雖然疫情方興未艾,不過奧運總算是圓滿的結束了,本屆奧運台灣表現的出乎意料,看的人血脈賁張,連明星們都關切賽事,紛紛在為選手加油……然後結果大家也知道,就是被小粉紅們出征了。
狂熱份子哪裡都有,也不單只是中國的產物,不過看著小粉紅們那種「你愛中國就要愛中國的選手」、「你愛中國就要愛中國的產品」……的邏輯,是不是有一種熟悉感,就像傲嬌的小公主在戀愛時,一定會對男友大喊:「如果你真的愛我,就要愛我的全部!」
可是,在什麼情況下,我們才會愛一個人的全部呢?
我念中學時,有次家政課要打圍巾,少女們紛紛選擇了粉色、紫色這種夢幻色調的毛線,就算是比較中性風的同學,也選擇了安全的黑白色系,唯有一位同學,非常堅持要選綠色的毛線。
綠色圍巾聽起來是沒什麼不對,不過這種家政課一起團購的毛線,當然不是什麼高級貨,而且供貨廠商大概也覺得女孩子嘛,肯定都喜歡浪漫的色調,所以綠色的毛線只意思意思提供了一種,而那個綠,欸,怎麼說呢,混點黃、又混點灰,再加上質感差,看起來就像是淤積十年的沼澤淤泥,家政課上完後,大家紛紛戴上漂亮的圍巾,教室裡飛滿了粉藍、粉紫的漂亮小蝴蝶,而這些小蝴蝶嘴巴還來的壞,不約而同的幫那位堅持要綠色的同學取了很多綽號。
千夫所指仍一往直前,實在是真愛,沒辦法,那時正流行港星,那位同學之所以堅持要綠色,是因為她的偶像的幸運色就是綠色,光芒燦笑的明星啊,你可曾知道,遠方有位少女,癡癡的愛著你,愛你的歌、愛你的人、愛你的全部?
對於愛不到的人,我們往往會愛他的一切細節,你暗戀的男生喜歡吃什麼,你就在家裡學著做什麼;你喜歡的學長參加了什麼社團,你就跟著填報名表,我們會愛一個人的所有細節,通常是因為觸及不到他的本體,就像光芒萬丈的偶像,你能買到無數周邊,是因為他本人是非賣品。
而能得到本體的時候,我們是不可能愛對方所有的細節的,這並不是因為得不到的才珍貴,而是戀愛是兩個人的mix,我們總得用搭配的起來的部分去融合。
與其要求愛一個人就要愛全部,倒不如反過來問:如果對方並沒有愛著你的全部,你就感受不到愛嗎?
愛別人是一種能力,而感受到別人的愛,其實也是一種能力,就像那個老掉牙的「半杯水是半空還是半滿」的問題,答案是什麼,關乎一個人的自信。
我說的自信不是那種盲目的覺得自己就是最棒最好的自欺欺人,而是相信自己有面對一切的勇氣、相信自己有解決問題的能力、相信自己在勇氣和能力都不足時,有足夠的耐心和毅力去提升自我。畢竟兩個人在一起過日子,就像是在過關打怪,一關過了還有一關,那些考驗之所以一再出現,並不是誰有問題,而是生活本來就不是一成不變的。
比如說,其中一方換了工作,休閒的時間改變了,兩個人的相處模式就得重新調配;比如說,婚後多了孩子,一切的習慣和既有的模式都要重新安排;比如說,你突然迷上了對方完全不感興趣的嗜好,是他要參與你、還是你要適應兩個人從此不再黏那麼緊……
每次遇到困難時,焦慮、緊張、挫敗,都是正常的,但是,相信自己有能力克服的人,在這一團亂麻中,依舊看得到對方的愛,看到對方也在努力,那就是他的愛,看到對方因為挫敗而發脾氣,那就是他的在乎,而不相信自己的人,完全沉溺在自己恐懼裡,當你被自己的情緒漲滿,你就完全看不到對方的情緒,只會想著對方為什麼不幫你、為什麼不體諒你,而這是一個惡性循環,因為當你覺得對方不夠愛你、甚至根本不愛你的時候,你是提不起力氣去努力的。
我常常想,愛就是一場長途旅程,遇到山你就得學會爬山、遇到水你就得學游泳,什麼都不想學,光想要對方駝著你、揹著你,嚷嚷著「如果你愛我就應該照顧我」的人,我倒是想問問,那你愛對方嗎?
如果愛,你是不會得把全部的辛苦活都堆在他一個人頭上的。
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《#搖滾經濟學》贈書兩本,參加辦法請見部落格文末
你喜歡聽音樂嗎?你知道為什麼突然間人們都在瘋同一首歌?為什麼音樂越來越容易取得,演唱會的票價卻越來越貴?為什麼許多巨星都在拚門票秒殺,天后泰勒絲卻刻意拉長售票時間?我們平時習以為常的音樂,居然能用經濟學理論來加以拆解,讓我們一窺這個複雜且有趣的音樂世界。
部落格圖文版 https://readingoutpost.com/rockonomics/
Podcast 用聽的 https://readingoutpost.soci.vip/
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【這本書在說什麼?】
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《搖滾經濟學》的作者是前美國總統歐巴馬政府的首席經濟顧問亞倫・克魯格(Alan B. Krueger),正當美國面臨經濟蕭條之際,他受邀做了一場名為「搖滾經濟學」的演講,說明美國經濟和音樂產業的相似之處,以及經濟政策可以向音樂借鏡的地方。這場演講的演講稿被歐巴馬指定給身邊的政府高層「你們每個人都應該看」。
這本書深入探討了演講的主題,延伸了更多相關資訊。作者訪問數百名當紅音樂明星、各大串流平台的高層、唱片和經紀公司負責人,並且從《星調》資料庫中解析數十萬場演唱會的數據。他展示了當今經濟發展的趨勢跟音樂產業十分類似,科技和經濟交互型塑著我們所聽的音樂,人們的收聽和消費方式也反過來衝擊著這個產業。
通常我們聽到「經濟學」會覺得有點遙遠和生硬,但是作者用我們最熟悉的「音樂」來當主軸。書中的眾多明星和歌曲會勾起你的回憶,透過音樂創作者和從業者的眼睛,可以看到整個社會經濟的縮影。如果你熱愛音樂,這本書不容錯過。如果你想認識經濟學和音樂的關係,這本書有趣的切入角度會讓你耳目一新。
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【泰勒絲是經濟學天才?】
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我在讀這本書的過程中不斷驚嘆,如果把「搖滾經濟學」當成是一門大學科系,那麼泰勒絲(Taylor Swift)肯定是滿手書卷獎的經濟學天才。書中提到許多音樂人正面臨著許多困擾,例如唱片銷量逐年下滑、串流平台搶奪利潤、演唱會門票又受到黃牛操弄。泰勒絲卻走出一條自己的康莊大道。
首先,她深諳「差別訂價」的操作模式,除了帶給不同價格敏感度的粉絲不同的體驗之外,還能大幅增加自身的營收。她的專輯在發表的首週刻意只賣唱片,而不在串流平台上播放,藉此讓願意支付的粉絲搶先收聽。接下來兩週只向串流平台的付費聽眾播放,提高從平台取得的版稅,最後才播放給所有免費聽眾。
其次,隨著現場演唱會票價逐年飆升,經營黃牛票的公司不斷把手伸入這個獲利豐厚的市場。泰勒絲推出了「忠誠點數」制度,粉絲如果購買她的商品、或貢獻時間證明自己的忠誠度,就可以提高獲得門票的機會。她服務了願意支付更高價格的粉絲,也有效降低了黃牛的干擾。
最後,對抗黃牛票她還有奇招,泰勒絲沒有一次開放所有門票,而是「分時段逐漸釋出」巡演門票。粉絲在首賣日很久之後都還是能夠買到門票。這個方式類似飛機座位的動態售價原理,她提供粉絲買得到票的喜悅,也從黃牛手中搶回了哄抬的利潤,相較傳統的30%門票流入黃牛市場,她如此操作之後的演唱會「舉世盛名」只有3%的門票被黃牛買走。
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【廣播電台與YouTube的敲詐】
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書中有個段落讓我覺得非常有意思,廣播電台和YouTub付出的版稅「奇低無比」。這邊的比較是跟 Spotify、Apple Music、Amazon Music 串流平台比較,串流平台的營收裡面有六成用來支付授權版稅。然而廣播電台的版稅占營收的比例卻不到一成。
廣播電台的問題主要發生在美國,著作權法保障廣播電台不需要支付音樂演出版權的費用,他們只需支付詞曲著作權的費用。也就是說,當你在美國的廣播電台聽到一首音樂的時候,他們只會支付給「詞曲創作者」,然而唱歌或演奏的「表演者」一毛也拿不到。
YouTube 也是很奇特的存在,跟所有的音樂收聽管道放在一起,它的音樂收聽量占整體的30%,但是 YouTube 需要支付的版稅僅占整體的6%。主要是因為「數位千年著作權法」(DMCA)的保護,只要符合特定條件,由用戶上傳的音樂,YouTube 都不必支付版稅。其他的串流公司就沒有這個待遇,因為他們的音樂資料庫並不是由用戶上傳的。
例如我們平常開車上班通勤,可以很隨興地切到廣播電台收聽音樂,然後在切換到串流平台收聽排行榜,再切換到 YouTube 挑幾首鄉村歌來聽。這些體驗之間無縫接軌,在我們開心收聽這麼多音樂管道的同時,根本不會注意到其中的區別。
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【未來是體驗當道的年代】
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作者在書的後半段感嘆道,音樂可以說是有史以來最划算的產品,可以改善不愉快的體驗,讓愉快的活動更令人開心,還可以調節人們的情緒。但是自1999年來,人們聽音樂的時間不斷增加,在音樂上的消費卻減少了80%。
書中談到自從音樂分享平台 Napster 推波助瀾的盜版音樂下載風氣以來,唱片業的銷售逐年下降,但是音樂數量、質量的產出,都仍然在逐年上升。數位科技帶來「易複製」和「易傳遞」的特性,讓傳播音樂的邊際成本降報幾乎為零。但另一方面,普及的音樂確有助於更多人接觸到,打開音樂人的知名度和獲利機會。
新興的串流平台雖然囊括了近六成的版稅,但是音樂產業舉辦現場演唱會的價格,卻以三倍超過整體物價的程度在漲價。現在的音樂產業,賣唱片已經不再是主要營收來源,除了賣周邊產品之外,最主要的收入來自於巡迴演唱會。粉絲越來越願意支付較高的價格,去現場感受獨一無二的體驗。
這跟經濟學觀察到的現象類似,人類透過消費去提升幸福感的最重要來源是經歷、家庭、友情、健康和個人價值。許多理財書籍都指出,我們應該把錢花在愉快的體驗,而不是有形的商品。音樂產業的演變,正是「體驗經濟」的精隨所在,我們已經可以發現自己身處於趨勢的洪流當中。
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【後記:透過音樂洞察世界】
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《搖滾經濟學》這本書如同一部充滿經濟縮影的音樂紀錄片,許多我熟悉的歌星都在裡面現身說法,作者對經紀人和唱片公司高層的訪談,更透露了許多不為人知的音樂成本和行銷方式。直到我讀到這本書才知道,原來音樂跟經濟有這麼緊密的關係。
我自己沒有追星族的經驗,也鮮少購買明星的周邊商品,我貢獻在音樂產業的消費,好像僅僅是 Spotify 每個月的會員費。雖然我貢獻的消費很少,但是卻離不開音樂,可以說一天沒有聽到音樂就會渾身不對勁。只是平常聽起來像水一樣容易取得的音樂,背後原來有這麼多的故事。
對於平時就喜歡聽歐美音樂的我來說(我特別喜歡鄉村音樂),這是一本把艱深的經濟學,透過音樂的包裝,變成一本老嫗能懂的精采讀物。作者讓經濟學讀起來不只是學術理論,而更像是一個洞察世界運作的方法。
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感謝 天下雜誌 天下讀者俱樂部
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[被粉絲指著鼻子痛罵⋯我的反應是⋯]
這幾張是出席公益活動時,粉絲幫我拍的照片,從遠方遠調大砲拍攝,不好意思打擾我,事後再私訊送給我。我覺得這樣的行為跟體貼思考很溫柔,謝謝你。
可是其實那一天的活動,有個插曲我想跟大家分享:我被一個男孩指著鼻子飆罵超過五分鐘。
活動結束後,我跟不少等待我許久的粉絲一一拍照,有的人是拍我,有的人要求自拍。
有些人拿出自備的照片給我簽名,有幾個人則是拿出了棒球希望我簽名。
大家氣氛很和樂,就在此時,衝出一個情緒很激動的男生,他大聲叫我不要再幫忙簽了!說早就已經私訊提醒過我,這些人是假粉絲,根本不是真心喜歡我,她們可能是要把簽名照或簽名球在網路上高價轉賣牟利,我還幫她們簽名,就是為虎作倀,對其他粉絲不公平。
對我大聲說話的同時,他也痛罵某位粉絲說,你敢說你不是拿去賣嗎,誰誰誰(其他主播)的照片都被賣多少錢,正在競標等等等等,現場吵鬧起來,我請他冷靜,也認真回應他,我不能因為有可能被轉賣,而對現場來找我合照、簽名的人冷漠以對,置之不理。
所以他開始連我一起罵,之後憤怒的對我撂下話:好阿你愛簽就簽吧,我再也不支持你,你的節目我也不看了。甩頭就走。
然後他還是氣不過的發了私訊給我:"祝你照片大賣,棒球大賣,賣好賣滿","他們每天都在騙人,你覺得是粉絲,原來你需要的是出賣你們的賣家們"。
我靜靜看著他的發言,感受得出來他的不平跟憤怒,但我有我的想法。
一路從記者走到現在,身為主播的張齡予,擁有數十萬人的支持鼓勵,有亮眼收視率支持播報的新聞跟主持的節目,我滿懷感恩。
因為我知道我還有許多不足,卻在大家的包容欣賞下,有這樣寬廣的發展,所以雖然力量微薄,總是希望自己能夠多做些什麼回饋大家,讓大家知道我的感謝。
休假時間,我勤做公益,希望讓社會能夠增加一點點好的改變、正向的力量;每天不算留言,接超過百封私訊,能夠幫粉絲的忙,只要我能力所及,也總是盡力協助。有什麼好康的像是電影票或者是愛心廠商的捐贈,我也總是想到幫大家辦抽獎,希望大家有小確幸。
你們對我的支持我點滴在心。
出席公開活動,我常看到有些人出現在現場,等了一兩個小時,只求活動結束耽誤一分鐘,跟我合照,有些人希望我簽個名送個祝福,偶爾也會簽在棒球、書、或是其他東西上。
我大致上不會拒絕,因為我看得出來誰是真的支持我,誰又是因為剛好看到撈個簽名(那種三立尾牙場擠在入口隨便找人簽名一次大集合那種要簽名或簽球的,我就有我的判斷。),但總體來說,面對這些守候在現場,只希望留下回憶的粉絲,我總是盡力回應需求,只希望大家辛苦跑一趟,賓至如歸。
有一次我去新莊幫惠光導盲犬學校直播找愛心寄養家庭,直播結束後,一名看起來很害羞的粉絲在門口等我,他行動有點不方便,身上也有點塵土,他特別從雲林坐火車來看我,只是想跟我說聲他都有在看我的新聞跟節目,希望我繼續加油,並送給我他準備的名產,而他只是想要跟我合照一張,並要求我幫他簽名。我也回贈他一盒茶葉,禮輕情意重,他笑得很開心。
另外還有一次,我去基隆家扶擔任家扶媽媽餐廳一日店長,一個常常在臉書跟我互動的粉絲,他也特別趕來現場,想要買便當支持我,即使他坐著輪椅行動不便,不方便爬樓梯,卻願意從北投一路到基隆,只是想表達對我的喜愛跟鼓勵,偶爾也會特別去住爸爸開的礁溪麗翔酒店,表達對我們全家人的支持,這樣死忠的人並不是個案,每次看到這樣的訊息,我都無與倫比的感恩。
齡予自認為並不是什麼大明星,卻承蒙大家這樣的愛戴,還有好多好多,讓我感謝的數不清的例子:寒風中不畏千里只為現場幫我加油、逢年過節寄手作卡片、貼心的小禮物(再次謝謝像曉奴訂製了齡予版2020紅包袋,實在可愛),大家的用心,都點滴在我心頭。
回過頭來回應這個男孩憤怒的提問:我沒有辦法杜絕市場的供需,雖然對於被轉賣簽名的當事人來說,不知情的狀況下自己對粉絲疼愛的心變成牟利工具,會不開心,但我也只能呼籲大家不要花大錢買我的簽名,可以透過粉絲團"關於"按步驟來索取公關版簽名照。但要因噎廢食不理會我感覺殷切的粉絲期待,我也覺得很為難。
我希望自己不要有任何機會讓喜歡我的真正粉絲失望。
設身處地想想我如果是她們,花了一整天的時間,等著喜歡的偶像結束工作,鼓起勇氣跟他要個合照簽名,卻被拒絕,那一定會很失望。我覺得很捨不得。
再次強調,支持齡予,不要亂花錢,有錢不如拿去帶親朋好友吃好料或者捐做公益。
有想要我的簽名照,可以按規矩來信三立索取,想要我的私房好物,齡予常做公益捐贈,甚至在贈物網也有我定期捐贈的東西,真的不需要花錢,齡予本人也不喜歡自己的東西在不知情的狀況下被拿來當個人賺錢的工具。
不過未來如果有真的出什麼齡予官方周邊或者代言公益,請大家有錢出錢有力出力哈哈哈
而我想再次感謝大家每次給我的溫暖,能見到你們每一個人我都很開心,你們每一個按讚、留言我也都很珍惜,謝謝你們為了我有所付出,願意關注,我希望我們不要把世界想得那麼壞,我也相信真的會喜歡我的人一定也是好人,會幫忙守護我的價值跟初衷。
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SM擬設售賣明星周邊產品的“韓流便利店”
李賢澤 記者,姜敏京 實習記者 2016.02.18 14:27
韓國最大規模的演繹企劃公司SM娛樂公司計劃下月在三成洞總部設立售賣EXO、Super
Junior等旗下歌手周邊食品飲料的韓流便利店“SUM市場”,對SM此前在樂天百貨商店總
店“Young Plaza”等地經營的SUM韓流明星紀念品商店進行強化,增添食品飲料等明星周
邊產品。
SUM市場除SUM已經在售的“Super Junior堅果”和“EXO糯米海苔點心”等零食之外,還
將與易買得合作開發並售賣各種新的明星食品飲料產品。SUM在SM之間加入意指顧客的“U
”,表示“SM永遠與您在一起”的意思。
易買得與SM的合作從去年12月SM會長李秀滿(64歲)與新世界集團副會長鄭溶鎮(48歲)
見面後開始啓動。據說兩人見面時就韓流與簡餐、零食等食品飲料加工食品的結合交換了
意見。
新世界集團相關人士表示“關於公司與SM一起開發的拉面等食品是否使用易買得自主品牌
(PB)‘peacock’的問題,雙方存在一定分歧,但雙方在其他方面均已達成一致”。兩
家公司還正商議在旅游、休閑等食品飲料以外領域展開廣泛合作的事宜。
SM與CJ Olive Young合作在明洞設立的“Olive Young X SUM”賣場很受外國游客歡迎。
該賣場通過Olive Young銷售少女時代等SM旗下藝人喜歡使用的產品,正在進行試點經營
。
另一方面,SM的演藝圈競爭對手YG娛樂公司並不打算進軍食品飲料等加工食品領域。YG的
一位高管表示“公司正集中精力經營三岔口烤肉店等餐飲事業和韓流文化商品事業”,“
尚未考慮進軍加工食品領域”。
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