關於 我本將心向明月小說 ，我們在網路上蒐集到這些相關的討論、資訊與評價

🔥每週遊戲新聞觀察-2021.07.W5
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本週分享以下五則遊戲新聞：
📺 【遊戲觀察】天涯明月刀 - 統椅之戰下，廠商真得是最大贏家嗎？(上)
📺 【遊戲觀察】天涯明月刀 - 統椅之戰下，廠商真得是最大贏家嗎？(下)
📺 2021年上半年遊戲行業報告
📺 外媒：蘋果IDFA買量末日已過、正迎來朝陽
📺 從《斗羅大陸：魂師對決》來看，熱門IP手遊如何玩轉內容化發行？
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🔎文章同步部落格：https://bit.ly/3xkvMvj
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📺【遊戲觀察】天涯明月刀 - 統椅之戰下，廠商真得是最大贏家嗎？(上)
https://bit.ly/3y8R9B0
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📺【遊戲觀察】天涯明月刀 - 統椅之戰下，廠商真得是最大贏家嗎？(下)
https://bit.ly/3lbOVgG
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關於因《天涯明月刀》工商而引發的「統椅之戰」，
上週寫了兩篇文章，
一篇是透過既有的數據來觀察「統椅之戰」是否有為《天涯明月刀》帶來顯著的下載量或是營收，
而下篇則是就此事件分享我自己對於實況這樣的KOL行銷看法。
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還沒看過的朋友可以上下兩篇一起服用，效果更佳。
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📺 2021年上半年遊戲行業報告
https://bit.ly/3rBhiFZ
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「2021年上半年遊戲行業報告」是針對大陸遊戲市場買量所做的分析，
雖然市場不同，
但我覺得裡面仍蠻多可參考的資訊。
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例如素材更換的頻率從6天降到4天、上半年不同類型手遊次留到30日留的表現等。
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後半段則針對《摩爾莊園》、《萬國覺醒》等遊戲做細部的買量分析，
最後還有各遊戲大廠的布局觀察與投資狀況。
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不見得都用得到，
但如果今天想要進軍中國市場的遊戲廠商來說，
或許這份就是很值得參考的報告，
因此我自己留藏下來，也分享給你。
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📺 外媒：蘋果IDFA買量末日已過、正迎來朝陽
https://bit.ly/2V3fgmx
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先前有幾篇文章分享到IDFA新政策為廣告投放帶來了衝擊或影響，
而這篇文章是從另一個面向來看待IDFA政策，
從三個層面來討論，分別是：
1、遊戲品類廣告受ATT影響較小：追蹤允許率平均47%
2、頭部競價可彌補定位廣告損失
3、通過併購形成IDFV“圍墻花園”，但交叉推廣要謹慎
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這塊我認為對於要做廣告投放的朋友會蠻值得看看的。
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📺 從《斗羅大陸：魂師對決》來看，熱門IP手遊如何玩轉內容化發行？
https://bit.ly/3A0XSO6
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這篇我覺得頗像業配文啦，
但對於整個內容行銷還是可以參考其做法，
看是否能應用在台灣上。
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以下摘錄文章重點：
「什麼是內容化發行？簡單來說，發行方需要以遊戲為立足之本，圍繞底層玩法、遊戲內容、用戶體驗以及社區文化構建發行體系。在內容化發行的邏輯中，內容、發行和用戶往往“三位一體”，當遊戲內容足夠紮實時，內容化發行將是一件水到渠成的事。」
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遊戲面上內容的強化有：
●採用了專業電影級動態分鏡處理技術，1：1還原動畫名場面
●遵從原作小說設定，魂環、魂骨等玩法均高度還原自魂師的修煉之道，既不堆砌與原作無關的功能，也不在既有設定上魔改
●緊扣斗羅世界觀，讓所有IP粉第一時間感受到：“這就是我想象中的斗羅”
●通過精美人物立繪、超8000面的模型精度、實時天氣系統，呈現了一個1：1的真實斗羅大世界。
●玩法方面，講究策略深度，需要精心搭配陣容並配合手動操作
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搭配內容化操作，廣宣上做到：
●用戶只要在應用寶渠道進行預約，還能通過平台的雲遊戲能力進行提前試玩，並獲得6-500元不等的首充免單、預約禮包等福利
●騰訊視頻《外星人漫遊》這檔節目中，以外星來客的視角解讀《斗羅大陸：魂師對決》的遊戲文化，角度新穎不說，還能非常直觀地向觀眾展示遊戲過硬的產品品質
●主播和KOL帶著玩家一同暢玩《斗羅大陸：魂師對決》，深入挖掘遊戲的具體玩法，在互動中實現與觀眾的共情，達成產品新增及引流的目的
●提供了“一鍵加群”的產品能力和玩法，不論是達人定制的優質內容，還是短視頻挑戰賽，用戶在觀看遊戲內容後可一鍵加群，在群內圍繞鬥羅IP以及遊戲攻略展開討論，開展各種表情包鬥圖和玩梗大賽
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《斗羅大陸：魂師對決》沒記錯應該8月也會在台灣上市，
可能這個IP在台灣沒那麼知名的緣故，
因此我自己沒特別有印象，
未來上市時或許也能就這篇文章前後印證看看。
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以上就是本週的遊戲新聞觀察，下週見！

《掌中武林－解讀天涯明月刀M和煙雨江湖電視廣告》 By 白澤

一、前言

前些日子看了飛鳥涼在粉絲專頁貼出了關於《煙雨江湖》的文章，讓我興起了寫這系列文章的念頭。《天涯明月刀M》和《煙雨江湖》皆是7月推出的武俠手遊，兩者在社群討論上都可以算是名列前茅的作品，電視廣告也正好都讓我印象深刻，因此就從個人觀點解讀一下這兩款遊戲的電視廣告。

二、我的天涯，不只是武俠──《天涯明月刀M》

（一）關於《天涯明月刀》

《天涯明月刀M》（以下簡稱《天刀M》）是近期Garena的主力手遊，由騰訊旗下北極光工作室（Aurora Studio）基於端遊《《天刀M》開發的3D武俠MMORPG手遊，而作品的背景則是武俠小說大師古龍的小說《天涯‧明月‧刀》。

《天刀M》從發布台港澳消息到正式上架約莫2個月的時間，其重要日期如下：
‧4/27 宣布台港澳代理
‧5/12 事前預約開跑
‧6/18 五天刪檔封測
‧6/30 正式開服

如圖所見，《天刀M》的電視廣告一共11支，可分為事前登錄期（5/12~6/29）的6支廣告及正式開服（6/30後）的5支廣告，該遊戲廣告策略在兩個不同的區段展現了很大的不同，也說明了在兩個不同的區段上其目標族群差異。

（二）事前登錄期廣告特點

如同飛鳥涼多次提到「事前登錄」的重要性，現今遊戲行銷的戰略已不止於上市，而是「事前登錄」與「上市」兩個階段。在此階段電視廣告的主要關鍵字為「開放世界MMORPG」和「預約抽iPhone」，輔以每一則廣告對於遊戲特色的描述。在《天刀M》事前預約期間，重心放在了吸引喜歡「MMORPG」遊戲的玩家加入到事前登錄當中獲取獎勵、抽iPhone，同時在事前登錄中有邀請好友獲得獎勵的機制，預期這些喜歡「MMORPG」遊戲的玩家定然有跟他們同樣愛好的朋友。此外，雖然歌手李芷婷為《天刀M》演唱主題曲的15秒電視廣告被歸類在事前預約，但因為不再強調「開放世界MMORPG」和「預約抽iPhone」，我會認為性質更像是銜接封測結束和上架前的預熱。

（三）遊戲上架後廣告特點

遊戲在6/30上架後的廣告共有5支，在風格和重點上與事前登錄期有很大的不同，這五個廣告都有一個共同的特徵，就是加入了一些與《天刀M》較無關聯的內容，然後再與遊戲的特色進行連結。像是整形手術連結到自由捏臉、網球員快速揮拍擊球連結到遊戲角色技能。另外，有別於事前登錄廣告每個都會特別提到的「開放世界MMORPG」，遊戲上架後的廣告則不再提。推測在這一個階段，目標族群是那些已經知道《天刀M》這款遊戲，也知道這是一款MMORPG，但仍未加入的玩家，希望利用這些元素和聚焦遊戲單一特色勾起玩家興趣。

（四）小語

電視廣告一般只有10至15秒的時間，如何在這麼短的時間去聚焦重點並且有一個讓人很好記住的語句非常重要。貫穿《天刀M》11支廣告的句子就是「我的天涯」(上架後為了搭配詼諧幽默的劇情使用了諧音「我的天呀」)，除了與遊戲名稱《天涯明月刀M》有直接的聯繫外，也給予了接收者自由闖蕩的基本聯想。在電視廣告策略上，事前登錄期吸收喜好較為明確的核心族群，遊戲上架後則是為了面向更廣大的群眾。當然《天刀M》的整體行銷操作絕不只有電視廣告，社群媒體的廣告投放、KOL代言、實況工商等等有更多更複雜的樣態，值得大家去觀察。

三、劍走偏鋒，武林中的異類──《煙雨江湖》

「我看你骨骼驚奇，是百年一見的練武奇才呀！經典武學就在煙雨江湖。」幽默詼諧的劇情與袁祥仁在電影《功夫》中的經典造型與台詞是《煙雨江湖》第一波電視廣告的主要內容，沒有任何遊戲實機展示、沒有任何遊戲特色介紹。這樣「糞Game感」如此重的廣告，絕對很難讓人聯想到他是一款硬核的單機RPG手遊。

在飛鳥涼的粉專貼文下，也有不少人提到該遊戲的廣告看起來很「免洗」，讓人不想下載來玩。難道這個廣告真的是一個操作失誤，讓《煙雨江湖》少了許多玩家入坑？我認為恰恰相反，這支廣告極有可能是有意為之。

（一）關於《煙雨江湖》

《煙雨江湖》是藍鯨工作室開發的一款武俠題材手機遊戲，遊戲在2019年於中國上架，台港澳則在今年7月由星宿科技發行，遊戲為復古風格開放世界玩法。

《煙雨江湖》從發布台港澳消息到正式上架約莫1個月的時間，其重要日期如下：
6/14 消息發布/雙平台預先註冊
6/24 事前登錄活動/二師兄宣傳
7/12 代言人袁祥仁揭露
7/15 遊戲上市

（二）探討《煙雨江湖》電視廣告免洗感

為什麼說《煙雨江湖》電視廣告營造的「免洗感」是有意為之？我認為這與煙雨江湖的遊戲性質有很大的關係。

1. 可能性(1)，美術風格與玩法呈現效果不佳

《煙雨江湖》的遊戲美術和玩法使用了較為早期的風格，雖然懷舊與情懷也是一些手遊的行銷招數，但對於沒有IP基礎的《煙雨江湖》，使用同樣手法能帶來的效果有限。這樣的風格和玩法也讓《煙雨江湖》在短短10至15秒的電視廣告中要去呈現，一方面難以詮釋遊戲在玩什麼，另一方面與其他遊戲的對比下，畫面也會稍顯吃虧。實際上《煙雨江湖》在電視上也有投放過實機畫面的電視廣告，記憶點和袁祥仁版本相比明顯不足。

2. 可能性(2)，能參考學習者少，須將目標擴大

此外，《煙雨江湖》放眼現今的手機遊戲屬於異類，雖然在中國有近兩年的營運經驗，但能參考的對象仍非常少，各玩家族群的接受度較難鎖定。因此推測電視廣告將重點放在讓觀眾普遍知道這個名稱來提高記憶點，雖然真正喜歡這種硬核遊戲的玩家可能在這個階段錯失掉，但同時這類型玩家也是較容易因為其他玩家的口耳相傳而在之後進入到遊戲當中。加上《煙雨江湖》是單機的RPG遊戲，玩家進入的早晚對於遊戲整體體驗的影響較小，所以遊戲的畫面和特色廣告多用在後續的Facebook、Youtube投放。

3. 可能性(3)，電視廣告鎖定特定族群

另一個角度的推測，這支廣告請袁祥仁來拍攝，內容致敬了2004年周星馳指導主演的電影《功夫》，雖然沒有詳細的數據可以證實，但猜測拍攝這樣的廣告內容，應該會主要下在第四台電影頻道（尤其Ch. 61~64這幾個華語片電影台）。

若《功夫》上映時的主要觀眾為13至30歲，則現在這些觀眾則是30至47歲，恰符合第四台電影頻的主要收視族群──青壯工作男性（參考〈電影頻道收視表現 - 台北市雜誌商業同業公會〉資料）。因此，也有可能電視廣告的重點就是鎖定這一個族群去規劃的。

（三）小結

電視廣告沒辦法像網路廣告更精準地去抓使用者喜好，在製作與上架的成本也相對較高，把策略放在廣打大眾族群，建立觀眾的第一印象與洗腦台詞重複是安全的作法。畢竟吸引玩家進入只是第一道門檻，後續如何讓玩家消費與留存才是遊戲商的真正考驗。

四、總結

《天涯明月刀M》和《煙雨江湖》雖然都有下電視廣告，但其策略上有著明顯的不同，前者如同一顆炸彈，先精準命中目標，然後再向外發散；後者則是像一個漏斗，先裝進了所有的可能，再篩出喜愛這類遊戲的玩家。歸根究柢，使用哪種方式並無對錯優劣，而是取決於目的與合適性，兩者都十分有趣也值得了解。

每年都有新的武俠題材作品誕生，有的成功吸引到玩家，有的則是曇花一現。然而每一個新遊戲的出現，都給我們一個期待，一個也許加入就可以當大俠的期待。武俠是一種浪漫，一種凡與不凡的象徵，人物穿梭在強烈古典中華文化的風雅場景中，施展著一招一式或剛或柔的招式，似可及而實不可及的距離，正是武俠帶給人們的魅力，掌中武林，是在實現每個人心中的武俠夢。

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本篇文章為客座專欄
作者：白澤，現在在電競產業打滾，希望有一天也能夠當大俠。

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#羋月傳 #伊人如夢 #二胡
羋月傳主題曲-伊人如夢 二胡版 by 永安
Legend of MiYue - The Beloved Dreams (Erhu Cover by YungAn)
http://blog.xuite.net/wangan/njb/406480595

《羋月傳》（英文：Legend of MiYue），改編自蔣勝男的同名小說，亦是鄭曉龍和孫儷繼《甄嬛傳》後再次合作的古裝大型電視劇。內容講述戰國時期秦國羋八子（宣太后）的傳奇一生。

戰國時期，羋月是楚威王最寵愛的小公主，但在楚威王死後生活一落千丈，母親向氏被楚威后逐出宮，羋月和弟弟羋戎在宮中躲過了一次次災難和危機。羋月與楚公子黃歇青梅竹馬，真心相愛，但最後還是被楚威後作為嫡公主羋姝的媵侍遠嫁秦國。羋姝當上了秦國的王后，羋月成為寵妃。原本的姐妹之情在羋月生下兒子嬴稷以後與姐姐漸漸分裂，羋姝處處防範打壓羋月，而羋月因其對政治的敏感和天份得到嬴駟的欣賞。諸子爭位，嬴駟抱憾而亡。羋月和兒子被發配到遙遠的燕國。不料羋姝之子秦武王嬴盪舉鼎而亡，秦國陷入內亂。羋月毅然下嫁義渠王，借義渠王之力回到秦國，平定了秦國內亂。兒子嬴稷登基為王，史稱秦昭襄王。羋月當上了史上第一個太后，史稱宣太后。為了自己死後的安寧，71歲高齡的羋月下令將整個大秦的軍隊帶到地下為自己陪葬，即秦兵馬俑。

《羋月傳》的主題曲《伊人如夢》由霍尊演唱，知名音樂人阿鯤作曲，何其玲作詞。霍尊以一種低吟淺唱娓娓道來的緩慢節奏，唱出了一個女政治家的歲月心事，歌詞曲調皆充滿感情，再現了秦宣太后芈月傳奇曲折的人生歷程。霍尊獨具特色嗓音的演繹，加上該曲目中古香古色的基調，讓整首歌曲獨具韻味引人陶醉。歌詞婉約古典韻味悠長，部分選取於中國古典詩詞，婉轉含情又古意盎然。讓我們先來欣賞網路上的這首歌曲：
https://youtu.be/g-Ji6lJTlzE
http://www.iqiyi.com/w_19rt88h3hx.html

最近才開始追《羋月傳》，知道《伊人如夢》是由阿鯤作曲後，馬上決定用二胡來玩玩。這首歌是G調，指法簡單，但最低音的3不能用DA定弦奏出，可以高八度或是調低定弦演奏。為了音色上的區別，主歌部分我全都使用內弦、屏氣凝神地演奏。一開始的6715的5，可以用內弦自然泛音表現清澈的感覺。副歌全部使用外弦，以揉弦變化搭配運弓來加強情緒。這首歌最困難的地方在於速度，如此慢速的長音對於我的右手真是一大考驗。演奏上諸多不足的地方，還請各位朋友繼續給予指點囉！

一直以來都很喜歡阿鯤的曲子，讓我們拿起二胡，穿越戰國，一起訴說羋月傳奇的一生吧！

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羋月傳主題曲-伊人如夢 二胡版

原唱：霍尊
作詞：何其玲
作曲：阿鯤
原曲發行：2015年11月6日
二胡錄製：2016年5月31日
簡譜：永安
二胡：永安
http://blog.xuite.net/wangan/njb/406480595

1=G BPM=59
繁星如許 明月如初
6715 #45#43
前塵往事 從何細數
3637 7653
心有情絲萬千束
63#45 #4563
卻剩得一縷孤獨
356 5576

春花開謝 秋草又枯
6715 #45#43
盛衰榮辱 如何細數
3637 7653
汨水暖 渭水寒
63#45 #4563
換不回伊人如故
356 5576

嘗盡悲歡離合人間苦
3566 567 653
卻怎麽咫尺天涯陌路
356 56 7656
癡心訴 癡意篤 癡情再相付
632 235 35671
願為你 拼盡柔情傲骨
632 235 5766

望盡相思紅顏雕零處
3566 567 653
我只願與你朝朝暮暮
356 56 7653
愛入心 恨入骨 生死再相赴
632 235 35671
願為你 永生永世守護
632 235 5766

浮萍霜露 隨波而逐
6715 #45#43
凡塵夜夢 如何細數
3637 7653
蕭聲依依 綵衣飛舞
63#45 #4563
卻空留斜陽日暮
356 5576

青山走遠 古道荒蕪
6715 #45#43
巍巍宮闕 難再細數
3637 7653
曾許下的 如虹歸途
63#45 #4563
千年一瞬塵與土
356 5576

嘗盡悲歡離合人間苦
3566 567 653
卻怎麽咫尺天涯陌路
356 56 7656
癡心訴 癡意篤 癡情再相付
632 235 35671
願為你 拼盡柔情傲骨
632 235 5766

望盡相思紅顏雕零處
3566 567 653
我只願與你朝朝暮暮
356 56 7653
愛入心 恨入骨 生死再相赴
632 235 35671
願為你 永生永世守護
632 235 5766
願為你 永生永世守護
632 2355 7 6

END