說到這一陣子最紅的外套品牌,我有印象的是:
●ONE BOY
●安心亞國際離譜的涼
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仔細看會發現:這兩個是不同的新興品牌,只是都主打「涼感外套」這商品。問題來了。當2邊都賣差不多的商品,各自的廣告溝通會有什麼差別?
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先說結論:我覺得ONE BOY在新品牌的第一仗贏了。
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ONE BOY之前廣告剛出來的時候,雖然也有找郭雪芙代言,但它的策略是採用很洗腦的方式,一直強調「ONE BOY」這個品牌名稱。它有沒有講「涼感」這個商品特色?影片裡當然有提,但他們知道:我是新品牌,要做的是先打「品牌知名度」。
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只要消費者記得ONE BOY這個牌子了,即使2021 SS代言人換成Hebe,也不用再從頭讓消費者認識一次這個牌子。
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安心亞代言的MajorMade登峰衣,雖然有大量的戶外看板曝光,但大多是匆匆一撇的狀況下,我會記得有「安心亞」、記得有「國際離譜」、「涼」。
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「MajorMade」這品牌名雖然也有亮相,但受到先天限制 (英文較長且音節較多),消費者不容易馬上記得;所以這種溝通曝光,更受益的是「安心亞」和「涼感」這件事。
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而MajorMade下一次換代言人、甚至換主打商品的時候呢?每次都要用「國際離譜」來做辨識嗎?這或許是一個方式,但效果就不見得會是最理想的。
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品牌的第一仗很重要,第一仗打得好,後面就輕鬆多了。
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圖片來源:ONE BOY / MAJOR MADE
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#品牌操作 #品牌曝光 #品牌策略
#OneBoy #MajorMade #冰峰衣 #登峰衣
#這是第一仗 #我們看MajorMade怎麼調整
#比如找劉樂妍這種國際離譜的公眾人物
#天啊我光想就覺得好有話題XD
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