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#麻省理工學院來自台灣的女孩發明家
有時候創業的點子,是來自於想解決一個自身的問題。尤其身為工程科學家,想辦法自己動手設計解決方案,對他們來說比尋找傳統解藥要來的有效率。一個來自台灣的女孩龔南葳,出身軍公教家庭,讀完清大材料系,誤打誤撞進到了MIT Media Lab,也在這裡跨足到運動醫學領域,因為想解決自己的背痛問題,動手開發了可以準確紀錄疼痛與身體律動間的關係軟體,紀錄下來的數據可供醫護人員更標準化的評估病人哪些肢體動作容易引發疼痛,他們並非發明一個新的療法,而是成功整合原有的檢查步驟、將之標準化後,協助醫生更易判讀病患的數據。這個開發讓龔南葳的公司受到母校MIT Media Lab的推薦與投資,龔南葳也跟我們分享了,MIT輔導畢業生創業的生態體系,如何幫助她從一個工程師成功轉型成專業經理人。
{內文}
長年的背痛,催生了一家極具潛力的生物科技新創公司Figur8。
背痛的主人是她,龔南葳,Figur8的共同創辦人兼執行長。長年背痛讓她沒辦法坐正,隨時需要停整姿勢減緩疼痛,試過很多方法,針灸、物理治療、上健身房訓練肌力也不見好,每個人跟她說的都不一樣,去看西醫被問到"今天疼痛指數1-10是多少"時,學理工、凡事講求標準數據的她這才明白,沒有醫生可以準確診斷她的背痛原因,是因為醫療上根本沒有一個工具,是可以量化她的哪些動作可能引發了疼痛。
(龔南葳/Figur8共同創辦人兼執行長)
去看醫生都發現,這件事情(背痛)沒有一個像很標準的檢驗的方法,就有點像你現在去醫院做全身健康檢查,都會是有量身高體重量血壓,但是沒有任何一個檢查式可以讓你,你到全世界任何一個醫院,他就可以告訴你,你的 這叫bio-mechanics。
生物機械、還有你的肌肉骨骼之間的動態,他是…你必要怎麼調整的。很多人受傷了以後,要復健的時候,也是一樣,這件事情好像很憑"感覺",很憑"經驗"的
身為一個工程師,最大的好處就是,當出現一個不能解決的問題時,就自己想辦法研究出一個解決方案。於是她想起了以前在MIT Media Lab時,所屬研究團體開發穿戴式電腦時,曾與波士頓紅襪隊和麻州總醫院合作運動醫學,於是"用工程開發能力解決一個醫療問題"成了她去爭取創投資金的起點。
(龔南葳/Figur8共同創辦人兼執行長)
一個好的產品就是,開發產品的人要解決一個個人的問題,我個人的問題就是,我發現我可以透過更瞭解怎麼樣 我自己身體的生物機械 怎麼樣去評估說我要怎麼去運動,我要怎麼樣坐、我要怎麼樣走路,我要怎麼樣去跟醫生溝通。不管是在運動或是復健上,我要怎麼樣子去quantify,數據化這個健康的數據。
換句話說,Figur8是在做一個很重要的「標準化」工具平台,用貼布式的穿戴裝置,感測病患的肌肉動作,數據直接上傳到相對應的平台,用統一的篩檢標準,將數位醫療裡跟人的身體動態有關的,定出一個評等的標準。這個工具不是試圖要重新教醫生怎麼當醫生,而是把過去不能數據化的東西,以客觀檢測的數據去紀錄與評估,如此一來,台灣的醫生看到的評估和美國醫生看到的是一樣的,這樣才能標準化的為病患做出最佳診斷。
(龔南葳/Figur8共同創辦人兼執行長)
我們沒有發明一個新的醫療的篩檢方法,可是現在在醫療上有很多已經既有的方法,就是如果你去看物理治療,你說你背痛,他們會說你今天可不可以走幾步路,然後你告訴我你的疼痛0到10是多少? 然後你看看你動一動,然後說OK我要量一下、或者是我要用目測的方式看說你的動態的分數,我給你一個分數,可是,這個0到10的變化實在是太….這個每個醫生打出來的分數都不一樣,所以說你看醫生就是第一,可能看運氣,然後看醫生的經驗,然後你也不能把這個醫生的六分,送到另外一個醫院,然後另外一個醫生就可以用這個來瞭解說你的病況到底是怎麼樣
生在台灣長在台灣的龔南葳,清大材料系畢業,從沒想過自己會出國念書,從小拉小提琴的她因為喜歡音樂,但也想當個科學家有所發明,所以一直想接觸可以結合興趣和專長的東西,結果被當時在Media Lab研究藝術科學的教授Joe Paradiso吸引,才來到了MIT,進入Media Lab。2013年跟同學組隊參加「100K」創業比賽,以一個可以感應指尖動作、可應用在智慧家電的軟體,贏得第一和第三階段後,順勢由學校輔導出去創業,一年後把公司賣給Google,但也就是這段經驗,讓龔南葳明白自己也許是個被工程學耽誤的經理人,因為在開公司的整個過程,她發現自己很專注、很有興趣。儘管以她的專長和能力,很多別人夢寐以求的巨擘科技公司都搶著要她,但她發現自己在管理和經營上面的能力,可能比當一個單純的工程師要來的好。
(龔南葳/Figur8共同創辦人兼執行長)
Media Lab對我思想的轉變最大的一件事情就是,在我比較年輕的時候,你當工程師,你有一個新的idea你都很怕人家會偷走你的idea,長大了以後,我才發現我巴不得每個人都知道我在幹嘛,因為其實,如果偷的走的話就代表,你準備的不夠嘛,有些投資人就說,你難道不怕你的製造商把你(技術)偷走嗎? 我就說如果他偷的走、可以做的更便宜的話,我們就跟他買嘛。有競爭其實是非常好的一件事,為什麼呢,因為這代表說你幫我教育我的顧客,我們大家一起來把這個廣告費吃下來。
要一頭栽進創業,她先定義好自己要開的是高成長、會吸引創投的公司,手握數個商業模式、一個由不同專長的人組成的精實團隊,龔南葳見了不下百位投資人尋求資金。2018年美國創投基金投資女性創業者的比例僅僅2.2%,偏偏南葳不僅是個女性,還是個年輕外籍女性,種種歧視可想而知,技術、團隊和經營能力是她唯一的優勢。
(龔南葳/Figur8共同創辦人兼執行長)
我們的投資人 我們董事會的成員 就是我的Lead investor 最大的一個投資人是美國人 他從小在紐約長大 猶太人 他完全就是 我第一次打電話跟他說我們想要做這件事 大概十分鐘吧 打電話 沒見過一次面 他就說 我完全瞭解你想要做的是甚麼 那我現在回憶起來 我覺得他已經比我看的還要遠了 這是兩年以前的事 他已經看到今天了 我那個時候都還沒看到今天,最讓我印象很深刻的譬如說 有幾次我想要做一些決定他很不同意的 就是比較大金額的 我想做的一些決定 我想要嘗試的 他不答應 就是他很不同意的時候 他…讓我去做 然後他有一次跟我說 現在你要花的這筆錢 我很不同意 可是我相信你 然後呢我願意承擔 這個就是把你訓練成更好CEO的 對我來說的一個開銷 就有點像送你去上學一樣
南葳還跟我們分享了另外一個投資人的故事。創業初期她找的辦公室就在一個養蟋蟀的工廠旁邊,經常上班到一半,會有蟋蟀在辦公室出沒,一位已經決定投資她的投資人去拜訪,看到環境如此克難,就知道她不會亂用投資人的錢,更堅定對她的投資。
(龔南葳/Figur8共同創辦人兼執行長)
那個時候投資人來啊,我們會有蟋蟀突然這樣跳出來,那個蟋蟀只要水餵的不夠多,他就會一直跳,有時候就是會跳出那個盒子,我每次都會有一個小杯子,他跳出來我就趕快用杯子罩住,趕快藏起來,把她推到旁邊去,然後我們的投資人就第一次 決定要投資了 他一來他就說 我看了你的辦公室就知道你會對我的錢很謹慎 看了非常的感動 不過請你們搬家
龔南葳創立Figure8不過三年,Media Lab前主任伊藤穰一自己的創投基金投資了她,Media Lab的E-14基金也投資了她,並輔導她成為一個更好的經理人,如今公司站穩腳步逐漸擴大,2018被MIT選為七家最有潛力的新創之一,由MIT主動向250家合作企業推銷,資金早已不成問題,上遍全美各大媒體,也在運動醫學界成為最受矚目的新創。戲稱自己EQ比IQ高的龔南葳,學了一輩子的工程學,最後在創業中找到最適合自己的位子。
數位可以怎麼做的idea 在 台灣物聯網實驗室 IOT Labs Facebook 的精選貼文
AI將成廣告界創意總監?自動生成的文案,點擊率卻提升68%,怎麼做到的?
2020.08.19 by FC未來商務
當AI可以協助廣告主、廣告代理商、電商平台快速而精準的生成打動人心的廣告文案、海報甚至短片,將對廣告界帶來何種影響?
AI文案精準掌握眼球與情緒提升68%點擊率
說起AI寫作,你可能會覺得這個夢想還是未來式,畢竟光是AI寫新聞這件事,讓微軟(Microsoft)這麼大咖的公司都碰了一鼻子灰。但如果讓AI來寫簡單的廣告文案,早就是現在進行式了。
Persado是美國一家專注於AI文案行銷的公司,其開發的AI訊息機器,可以分析語言結構,並將行銷創意的內容拆解為敘事體、情緒、描述、行動呼籲、格式化、語音定位等重要元素,接著就能按照客戶的需求,從上百萬個標籤、單字、詞句、影像組成的資料庫中,挑選出合適的詞語,然後以適合該品牌的語氣風格產製出100~600個字的文案內容。
目前Persado透過AI生成的文案,平均可以提升41%的對話率、並提升68%的點擊率。包括戴爾(Dell)、花旗銀行、美國運通、摩根大通、百思買(BestBuy)、Verizon、沃達豐(Vodafone)、Neiman Marcus、vivo等都開始採用。
舉例來說,近期Persado就跟義大利Vodafone的創意團隊合作,設計出100多種訊息投放給消費者,希望找出最佳的訊息內容。經過實驗發現,在訊息組成中,情緒的元素佔了69%最為重要,行動呼籲佔16%,格式化則佔14%,其中情緒則以「感激」最為有效,後來他們提供一個免費升級的行銷活動,文案寫著「因為宅在家,你值得一個宅心仁厚的資費」,結果創造了潛在客戶名單(leads)成長83%的佳績。
除了創造有效文案之外,Persado還會透過機器學習不同版本的行銷內容效果對比,藉以持續精進自己的語言資料庫,包括客戶有沒有開啟電子郵件、有沒有點擊其中的廣告連結、最終是不是促成了生意等數據都會被完整記錄,針對不同品牌及消費者產生最新的數據洞察,而且在短短幾天內就能提供數位通路的結果分析報告。
AI廣告好幫手!創作、投放、監測一次搞定
萬里雲(CloudMile)也打造了一套關鍵字數位廣告輿情系統ADsvantage,提供上百萬的文案創意庫(Ads idea)及AI智慧監控工具,平均只要3秒即可生成一個廣告文案,預估可為企業每個月節省至少33%的廣告作業成本,包括廣告文案、精準投放及成效監測均可一次搞定,希望成為企業廣告主及電商平台的AI廣告好幫手。
事實上,廣告創意人員流動率高、文案創作與作業程序耗工費時、廣告投放成效不如預期,一直是企業管理廣告作業的三大挑戰,萬里雲透過Google雲端、機器學習與AI大數據分析技術,將傳統的商業廣告營運模式數據化及自動化。萬里雲創辦人暨執行長劉永信強調,在後疫情時代,全球客戶對數位轉型及運用行銷科技推廣商品的需求更顯急迫。
電商平台靠AI廣告實現個人化體驗
提到AI廣告,服務各種中小型店家的電商平台,可能比起所有品牌業者還更需要。中國大陸的阿里巴巴、京東等平台都在加速為店家提供AI自動生成商品簡介、圖文及影音的創意行銷平台,而且可以針對不同消費者提供不同的商品文案與設計圖,真正實現「千人千面」的個人化體驗。
以阿里巴巴旗下的阿里媽媽大數據行銷平台為例,其AI智慧文案解決方案已廣泛被線上店家所採用,其蒐集淘寶、天貓的產品內容與自然語言演算法,即可自動為商品生成吸引消費者關注的文案內容,而且不用由人來決定文案風格,而是讓機器自動匹配不同風格的文案給不同喜好的消費者,目前每天產生的智慧文案已經超過千萬則。
舉例來說,一雙球鞋可以設定許多不同的關鍵字,而不同消費者關注的重點就很不一樣,有些關注款式、有些關注顏色、有些關注功能,AI智慧文案就會針對商品屬性的關鍵字「款式」、「顏色」、「功能」產生多樣化的文案,一方面讓商家有更多選擇,一方面也能符合不同消費者的差異化需求。
阿里媽媽現提供店家高效率的圖文工具,透過簡單好用的編輯器、豐富多樣的模組庫,結合AI智慧文案能力,可大幅提升圖文設計效率及投放效果;另外也提供強大的短影音工具,提供自動化、指導化、自助化的影音創意製作平台,內含圖片編輯、剪輯、字幕、片段、劇本庫及音樂庫等功能,並可結合AI與機器學習功能,一鍵生成具備業務場景劇本的短影音作品。
附圖:電影《魔詭》(Morgan)的廣告預告片文案,出自人工智慧之手。FC未來商務
資料來源:https://www.bnext.com.tw/article/58877/marketing-artificial-intelligence?fbclid=IwAR15HXPN6F8psLt9sQ1E1FO0A8SSJFxQd3umHmvhgEru21QTA8XAXVxDzJY
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資料來源:https://www.bnext.com.tw/…/marketing-artificial-intelligenc…
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