#天下專欄 #迪士尼帝國 #絕地大反攻
很多人說疫情加速轉型,但一年半來,事實是大大小小企業們努力嘗試,多數卻只能減緩衰退,很少能真的建造出再成長所需的二號引擎。
原因很容易解釋,新經濟發展二、三十年,從大平台到各細分垂直,Apple、Amazon、Google、Facebook 等在內的領域霸主們早已兵強馬壯、各據山頭。如今突入叢林的小白兔,不但難與其競爭,往往還得倒過來繳租稅給他們。
因此少數成功案例,就值得我們關注、學習。放眼全球,這兩年最令人讚嘆的轉型故事,莫過於由迪士尼擔綱的絕地大反攻。
時序回到疫情打擊最猛烈的 2020 年第二季,三分之一收入來自主題樂園的迪士尼,繳出了營收年減 42%、淨利率為負 40%、單季大賠 47.2 億美金的慘烈成績,是過去 19 年來,首次出現營業損失。況且,若不是 NBA、MLB 等職業聯盟因為停賽,延遲向其下的 ESPN 收取授權金,狀況還會更慘。
迪士尼股價也對應從 2019 年的 151 元高點一路跌到 85 元,讓市值從 2,700 億美金縮水到 1,690 億美金。在疫情還看不到終點的當時,大家都在懷疑曾經所向披靡的迪士尼帝國,是否從此一蹶不振。
令人玩味的是,也就在那之前不久、2020 年 2 月時,擔任迪士尼執行長長達 14 年,期間帶領該公司完成皮克斯、漫威、盧卡斯影業等重大併購,以及開張香港、上海等主題樂園,讓市值成長高達 3.4 倍的英雄 Bob Iger 才剛毅然退休,換上大家不熟悉的 Bob Chapek,大敵當前卻是由新手掌舵,更讓大家不安。
但事實證明,27 年迪士尼經驗的 Chapek,是位有極高智慧的十倍勝領導人,在最壞的時間接手,卻把疫情這個厄運事件,化為恐龍轉身酷斯拉最大的動力來源。
汲取他在 2014 年帶領迪士尼推出 Imagicademy 系列 App,把旗下受歡迎的米老鼠等 IP 數位化,以寓教於樂方式服務兒童的成功經驗,Chapek 決定重壓 Disney+ 串流平台,做為轉型的旗艦。
但在全球 OTT 產業,已經有訂戶數高達 2 億的 Netflix,身為訂戶規模僅為其六分之一的後進者,迪士尼必須有壯士斷腕的決心。
首先是投入自身數十年積累下來的 IP 優勢,把迪士尼、皮克斯、漫威、盧卡斯、星空等子品牌旗下的超強片庫,高達數千集戲劇與數百部電影,全部收納到 Disney+,確保在內容數量與選擇豐富度。
接著再利用既有 IP 中受歡迎的角色,延伸創作像是漫威宇宙的《汪達與幻視》、《洛基》、《獵鷹與酷寒戰士》,以及星戰系列的《曼達洛人》等影集。並且趁院線受疫情而停滯的同時,把如《黑寡婦》、《時尚惡女:庫伊拉》、《路卡的夏天》等強片在 Disney+ 同步上映。這些做法讓 Disney+ 能快速接收所有子品牌的觀眾基礎,無需重新找尋受眾。
有了超強內容,迪士尼同時在 Disney+ 平台功能與定價上,展現出顛覆 Netflix 的決心。
當對手只在高級版產品提供超高畫質、支援 4 裝置同時觀看等功能,Disney+ 直接把這些選項變成標配,同時間,還把使用者數量、可下載內容的裝置數都大幅升級。
內容與功能拉齊、超越後,Disney+ 卻在價格上選擇破壞,單月訂閱價只有 Netflix 高級方案的 5 折,相當於其入門版價位。
這些作為,大多都會犧牲短期獲利,但為求長期轉型非成功不可,迪士尼在 Chapek 帶領下,全力用整齊和諧的步伐,執行了這個大膽而目標明確的策略。
把性價比拉到如此高的結果,Disney+ 果然大受市場歡迎。在過去一年半展開驚奇的訂戶成長之旅,到 2021 年 7 月的最新數字,已經達到 1.2 億,年增高達 102%。同時間,Netflix 的訂戶成長則大幅放緩,從去年第二季的年增 27.3%,下滑到今年第二季的僅 8.4%。
到此為止,雙方的用戶數差距從六倍縮小到 45%,換言之,在未來一、兩年內,迪士尼有機會後來居上,奪走全球 OTT 霸主寶座。
在 Disney+ 發功下,迪士尼最近一季對消費者直售部門的營收年成長 57%,再加上疫情降溫,集團整體營收、獲利已回到去年第一季疫情前的水準。股價當然大受激勵,在早先寫下 203 元新高,之後保持在 170 元以上。市值則重新超越 Netflix,達到 3,300 億美金。
結論是,迪士尼的案例告訴我們,要成功轉型,領導者必須擁有高度的智慧與決心,能夠基於既有優勢,定義明確的轉型目標,並且要有適度犧牲原有事業與短期獲利,成就新事業長期發展的勇氣。
同時也有13部Youtube影片,追蹤數超過44萬的網紅TEEPR 叭啦叭啦研究室,也在其Youtube影片中提到,#迪士尼 #潛規則 #disney 🎥要當迪士尼旗下藝人首先要學會裝傻? 🎥迪士尼故意施壓讓藝人覺得彼此都是競爭對手 🎥連胸部太大、聲音太粗都要管! 光鮮亮麗的迪士尼明星被迫遵守迪士尼超多荒謬的規定,只要違反任何一條規則 就會被開除! 雖然說很多藝人都是因為演過迪士尼才紅的,但是他們還是會抱怨迪...
「時尚 惡 女 庫 伊 拉 電影」的推薦目錄:
時尚 惡 女 庫 伊 拉 電影 在 香功堂主 Facebook 的最讚貼文
一,明年奧斯卡最佳妝髮和服裝應該就是《#時尚惡女庫伊拉》的囊中物吧!
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二,電影會令人想起《#穿著Prada的惡魔》,男爵夫人即是梅姨(Meryl Streep),艾絲黛拉就是小安(Anne Hathaway),夫人/梅姨的品味絕倫,艾絲黛拉/小安擁有接班人潛力、夫人/梅姨看似瞧不起艾絲黛拉/小安,其實默默地欣賞對方,甚至有點較勁心態。而梅姨對小安說她覺得小安跟自己是同一種人。《庫伊拉》的男爵夫人和艾絲黛拉,某方面也是「同一種人」,只是,小安不想成為梅姨,艾絲黛拉也不想只是男爵夫人的翻版,決心走自己的路。
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三,《庫伊拉》賦予「黑、白」髮色意義,非常有趣。
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四,《庫伊拉》也能跟《蝙蝠俠》對照觀賞。
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五,光看兩個艾瑪飆戲,就值回票價了!!
#太報專欄
時尚 惡 女 庫 伊 拉 電影 在 香功堂主 Facebook 的精選貼文
「妳不能在乎任何人,其他人都是障礙,在乎障礙的渴望或感受,就死定了。如果我在乎過任何人,可能早死了,就像好多優秀的女人,才華被埋沒,滿腹委屈,妳的才華足以創立自己的品牌,問題在於妳有沒有殺手級直覺。」
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執導過《#充氣娃娃之戀》和《#老娘叫譚雅》的 #Craig_Gillespie 導演新作《#時尚惡女庫伊拉》,已經在串流平台上架,在不抱任何期待的心情下觀賞本片,驚喜一波接一波,看完通體舒暢!演員超讚、妝髮、攝影、美術和服裝超讚、配樂超芭樂但芭樂的超讚、劇情有很多其他電影的影子,但融合得恰到好處!
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#絕對列入我的年度推薦片單中
#颱風天沒法出門看新片但可以在家租新片看
時尚 惡 女 庫 伊 拉 電影 在 TEEPR 叭啦叭啦研究室 Youtube 的最讚貼文
#迪士尼 #潛規則 #disney
🎥要當迪士尼旗下藝人首先要學會裝傻?
🎥迪士尼故意施壓讓藝人覺得彼此都是競爭對手
🎥連胸部太大、聲音太粗都要管!
光鮮亮麗的迪士尼明星被迫遵守迪士尼超多荒謬的規定,只要違反任何一條規則 就會被開除!
雖然說很多藝人都是因為演過迪士尼才紅的,但是他們還是會抱怨迪士尼是控制狂!
因為所有的一切都~要~歸他們管!一起來看看那些可怕的潛規則吧!
0:00 開頭
1:06 強迫要上課
1:44 教你裝傻
2:31 不能有意見
3:23 聲音也要管
3:57 故意給你競爭對手
4:35 不能加薪
6:20 外貌管理大師
8:04 名字到死都是迪士尼的
9:12 強迫學才藝
9:53 發文都要審核
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時尚 惡 女 庫 伊 拉 電影 在 Ernest hsu 電影小天地 Youtube 的最佳解答
#Cruella #時尚惡女庫伊拉 #pink #紅粉佳人#justlikefire #emmastone
這是我自己第11部電影剪輯
而《just like fire》這首歌帶給我的感覺,就是做自己不要在意別人的眼光
,就跟庫依拉一樣有如熱情烈火般燃燒,這部電影也展現了身為一個魅力反派的庫伊拉背後的精彩故事
希望大家看完可以向我分享你的感覺❤❤❤
no copyright infringement intended, i do not own the original music or video. i just make a chinese subtitle video. only for sharing and learning.
Original video/music:p!ink -just like fire
Movie: 時尚惡女-庫伊拉 Cruella
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上一集,我們從預告和花絮中解析了Cruella 造型背後的靈感和秘辛,包括浴火鳳凰、嚴厲教官、龐克未來,以及英倫皇室等等4種風格;並且用無雷的方式講述了劇情的3大主軸。
在今天的節目裡,我們會繼續解析Cruella的另外4套造型,讓你更能夠欣賞這些服裝背後的深意喔。在繼續看下去之前請先訂閱頻道並且按下小鈴鐺。如果你想先聽聽我們在上週在Disney+搶先看完電影的無雷心得,以及和動畫原作差異的話,也可以點擊右上角連結先去看這支改編亮點整理喔!
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