「如果不是行銷背景,寫不出好文案怎麼辦?」
#節錄自今天的修煉小聚
其實真正「行銷背景」的人,還蠻少的...
大概只有少數人是行銷相關科系出身,
而且行銷科系也不會教怎麼寫文案,
教的都是一些不怎麼實用的傳播理論。
大家都是出了社會之後,趕鴨子上架,
被公司逼著要賣東西,讓公司活下去,
然後才開始想,到底要怎麼把東西賣出去...
所以根本不用擔心什麼背景,
其實很多「資工」背景的,在學校也沒學怎麼寫程式,
都是教「演算法」、「計算機概論」,
那些寫程式的高手都是自學的,
在網路中接受各種資訊碎片,轉化成自己的「實力」,
也有很多是在Stackoverflow上看別人的程式碼,
在不斷的「複製貼上」中慢慢領悟的...
行銷跟寫程式不一樣,
不需要那麼長的學習曲線,
可以在短時間內就掌握重點。
會行銷跟不會行銷的關鍵,其實就是 同理心。
如果你可以知道,
一個行銷素材打到受眾時,
會在那個人的腦袋裡出現什麼「畫面」,
形成什麼「感覺」,
帶出什麼樣的「行為」,
那你就已經會行銷了。
現在要製作素材,太容易了,
你不需要是個設計師,
也可以用Canva做出有吸引力的素材。
不想自己做,也可以找到不會很貴的外包。
反之如果你學了一堆投放技巧、一堆行銷理論,
但是無法同理受眾在看到這個素材時的感受,
那會是非常大的盲點,
別人也很難糾正你。
不知道我這樣的說法,在人類圖能不能呼應,
就是如果你人類圖的中心有很多空白,
代表你比較會受到外界的影響,
似乎就代表你的同理能力是比較強的,
撇開人類圖,
我相信只要是人,
都是有同理心的,
這也像是一個肌肉,
刻意鍛練都會變強。
所以行銷文案什麼的,
真的不需要什麼背景,
就是想辦法做到有點個性、有點溫度、有點同理,
知道受眾的痛點、癢點、爽點在哪裏,
(好像有點變態)
然後做出讓人心動的素材,
讓受眾知道你了解他們想要什麼,
你明白他們的感受,
而且你有超棒的方案,
這樣就可以了。
文字、圖片、影片,
都只是同理心的「載體」,
如果你沒有對受眾有深刻的認識,
那你的任何素材,
都是空洞的,都是無力的,都打不到任何人。
所以,要怎麼練習同理心?
要練習同理心,
就只要平時學習做一個善於傾聽的人,
當你發現你給出來的回饋,
都會讓對方覺得好像「講到心坎裡」,
這就代表你有在修煉了。
所以,很多人會開始實際做行銷的時候,
才會發現這有多困難,
因為行銷的技術,
是無法直接複製貼上的,
對很多人來說,
需要「換個腦袋」,
像是訓練以前沒有用到的肌肉,
才寫幾個字就會覺得超級累。
但當你靠自己做出會賺錢的廣告素材,
當你發現你擁有在網路上賣東西獲利的能力時,
那種成就感,是無價的,
那就是足以改變人生的 POWER
同時也有1部Youtube影片,追蹤數超過43萬的網紅關韶文 關關,也在其Youtube影片中提到,你曾經覺得自己的工作無聊嗎? - 地勤給人的第一印象,就是看起來「漂漂亮亮」的樣子,但其實他們要面對的事情好多,不論是外人看到的簽證、行李,還是根本看不到的心酸,其實每一份行業都有不為人知的秘密,就像是我聽完Grace分享後,竟然想哭了! - 無論你在什麼樣的工作崗位上,每一個工作的價值和影響力,是...
成就感是無價的 在 有故事的旅人 (澳洲首都不是悉尼) Facebook 的最讚貼文
【最難忘旅伴系列 #9:求學不為求分數?】
最近在學西班牙文,雖然文法愈學愈搞得我頭昏腦脹,但最少樂在其中。驀然回首,原來我人生中的「上Course」都沒有哪些是為興趣而讀,很多都是為了工作而讀。既然沒有興趣又執意要去讀,到最後都不會記入腦。
這令我想起了幾年在前在波蘭認識的一位年輕人。
各Hostel中,不時都會放著結他之類的樂器供住客使用,在波蘭小鎮Wroclaw的一家Hostel中,我遇上了一位帶著「私伙」的旅人。晚上睡覺前,他總愛彈奏一番才睡,哪管淡季之中根本沒有人理會,他仍然自彈自唱,陶醉其中。我看他好像有點唏噓,背影卻又有點帥,一時好奇便上前跟他說話。
他是個阿根廷的旅人,留著一頭長髮及鬍子,就是很典型的一類南美人。他因為不喜歡自己的工作,便辭掉了工作,希望用兩年時間去環遊歐洲,花光積蓄便回家。
幾年前,這些故事或會覺得匪夷所思,去得多旅行聽得多了,都不覺得有何出奇。大抵,我們這些人,日做夜做、做足一世,一年拿得十天大假去旅行已覺得高興,若「辭職去旅行」便是觸犯了社會大忌,竟然沒有人會願意請你,從此走上「廢青」之途,這麼奇怪的社會,在他們眼中,才是匪夷所思。
這些故事,在此分享了很多回,如沒甚麼特別,我都不會再寫一遍。那一刻,我看他仍陶醉在自己的音樂中,也打算回房了。
沒想到,這阿根廷人好像覺得終於有人欣賞,興奮地為我再彈奏一曲,我又不好意思離開。
彈奏完畢後,空洞洞的Common area只得我跟他二人,為免尷尬,我都鼓掌以示讚好,而他也真的彈得唱得很好。然後,他才告訴我:「Actually, I am not really aim for traveling, I study in Austria.」
原來,他是個熱愛音樂的人,決意跑到「音樂之都」奧地利攻讀音樂。他不知道這個決定有沒有錯,總之就是很想去完成這個心願。他覺得,在自己的國家中,音樂並不是很流行的行業,甚至讀書的科目,專攻音樂根本不會有很大的發展空間,於是,他便來到奧地利碰碰運氣。
看他像個「浪人」般,細談之下,原來他也「來頭不小」。他曾在芝加哥的大學攻讀過商學院,更在華爾街的證券公司工作過,可是他工作了一年多,卻發現那非自己所愛的東西,內心就是有把聲音叫他要離開。當他的同事為求「上位」,繼續去讀更多學位時,他便開始有一個疑惑:到底從甚麼時候開始,讀書竟成為了「生財」的工具之一?
他笑說,撫心自問,有多少個攻讀商科的學生,是真的為了喜歡商科這門學問而讀?又有多少人只因覺得能有可觀收入而讀?當看著身邊的同事,一個一個為了向上爬,明知自己不喜歡,仍努力地下班後讀上一個又一個course,又碩士又博士,他看著別人成功的光環,一點也不羨慕,反而覺得他們很悲哀。
他覺得,自己此生能出入過華爾街的大公司,曾有過可觀收入,已算無憾了。一年多忙碌的生活,令他決定辭職,把所有積蓄花光光,跑來奧地利讀書,閒著就到處旅行。
在奧地利讀書期間,有別於一般留學生,他沒有兼職,反是在各個廣場賣唱,收入微薄卻能維持生計,也起碼是自己喜歡做的事;每一次途人的掌聲,哪管有沒有付錢,都是對他的一個鼓勵。這些滿足與成就感是無價的,是他在華爾街工作個天昏地暗都得不到的。
看見身邊愈來愈多朋友都開始「為讀而讀」,他覺得很悲哀。「教育」不是為了知識、為了認識更多自己想追求的學問嗎?怎麼為了「一張沙紙」而苦苦攻讀?他不明白。
我不想說,在香港,這情況普遍得,幾乎未上大學已要學生明白「求學只為求分數」了。
他的夢想很簡單,他並非要當上甚麼一流的音樂家,能夠在奧地利以音樂作為職業,已經無憾了。
一個人要「追夢」,背後所背負的勇氣真要很大,能夠醒覺自己不屬於某條路,放棄了別人眼中擁有的大好前途,追逐堅定的目標,或許並非人人能夠做得到吧?
波蘭是他在東歐旅程的最後一站,幾天後便會返回奧地利繼續上課。他邀請我第二天到舊城區廣場欣賞他的表演,可惜第二天我要離開,沒有機會了。
我告訴他:You can succeed.
那一夜,我跟他在Common area中把酒言歡,聽了他表演一首又一首歌曲,然後我累了,沒有跟他聊得太晚。回到房間仍隱隱約約聽到他的歌聲,看似帶點孤芳自賞,卻是忠於自己的行為。
的確,有時候,外國人(甚至亞洲人也好)不斷讀書,可能真在逃避面對社會的一天;這位阿根廷人的想法,也令我很有感觸。
從哪時開始,教育已成為「有目的」而非求知識的用途?
Wroclaw遊記可看留言連結。
攝於Warsaw University @ Warsaw, Poland
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成就感是無價的 在 辣媽Shania Facebook 的最佳貼文
大家午安~ #胖鍋麵包機預購最後一天
被譽為 #CP超高的麵包機。
用胖鍋做出好吃的一鍵到底吐司之外,幫你超輕鬆揉麵,做出麵包, 吐司, 蔥油餅, 饅頭,果醬, 肉鬆。 除了讓家人吃得更健康之外,媽媽自己開始手作,還有孩子指定要吃什麼麵包的時候那些滿滿的成就感, 是無價的喜悅。
很多人不敢相信這一輩子,竟然有會自己做麵包, 其實我自己也是。 一個工作忙碌,事業心很強的職業婦女,誰知道在玩麵包之後,不可思議的,就一直玩下去。 先做一款麵包,之後就忍不住每一種麵包都想做,後來連蛋糕餅乾,全部都想要玩看看。
後來發現,原來配方改一點,做法變一點,怎麼麵包就不一樣。 才知道麵包學問這麼高深。 一款麵包可以有很多種做法,結果也不一樣。 於是...它變成我 在學校畢業過後,覺得值得一直深入研究的"學問"。 而在這實驗的過程中,孩子也會吃到不一樣的麵包, 他們吃下去的材料,我們都看得到,吃的也安心。
很慶幸,我自己可以一邊工作,也一邊照顧孩子的早餐。
我知道麵包機打麵團力道比不上攪拌器,但它就是可以把材料都丟一丟,之後就等他發酵好,才開始整形。 真的輕鬆很多。 打出來的麵團沒有非常完美,但我也是這樣吃了10幾年,還是覺得滿不錯的。 做給家人吃的,要輕鬆方便,才能長長久久。
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成就感是無價的 在 關韶文 關關 Youtube 的最佳解答
你曾經覺得自己的工作無聊嗎?
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地勤給人的第一印象,就是看起來「漂漂亮亮」的樣子,但其實他們要面對的事情好多,不論是外人看到的簽證、行李,還是根本看不到的心酸,其實每一份行業都有不為人知的秘密,就像是我聽完Grace分享後,竟然想哭了!
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無論你在什麼樣的工作崗位上,每一個工作的價值和影響力,是你自己可以決定的。你可能幫了一個人、影響了一件事情、改變了什麼,有時候工作上的樂趣,不是靠工作給你,而是靠你自己去發掘。
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