《還是回應一下關於波多野結衣好了:行銷沒打中靶心的範例》
這幾天也蠻多人問我對這事情的看法,原本我想說這種事情交給宅神或劍大專業回應就不想多講,但真要問的話,容我以另一種角度與過往行銷背景來簡單回覆。
我記得捷運局一開始說,他們發起這個行銷活動是因為想解決「男性使用悠遊卡比例偏少」的問題,基本上這有什麼好奇怪,因為路上男人開車和騎機車比例本來就偏高。
我對結衣咩咩還是誰要不要登上悠遊卡其實一點意見都沒有,只是,讓我們理性點,捷運局呀,你今天這行銷策略跟你要解決的行銷問題有對應嗎?
對對對,用了波多野可能會炒熱很多事情,例如增加新聞話題性、煽動男人搶購熱潮、抬高悠遊卡單價、甚至發展出男人對悠遊卡自摸的樂趣、或短時間刺激結衣的影片下載數...
但是,我不相信有多少男人會因為買了結衣咩咩的悠遊卡,就放棄騎機車去搭捷運。
一張悠遊卡,如果只有new user卻沒有持續的使用(active rate仍低),沒有繼續加值,這對你原本要解決的行銷問題就沒有意義。這道理就像是很多網站你只是註冊了可是卻完全沒有上去使用任何服務一樣,這樣的帳號有什麼意義,畢竟你又不能賣帳號出去啊!(應該是吧?)
再來,你說要促進,結果又搞限量,這不跟我一直哎單身又不給人追是一樣矛盾嗎(...啊,刺中自己)。好吧,你說你搞的是飢餓行銷,但你知道的,飢餓行銷並不適合恆久型產品(就回到剛剛前面講的,他搶到卡了也不會去用嘛)。
好了,回應完畢。
然後,btw我實在很無奈,這兩天好幾個人一直暗示我說「覺不覺得那個天使版的有點像誰啊?」吼!我不承認!
同時也有10000部Youtube影片,追蹤數超過2,910的網紅コバにゃんチャンネル,也在其Youtube影片中提到,...