上次提到OneBoy/MajorMade的行銷策略,
算是 範圍比較大的東西,
今天我們來說一說更細的:商品文案。
⠀⠀
當2家廠商一樣都在賣涼感外套,
訴求的方向可不只1種,我隨便舉5個:
⠀⠀
(1)穿起來很涼
(2)穿起來很涼也很美
(3)穿起來很涼還很好收納
(4)明星女神愛用單品
(5)一秒就賣10件的涼感外套
⠀⠀
看來OneBoy/MajorMade
訴求的都是「穿起來很涼」,
而且他們都用了2個slogan在溝通內容裡。
⠀⠀
*OneBoy
要穿就穿No.1
穿比不穿還涼 冰到不能再冰
⠀⠀
*MajorMade
國際離譜
涼到心坎裡
⠀⠀
這2個品牌的文案,有什麼差別?
來~ ted文案小教室,開始啦~
⠀⠀
⠀⠀
⠀⠀
*MajorMade
⠀⠀
「涼到心坎裡」
還蠻直觀的說法,意思就是「透心涼」,
不過「透心涼」會很像飲料冰品之類的 XD
所以它換一個方式說,比較適合這種商品,
也可以跟代言人安心亞的「心」做連結。
⠀⠀
「國際離譜」
用來強調上面那一句,
也就是涼感到連外國人都覺得很猛,
但這個誇飾法...會有一點年紀感。
⠀⠀
你試想一下喔:「國際離譜」這4個字,
比較多年輕人會講,還是比較多長輩會講?
⠀⠀
⠀⠀
⠀⠀
*OneBoy
⠀⠀
「要穿就穿No.1」
這個No.1沒直接說是他們自己,
但有某種程度暗示。
你覺得他是,他在你心裡就是 XD
⠀⠀
「穿比不穿還涼 冰到不能再冰」
雖然也是很直白地在說「冰涼」這件事,
但它能讓消費者產生疑惑:
穿,怎麼可能比不穿還涼?
冰,難道會比白冰冰?
⠀⠀
⠀⠀
⠀⠀
OK,兩邊看下來,
我覺得OneBoy的文案比較合自己胃口。
如果你比較喜歡MajorMade的文案也沒關係,
因為不同的文案風格代表了不同個性的品牌,
也就會吸引到不同的消費者。
⠀⠀
像我就是覺得「穿比不穿更吸引人」的那種TA...
⠀⠀
#商品訴求 #商品文案 #文案 #文案溝通
#OneBoy #MajorMade #冰峰衣 #登峰衣
#白冰冰那一個是冷笑話 #會冰的那一種
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