關於 月下老人形象 ，我們在網路上蒐集到這些相關的討論、資訊與評價

我們所做的每件事
我們相信都是在挑戰現狀
而我們挑戰現況的方法，就是利用不同的角度去思考
讓我們的產品擁有最美的設計，而且簡單、好用

上面這是蘋果電腦的信仰
也是絕大多數人當時投身的理由
我們挑戰現狀，成為一個更好的自己
從 99 美金的第一代 iPod shuffle 開始
到 1,399 美金的 iPhone 12 Pro Max

我們不需要信仰太陽、月亮
他們每天照常運作、他們就在那裡
他們科學理性、他們不會騙你

可是對成長的未知、未來的未知、痛苦的未知
需要有個信仰，有個解釋
讓我們能對最終的樣貌有所期待
在儀式參與的過程中給我們勇氣漸漸抵達

道教信仰是個很大的線下社群
其中最有趣的莫過於月下老人了
月老自從在唐朝被文本神格化之後
1,200 年來靠和藹的形象好感穩居感情交往的 KOL

晚婚的時代月老為寺廟裡帶來高度的日常流量互動
紅線鉛錢供品每份 260 元的客單價
過程中有人成為了更好的自己，前來還願
在口碑間或網路上傳為佳話，提高曝光與信任
也有人屢試未果，最後還是選擇信仰自己

月老只是道教線下社群的其中一條產品線
只有單一儀式、單一功能，臨時信徒多於長期信徒
但作為進入信仰的入門，未來面對其他未知挑戰時
也有機會升級轉換其他更高階的信仰與客單
例如光明燈、斗燈

面對未知需要信仰，信仰需要透過參與來實踐
而實踐的儀式不管是燒香拜佛，或是雙十一購物
不管今天是蘋果或安卓、佛道或基督
我們不一定有宗教，但多少有個屬於自己的信仰
我們未必信仰品牌，但也努力實踐出屬於自己的品味

去年受邀撰寫交稿很 ＃硬 的
台灣經濟論衡 （國發會2019冬季刊）

題目：
打造地方品牌，創造在地特色產業新價值

綱要：
壹、認識自己是建立品牌的開始
貳、品牌定位在不可取代的風土條件裡
叁、日本案例參考之啟發
肆、台灣地方品牌的嘗試與案例
伍、結論與建議

認識自己是建立品牌的開始

你認識自己腳下的這片土地嗎？

台灣的山很美，有幾座超過三千公尺以上的高山呢？

台灣的海很藍，東海岸外圍那條深色的緞帶為何稱為黑潮？

台灣的人很多元，最早居住在這座島嶼上的原住民朋友們有幾族呢？

台灣的名字叫做台灣，我們總告訴外國朋友說是台灣人來自於台灣，名稱從何而來？

我總是愛在每一次的演講或者交流分享中，提出這個問題。因為倘若自己不理解自己所生存生活的這片土地，就無法因為足夠的認識而擁有自信，更何況建立希望他人理解與認同的品牌了。一個國家或者地方品牌的形成，得先從熟悉並熱愛自己開始。

台灣是一座神奇的島嶼，座落在世界最大的歐亞大陸與最大的太平洋海域交會之處的中心。

國土面積僅僅三萬六千一百九十七平方公里，跟歐洲的瑞士與荷蘭差不多大，是臨近的韓國三分之一、日本十分之一，更是只有澳洲的二百分之一，美國的二百七十分之一的面積大小，在國際上是個國土面積迷你的國家。

在這個因為菲律賓板塊與歐亞大陸板塊擠壓形成造山運動，形成了地質年齡僅約六百萬年的台灣島嶼，也造就了兩百六十八座三千公尺以上的高山，成為世界上高山密度最高的島嶼，也創造了地形地貌的多元以及生物多樣性。

而除了自然景觀，民族文化的豐富多樣亦同。

從南島語系的原住民族群、來自於歐洲的葡萄牙人、西班牙人、荷蘭人，與閩南沿海的泉漳移民、福建廣東山區的客家族群。到日本人將台灣視為殖民地，撤退來台的眷村文化豐富多元，到現在很多東南亞新住民將台灣視為第二個家。

不同時代背景不同文化族群的人，都來到了這個島上。彷彿一片森林裡有著大大小小不同的樹木植被，或大或小、或多或少、或長或短，都因為這片土地適應外來不同物種的包容度很高，然後再把外來文化落地轉換長成台灣自己的樣子。

品牌定位在不可取代的風土條件裡

一座城市的品牌，要找到自己不可被取代的風土條件。如果比歷史文化，台灣無法和京都一千三百多年相比；要比文化多元，可能沒辦法跟紐約這民族大熔爐相比，要比乾淨整潔，那麼新加坡應該無人可及。

那麼，自己到底有什麼條件呢？

二○一五年起，筆者與團隊夥伴連續五年與台南市政府合作，前進日本大阪與東京等城市進行觀光品牌的行銷企劃。

面對國日本旅客，我們思考在當下的世代裡，日本人絕對不再是過去刻板的單一印象。居住在不同城市不同年紀的日本旅客，都有自己的嗜好與樣貌。

倘若我們沒辦法確認所有日本人各自的樣子是如何，那麼或許回過頭來想，我們只需要展現心目中最美好的台南原本真實樣貌。

台南是台灣公認的美食天堂，無論是街頭巷尾、家門前廟口處，都可以看見廉價耐用的紅色塑膠椅，跟人們的生活緊緊的連結在一起。所以嘗試把「紅椅頭象徵台灣移民島嶼的奮鬥個性」這樣的形象，連結成「＃紅椅頭觀光俱樂部」來推廣台南觀光。

在展覽時，我們用一百張紅椅頭來展示一百樣屬於台南的物件，它似乎也反映了台灣移民島嶼的個性───吃苦耐勞、具有韌性，就像在路邊街頭看到的紅色塑膠椅一樣，它成本低廉，實際上卻非常實用耐用，幾乎不怕風吹日曬雨淋。

椅子上展示著無論是腳上穿的藍白夾腳拖、還是理髮店裡的洗頭器具、熱門小吃碗粿店裡的碗盤食器；武廟裡怎樣拜才會生意興隆的金紙、文昌帝君可以讓你考試順利的祭品、月下老人如何求來婚姻緣分的可能性。

每一個物件都可能是誘使人來到台南的原因，因為它就真實存在於城市的生活裡。無論是廟宇、小吃、生活、工藝等，都會是由腳下的那片土地長出的美好與記憶。

而展覽結束時，我們在每一張紅椅頭貼上以年度視覺設計的紀念貼紙，把它視為少量而珍貴的禮物送給在場的日本朋友，大家索取的反應出乎意料的非常熱烈，甚至市府後續拜訪其他日本城市時，亦被要求希望得到這份伴手禮。

這些從風土生活裡挖掘的樣貌，形成了品牌。

我一直認為台灣島嶼極為豐富，在每一座城市裡都存在的 ＃清粥小菜店 家，就像是台灣這社會的微小縮影。菜色裡有早上清淡口味的麵筋、蔭瓜、花生、豆棗、豆腐乳、豆枝，也有方便配飯較重口味的三層肉、蒜泥白肉、炒小捲、紅燒蘿蔔，也有一種食材可以變出各種菜色的水煮蛋、荷包蛋、吻仔魚蛋、九層塔蛋、蔥花蛋、菜脯蛋、雙菇炒蛋，連主食都能有地瓜粥、白粥、白米飯、糙米飯、饅頭等不同選項。

多元文化交匯的生活彷彿就像那擺滿一千盤小菜的店家，旅客彷彿就像是要來吃飯的消費者一樣，無論他什麼時候來到，是深夜或者清晨，當午飯或者晚餐，小菜都可以隨著心意自由選擇，讓消費者自己決定組成自己滿桌的菜色。

這也是品牌，一座島嶼想要給人們的印象。

用時間耕耘被眾人認同才是品牌利基

我總認為，地方品牌建立的成功關鍵在於時間與創意。

移民島嶼的個性中，低頭前進勤奮打拼、面對問題靈活應變是優勢。但往往優點的另外一面便是缺點，過度重視眼前立即可見的成績會忘記將視野放遠格局做大，依賴聰明經驗見招拆招也會忘記建立制度組織盤點。

而這樣的習性反映在地方品牌的堆疊過程中，就會期待外人專家可以給答案得到成效，而不是耗時往下挖掘越來越深，思考積沙成塔、滴水穿石的耕耘，才是品牌形塑的不二法門。

這關係到時間，只有願意如同蚯蚓不斷的翻土耕耘，儘管人們看不見那樣的辛苦，但是在每一片土地裡，都能挖掘屬於自己的樣子無可取代的DNA基因。

夏威夷的原住民生活裡，沒有夏威夷衫，顏色鮮豔花樣豐富的設計，其實來自於日本與菲律賓等種植業工人的服裝樣式，結合了日式絲綢面料與和服印花，還有菲律賓人的傳統襯衫樣式，融合創造出最初的夏威夷襯衫，想讓你連結到熱情洋溢的太平洋島嶼。

鄰近的日本新潟縣，亦有一個由二個城市「燕」和「三条」組成的「燕三条」，這是一個像是台灣某些地方金屬加工、機械製造廠房林立的鄉鎮區，以盛產鍋碗瓢盆等金屬餐具而聞名。他們邀請設計師山田遊參與新的品牌規劃，運用與黑手工廠印象完全相異的粉紅色做為視覺，與灰色交錯形成如何廠區封鎖線般的線條，重新吸引了世界與各地的目光。

設計能夠轉換風土條件，和新的世代新的世界連結。

地方品牌的未來得串連著永續

在建立地方品牌的同時，另一個不能不關注的是永續的議題。

我可以開一間清粥小菜店，供應一千種小菜，可是如果不在意這些小菜的來源、種植對環境是不是永續，只會做美味，卻不在意背後更多影響，這個品牌將會在未來的發展上產生問題。

推動觀光是將旅行者從一個地方吸引移動到另一個地方，一定無法避免交通的使用，產生能源的消耗，當旅客進到一個陌生的環境，不管是自然或是人文歷史的環境裡，對地方都產生一種改變，因此能不能在得到感動之餘也有所回饋，是必須要重視檢討與非常關鍵的事情。

在發展地方產業，透過品牌創造更大收益的同時。

可是有多少人會去思考當從中得到了所要的，是不是更應該珍視這些貢獻給我資源與機會的資源？

如果不重視，我認為無論觀光也好，就算農業漁業也罷，都不會是一個長遠的生意，所產生的結果就是在每一個地方創造了被發現的機會之後，去掠奪那個創造出來的價值，假設低價、大量的方式不斷像蝗蟲過境般席捲一個地方，最後留下來的就是一片被蹂躪過的土地，要再讓它復原，需要很長一段時間。

SDGs(Sustainable Development Goals）是聯合國推動的永續發展目標，用17 個永續發展目標、169 個細項目標和 230 個指標來期待，創造一個更公平更和平的世界。

這是每一個人都該研究並努力的議題，它會是一個志業的努力，也是一個永續事業的可能性。

我很喜歡從種子到森林的說法與意象。當所有人都在嚮往讚嘆所看到的一大片美好森林，卻忽略了那可能是數百、數千年前，有一顆種子落地發芽，不斷成長、擴散，才成就了現在可見的這片遼闊森林。因此現在所撒下的那顆種子，正是決定了未來最重要的開始。

品牌，從撒下種籽那一刻開始累積。地方，永遠都在那裡。

作者：風尚旅行與蚯蚓文化總經理 游智維（台灣觀光策略發展協會前理事長）

/好漢玩字

這次的好漢玩字
從陶淵明的桃花源記出發
穿過入口
波光閃閃投影的牆上
寫著
「山有小口，彷彿若有光」

我往前走
真有微光

像要探進一個文字想像空間
每一個設計者依照文字
把桃花源裡的概念融進整個展覽

一開始
布幕垂落
像武俠片中的場景
昏黃的光穿透帷幕
走進這裡
「初極狹，纏通人；復行數十步，豁然開朗。」

我沿著自己名字的筆劃
找到了我名字筆劃後的含義
看起來還滿像我的
於是便開心的帶著我的名字
來到桃花廟的月下老人那
與十組充滿理念的創作者相遇

人與人
人與物
人與事
之間都是緣分
每場相遇也許都是久別重逢
這個空間的紅色簾幕
像紅色金魚飄動尾鰭
點燃我的好奇心
看每個創作者
都是帶著什麼樣的心情在過生活

我喜歡角落裏的黑幕
無關書店裡說
閱讀無關他人
而是關於你自己
把過多感官消去
只剩下一本本書
和眼前一盞盞小燈

至此你終於開始了一場場和自己的對話
展覽結束後我也繞去了開在駁二裡的無關書店
重新遇見自己和幾本書

出了帷幕
看見了神明的無字天書
每一本都依照神明形象去設計
挑選紙質封面和剪裁
只是翻開裡面無一字
只能感受和意會
就像某種信仰和神明的存在
你的感覺只在這之間
而無法言喻

非常喜歡摸著每本書
再抬頭看著只剩線條輪廓的神像
去感覺每個連結間的溫度

進入旁邊的錯字池區
看著光影互動多媒體
和手機電腦選字的
錯字瀑布墜落
每踏出一步腳下就生出花朵
如果校對女王在這
應該很有感觸吧
每個錯字被挑出的瞬間
心中就開出一朵朵的花

來到好漢市井區
看一個個熟悉招牌
被重新設計
你如燈箱亮起瞬間
猜出他本來的名字時
真的感受到設計和美感
多元自在活潑
眼前看到的世界
盡是想像中的延伸

好漢灶腳
讓我複習了各種烹煮的台語發音
語言要活就要融入生活細節

造詞樓
看到文字變成歌詞
台詞
突然之間帶入情感之後
一切不再只是單純的字
而是感觸的流動

惜字亭
讓你明白
一個字體的誕生
一筆一劃
一個部首
標點符號
圖案
都像密碼被拆解開
是多渺小又細膩的細節
我在這些文字中
一眼就看到了羌字
心中一喜

這個展像把文字的力量
用各種姿態展現
結合變化萬千
走出桃花源時

把最欣喜深切的感受
放進心裡
不足為外人道也

每個人心中關於文字
的想像世界
都是一座桃花源

遇到這麼用心的展覽
只能滔滔不絕
真心推薦給大家了啊

————————————
展覽/《2018好漢玩字：好漢桃花源》
日期/11/1-12/2
地點/駁二蓬萊區B4倉庫
網站/http://2018.dccf.tw/
主辦/ 駁二藝術特區 The Pier-2 Art Center
服裝/外婆的洋裝
耳環/1950 年代翅膀銀耳環

想脫單求月老，但...你拜對方法了嗎？
擇偶條件要列清單，還有不能碰的禁忌
拜完街頭實測，第一次配對就成功？

※貼心提醒※
本集為防疫解禁期間錄製，到人潮擁擠或密閉場所請戴口罩!!

拿拿摳擇偶條件如下，符合條件請來信
——————————
1）身高178公分
2）結實肩膀寬
3）皮膚乾淨
4）嘴巴香香的
5）髮量豐富
6）身體健康沒有隱疾
7）腸胃正常
8）牙齒白
9）有買醫療保險
10）經濟獨立
11）安排旅遊一年1~2次沒有負擔
12）一杯飲料不會跟我算
13）喜歡吃火鍋
14）喜歡吃甜食尤其是我做的
15）每周吃一次好的火鍋沒負擔
16）愛吃青菜不挑食
17）牙膏不要從中間擠從尾端擠
18）會運動保持體態
19）懂健身
20）爬山不怕熱
21）我吃麥當勞不會阻止我
22）最少每周一次會主動
23）找車位找很久走錯路不會生氣
24）走路不要太快會等人
25）邏輯思考強
26）可以理性溝通
27）不囉唆事情講重點
28）慷慨大方但會衡量自己能力
29）不膨風水蛙誇誇其談
30）老實誠懇不要九曲心腸
31）對另一半有信任感不疑神疑鬼
32）了解對方付出的心力不斤斤計較
33）會設身處地理解對方立場
34）有正義感路見不平主動相助
35）喜歡大自然願意安排行程出遊，因為我路癡
36）務實規畫能力強有耐心
37）遇到困難不會自暴自棄怨天尤人
38）生活不浮誇浪費懂得飲水思源
39）出去吃飯遊樂踏青不要狂滑手機
40）吵架能保持理性
41）不會說不想跟你講了啦
42）工作生活保持平衡
43）會快樂的分享彼此的交友圈工作圈
44）不要跑去跟女生結婚
45）一點都不愛女生
46）不亂搞男女關係，男男關係也不行
47）不能有炮友
48）對長輩有禮貌會看眼色
49）家人關係和善
50）不是媽寶有主見能獨立做決定
51）跟家人沒有出櫃問題
52）對於同志身分不遮掩
53）對另一半的家人保持友好關係
54）情緒控管良好，生氣不會摔東西打牆壁揍玻璃
55）主動幫忙分擔家務，去倒垃圾曬衣服，碗盤自己收自己洗
56）不沉迷網路與遊戲動漫排位競賽
57）政治與信仰觀念相近
58）少去夜店跟深夜娛樂場所，去了要知會一聲不隱瞞
59）交往後不主動勾搭遇到搭訕禮貌拒絕
60）不排斥結婚
61）對我的頻道經營保持正向態度，可提建議但不下指導棋
62）不會對我和粉絲的互動吃醋或抱怨
63）能理解半公眾人物的形象維持工作
64）喜歡我開的玩笑跟黃腔
65）幫忙去買店裡的東西

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