽卡,
最後比拼的是雙方對於角色的理解與應用,
這樣的改版著實令人驚艷,
公司獎金發的是合情合理。
#圖片放至部落格
回過頭來說,比較殘酷的是,
想在台灣能領到分紅,難度會比較高,
主要原因在於台灣遊戲結構以代理為主,
從業人員以營銷為主,非核心開發人員,
所以即使上市成功,代理公司可能會有分紅,
但分紅數字自然無法跟身在遊戲核心的開發團隊相比。
所以我認識的很多遊戲從業人員,
最後會往有研發能力的公司靠攏,
或是轉去博弈產業,
越能夠接近產業核心,才有更多高薪職缺,也更有辦法打破既有薪資的天花板。
📺《呈上文,何謂「內卷」》
在上一篇文章內提到一個詞叫「內卷」,
我不確定文章內用的對不對,
但想分享一下「內卷」的意思:
👉叫做「向內演化」,也就是越來越精細、越來越複雜,但缺點是缺乏創造力,屬於低水平的複雜化。
舉例來說,像是微雕,的確非常精細,
但最後會演變成看誰可以越做越小,
刻在小瓶子內不夠、改刻在米上;在米上不夠,改寫在頭髮上,
越來越細緻,但創造性卻不足,就叫做「內卷」。
以公司體制來說,
像是特多的流程、特多的檢討,
每個步驟都來個SOP;SOP裡面還有SOP,
就是「內卷」。
以上就是本週的遊戲新聞觀察,下週見!
#文章同步部落格
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#范揚景FYJ X UTS 國際音樂專門學校 Uts Music Academy
教授教你學會一次,一招百試🤜
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🔥開學典禮🔥
UTS國際音樂專門學校
2018學年度 正式開學!
學校也邀請今年12位專任教授蒞臨線上,給所有同學鼓勵。
由2018學年度 最重量級的家長 榮譽顧問
親自引言揭開學期的序幕
◎UTS榮譽顧問 陳玉貞(娃娃)
-現任MCU 台北市音樂創作職業工會 理事長
-合作過的歌手:陶喆、周華健、張學友、陶喆、
方大同、鄧紫琪、林志炫、譚詠麟、張國榮、等百位。
-作品包含
愛很簡單 、流沙、天天、黑色柳丁、今天你要嫁給我、相見恨晚、數百首!
◎UTS榮譽顧問 劉玉霖
-中華音樂人交流協會 理事長
-資深媒體人/策展人/樂評人
-正音/聲音表情/口語表達 授課教師
-廣播金鐘獎得主電台主持人/活動主持人
-廣播金鐘獎、金曲獎、金音獎、年度十大 評審
除了娃娃老師與玉霖老師親自鼓勵同學,
當然所有UTS MUSIC ACADEMY的
年度專業項目課程指導教授
也都給學生滿滿的祝福喔!快來聽聽吧~
◎UTS專任教授
□系統作曲法 阿沁(金曲獎評委、製作人)
□系統作詞法 吳易緯 / 娃娃 (陶喆 金曲 作詞人老師)
□編曲實作課 丁天牧 (知名唱片編曲老師)
□系統混音法 陳弘偉(大阪音樂學院畢業教授)
□系統歌唱法 陳威宇(相信音樂 金曲入圍歌手歌唱老師)
□現代樂理法 周岳澄(金曲獎24 25屆最佳樂團得主)
□風格編曲法 潘偉凡(眾多歌手唱片編曲製作人)
□交響樂編寫法 范揚景(金曲獎入圍作品鋼琴弦樂編寫)
□錄音與製作 吳振匡(澳洲雪梨大學音樂畢業 製作老師)
是不是覺得每位老師都好親切,沒錯這就是華語流行音樂的大家庭,
其實資深老師都是非常親切與願意分享的,
也都樂見所有年輕人可以發光發熱,
雖然UTS國際音樂專門學校是一所雲端線上大學
但是,如果未來在世界的任何一個角落,
遇到了你的老師,請打開UTS.live APP的指導教授照片,
說:『老師,我是你的學生喔!』
相信老師會給你大大的微笑與擁抱的~
今天只是開學,接下來一整年豐富的課程
大家預備好自己的心,
讓自己變成專業的唱片音樂家!
UTS國際音樂專門學校
UTS MUSIC ACADEMY
2018.09.15
🔥熱烈慶祝9月UTS國際音樂專門學校開學🔥
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UTS全校師資介紹
👉https://www.utslive.net/teacher
◎UTS榮譽顧問 陳玉貞(娃娃)
-現任MCU 台北市音樂創作職業工會 理事長
-合作過的歌手:陶喆、周華健、張學友、陶喆、方大同、鄧紫琪、林志炫、譚詠麟、張國榮、等百位。
-作品包含
愛很簡單 、流沙、天天、黑色柳丁、今天你要嫁給我、相見恨晚、找自己,數百首!
◎UTS榮譽顧問 劉玉霖
-中華音樂人交流協會 理事
-台灣音樂文化國際交流協會 理事
-資深媒體人/策展人/樂評人/大學講師
-正音/聲音表情/口語表達 授課教師
-廣播金鐘獎得主電台主持人/活動主持人
-廣播金鐘獎、金曲獎、金音獎、年度十大 評審
除了娃娃老師與玉霖老師親自鼓勵同學,
當然所有UTS MUSIC ACADEMY的
年度專業項目課程指導教授
也都給學生滿滿的祝福喔!快來聽聽吧~
◎UTS專任教授
□系統作曲法 阿沁(金曲獎評委、製作人)
□系統作詞法 吳易緯 / 娃娃 (暢銷作詞人)
□編曲實作課 丁天牧 (知名唱片編曲老師)
□系統混音法 陳弘偉(石田流混音法導師)
□系統歌唱法 陳威宇(金曲入圍歌手歌唱老師)
□現代樂理法 周岳澄(金曲獎24 25屆最佳樂團得主)
□風格編曲法 潘偉凡(歌手唱片編曲製作人)
□交響樂編寫法 范揚景(金曲獎入圍作品鋼琴弦樂編寫)
□錄音與製作 吳振匡(澳洲雪梨大學音樂畢業 製作老師)
🔥UTS國際音樂專門學校 2018 正式入學生
海外:
◎美国伯克利音乐学院 张◯泽
◎美国伯克利音乐学院 許◯
◎上海音樂學院 易◯意
◎澳洲蒙納士大學 Monash University 邝◯瑶
◎英屬哥倫比亞大學 朱◯誼
◎英屬哥倫比亞大學/台大碩士 黃◯佑
◎黑龍江 哈爾濱金融學院 金融系 張◯倫
◎新加坡 華中初級學院 李◯伸
◎上海華東師範大學 朱◯灝
◎上海電影藝術學院 張◯惠
◎深圳 星海音樂學院 曹裕婷
◎內江師範音樂學院 音樂表演 謝◯妮
◎美國 東北大學戲劇系 劉◯嘉
◎深圳肇慶學院 金融系 馬◯風
◎日本長崎國際大學 國際觀光學科 周◯
◎河南大學 张◯华
◎浙江傳媒學院 吴◯霞
◎澳洲雪梨大學 EL◯N
-
台灣:
◎國立台灣大學 外文系 葉◯瑤
◎國立台灣師範大學 音樂系 廖◯玲
◎國立台灣師範大學 音樂系 呂◯瀚
◎國立台南藝術大學 應用音樂系 鄭◯予
◎國立台南藝術大學 音樂學院 陳◯君
◎東吳大學 工業技術研究院 陳◯惠
◎開南大學 日文系 林◯淵
◎輔仁大學 廣告傳播學系 林◯姿
◎輔仁大學 英文系 陳◯全
◎輔仁大學 日文系 蔡◯蓁
◎輔仁大學 數學系 王◯平
◎輔仁大學 統計資訊系 梁◯文
◎台大外文系 葉◯瑤
◎世新大學 廣播電視電影學系 高◯勳
◎世新大學 廣播電視電影學系 趙◯璇
◎淡江大學 國際企業系 郭◯治
◎淡江大學 土木工程 蔡◯倫
◎國立台北教育大學 陳◯瑀
◎真理大學 觀光數位知識學系 黃◯儀
◎元培醫事科技大學 黃◯伊
◎海洋大學 電機系 曾◯原
◎佛光大學 傳播系流行音樂組 楊◯盛
◎佛光大學 傳播系流行音樂組 朱◯軒
◎中台科技大學 應用外語系 楊◯霖
◎弘光科技大學 林◯菱
◎輔仁大學 醫學系 施◯方
◎輔仁大學 企業管理學系 蔡◯嫺
◎治理技術學院 楊◯浚
◎遠東科大 流行音樂系 黃◯懿
◎高雄師範大學 王◯玲
◎台南科大應用外語 陳◯志
中學生:
◎師大附中 羅◯竣
◎樹林高中 葉◯生
◎台中一中 李◯安
◎台中一中 施◯聿
◎台中一中 陳◯鈞
◎明道中學 黃◯珊
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