立法院財委會初審通過預算法修正案,要求政府部門不可以偷養網軍,所有的政策及業務宣導應明確標示為廣告,不得置入性行銷。楊蕙如事件揭露政府豢養網軍的嚴重禍害,然而「楊蕙如們」的1450並沒有消失,甚至更加猖狂,網軍已經變成蔡政府的一支軍隊。修法只是一個起碼的規範,當然不可能除惡淨盡,極可能轉入地下或透過其他的白手套來接手,甚至在同一計畫中利用可以流用的部分暗度陳倉,只能說道高一尺魔高一丈。
過去丁怡銘主持的行政院小編團隊做哏圖帶風向,扮演好像中央廚房角色,供給綠營名嘴、民代、網軍攻擊在野黨的素材,引發行政中立的撻伐。這些年蔡政府的內閣團隊對網軍的倚賴更甚,所以很多部會都用納稅人的錢養網軍,假借政令宣導的名義,實質上聘用網軍在網路世界當打手,對在野黨進行攻擊抹黑帶風向的任務。
政府掌握全部的預算和資源,每年編列20億的預算政策宣導,這些年來除了傳統廣告之外,也投注在購買網路新媒體廣告,很多置入性的行銷廣告,其中有些資訊被片面的扭曲。例如:監察院報告就指出農委會的政策宣導業務已經被審計部認為有缺失要改善,農委會置之不理,仍再度刊登爭議性的內容-「加了萊克多巴胺可以增加收益又環保」,且沒有標明是廣告。
納稅人的錢交給政府,不應該被濫用誤用,立委們要仔細監督,也呼籲全民隨時到主計總處網站專區幫忙監督,看看你的辛苦血汗錢有沒有被不當使用了。
同時也有1部Youtube影片,追蹤數超過10萬的網紅hketvideo,也在其Youtube影片中提到,【香港經濟日報】全球知名體育品牌Adidas 表示,計劃不再落電視廣告,轉攻網上平台吸納年輕消費者。早前,尼爾森發表「2017廣告預算調查 」,預計今年網上廣告開支將首次超越傳統廣告……(更多內容:http://video.hket.com/video/1711888)...
新媒體廣告 在 品牌行銷學 Facebook 的最佳解答
「 #注意力經濟 」 時代下,新媒體廣告還可以這麼玩!
諾貝爾獎獲得者赫伯特•西蒙這個觀點被稱為「注意力經濟」。而廣告媒體是「注意力經濟」中的關鍵介質。 廣告最主要的兩個關鍵因素是,內容和投放。
新媒體廣告 在 曾子曰不要臉書 Facebook 的最佳解答
《Evolve or die?》
喜歡跟同聲同氣的小朋友談天,話一說開,沒完沒了,尤其談到數位廣告,更是眉飛色舞,他說的一些新資訊,我未必聽過,我說的一些新觀點,我們可以互相交流──對於代溝的看法,我覺得年齡差距不是主因,只要能做到尊重彼此的價值觀和想法,那才是重點。
談話中,小朋友對數位廣告的觀點跟我這位老人家一直以來的想法不謀而同,在廣告這一行業,傳統媒體日漸式微,但並不表示會完全被淘汰,像報章、電視、紙本這類舊媒體擁有多年歷史,一直都說會被取代,會被絕滅,我覺得如果不改變就真的會被淘汰,所以這就視乎你如何將新舊媒體轉變整合,將本來的劣勢轉為優勢。
有人說數位廣告這一個媒介體是一種趨勢,我說這已經不是趨勢,因為它已經融入我們的生活之中,只要看看身邊還有多少人在看電視讀報誌買雜誌,我們都會心裡有數,整個市場和消費行為都已經改變了,數位廣告就為廣告主開拓一個媒介平台,更直接和準確地對著目標消費者說話,也比以往的廣告方式更加見效。
現在還有大數據的運用,讓我們各種生活習慣的鉅細靡遺無所遁形,只要掌握了大數據,數位廣告如虎添翼,我們的所作所為都暴露無遺,在計算精準之下,廣告策略和市場定位就更加準確無誤。
小朋友和我還有一個相同的看法,如果數位廣告只是一個新媒介體,表示再過三五年,新也會變舊,那時候它只是其中一個廣告平台,而我們不約而同地說出下一個媒介體的誕生,應該就是AI人工智能這一個大革命了。
到時候,我們在電影中常見的機械人、全電腦化和全自動化的時代即將來臨,目前美國、歐洲和日本都忙著開發研究,中國緊跟在後,預計在五至十年之內,我們可能會看見車子自動駕駛?許多人力工作都會被取代?機械人四處可見?我真的無法想像我們的未來將會是一個怎麼樣的世界。
說回廣告,我始終相信創作力、想像力和人類的感情那都是電腦和數據無法取代的,只要我們坦然接受和懂得運用任何新媒體,廣告將會變得更加好玩。
今年馬來西亞靈鹿廣告獎的主題就是Evolve or die,就是有那一種不變就死的意味,也許是言重了,但這卻說出大部分廣告公司都在面臨的挑戰,如何從傳統媒體中來一個美麗蛻變,在暗湧四伏的市場中搶到先機?
跟小朋友的一席話,我從他的身上看見希望,我覺得新舊媒體需要整合,我們新舊廣告人也需要調整思維和步伐,廣告這行業才不會出現斷層現象。
還是那一句話,如果還在廣告這一行,就要不停求新,不斷進步,不然,你不是被甚麼高科技甚麼新時代淘汰,而是被你自己淘汰。
#寫於2017年
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