【開就中！歷久不衰的銷售利器：瓶蓋附獎】#瓶蓋附獎 #還有剪鋁箔包截角
#報時光閱讀專題 #考究歷史
圖：「瓶蓋附獎」拉抬飲料銷量，各家飲料公司也紛紛推出瓶蓋贈獎的活動，搶攻飲料市場。
來源：聯合報
原文刊登於 2019-09-29 聯合新聞網-報時光閱讀專題 https://reurl.cc/7Xvedk
【文／簡單】你聽過「踢瓶蓋」嗎？今年夏天IG上掀起一股「踢瓶蓋挑戰」（#bottlecapchallenge）的熱潮，全球大咖明星紛紛加入這場戰局，而臺灣也有政治人物跟上這股潮流，不約而同在網路上秀出自己「踢瓶蓋」的影片。姑且不論他們是搞創意地用光頭開瓶蓋，還是使出「有影腳」浮瓶蓋，大抵成功引起話題。「瓶蓋」，原本只是瓶罐包裝不起眼的一部分，今年夏天頓時成了個人行銷的最佳備品。
事實上，利用「瓶蓋」達到吸睛的宣傳手法，在臺灣早有先例，只不過，那時的瓶蓋之所以受人矚目，都是為了推銷商品而非人。為了刺激消費者的購買慾望，「開瓶有獎」、「瓶蓋附獎」正是各家飲料和啤酒廠商最常使用的銷售利器，時至今日，歷久不衰。
#驚喜就在瓶蓋裡
早在1929年，臺灣還是日本統治的時候，油尼翁啤酒（ユニオンビール）就首開先例舉辦「王冠景品付賣出」的行銷方式，意思是在瓶蓋上附有獎品或獎金來刺激買氣，獎額從五十錢、一圓、三圓、十圓到五十圓不等，當時的報紙一份還不到十錢。這種「驚喜就在瓶蓋裡」的銷售手法，就是「開瓶有獎」的意思。
日治結束以後的1950年代初期，「瓶蓋贈獎」的銷售方式被延用下來。那時臺灣已有不少汽水品牌，不過，汽水的生產成本過高，使得售價不菲，當時一瓶汽水零售價約二元，這已是相當於一斤米的價格，對一般人而言可謂奢侈品。汽水廠商不得不想方設法來促銷，於是，「瓶蓋贈獎」重出江湖了！帶起這波風潮的正是你我熟悉的老牌汽水廠——「黑松汽水」。
1953年4月，黑松汽水率先在報紙刊登獎額廿萬元的「瓶蓋附獎」廣告，計有一萬元、一千元、五百元、一百元、五十元、十元、五元、一元與五角等九種獎額，活動時間從四月初到該年年底。（〈一斤米一瓶汽水 談本省汽水業的產銷〉1953.04.28《聯合報》5版）。
然而，一個月過去了，從4月初黑松公司在報紙刊登廣告以來，連五角或一元的小獎都未曾聽說有人中獎，直到5月，基隆、臺中等地才陸續傳出得獎消息。
不知當年的財庫方位是不是位在北方，黑松「瓶蓋附獎」活動的第一個萬元大獎落在基隆，是由基隆市信二路九十號的信美商店所開出，中獎人是住在附近的林姓居民，僅購買兩瓶汽水即獲得高額獎金。（〈基一市民幸運 購買黑松汽水 中獎金一萬元〉1953.05.28《聯合報》5版）時隔一個月半後，第二個萬元大獎由瑞芳鎮金瓜石當地二名礦工購買三瓶汽水獲得。（〈金瓜石礦工 購黑松汽水 獲獎一萬元〉1953.07.16《聯合報》5版）一萬元的獎金在50年代初期到底有多高額？根據主計處資料顯示，1953年平均每人國民所得為新臺幣2,481元，因此萬元大獎可是一般民眾整年薪水的四倍之多。而且，兩個萬元大獎的得主都只買了區區數瓶即中大獎，看來中獎還是要有運氣。
#小瓶蓋立大功
也許是黑松舉辦「瓶蓋附獎」活動後銷量大增，不少汽水廠商依樣畫葫蘆推出同樣的活動，例如環箭、永安、九扇等汽水品牌在1953年相繼舉辦類似贈獎手法促銷，大涼、華香及掬水軒等汽水廠也在幾年後陸續跟進。到了1960年代，汽水市場更加競爭，像是與美國技術合作的榮冠汽水，以及對衛生和品質要求嚴格的蘋果西打紛紛打響名號，可口可樂也在60年代末期進軍臺灣汽水市場，使得飲料業的競爭益加白熱化，逼得本地汽水品牌「七星汽水」在1967年祭出「瓶蓋附獎」來重振聲威。（〈喝汽水的門檻經〉1967.05.02《聯合報》3版）
「瓶蓋附獎」行銷法有多受商家和消費者青睞？我們可從報紙投書一窺端倪。1972年，聯合報刊出一則會計師的投書，其中一段文字提醒：「目前飲料業瓶蓋附獎，百貨業對號（色）還本，電視業猜謎給獎等，甚為風行，未知有無依法扣繳百分之十（外國人則為百分之十五）？應請留意，以免受罰。」（〈所得稅扣繳辦法修正〉1972.08.21《聯合報》9版）
即使進入1980年代，報章雜誌依然不時出現汽水廠商「打開瓶蓋就可兌獎」、「開就中」的廣告；活動辦法也不斷推陳出新，除瓶蓋印獎金額度外，還變化出收集瓶蓋墊貼在贈獎卡上寄回廠商即可參加抽獎；獎項也從現金增加了如機車、冰箱、電視機、電扇、精緻玻璃杯、扇子、造型橡皮擦等各式大、小日常生活用品。可見得這股「瓶蓋」風潮從50年代吹起後就未曾退燒。
「瓶蓋贈獎」的旋風後來也席捲啤酒業。1999年政府開放民間成立公司產銷菸酒，菸酒公賣制度走入歷史；2002年臺灣正式加入WTO，臺灣啤酒市場進入百家爭鳴的戰國時代，傳統臺啤不得不在行銷上下猛藥。2003年，公賣局改制的臺灣菸酒公司推出「開蓋有獎」，頭獎獎金高達十萬元，二獎一萬元，三獎一千元，以及「再來一瓶」的普獎。日治時期的啤酒「開瓶有獎」促銷活動，相隔近一甲子後復燃。
#幸運財主變苦主，哭笑不得
然而，這個號稱有千萬元獎項的活動，卻引發當時臺南南化鄉公所秘書林榮財抱怨中獎率太低，認為臺灣菸酒公司如果有心回饋消費者，應該要提高中獎機會。原來是林榮財在一次參加婚禮喜宴的場合中，一口氣開了二十箱約二百瓶的金牌臺灣啤酒，卻連一個「再來一瓶」的瓶蓋也沒有，都是「銘謝惠顧」，全部摃龜。（〈臺啤開蓋獎 席開兩百瓶 摃龜〉2003.07.24《聯合報》B4版）
但是，當年臺灣菸酒公司在活動告一段落後清點普獎「再來一瓶」的中獎瓶蓋，發現將近一萬兩千個瓶蓋的印刷字體較平滑，經鑑定後確定遭偽造，損失達五十多萬元。相較起林榮財不受財神眷顧的悶，那一年舉辦開瓶兌獎的臺灣菸酒公司似乎才是活動中的最大苦主。（〈臺啤兌獎瓶蓋 發現萬餘造假〉2003.10.21《聯合報》A8版）
不論是汽水還是啤酒的「瓶蓋對獎」，開瓶後總是幾家歡樂幾家愁，但也有人以為自己鴻運當頭開心領獎，孰不知禍福相倚。苗栗曾經有位民眾與朋友相約到冷飲店買汽水，開瓶後幸運中了五百元，於是被同行友人揩油請客喝酒慶祝，沒想到最後結算酒錢六百多元，反倒貼了一百多元，將近當時一般人半個月的薪水。（〈得獎・焉知非禍〉1953.06.23《聯合報》4版）
報紙上也曾有讀者投稿分享自己哭笑不得的瓶蓋抽獎經驗。該名讀者表示自己長期熱衷於抽獎活動，有次參加瓶蓋抽獎被通知幸運中了「特獎」，然而當時人正在國外出差，於是委託退休閒賦在家的父親代為前往領獎。父親搭了兩小時的公車好不容易到達位於工業區的汽水廠，然而，當他見著獎品時差點沒暈倒，原來所謂的「特獎」是——瓶裝汽水三大箱。老爸爸一個人無法將「特獎」搬回家，只好自掏腰包請計程車幫忙運載，而且因為計程車行經高速公路收費站，連過路費也要他負擔。老爸爸領完獎後滿腹委屈地告訴中獎人再也不要叫他去做這種苦差事。（〈我中了特獎 獎品讓人昏倒〉2004.12.17《聯合報》E6版）另外，也有抽獎抽上癮且獲獎無數的大學生接受記者採訪時表示，自己家中有一塊空間專門搜集各種瓶蓋，也有過為了提高中獎機會，在一個星期內狂喝二十瓶汽水，最後獲得的獎品居然是——兩箱汽水，結果不禁令人傻眼。（〈抽獎達人 電視、旅遊全免錢〉2009.02.09《聯合報》B15版）
今年，可口可樂仍舉辦開蓋贈獎，在瓶蓋打上兌獎序號，推出贈送機票的活動，看來即使飲料的行銷噱頭日新月異，「瓶蓋附獎」、「開瓶有獎」似乎依舊是飲料和啤酒商行銷人員的最愛，而許多「賭性堅強的消費者也熱衷此道。炎炎夏日，下回打開瓶蓋「咕嚕！咕嚕！」大口喝完沁涼的飲料或是啤酒後，千萬別急著把瓶蓋丟到回收桶或垃圾桶內，這個「舉手之勞做環保」的動作，可能把財神也一併扔了，因為大獎就藏在瓶蓋內！
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會計師 薪水 2019 在 Re: [問題] 文組該怎麼突破百萬年薪? - 看板CareerPlan 的推薦與評價
※ 引述《mmbappe (姆巴配)》之銘言：
: 小弟32歲了，離百萬年薪還差距非常遠
: 看看身邊當初同高中的朋友，只要是選二類組的，
: 出來當工程師，均薪都已達到120~180萬了，年資2~5年不等
: 當初高一時，其實這幾位選理組的功課成績都沒有我好，
: 我當初靠著英數強項段考都可以維持在班排前三，
: 他們只能排在10~20名左右
: 但現在出社會4~5年了，跟他們的差距卻越來越大
: 有種怎麼追都追不上的感覺
: 我當初因為自認英數是強項念文組有優勢，所以選了一類組
: 考大學也確實跟我預判的一樣，憑藉英數的強項考到了還不錯的校系112會計
: 但出社會的待遇卻跟當初比我功課差選念理組的同學有明顯的落差
: 我跟大多數同學一樣選擇進入四大會計師事務所
: 由於工作時數跟待遇實在不成正比，別人爆肝工程師至少年薪可以破百
: 我爆肝小查帳員卻是只能領百萬的一半
: 心有不甘的狀況下只待了三年就離職了
: 之後進入業界當會計，薪水更是可想而知的不見起色
: 會計在一家公司只是後勤單位，想要破百只有當上管理職
: 但一家公司會計好幾十人，只有一個主管，那位主管也才40出頭，何時才能輪到我?
: 但一家公司會計好幾十人，只有一個主管，那位主管也才40出頭，何時才能輪到我?
: 在這家公司當會計也三年了，年薪也只有60~70左右
: 以一個32歲的男生來說，真的是魯蛇到了極點
: 真的萬萬想不到高中自恃功課成績不錯，出社會卻是如此的失敗
: 念文組到底還有什麼翻身的管道?
: 還是我再重考大學選填理組，人生真的悔不當初，如果時光倒流有多好?
在靠北會計師看到這篇，真的有點看不下去...
我小你一歲，四大資歷今年滿5年
第三年年薪就接近一百萬(當然其中加班費佔20萬左右，用時薪200倒除，可以感受一下加班慘況）
學校還比你差
不覺得112可以走成這樣
當然這幾年帶人也有發現會讀書的學生好像未必會做事
其實你是本科的，以前同學都是你的詢問資料庫，事務所前同事也是
可以閒聊一下現在在做什麼，大概就可以判斷一下如果想往高薪你又不想轉行（會審財）
，可以怎麼做
1.跟前面網友分享得一樣如果想爽爽過不求升遷
就走公營或商業銀行(金融業同樣是會計，平均而言較其他產業的會計薪水會比較高)，
台積電好像第二年就破百了(但前提是要考得進去)
在高雄就選中鋼(我曾經有心動，可惜我是北部人)，
商銀比較不要求資歷的話就去做櫃員，
想直接進總行會計部的話有些會要求事務所比較多年經驗
(各家不同，我前同事有直接考進土銀會計部的、也有事務所四年進中信銀總行會計部，
待遇年薪來說都有百萬初)
2.英文好一點就完全找外商工作
我前同事事務所畢業後，換的工作全是外商，薪水高，常出差(出國玩)
3.公司會計想要百萬你只能想辦法先到非公發公司看能不能做個財務長一兩年，
然後跳公發或興櫃公司當財務長，有了這些資歷才可能有上市櫃公司給你跳到副總之類
的職位(這是我某個客戶財務長事務所畢業後的職涯歷程)
4.以上都在說"會計"工作，如果還想走"審計"，我自己覺得出去開會比當四大的螺絲釘
收入好，前同事有人出去開了，初期比較辛苦，需要有人脈給業務
5.內稽的話，在一般產業真的不太受重視(跟銀行業相比)，且我這方面朋友不太多，
不知道有沒有可能破百萬
6.拓展領域到財務的薪水較高
銀行或保險業的財務部都可去，我也一堆前同事在那裏，有些在研究部門，每天跟英文
論文奮戰，有些走財務分析，好像需要比較多人，每年都問我事務所畢業後要不要來
我最近其實也從事務所畢業了，所以以上的事情也會考慮
因為不覺得自己是非常厲害的，所以會選擇如果去做，"多數一般人"都能拿到好待遇的
選項
自己覺得以過去所學切入容易+拿到百萬容易度
1>2=6>4 (3距離我太遠，不考慮；5其實就是內審，查帳太久了，我也暫時不考慮)
如果你真的單純追求薪水
回事務所找個好組待也是可以拉(第三年有做過組長，回鍋超容易)
最後阿，我覺得有一件事情會計人真的要認清
這世界上你的薪酬跟工作的努力付出最有聯結的行業一定是"業務"
賣車、賣房、搞自營投資的都算
會計、審計、內稽這些腳色，不管在公司內部還是外部，都是一個"輔助"性質
你做的好不會增加公司收入，做得不好也不會讓公司營運實質下滑
所以公司給這群人的薪酬自然也不會高
套用一句我的理工弟跟我討論這個議題的形容：
我們就像剎車器
我們就像剎車器
沒出車禍(弊案)時大家都不會覺得重要，不被看見表示你工作做得很好，都沒出紕漏
有一天你的工作被看見、被大家記得了，往往是因為出事
但財務不一樣，有運籌帷幄(資金調度等)的主動出擊功能
所以一般來說跟前述職能相比，平均從業人員薪資會比較高
這也是我自己未來想發展的方向
大家都說了很多，真心勸你要仔細思考
我自己覺得30初頭的轉職對未來5~10年人生發展很重要，
雖然在台灣做這行平均來說真的不若理工吃香
但應該還是有愛才會繼續做這個吧?(我有學弟畢業後直接做別的也不在少數呢!)
像我還是很愛審計工作，只是真的工時太長、身體壞掉了
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