如何讓人寫出「看了想點、點了會買」的標題? |【一天聽一點#1124】
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參考資料:
一、作者 羅伯特‧布萊(Rober W. Bly)。《文案大師教你精準勸敗術》。大寫出版。
同時也有31部Youtube影片,追蹤數超過24萬的網紅啟點文化,也在其Youtube影片中提到,【線上課程】《內容為王》~文案・腳本・訪談製作實戰秘笈 課程連結:https://www.koob.com.tw/online/tk10 第一講免費試聽:https://youtu.be/FNmjFDTyCOE 不定期推出補充教材,讓學習無限延伸:http://user16611.piee.pw/3...
桌遊行銷策略 在 飛鳥涼不涼的遊戲營運觀察小站 Facebook 的最佳解答
【閒聊桌遊益智玩法改編成手機遊戲的難點與機會】
根據資料,全球桌遊市場的年成長率約為9%,預計在2025年會成長至215.6美元。但即便其發展蓬勃,在移動設備端的表現卻非常普通,難有明顯且令人受歡迎的App產生。Gamesindustry這篇文章,就從以下幾點探討其困難之處:
●首先從產品面來說,大部分的桌遊有以下特色:需要全神貫注、先了解規則才能上手、交流對戰以真人為主。
但手機遊戲的特色是碎片化與多工,很多人在玩手遊時是習慣同時看電視、影片、或是上網,專注力容易被打斷,大部分玩家不習慣桌遊玩法的全神貫注;而桌遊規則的上手門檻,也會使得玩家的前期流失率偏高,畢竟跟著指引走幾乎是手遊不變的套路;最後,玩家已經習慣前期80%以上的新手勝率,而在桌遊中與真人對戰輸掉的挫折感容易勸退玩家。
●從營利面來說,桌遊之好玩在於策略性與隨機性的搭配,因此,使用商城物品增加玩家能力,將會降低策略性而影響遊戲體驗,著力點不多。如果做廣告變現機制,則大部分實體桌遊一場動輒10~20分鐘的遊戲歷程,將會大幅減少每位玩家一天的廣告觀看次數。
●從行銷面來說,如果不是像地產大亨這種廣為人知的玩法,那前期即使能低成本導入玩家,熟悉玩法時的流失率也不會太低,將造成每單位忠實玩家的成本飆升。在桌遊玩法營收爆發力明顯偏低的狀況下,成本若不能控制在低檔,營利的壓力就會非常大。
因此,如果想要將桌遊玩法轉移到手遊,有幾個建議:
●前期需引入AI陪玩機制,協助玩家了解規則並建立信心,等待有足夠的忠實玩家人數後,再導入真人對戰機制。如此可以降低桌遊玩法的進入門檻。
●不管是採用經典玩法或是研發新玩法,降低每一輪的遊戲時間至關重要,這樣才能製造充足的廣告空檔,也能快速強化玩家對於勝負的回饋感受。
●花錢買經典桌遊的版權不一定是好的,因為不改編很難符合手遊玩家習慣,但改編過程中與IP方溝通的難度將超乎想像。甚至,你很難避免各種抄襲與擦邊球的競爭對手。
●作者認為策略的成分不要太高,運氣更為重要,像LUDO飛行棋在印度手機遊戲的流行,證明了簡單不複雜的元素,才是桌遊玩法在手機上的成功之道。而《Board Kings》利用大富翁模式+經營養成的做法,則代表了將經典桌遊,與現有各種玩法進行融合的潛力。
小結:如果我們看這一兩年的手機遊戲廣告,以"益智"為出發的玩法非常多,譬如經典的拉環殺死地精廣告。這代表桌遊玩法若能改編的輕薄短小,吸量程度將強過其他類型手遊,其後續要解決最大問題在於付費深度。
手遊各種變現機制都已成熟,玩法縫合趨勢正夯,加上疫情造成實體桌遊需求轉往線上。我想未來各種桌遊,以不同面貌重新改編在手機上和大家見面的機會應該頗高,未來是一塊值得注意的市場。
桌遊行銷策略 在 Facebook 的精選貼文
昆霖,
我們商周推出「百日不斷電直播」(ZOOM平台的免費節目),是疫情衝擊各行業時,我們提供給CEO的一種陪伴服務。節目週一到五中午12:30-13:15,商周每天邀請一位來賓分享,地點就在來賓自己家中或公司連線。
收看TA是CEO社群+高階經理人,報名約三千人,目前已進行10集,平均上線人數520-600人,今天是阿榮嚴選的陳昭榮上來分享「短影音是未來10年的重頭戲」。
不知道昆霖有沒有可能擔任一集的來賓?
我腦海中想到一個題目「疫情下如何深度地陪伴兒女」,覺得你是不二人選。不過,如果你想要提「品牌如何在疫情下仍維持聲量」也可以的(或者有其他題目也可以)。是免費節目,但是是「邀請制」。你如果想要看看節目長什麼樣子,我明天先開給你看,你再決定要不要擔任來賓。
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以上是商周的邀請,我原本想要順著他們的意,當其他CEO都講很嚴肅的經營管理話題時,我想要別出心裁的跟這群CEO們分享我跟孩子們在疫情期間都玩什麼樣的桌遊。
因為我真的有一款桌遊是很有教育意義的,想要跟大家分享。孩子們玩完後就會決定要認真讀書了。
但畢竟我很榮幸被選為百大顧問團的其中一員,還是得要展現一下實力。
最後還是選擇了「品牌代工雙引擎,疫情期間以小搏大的獲利策略」來當星期一中午12點半的主題。
我會分享我們Jolab 佐研院
如何在保養品殿堂落成一年內把訂單塞滿到120%的產能,原因是我們懂得把經營品牌的心法也應用在代工模式,於是發展出一種新形態的代工模式,是顛覆一般思維的。我們證明了,擁有自有品牌的操作經驗,反而更能跟其他品牌(的代工客戶)用相同的語言溝通,更能夠解決他們的痛點。
沒錯,我最近一直在忙著做代工的生意,因為我發現我不只是很會行銷做BtoC品牌的生意,我更會用行銷思維來做BtoB的代工生意。
平常是只給CEO+高階經理人聽的演講,但剛剛跟商周爭取到也可以讓一般聽眾們聽,連結在底下留言。
我們星期一網路上見囉
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