#Martech
前言
以反追蹤為名的廣告大仗
98%, 80%, 1% 。
這是數位廣告營收在臉書、谷歌、蘋果三家公司的全年營收占比。這或許也解釋了為什麼在數位隱私權戰爭中,蘋果公司看似站在消費者的這邊,臉書站了個代表『中小企業』的位置,而號稱不作惡的谷歌立場卻有點搖擺,一會兒跟在蘋果後面阻斷追蹤工具(Chrome停用Cookie, Android系統的AAID追蹤也即將可選擇退出), 一會兒延後發生時間。
喔,還有三個配角你可能也會想知道 5% & GDPR
前者是Amazon & Microsoft 的廣告占總收入比(其實是Amazon 5.57% 與Microsoft 6.60% ,而且Amazon 還在急起直追中。但我們饒了自己的小腦袋,先記得數量級就好)
後者GDPR 則是歐盟的隱私權保護規範(General Data Protection Regulation),精神就是你收集消費者什麼東西都需要經過消費者同意,而且要讓消費者有隨時反悔餘地。
一切都是為了更多錢啊:鞏固現有利益、球員當裁判、入侵他人領地。
用技術、商業聯盟、輿論、法院,用盡一切方法擴充領土,打擊對手。
圍繞著數位廣告的Adtech 發展脫離不了這場反追蹤大戲;Martech 在大池旁邊不免老是收到波折影響。
本週的重要新聞仍是大巨頭間的反追蹤作戰。
/科普時間:Cookie、IDFA與AAID
跨網頁時的追蹤會使用第三方Cookie。蘋果陣營的Safari早先已阻斷其使用。Google 陣營的Chrome原定在2022年停止接受第三方 Cookie,但2021年七月初聲明將會延後到2023年才實施。
跨App的追蹤,在蘋果陣營是IDFA(Identifier for Advertiser),iOS14後使用者可以選擇不被追蹤。在Android陣營是AAID (Android Advertising Identifer)/
#AppleiOS14後廣告費用流入android
根據華爾街日報報導,Apple iOS14 可以選擇退出追蹤後,只剩下不到33% 的Apple 用戶選擇接受追蹤。五月下旬以來,持續有報導顯示Android 裝置的廣告收入上漲幅度高過Apple 裝置。
評:看起來令人費解,可追蹤的蘋果用戶變少了,蘋果用戶廣告單價不是應該上漲嗎?為什麼結果相反?我的推論是,國外廣告主大量採用的是指定使用者樣貌購買方式,當一邊(安卓)仍可以指定使用者樣貌(我要買住在灣區喜歡衝浪的人)另一邊則否(總之就是一個不知道性別年齡使用偏好的Apple用戶)的狀況下,前者的廣告單價變高,後者則會讓既有的廣告投放者無從買起。
這狀況還會持續一陣子,直到廣告界找出新投放方式,或是善用Apple的SKADNetwork(由蘋果推出,可以在iOS追蹤轉換率的方法。詳情等我這週了解下再說明)
廣告商不愛蘋果用戶的高消費力了嗎?當然不是,只是暫時還沒找到方法愛。
#Apple阻止中國廣告協會支持的CAID相關App上架
根據英國金融時報報導,蘋果阻止搭載中國廣告協會推出的CAID (CAA Advertising ID; CAA 是中國廣告協會China Advertising Association )的app 更新到應用商店。被阻止的字節跳動、百度、騰訊等公司沒有回應,或者拒絕評論此事。
早前金融時報亦曾報導,P&G 或將支持CAID 在蘋果用戶的追蹤,藉以投放廣告。
評:中國是蘋果的存量市場,廣告是蘋果的潛在增量市場。若蘋果此舉遭遇最糟結果(在中國被下架;但我認為是不至於啦),會不會影響它對iOS阻止追蹤的決定呢?讓我們繼續看下去。
#由臉書贊助的研究顯示Apple應用商店的排行前四名程式均由Apple開發,Android亦同
Comscore 發表從去年底開始針對4000個手機用戶的追蹤調查,顯示App store 上面排名前四的App 均為原生開發。Apple 手機上的前四都是Apple 開發,Android 的也是。Apple 佔了排行前二十名的七成,Google 的也有六成。此報導暗示兩家業者在app store 上面進行不公平戰爭,對其他競爭業者不利。
Apple 反擊指出,同一家機構在今年四月的報導顯示狀況並非如此(註:其顯示Android 手機前四名app 的開發商,除了Google 之外還有臉書。完全是種二哥別笑大哥的反擊方式)
評:上週提到臉書面臨的反壟斷大戰,用反壟斷大招阻止對手也是種手法;至少你得浪費時間打官司或者回覆記者。
#Google表示將在Android12(2021年下半)後讓消費者選擇不被追蹤廣告ID
根據金融時報以及谷歌Play Store 管理中心資訊,谷歌也將在今年下半年後讓消費者選擇不被追蹤其廣告ID(AAID)
『谷歌補充說,在大修之後,試圖訪問那些選擇退出的人的廣告 ID 的開發人員“將收到一串零而不是標識符”』
評:“000000000 ”,不知道你覺得怎樣,我是覺得挺幽默的縫補措施。一來Android 用戶的更新幅度一直沒有蘋果那麼全面(現在去查,有多高比例的Android 使用者已經使用最新版OS,一定遠低於蘋果使用者。不但因為Android 裝置的向下支援做得比較保守,手機商不會主動推送也是另一個原因),就算Android 12採取跟iOS 14 一樣策略影響幅度也比較小。二來因為顯示為000000000 對廣告平台來說,仍不是空值(但代表什麼意思我就得查查了,至少可以解讀為『這是買得起新手機,換得起最新版OS使用者』,跟前面提到的iOS狀況不太一樣)
#Cyberbiz與Foodpanda合作提供企業級用戶半小時送達服務
台灣開店平台三巨頭之一的Cyberbiz 上週開始大舉推廣其與Foodpanda 合作的新服務,使用Cyberbiz 的商家可以搭載熊貓送貨服務,讓店家半徑五公里內的消費者選擇立即到貨,還可以進行低溫配送。
評:相較於國外的反追蹤大仗,我認為台灣未來兩年會發生的是物流大仗。除了上週提到的iKala與本週的Cyberbiz 加入戰局外,另一個新聞是韓國電商龍頭Coupang 也在上週來台,首波上市的就是生鮮雜貨外送。
*****
別擔心,我只是慢,沒有不寫。
就像王永福老師週末寫的:『不求連續,但求持續。』我好不容易在這場商業大戰中看出一點方向與端倪,可以的話,會盡量寫下去(但也得拜託大家幫我留言按讚分享等等,有人看才會有寫的動力啊)
一樣立下志願在這邊,可以連續寫十期後,再來推出訂閱服務。
好了,我繼續去把內文寫完了。光前言就寫了一千字... 內文不能再超過一千字啊。
果然又超過2500字...
同時也有3部Youtube影片,追蹤數超過86萬的網紅Aotter Girls: Girl's Tech Talk,也在其Youtube影片中提到,Android 用戶們在哪裡! 今天影片提到的重點特色你們都認同嗎 還有沒有什麼想補充的呢 了解更多:https://bit.ly/3ixBW7n #Android #Android旗艦館 #Google 【製作團隊】 企劃:宇恩 腳本:宇恩 攝影:靜香 剪輯:靜香 字幕:靜香 監製:蜜柑、宇恩、...
「手機chrome cookie」的推薦目錄:
- 關於手機chrome cookie 在 許幼如的職場學習路 Facebook 的最佳貼文
- 關於手機chrome cookie 在 Facebook 的最讚貼文
- 關於手機chrome cookie 在 特急件小周的人渣文本 Facebook 的精選貼文
- 關於手機chrome cookie 在 Aotter Girls: Girl's Tech Talk Youtube 的最佳貼文
- 關於手機chrome cookie 在 Aotter Girls: Girl's Tech Talk Youtube 的最佳解答
- 關於手機chrome cookie 在 Tang_ful Youtube 的最佳解答
- 關於手機chrome cookie 在 手機清除chorme cookie及如何開啟chrome無痕視窗 - YouTube 的評價
- 關於手機chrome cookie 在 How do you see the contents of Cookies in Use on Android ... 的評價
- 關於手機chrome cookie 在 Cookie Manager for Firefox (Desktop/Android), Chrome ... 的評價
- 關於手機chrome cookie 在 Import Cookies from Google Chrome Mobile to another Mobile ... 的評價
- 關於手機chrome cookie 在 chrome cookie查看2023-在Facebook/IG/Youtube上的焦點新聞 ... 的評價
- 關於手機chrome cookie 在 chrome cookie查看2023-在Facebook/IG/Youtube上的焦點新聞 ... 的評價
手機chrome cookie 在 Facebook 的最讚貼文
隱私權保護大浪下,谷歌的隱私沙盒與臉書的圍牆花園!
—-
從去年下半年開始,蘋果與臉書之間,就為了隱私權保護與精準數位廣告的取捨之間,產生了好幾輪的口水戰。眼尖的觀眾一定會想,奇怪了,另一個數位廣告巨頭的谷歌跑到哪裡去了,怎麼在這場論戰中好像是個局外人,難道蘋果的政策修改不會影響到谷歌嗎?
事實上,谷歌 Google 的立場,的確也是頗為尷尬。同時身為 Android 平台的主控者,以及網路數位廣告巨頭的谷歌,在隱私權保護與廣告精準投放之間,的確是有著利益衝突的狀況。一方面,安卓 Android 手機平台為了要與 Apple iPhone 競爭,在消費者隱私權保護的立場上,似乎不能夠輸給蘋果太多。但另一方面,廣告又是谷歌真正賺錢的生意,谷歌無論如何,必須維持數位廣告市場的持續發展趨勢。
在這樣的壓力下,谷歌在去年年初,已經宣布了未來將在 2022 年,中止旗下 Chrome 瀏覽器對於第三方 Cookie 的支援。而在今年三月初,谷歌更是進一步發布了他們下一步的計畫 – 根據谷歌產品開發總監 David Temkin 的說法,谷歌在第三方 Cookie 技術落幕之後,不會開發類似的身分辨識技術來追蹤使用者跨網站的行為,也不會在谷歌的產品內使用任何同性質的技術。這等於是宣告了谷歌不會加入與支援由 The Trade Desk TTD 所推動的 Unified ID 2.0 計畫 (一個預計取代第三方 Cookie 來做跨網站行為追蹤的技術),也導致 TTD 的股價因此大跌,Unified ID 2.0 計畫前景堪憂。
而谷歌自己對於數位精準廣告的下一步,則是宣告將會採用所謂的隱私沙盒 (Privacy Sandbox) 的技術,透過所謂的 Federated Learning of Cohorts 同類群組的方式,來達成一個相對精準的廣告投放。到底谷歌這樣的宣示,會對數位廣告領域造成怎麼樣的衝擊呢?本期的科技巨頭解碼,就要來與大家討論,面對隱私保護大浪下,谷歌與臉書各自的因應策略,以及對於其他第三方廣告平台的衝擊。
---
【本篇為科技巨頭解碼 2021 三月份公開文章】
—-
手機chrome cookie 在 特急件小周的人渣文本 Facebook 的精選貼文
【關於youtube 留言區不見 問題】
大家好,我的桌機大概是從昨天開始,chrome看youtube,影片留言區都完全消失不見了,我把cookie都清了也還是看不到,就是一片空白,連可留言區塊都沒有出現。
同帳號,用手機開youtube app看是沒問題。
改用edge看youtube,未登入狀況下留言區顯示是轉圈圈,也一直轉不出來。
請問這大概是哪個環節卡到陰ㄋ?
手機chrome cookie 在 Aotter Girls: Girl's Tech Talk Youtube 的最佳貼文
Android 用戶們在哪裡!
今天影片提到的重點特色你們都認同嗎
還有沒有什麼想補充的呢
了解更多:https://bit.ly/3ixBW7n
#Android #Android旗艦館 #Google
【製作團隊】
企劃:宇恩
腳本:宇恩
攝影:靜香
剪輯:靜香
字幕:靜香
監製:蜜柑、宇恩、Cookie
✨✨✨加入獺友快充組:https://supr.link/zZE8x
🔥 熱門影片 🔥
免費又正版的影音串流平台懶人包!這四個平台都可以讓你看劇看到飽!(愛奇藝、LINE TV、KKTV、LiTV)
👉https://supr.link/uffeY
Switch 遊戲推薦!精選十款不同類型遊戲,共同特點是越玩越上癮!
👉https://supr.link/Wteh8
五台萬元 (含) 以下的平板懶人包!Apple、三星、Lenovo、華為都有 最便宜 5000 不到
👉https://supr.link/lqSsP
iOS 15 上手體驗!20 項亮點更新 iPhone 用戶一定要知道
👉https://supr.link/R6Ypx
※更多開箱影片 👉 https://supr.link/hEERu
※更多 iPhone 相關影片 👉 https://supr.link/AzR5u
※更多 Android 手機 👉 https://supr.link/0K9Co
※教學小技巧大公開 👉 https://supr.link/lfyZk
※熱門藍牙耳機這邊找 👉 https://supr.link/SdDPr
【訂閱電獺少女 YouTube】 https://supr.link/o3WBV
【追蹤電獺少女 Instagram】 https://supr.link/nYIMY
【按讚電獺少女 Facebook】 https://supr.link/VAZd6
【電獺少女官方網站】 https://supr.link/AKiW8
手機chrome cookie 在 Aotter Girls: Girl's Tech Talk Youtube 的最佳解答
瀏覽器到底怎麼選?
想要效能好、記憶體佔用少的瀏覽器,但是卻不知道怎麼挑?
今天 Linzy 要幫大家比較
Google Chrome、Firefox、Microsoft Edge 和 Safari 四款高人氣瀏覽器!
趕快選擇一個適合你的吧~
【製作團隊】
企劃:Linzy、Cookie
腳本:Linzy
攝影:怡君
剪輯:怡君
字幕:怡君
監製:蜜柑、宇恩、Emma
✨✨✨加入獺友快充組:https://supr.link/zZE8x
🔥 熱門影片 🔥
蘋果發表會懶人包!新色 iPhone、新 iPad Pro、AirTag、iMac!Apple TV 4K 也更新了!
👉 https://supr.link/arwKp
iPad Air 4 與 iPad Pro 實際上手比較!螢幕、處理器、喇叭用起來真的有差嗎?
👉 https://supr.link/APDcF
iPad Pro (2020) 開箱!買了它就不用買 MacBook Air 了嗎?
👉 https://supr.link/01OOf
ROG Phone 5 Ultimate 開箱實測!18GB 記憶體是什麼概念?四款熱門遊戲玩起來順嗎?
👉 https://supr.link/WK912
沒人告訴我 拍剪 4K 影片這麼麻煩這麼花錢阿!理由與心情
👉 https://supr.link/1VY3G
※更多開箱影片 👉 https://supr.link/hEERu
※更多 iPhone 相關影片 👉 https://supr.link/AzR5u
※更多 Android 手機 👉 https://supr.link/0K9Co
※教學小技巧大公開 👉 https://supr.link/lfyZk
※熱門藍牙耳機這邊找 👉 https://supr.link/SdDPr
【訂閱電獺少女 YouTube】 https://supr.link/o3WBV
【追蹤電獺少女 Instagram】 https://supr.link/nYIMY
【按讚電獺少女 Facebook】 https://supr.link/VAZd6
【電獺少女官方網站】 https://supr.link/AKiW8
手機chrome cookie 在 Tang_ful Youtube 的最佳解答
#我真的沒有這麼醜 #iPhone11你要不要解釋一下?
#額頭那是一道疤 #不是粉底沒有推勻
/
發問前請先詳閱資訊欄喔~感謝!!
/
/
如果你喜歡我的影片歡迎訂閱~我們下支影片再見囉♡
粉絲專頁:https://www.facebook.com/tangful/
Follow my Instagram @tang_ful for more makeup look!!!
IG: https://www.instagram.com/tang_ful/
mail:tangfulmade@gmail.com
/
/
隱眼:
Olens Island Gray
/
產品資訊:
MAKE UP FOR EVER超光肌活氧水-激活版
3INA 高修片妝前凝露
BOBBI BROWN 高保濕修護精華粉底 /sand
Too Faced Born This Way concealer /Vanilla
植村秀 無極限持久遮瑕筆 /6 light
SUQQU晶采柔膚蜜粉 /霧面粉紫
植村秀 武士刀眉筆 /Stone Gray
Aritaum Real Lash Fixer
I'M MEME我愛修修小V臉修容盤
MISSHA Cotton Contour /Smoked Hazel
Natasha Denona Sunrise Eyeshadow Palette
Natasha Denona Duo Chrome Top Coat / 02 Brown Mauve/ Purple
Panasonic EH SE10P 燙睫毛器
NARS水光漣漪6色頰彩盤
Benefit 粉金艷炫光蜜粉 / cookie
ZARA ULTIMATTE系列唇膏 /UM03
刷具:
JAJU MAKEUP SPONGE
Cozzette Beauty S120
空山新雨GP15
琴制 夜樺02
Solone 眼窩鋪色刷 L06
艾諾琪 M207
艾諾琪 M210
/
/
/
Music:
https://www.epidemicsound.com
/
/
/
Camera: iPhone 11 front camera
My skin type: normal to oil
我的膚質:混合偏油
/
/
非合作影片
手機chrome cookie 在 Cookie Manager for Firefox (Desktop/Android), Chrome ... 的推薦與評價
Cookie Manager for Firefox (Desktop/Android), Chrome. Supports viewing and editing of cookies and private cookies. - GitHub - Rob--W/cookie-manager: Cookie ... ... <看更多>
手機chrome cookie 在 手機清除chorme cookie及如何開啟chrome無痕視窗 - YouTube 的推薦與評價
手機 清除chorme cookie 及如何開啟 chrome 無痕視窗. 匠會外訓. 匠會外訓. 4 subscribers. Subscribe. 4. I like this. I dislike this. ... <看更多>