《阿富汗時時刻刻第六天》
* 美國總統拜登表示從阿富汗大規模撤離“必有人命損失的風險”。
拜登在白宮發表講話,迄今為止,美國已經在“歷史上規模最大、難度最大的空運之一”中營救了 13,000 人。
但總統關於美國撤離人員不受塔利班阻礙的建議與他自己的國防部長説法相互矛盾。
拜登先生因塔利班的接管而面臨國際批評。
“任何想回家的美國人,我們都會送你回家,”拜登表示他已經取消假期以應對危機。
拜登於美國東岸時間8/20發表演說,之後接受記者提問時表示,美國軍方將對 至少65,000 名希望離開的阿富汗盟友,做出“撤離承諾”,但他補充說撤離美國公民是美軍“優先事項”。
“毫無疑問,這次疏散任務很危險。它涉及我們部隊的風險,而且是在非常困難的情況下進行的。“
拜登表示,沒有必要加派美國軍隊進入喀布爾救出被困美國人,塔利班允許任何持有美國護照的人進入機場。
然而,來自喀布爾的國際媒體均報導美國公民難以抵達機場。
據 Politico 報導,國防部長奧斯汀 (Lloyd Austin) 在周五的一次簡報中告訴國會,一些試圖離開阿富汗的美國人,在前往機場途中,遭到塔利班武裝分子的毆打。
週五,拜登又再次駁斥了情報失敗的說法,稱官員們“一致認為”塔利班如此迅速上台“極不可能”。若非阿富汗總統及其政府官員逃離棄守,情勢不會惡化的這麼快。
拜登總統也駁斥了阿富汗事件損害了美國在世界舞台上的聲譽的說法,堅稱“我們的國際盟友對我們的信譽,沒有疑問”。
拜登將阿富汗戰爭描述為與盟國的“共同努力”,表示他將與 G7 盟國召開會議,討論下一步行動。
週五,南卡羅來納州共和黨參議員林賽格雷姆表示,只要美國拋棄一名美國公民或阿富汗盟友,美國國會應該彈劾拜登。
幾位民主黨人也批評了拜登。紐澤西州參議員鮑勃梅德斯是參議院外交關係委員會主席,他表示,他計劃要求拜登,全面解釋什麼叫:從阿富汗的有缺陷撤軍。
拜登總統表示最近幾天喀布爾的場面“令人心碎”。來自阿富汗首都的圖片顯示,隨著塔利班加強對該國的控制,成群結隊的人,正拼了命想逃離。但他們被擋在機場外,或是前往機場的路上。
依照目前撤軍的進度,即將到來的 8 月 31 日美國撤軍最後期限之前,仍有數萬人等待撤離。
拜登先生本週稍早曾表示,他考慮在831日期之後,繼續在阿富汗維持必要軍隊以確保所有美國公民撤離。
拜登表示目前美國在阿富汗有近 6,000 名士兵,幫助撤離工作並維持控制喀布爾機場。
但試圖離開阿富汗的人,光只是為了到達機場,就面臨著大量人群,尤其塔利班的檢查站阻撓。
對此,拜登只回答:美國一直與塔利班政權保持聯繫。
美國東岸時間週五,當被記者問及美國是否會考慮擴大機場外的安全範圍時,拜登表示,此舉可能會導致“意想不到的後果”。
他沒有具體說明那可能是什麼。
據五角大樓表示美軍於週五以三架軍用直升機進入喀布爾市中心,幫助將169 名美國公民:國防部發言人柯比說,部隊在“短”時間內冒險越過邊界,到達僅 656 英尺外靠近機場跑道的一家酒店。
這是自喀布爾淪陷以來美軍首次進入該市。
北約秘書長史托滕貝格週五告訴記者:“我們的飛機比人還多,因為讓阿富汗當地仍留在喀布爾的人們——尤其是阿富汗人——進入機場,現在是一個巨大的挑戰。”
同樣在周五,由於目的地國卡達機場已達飽和,從喀布爾起飛的美國航班暫停了至少六小時。
美國國務院發言人普萊斯之後表示,中東和歐洲的 11 個國家已同意代替卡達人道救援充當阿富汗撤離人員的過境國。
拜登在演講中表達了對這些人的同情,並表示他認為沒有人可以“看到這些照片而不感到痛苦”。
他指的是人們試圖逃離阿富汗的可怕畫面。
星期五他的言論聽起來像昔日的拜登,不再如ABC訪問時如此尖銳而且無情。
長期以來拜登被崇拜者描繪成一個善解人意的人物。
這與他在本週早些時候發表的言論不同,當時他對撤軍的決定採取挑釁的語氣。選民——包括民主黨人和共和黨人——對他的策略感到疑惑,並對他將這場災難歸咎於他人的方式感到不滿,無論是川普還是阿富汗軍隊。
根據民意調查追踪機構 FiveThirtyEight 的數據,他的支持率目前處於上任以來的最低點 - 49%,這表明許多選民對他的領導能力心存疑慮。
總統正試圖贏回他們,但對許多人來說,他的努力太少,也可能太晚了。
* “回來,回來,”英國士兵對聚集在機場大廳的人群尖叫,英國大使館撤離的人在那裡被帶走,然後儘速搭機,飛出去。
在英國士兵面前,許多人瘋狂地揮舞著他們手中英國護照,希望能被允許通過,但另一群揮舞著橡膠軟管的塔利班保安將他們推回去。
人群中的許多人沒有收到任何他們將被疏散的跡象,但無論如何他們還是抱著一缐希望,抵達機場,迫切希望找到一條離開阿富汗的方法。
多數人都收到了英國大使館的電子郵件,告訴他們到達這裡,等待航班處理。
其中包括來自倫敦西部的Uber司機赫爾曼德汗,幾個月前他帶著年幼的孩子來到阿富汗探親。
他將一堆英國護照出示BBC記者。 “在過去的三天裡,我一直試圖進去,”他絕望地告訴BBC記者,而他的兩個年幼的兒子正在他身邊。
這裡還有 另一個擁有英國護照的Khalid,他曾是英國軍隊的翻譯。他的妻子兩週前剛生了一個孩子,他很害怕孩子會死在這樣的場景中。 “我從早上就一直在這裡,”他說,“塔利班在路上猛烈抨擊我。”
步行不遠就是機場的主要入口。數千人,英國士兵有時甚至向空中開槍以控制人群。
而進入裡面的唯一方法不是排隊出示證件證明,而是以某種方式擠過人群,然後在英國士兵面前揮舞文件,希望他們能允許你過去。
在美國士兵駐守的機場門口,情況似乎更加混亂,而在機場的主要平民入口前,塔利班也經常向空中開火,擊退試圖湧入的混亂人潮。
* 歷經敍利亞難民危機後,希臘不再慷慨。擔心來自阿富汗的移民激增,希臘在其與土耳其的邊界上安裝了 40 公里(25 英里)的圍欄和監視系統。
“我們不能被動地等待可能產生的影響,”希臘公民保護部長 Michalis Chrisochoidis 在周五訪問埃夫羅斯地區時說。
“我們的邊界將保持不可侵犯。”
他發表評論之際,土耳其正呼籲歐洲國家為阿富汗移民承擔責任。
土耳其總統埃爾多安在與希臘總理米佐塔基斯電話交談中表示,離開阿富汗的人數急劇增加可能“對每個人構成嚴峻挑戰”。
埃爾多安先生說:“如果阿富汗和伊朗不採取必要措施,新的移民潮將不可避免。”
* 十年前,拜登 (Joe Biden) 宣布支持阿富汗戰爭,當時的他警告說:“我相信,如果我們因為害怕,我們的國家將固步自封。”
而過去一個禮拜,會是歷史評判他總統任期的主要評價嗎?
白宮西翼的助手敲著電腦鍵盤,低著頭,而助手們像往常一樣閒聊著,掩蓋了廣闊世界正在發生的混亂。
隨著美國結束其 20 年的戰爭,阿富汗令人震驚地重新落入塔利班手中,這引發了一場席捲從喀布爾到大衛營,各個角落的危機。
在西方盟國被迫空運公民的六天裡,阿富汗人拼命堅持飛機離開該國,拜登承諾在 8 月 31 日之前撤軍,但他的能力和承諾已經開始響起空洞的迴聲。
在接下來的一周內,國會將就退出阿富汗問題舉行聽證會,並為加快撤離步伐做出巨大努力。
* Zia Ghafoori、他懷孕的妻子和他們的三個小孩於 2014 年 9 月從喀布爾的家中抵達美國。
他持有五份美國簽證——這是美國駐阿富汗特種部隊對他提供翻譯服務 14 年的獎勵。
但好處到此為止。
抵達美國後,齊亞發現自己無家可歸 - 一位好心的志願者將其送到收容所,並告訴他,這將是他和他的家人開始新生活的地方。
七年後,這段記憶仍然讓他憤怒。
在他現在居住北卡羅來納州。
他接受 BBC 採訪時,回憶,並努力看著他的孩子的眼睛,為把他們帶到美國而道歉。
“我無法控制我的眼淚,”他說。 “在我為這兩個國家所做的一切之後,我問自己'這是我應得的嗎?'”
現年 37 歲的齊亞曾經認為自己很幸運能夠來到美國。
自 2001 年阿富汗戰爭爆發以來,成千上萬的阿富汗人為美國和盟軍士兵擔任翻譯、修理工和當地嚮導,當時西方軍隊入侵,從塔利班手中奪取了對該國的控制權。
在這場將成為美國持續時間最長的衝突開始幾十年後,拜登總統宣布要在 9 月 11 日之前撤出美軍——即使塔利班似乎準備重新掌權。
* 隨著成千上萬的公民和外國人試圖逃離阿富汗,喀布爾機場外的場景變得越來越絕望。
自從塔利班在周末控制了該國並關閉了陸路過境點以來,首都機場已成為許多人離開該國的唯一途徑。
但武裝分子表示,他們不希望阿富汗人離開這個國家。他們在機場路設立了檢查站,這是通往哈米德卡爾扎伊國際機場的主要路線,塔利班襲擊了人們。
一名匿名的塔利班官員告訴路透社,自周日以來,暴力事件已造成該地區 12 人死亡——被槍擊或人群踩踏致死——這意味著前往機場的旅程越來越危險。
在機場大院的圍牆內,4000 多名美軍臨時控制此處。在外面,全副武裝的塔利班戰士現在包圍了外圍,製造了恐懼的氣氛。
https://m.youtube.com/watch?v=XvGLDUhHOwQ
同時也有10000部Youtube影片,追蹤數超過2,910的網紅コバにゃんチャンネル,也在其Youtube影片中提到,...
志 達 電子 評價 在 潘朵拉珠寶 Facebook 的精選貼文
⚠️本週星相⚠️
*7月28日木星退行回水瓶座,有關人權、自由、平等、博愛、人與人之間的關係、轉型正義……相關的事務會再度受到關注,並會有所改善。
*7月28日水星進入獅子座,有關娛樂圈、慶典、親子問題、寵物……相關的事務攤會成為熱議焦點。
*7月30日火星進入處女座,有關健康、衛生、勞工權益、工作、勞力付出……相關的議題受到關注。
*太陽與水星呈現合相,並與土星呈現對分相位,注意「交通」相關的事故。有關物流相關的問題會攤在陽光下檢視。
*木星與火星呈現對分相位,注意「火」方面的災害。某些區域會爆發流血衝突。
*土星與天王星呈現4分相,世界呈現極端化的狀態。
重要環境影響
*7月28日木星離開雙魚座,退行回水瓶座,有關人權、自由、平等、博愛、人與人之間的關係、轉型正義……相關的事務會再度受到關注,並有所改善。木星退行回水瓶座後,與火星呈現對分相,這也意味著在爭取各種族群權益與正義之時,同時會面臨各種衝突與大規模的流血事件,才能爭取到人類應該賦予的基本權益,每種不同的族群、人種都應該享有基本人權,並被平等、公平的對待。人與人之間的關係也會有所變化,人們需要群聚以及參與各種活動,然而人潮的流動與聚集,也容易提高疫病再度威脅人類健康的風險。7月30日,火星會進入處女座,有關健康、衛生相關的問題會成為焦點,特別是施打疫苗或是獲得應有的醫療資源會成為人權指標,此時也會有許多區域為了爭奪疫苗與醫療資源,造成衝突。更可能因為疫苗施打的品牌不同,造成嚴重的排擠效應。某些區域的人可能因此無法享有自由通行的權利。
*7月28日水星進入獅子座,並與太陽逐漸呈現合相,有關娛樂圈、慶典、親子問題、寵物……相關的事務攤會成為熱議焦點。由於水星進入獅子座後,會與土星呈現對分相位,某些娛樂圈的醜聞、潛規則會被揭開,或是會有名人離世,有些重要的慶典也可能在此時停辦,人們期待已久的活動,會被一些外在壓力強力壓制,造成許多人的不滿。名人加持的群體效應,在媒體、網絡的傳播下,容易使得不同的族群團體相互仇視,這會是名人必須要擔負的責任。除此之外,有關兒童的人權、寵物的生命權益也會在此時受到重視,有一些孩子與毛孩受到虐待的事件,令許多人感到不忍。
*水星與太陽呈現合相狀態,並與土星呈現對分相,需注意「交通」方面的問題,除了要留意大眾運輸工具的安全之外,物流也會面臨阻滯的問題,使得某些市面上重要的生活用品、糧食、能源、醫療資源……嚴重缺貨,或是延遲許久才能送達。重要的傳播媒體、信息網站、社群軟件……也會在此時當機,使得許多人陷入信息恐慌的狀態。
*木星與火星呈現對分狀態,需注意「火」方面的災害。除了各種火災、爆炸事故,也要特別注意火山爆發與地震相關的災害。同時人們的情緒較為焦躁,某些區域容易發生軍事衝突,社會上有許多議題會造成許多不滿,大型抗議事件較多,甚至引發大型流血事故,同時要當心無差別攻擊事件。
總結
人與人的距離因為傳染病變得疏離,在歡愉與慶典的背後,隱藏著許多生活在貧窮之中的人們、受虐的兒童、流浪挨餓的毛孩,在木星退回水瓶座的這段時間,我們更需要捍衛身而為人的基本權利,不該忽視與歧視任何一種族群的需求,更不該相互仇視,荼毒他人,因為不幸或是需求很可能就存在於你我身上。
備注
在金牛座的天王星與土星持續呈現4分相,市場波動十分劇烈,某些事件會造成交易市場恐慌,糧食、能源、資金呈現短缺,有些物質即便再有錢也買不到,並可能必須以物易物交換重要資源,甚至是權利。某些物質會替代貨幣與貴金屬交換許多資源。許多人在經濟環境受到衝擊的情況下,失業、窮困的人越來越多,「貧窮」會成為嚴重的人權問題,人權問題會改變全球經濟版圖,許多人的生存權益被剝奪,自由也被剝奪,族群歧視問題會越來越嚴重,重視人權,才能保護弱勢,因為你我都可能是被壓迫的一員。
白羊座
整體運勢
工作運方面,在工作宮位的金星相位良好,正在執行一個光鮮亮麗的任務或職務,目前前置作業都做好了,然而火星本週即將進入工作宮位,生活也將進入高強度的忙碌生活,準備好好乾活。
人際關係方面,木星退行回人際關係宮位,正面臨某些事的關鍵時期,此時會有貴人出手幫助。某些白羊座捲入情感糾紛,受到許多指責,甚至被肉搜,感到冤枉與委屈,真正的好朋友會出來維護你,或是陪伴自己渡過低潮。
本週須注意的部分
感情運方面,在戀愛宮位的太陽與水星呈現合相,會被意想不到的對象告白,然而受到土星的影響,對方或你已經有了穩定的伴侶,被如此的爛桃花死纏爛打,感到十分困擾。
健康運方面,火星進入健康宮位,受到木星影響,注意血光之災,容易發生意外傷害,工作有過勞的傾象,火氣較大,而有嘴破、長痘痘的症狀。此時也要當心病毒感染,造成喉嚨發炎。
金牛座
整體運勢
感情運方面,在戀愛宮位的金星相位良好,火星本週也將進入戀愛宮位,與喜歡的人會有許多相處的時間,雙方會有很多親密的接觸。單身的金牛座,會在一些場合邂逅心目中的天菜,一見傾心。
工作運方面,木星退行回志業宮位,在工作領域會承接到很好的資源,執掌重要的職務。某些金牛座已經做足了準備,會想在此時創業或經營新的副業,未來前景可期。
本週須注意的部分
家宅運方面,在家宅宮位的太陽與水星呈現合相,受到土星的影響,會因為工作需求長時間離家或必須要搬家,在短時間內得找到安頓的居所。某些金牛座已經很久沒與家人見面了,只能靠網絡通訊軟件聯繫。
健康運方面,在命宮的天王星受到志業宮位的土星影響,工作型態的轉變,生活有些難以適應,內分泌有失調的現象,膚質、體型容易變差,必須開始注意飲食與作息的調整,以免引發慢性疾病。
雙子座
整體運勢
工作運方面,在志業宮位的海王星相位良好,會在此時卸下一些重擔,工作比先前輕鬆許多。水星與太陽合相在面試宮位,尋求新工作的雙子座,以最佳狀態面試,很快就會獲得錄取通知。
感情運方面,在慾望宮位的冥王星相位良好,與喜歡的對象由性而愛,確認彼此之間的關係。感情穩定的雙子座,則是會藉由許多親密的互動,獲得感官的滿足與心靈的安全感。
本週須注意的部分
遠行運方面,木星退行回遠行宮位,會因為工作的需求外派到異地,或是需要出差。然而木星受到火星的影響,會有許多繁瑣的證件、事務要辦,尤其交通運輸方面會特別麻煩。
家宅運方面,火星進入家宅宮位,受到遠行宮位的木星影響,出遠門前要徹底關閉電器與爐火裝置,注意門戶安全,此時容易遭宵小闖入。某些雙子座居家生活不安寧,鄰居可能在修繕房子,會被噪音所打擾。
巨蟹座
整體運勢
感情運方面,在感情宮位的冥王星相位良好,經過許多事件的洗禮,雙方的情感越見堅定,平淡的生活反而踏實。單身的巨蟹座,過了這麼久孤獨的日子覺得還不錯,暫時不想談戀愛。
金錢運方面,木星退行回財務宮位,偏財運佳,不妨在本週購買彩券或是對統一髮票,中獎率頗高。有投資習慣的巨蟹座,目前持有目標價位還不錯,可選擇較為適當的時機出脫,獲利了結。
本週須注意的部分
工作運方面,火星進入面試宮位,與金星同宮,正在找工作或想轉換跑道的巨蟹座,雖然有很多面試機會,但許多單位開出的條件與待遇都讓你感覺不太滿意,挫敗感較高。
交通運方面,火星進入交通宮位,與金星同宮,代步工具老舊,故障頻頻,必須換新了,此時會分期付款買新車。這段時間容易接到罰單,或與人發生交通糾紛,出門要特別注意交通安全。
獅子座
整體運勢
金錢運方面,在財務宮位的海王星相位良好,會因為壽星身份在消費時獲得划算的折扣,或是收到貼心的生日禮。有投資習慣的獅子座,目前適合重新佈局,等待不錯的目標逢低買進,切勿炒短線,投資前多做功課為佳。
健康運方面,在健康宮位的冥王星與疾厄宮位的海王星相位良好,會獲得接種先進疫苗的機會,對傳染病的抵抗力增強,未來生活不再受到病毒的威脅。某些獅子座治療好過去感到困擾的小毛病,身體康復了,心情也變得開朗了。
本週須注意的部分
感情運方面,木星退行回感情宮位,相位不良,曾經喜歡過的人會想吃回頭草,此時會有些心軟念舊,與對方復合。然而同在感情宮位的土星相位不佳,會發現對方的壞毛病一點都沒改變,反而使自己陷入不利的狀態。
工作運方面,在志業宮位的天王星持續受到土星影響,在工作領域鬱鬱不得志,與過去重要的合作夥伴撕破臉,陷入孤立無援的狀態。某些獅子座則是在職場樹敵太多,對周遭的人都無法信任。
處女座
整體運勢
感情運佳,在戀愛宮位的冥王星與感情宮位的海王星相位良好,與喜歡的人關係穩定下來,兩人對於未來的生活有共識。某些處女座會與另一半一起追劇,或是領養寵物,雙方之間共同的話題多了,情感更愉悅。
人際關係方面,在命宮的金星與海外宮位的天王星有良好連結,此時有很多機會與海外的人士交流,並因此結識許多異國的新朋友。某些處女座有遠行的機會,到外地出差,受到當地人的幫助。
本週須注意的部分
工作運方面,木星退行回工作宮位,相位不良,同在工作宮位的土星也受到太陽與水星的影響,正承接某個重要的任務,常常需要加班,或是學習新的事務,會是工作壓力非常大的時期。
健康運方面,火星進入命宮,注意血光之災,容易發生意外傷害,同時當心病毒感染,喉嚨、扁桃腺容易發炎。木星退行回健康宮位,與土星同宮,代謝狀況變差,赫然發現自己重了好幾公斤,某些慢性疾病常常發作,十分不適。
天秤座
整體運勢
工作運方面,在工作宮位的海王星相位良好,結束一段忙碌的時光,目前正在等待收穫,除了金錢的報酬之外,還會得到你所期待的評價,受到許多人肯定。
家宅運方面,在家宅宮位的冥王星相位良好,在家辦公已成為常態,每天不需要梳妝打扮、通勤上班打卡,累積下來的時間可以好好改善居住的環境。某些天秤座則是覺得與家人相處的日子多了,和家人關係更為緊密。
本週須注意的部分
感情運方面,木星退行回戀愛宮位,受到火星與金星的影響,在情感上的態度總是不明確,使得正在曖昧中的對象只好選擇了別人,有伴侶的天秤座有精神出軌的狀況,但目前僅止於欣賞階段,對方也可能有了固定的伴侶。
人際關係方面,在人際關係宮位的太陽與水星受到子女宮位的土星影響,會因為小孩在外受委屈,氣得想找對方理論。某些天秤座則是因為寵物或外頭的流浪動物,與鄰居或是不喜歡動物的人士吵架。
天蠍座
整體運勢
人際關係方面,火星進入人際關係宮位,同時落在人際關係宮位的金星相位良好,會有許多朋友邀約見面,你也會積極參加各種聚會。此時會收到朋友送的禮物,或是有人請你吃飯。
家宅運方面,木星退行回家宅宮位,會因為工作所需而搬家或離家,此時會找到理想的對象,居住環境非常舒適。某些天蠍座可能有購屋的計劃,這段時間可精挑細選適合自己久居的對象。
本週須注意的部分
感情運方面,木星離開戀愛宮位,同時在感情宮位的天王星長期受到土星影響,總以為愛情是甜美愉悅的,可以不顧一切飛蛾撲火,沒考慮到現實面有太多困難,這段時間會發現愛情與麵包無法兩面兼顧。
工作運方面,水星進入志業宮位與太陽合相,受到土星影響,在職場表現得越是幹練,就有更多麻煩的事情要你解決,工作效率越快,額外的差錯反而越多,鋒芒不要外露,容易被人利用。
射手座
整體運勢
工作運方面,火星進入志業宮位,與金星同宮,會承接一個光鮮亮麗的任務,或是暫時代理主管職,即將過著十分忙碌的生活。某些射手座則是常常要出外務、參加活動,在外到處奔波。
金錢運方面,在金錢宮位的冥王星與家宅宮位的海王星有良好連結,家人在物質或經濟上會給予你許多支持,使你無後顧之憂。某些射手座則是會把手上閒置的空屋出租,增加被動收入。
本週須注意的部分
健康運方面,在健康宮位的天王星長時間受到土星影響,作息不正常,內分泌也跟著出狀況,同時因為工作的突發狀況太多,身體有過勞的傾向,必須要給自己喬出一段時間,好好休假為佳。
溝通運方面,木星退行回溝通宮位,受到火星影響,在職場或是網絡上會遇到許多不講理的人,放出一些流言蜚語,企圖影響你的名聲,該回擊時不需心慈手軟,否則只會讓對方更為橫行霸道。
摩羯座
整體運勢
工作運方面,在面試宮位的海王星相位良好,面試新工作很快就能被錄取,不過需要等一陣子才能開始上班。工作穩定的摩羯座,洽談新合約或是與人溝通任何事務,都能相談甚歡。
金錢運方面,木星退行回金錢宮位,放了很久的無薪假,或是待業好一陣子,終於有穩定的收益進帳。某些經濟狀況穩定的摩羯座,薪資會有所調整,財務狀況可望變得更寬裕。
本週須注意的部分
感情運方面,在戀愛宮位的天王星持續受到土星影響,與喜歡的人在經濟條件上有些落差,雙方無法規劃未來。某些摩羯座必須與喜歡的人遠距戀愛,飽受相思之苦。
健康運方面,水星進入疾厄宮位,與太陽合相,當心病毒感染,呼吸系統發炎,出門在外記得戴口罩。同時注意心血管方面的問題,有心悸、頭暈、目眩……等症狀時,千萬不要大意。
水瓶座
整體運勢
金錢運方面,火星進入財務宮位,與金星同宮,會在此時報復性消費,品嘗昂貴的美食,或是分期付款購買奢侈品或電子工具。有投資習慣的水瓶座,投資目標價值震蕩劇烈,短期保守理財為佳。
工作運方面,木星退行回命宮,先前遲遲沒有進展的工作計劃,目前看到曙光,前置作業也準備妥當。你迫不及待地要就任這項夢寐以求的位置,展現才能與專長。
本週須注意的部分
感情運方面,水星進入感情宮位,與太陽合相,受到命宮的土星影響,與喜歡的人溝通不良,雙方會因此冷戰。某些水瓶座最近覺得另一半很煩人,而搞失蹤一陣子,讓自己心情平靜下來,卻可能埋下分手的導火線。
健康運方面,火星進入疾厄宮位,與金星同宮,注意血光之災,容易發生意外傷害,或是感染急性疾病,尤其當心病毒傳染,造成喉嚨發炎。過度使用聲帶也可能使你失聲。
雙魚座
整體運勢
人際關係方面,在人際關係的冥王星與命宮的海王星有良好連結,過去無意間對朋友所付出的關心,會成為彼此信賴的後盾,在遇到困難、四面楚歌的時候,會有許多人力挺你。
感情運方面,金星持續在感情宮位行進,與喜歡的人有許多可以好好相處的時光,並享受著寵愛。但由於火星本週也將進入感情宮位,在情慾需求度也會增加,但對方不一定能配合。
本週須注意的部分
工作運方面,水星進入工作宮位,與太陽合相,並受到土星影響,職場老是有許多流言蜚語,你很不喜歡這樣的環境,萌生辭職或跳槽的想法。某些雙魚座執行一些事務頻頻受阻,疑有小人從中作梗。
健康運方面,水星進入健康宮位,與太陽合相,當心病毒感染,呼吸系統容易發炎,心血管狀況不佳,若是施打疫苗或是服用藥物,會感到嚴重不適。木星退回心靈宮位與土星同宮,心情較為鬱悶,會是心理疾病好發的高峰期。
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《#強勢品牌成長學》部落格文末抽書 x2 本
你想過這一個問題嗎:「為什麼同樣是阿拉比卡豆沖泡出來的咖啡,裝進星巴克的杯子裡就特別有格調,你也願意用相對高昂的價格去買?」你可能就是有一種說不出口的「感覺」,這就是所謂的品牌效應。生活中隨處可見品牌對我們的影響,你知道企業是如何打造品牌的嗎?你想學習如何打造一個品牌嗎?
部落格圖文 https://readingoutpost.com/power-brand/
Podcast 用聽的 https://readingoutpost.soci.vip/
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【這本書在說什麼?】
《強勢品牌成長學》的作者是資深廣告人王直上,他曾於奧美集團服務23年,專注於品牌專業知識的耕耘。他在這本書中大量引用行為經濟學的觀念,搭配他的「品牌恆星」架構,依序用六個打造品牌的步驟,帶我們瞭解打造一個品牌的完整心法和流程。
這些步驟包含診斷出消費者的目標,活用指導方針來設計品牌主張、品牌聯想。採取協調一致的行動來達成有名、有情、有形的目標。這三大部分缺一不可,透過這些元素彼此的整合,就能確保一個品牌整體策略的完整,並且落實成清晰的具體行動。
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【行為經濟學扮演重要角色】
作者大量引用諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾.康納曼(Daniel Kahneman)在名作《快思慢想》的發現,人類大腦的思考模式分為「系統一」和「系統二」。
「系統一」就像是大腦的自動導航系統,主宰日常生活中大部分的選擇和無意識的行為。人類無法用意志力去控制系統一,但它卻包辦了95%左右的決策。「系統二」是大腦中的理性思考機制,重視的是邏輯與推理,但是用起來又慢又累,除非不得已,否則人們會下意識地避免使用系統二。
「品牌」就是善用消費者大腦中「系統一」的各種本能和直覺反應,把品牌的元素不知不覺間埋進消費者的大腦裡面。作者有一句話說得很好:「品牌不在老闆的保險箱哩,也不再企業的財報裡,品牌在消費者的腦袋裡,只有消費者能擁有品牌。」
那麼,要如何打造一個深植人心的品牌?關鍵就是要打造出足以影響人類大腦「系統一」的各種元素。以下介紹作者圍繞著這個觀念而設計的「品牌恆星」中的六大步驟。
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1.消費者目標
消費者能夠透過有效率地「雇用」品牌,大腦喜歡用直覺快速想到的東西,當消費者想要解決問題、想要獲得滿足的時候,才會想起品牌。
作者強調,人們消費是為了滿足「目標」,如同哈佛大學行銷學教授希歐多爾.萊維特(Theodore Levitt)說過一句廣為流傳的名言:「人們要的不是四分之一吋的電鑽,他們要的是四分之一吋的孔!」所以企業必須深入瞭解消費者心裡真正的目標是什麼。
打造品牌要注意一件事情,品牌是否能幫消費者滿足與實現他們的自我目標,尤其是內心深處的「隱性目標」。當一個品牌滿足的目標愈是一個普世價值,舖蓋面就愈廣。
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2.品牌主張
品牌要實現的「核心價值」與「承諾」,能夠直指消費者目標,並回應企業的生意思考,樹立品牌在競爭環境中的獨特身分。厲害的品牌主張除了能滿足顧客的顯性目標,還能精準地滿足顧客的隱性目標。
像是特斯拉電動車,顧客的顯性目標是買一台車、從A地可以開到B地。但是特斯拉的品牌主張滿足了顧客的隱性目標:優越感、環保先鋒的光環、站在科技前端。顯性目標是「理性」的外顯功能和規格,隱性目標則是「感性」的內在情感和價值觀。
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3.品牌聯想
規範品牌在任何接觸點上產生「一致的抽象感覺」,讓品牌在消費者的「系統一」累積固定的痕跡。工具包含了「品牌聯想詞」和「品牌情緒版」兩個部分。
品牌聯想就很像浮在海上的冰山,露出水面的部分是我們看到品牌的有形元素,藏在冰山下面的則是我們對品牌產生的抽象聯想。例如星巴克的品牌聯想詞就是:優雅、友善、咖啡師。全聯福利中心的品牌聯想詞則是:很台、很實在、冷幽默、生活哲學。
前可口可樂行銷副總哈威爾.拉米拉斯(Javier Lamelas)曾經說過:「卓越的行銷不是給人們他們想要的東西,而是讓人們感覺你想讓他們感覺到的東西。」品牌聯想帶給消費者的就是一個抽象的感覺,會引起人們的情緒,以及和特定實物產生聯想。
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4.有名
指的是品牌的知名度,來自於「人類覺得容易回想起的東西比較重要」的人性本能。「有名」能推動品牌的市場滲透率,需要靠重複曝光與擴大鋪貨來建立。
心理學有一個術語叫做「單純曝光效應」,說的就是我們接觸越多、越熟悉的事物,我們就傾向於越喜歡他們。曾經有心理學家做過實驗,讓受試者連續看許多不同形狀的幾何圖形,然後問他們比較喜歡哪一個。結果規律很簡單,人們會喜歡他們看過最多次的那個幾何形狀。
科學家則這麼解釋,這就很像人類演化發展出來的本能:「如果你能認出自己看過的動物或植物,就代表它還沒有殺掉你」。這些現象再次說明了「系統一」的強大,重複曝光的效果,能夠喚起人類本能的熟悉感,也能讓人在潛意識內對品牌產生喜歡的印象。
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5.有情
指的是品牌的情感力,來自於「帶來正面情緒的東西就是好東西」這條捷徑。「有情」帶動的是市場佔有率的成長,除了廣告之外,也能透過互動與體驗建立。
「情感」在英文的名詞是 emotion,這個字來自拉丁文字根 movere,意思就是「移動」。如同科學家發現的,情感會推動我們產生「行動」。曾經有實驗找來一些動過腦部手術的康復者,他們腦中負責處理情感的部位已經受損。這些人的共通現象是無法做出決定,即使平常可以理性思考┬但是連吃什麼、穿什麼都難以抉擇。
所以品牌需要在消費者的心中埋下情感的連結,讓人們在潛意識中,再次遇到相同的事物時,「系統一」就會本能地把這個感覺提取出來。因此,作者才會強調要持續帶給消費者正面的情緒和體驗,讓他們再次看到品牌時,就能夠直接跟情緒產生連結,進而採取行動。
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6.有形
指的是品牌的識別流暢性,因為「系統一」認定容易快速辨識的東西更有價值,所以「有型」決定了品牌的溢價空間。流暢性要靠「顯著性」來建立,有十大類元素可供選擇。
人類的演化發展出一種本能:「每當遇見容易辨識、理解的事物或資訊時,就會讓『系統一』處理起來又快又輕鬆,不需要消耗太多大腦的能量,感覺順暢、舒服、省力,因此對所辨識的東西產生正面評價。」
這種流暢性泛指人們接觸到品牌的顏色、圖案、聲音、包裝、商標等元素,越流暢的感覺會讓人們情不自禁地給予高評價。一切的行銷和品牌設計,都要訴求能夠帶給消費者一致的流暢性。
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【後記:我該怎麼用?】
《強勢品牌成長學》書中舉例非常多耳熟能詳的企業案例,搭配具體的品牌恆星框架和六個執行步驟,在每個章節之後還有條列式的重點整理,讓我非常快速、有效率地吸收這個打造品牌的方式。我覺得這本書真的非常適合初入門想學打造品牌的讀者閱讀。
書本的尾端有提到小企業和一人公司怎麼使用,其中一個關鍵就是,每個打造品牌的環節背後,都是為了滿足「讓顧客更容易選擇你」的科學邏輯。這些步驟和行動要落實的對象,終究還是有血有肉的消費者,具有科學和行為經濟學支撐的策略,想必會非常通用。
我很享受這本書介紹的各種品牌故事,讓我在讀的時候非常有「代入感」,再加上我自己也持續在學習品牌和行銷等相關的知識,希望能活用在自己閱讀前哨站部落格和下一本讀什麼 Podcast 的經營。
透過這篇文章的重點整理,我也找到了更多的靈感,即將一步步落實在未來的經營當中。我想,打造品牌或許就是這麼一回事,必須從以往不曾想過的觀念和視角切入,在影響別人的腦袋之前,我們得先改造自己的腦袋。
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