今天出現中國報的專欄文章:
《名牌、憤怒與階級觀念》
最近發生的新疆棉花事件,不管你是相信哪方,你都會留意到被抵制後的那些名牌,第二天它們的店更加的人山人海。
你可能聽過一些高端奢侈品的專賣店店員看不起客人的故事,然後客人生氣起來一口氣買下不知多少打。有一個視頻是一個人的朋友因為被名牌店員看不起,生氣的去買了一個包,當眾就罵店員而剪破名牌包,這很明顯是花錢來買報仇的。
連成龍第一次賺大錢時,也是去了一家名店,以報之前被人看不起的仇,刁難了那個看不起他的女服務員去拿幾十件名牌衣服給他試穿,也買了一大疊衣服回家,之後也從沒穿過。
可是你們有沒有想過,店員這種舉動其實是一種反向操作的策略?
2014年的時候有一科學實驗先檢視受測者對品牌和時尚的需求和認知,然後安排他們被名牌店店員服務,過程中店員的表情會展示『看不起他』。
結果證明如果人們對該品牌本來就有嚮往感,遇到有點高傲無禮的銷售員後,雖然會討厭他們,與其被看不起而離開,更多人的購買欲反而會快速提高。
這是很諷刺的,但也很容易理解。
我被一個普通女生看不起,我會想『妳算是甚麼東西?』,但我被范冰冰看不起的話,我可能會想『我算甚麼東西?』進而更急於討好她。
美國心理學家Brad Bushman做了個花生醬實驗,他把同樣的花生醬放進兩種瓶裝,一個標價便宜,另一個的標價則是貴的,最後再給人們選擇會喜歡哪一瓶。毫無意外的,人們傾向於覺得貴價的比較好吃。
但他們未做決定之前,是有一個問卷調查用來檢視Public Self Consciousness『公眾自我意識』的程度,其實就是檢測你有多在乎人家怎樣看你。
絕大部份選擇高價品牌花生醬的,恰巧就是公眾自我意識度很高的那一群。
要知道名牌貨不完全是只打有錢人的市場,它們實際上是賣著階級身份的象徵。階級觀念自古以來一直都存在著,現今社會也用了經濟能力來分上中下三層的階級。所以就算是經濟低下階級的人,他們一樣對上層社會有高度嚮往感,但基於資源的缺乏,他們就算面對生存的問題也倍感無助,哪還有時間思考如何跳上上層?
其中一些人的做法,就是存錢買一個高貴的象徵物來安撫自己不能升級的不安。
老子道德經裡面有一句話『聖人為腹不為目』,就好像你在自助餐餐廳,唯吃下肚子的才是真實,眼睛能夠看到的,再多也是虛幻。前者是快樂,後者是慾望。
與其說這些名牌是身份,不如說這些人是買著一個階級的替代品。
替代品可能會花掉你幾千塊錢,你就能裝有地位。總好過真的動手投注自己的資源來提升自己的經濟階級,真刀真槍下到戰場,其實是很怕人的。
(中國報原文鏈接已放留言區中)
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