加速了十年的世界(二)
上星期分享了(一)大加速(二)強者恆強(三)現金為王,我們一起來接著看看其他幾個觀點:
四、大分散
不只區塊鏈帶來了去中心化,COVID-19帶來的疫情也讓我們的世界愈來愈分散。
Amazon奪走實體商店再把店家分散到我們家門口,疫情加強也加速大家在網路上購物的行為;
Netflix與或其它影音串流平台接下電影院的地位,把電影院放在我們的客廳與房間;
醫療照護產業,在美國,過去不被保險規定支持的遠距離醫療、遠距離開立處方,已經在疫情的影響下被接受了,而這樣的規定未來被改回來的機會不大;
食品雜貨業以前所未見的速度朝向分散的趨勢轉型,從2020年三月初到四月中,線上雜貨的銷售大約增加90%,食品運送的銷售額則成長50%,這個轉變帶來基礎設備的更新,從倉儲到客戶關係的深化,都不會隨疫情結束而消失,並且將改變食品運銷系統。(前陣子三級警戒期間,我老婆為了兼顧安全與健康,堅持餐餐自己下廚,對新鮮食材的需求大增,所以我們上網訂購了蔬果箱:選好自已想買的新鮮的蔬菜水果,由廠商幫忙挑貨然後直接送到家。而我們並不是少數這樣做的家庭,很顯然大家已經接受這樣的食物配送方式,而不再堅持一定要自已親手挑揀蔬菜水果)這樣的分散在未來會出現在更多產業。
另外像家具用品、行動裝置的銷售也會因為大分散這個趨勢而大幅度成長,如果我需要花更多時間待在家裡,不管是工作或是娛樂,我都希望自已有更舒適的沙發、更好的音響與電視、更棒的居家空間。
五、「品牌時代」讓位給「產品時代」
「Covid-19在美國的致死率是0.5~1%,在美國的媒體產業,公司淘汰率是它的十倍以上。」被淘汰、面臨危機或是衰退的都是品牌時代的大師。
「二次世界大戰結束到Google問世之前,創造合於一般水準、大量生產的產品,為它注入一些無形的聯想;接著透過廉價的廣電媒體來鞏固這些聯想……品牌時代從令人喘不過氣的製造業手中奪下指揮棒……創造出廣告大師、行銷部門、以及行銷長的職務……這套演算法在平庸的產品(美國汽車、淡啤酒、廉價食物)裡注入情感,為利害關係人創造數萬億美元的價值。」
而品牌時代在一連串相互影響的因素中,如Google、臉書的出現,加上把財富從廣告中解放出來的科技...等,也終於來到尾聲
還有人記得Tivo嗎?可以讓你預先設定好時間錄下想看的電視節目的數位錄放影機,只要你擁有它然後願意花一點點時間完成計畫,除了可以在任何時間看自已想看的電視節目外,你也不用再看到廣告。
Tivo標誌著從品牌時代轉移到產品時代的開始(花再多錢做廣告,都無法提升平庸產品的形象了,因為可以直接被跳過),2020年夏天則是品牌時代的結束。
「在品牌時代,剛到一個新城市的有錢旅人會吩咐他的司機送至麗思酒店(Ritz),因為這是他認識的品牌。然而,在產品時代,這位有價值的消費者一下飛機先查自已的手機,她知道麗思酒店才剛翻新過,評論者認為它的房價太高,於是她透過眾籌推薦改選一家位在時髦地段的精品酒店」(甚至我們更愛從Airbnb找到自已更喜歡的住宿地點,連品牌都不用了)
「在這場轉變中的輸家,是在品牌時代裡為打造品牌廣告提供平台的媒體公司,以憑藉創意製作這些廣告的廣告代理商。」
臉書和Google在股市裡的表現證明了這個事實:2015年8月到2020年8月,臉書成長174%,Google成長114%,其它老牌廣告行銷公司像IPG、陽獅集團Publicis、WPP集團等是-9%到-63%不等。
景氣黯淡的時候,廣告預算會縮水,這是大家都可以理解的事,但是當景氣復甦,錢潮重新回流,只會流向產品時代的廣告媒體公司,所以未來Google和臉書這對雙巨頭在數位廣告市場勢必會繼續輾壓品牌時代的廣告老兵們。在2020年公佈的數位廣告預算分配比例,臉書加上Google,就拿下了61%。(不過深入探討這個數字,會發現這個趨勢造成更嚴重打擊的的其實是臉書或Google之外的數位行銷公司。BuzzFeed和Yelp在2020年的展示型廣告比起2019年衰退40~70%,Vice跟其它類似的公司也會跟進,只有一些,能撐過加護病房活下來。)
六、紅與藍
數據vs隱私;販賣隱私權vs付費保護隱私
「基本商業模式有兩種:(一)公司用高於製造成本的價格把東西賣出去(二)公司的產品可以免費送人,或以低於成本的價格賣出去,然後跟取用產品的其他公司收費,這裡的產品指的是:消費者的行為數據。」
這也就是在現代商業世界中不可忽視的規則:當你在免費使用某項產品/服務時,你自已其實就是被賣出去的產品。
但是現在愈來愈多隱私外流、資安問題的新聞出現(好萊塢女星私密照外流、劍橋分析事件…等),越來越多人重視跟保護自已的隱私,甚至願意付費保護這些被證明非常珍貴的無形價值。
「過去我們用我們的時間交易價值,如今我們用我們的隱私來交易價值」
「安卓手機每天向使用者收集1200個數據點,傳回Google數據挖掘的母艦。iPhone手機擷取200個,同時蘋果不厭其煩強調它的數據不是用於謀利」
「安卓的使用者是以隱私交易價值的芸芸大眾,iOS則是享受隱私和地位的有錢人,以砸下含稅1249美元的費用(超過匈牙利人一個月的平均家庭收入)來換取價值443美元(製造一台iPhone的成本)的感應器和晶片組。」
安卓是紅色,iOS是藍色。
「你可以在YouTube上得到免費的影視娛樂,不過它的內容是個大雜燴……十之八九你會收到一些煽動、挑釁的內容……。另一方面,Netflix的運作取用『藍色』/iOS的模式:你付費,你得到內容;你是客戶,內容很精彩。」YouTube是紅色,Netflix是藍色。
以社群媒體來說,目前幾乎都是紅色,Facebook、TikTok是紅色:免費的服務,大量榨取我們的個人資料,甚至是用我們不理解的方式巧取豪奪。
「2020年六月,TikTok被揭露它每隔幾秒就掃描使用者的剪貼簿,甚至連它的app只在背景運作時也照掃不誤。這家公司已經承諾停止這種作法(在它的動作被iOS的新安全系統抓個正著之後)。使用臉書或許不會讓你的個人數據被上傳到中國共產黨的數據雲裡,但是臉書過去保護使用者隱私的不良紀錄來看,這不過是因為中國人喊價輸給了一個烏克蘭青少年,……」
搜尋引擎也一直是紅色的,但是藍色的搜尋引擎也即將登場。
「蘋果專有的iOS搜尋勢不可當,你可以期待蘋果很快就會買下DuckDuckGo,或是推出它們自已的搜尋引擎。除此之外,Google廣告部門的前主管斯里達爾.拉瑪斯瓦米(Sridhar Ramaswamy)不久之前推出Neeva,這是採用訂閱模式的Google新對手。」
「同樣的,過去十年來最創新的公司也抓住亞馬遜剝削它的客戶(第三方零售商)的機會。Shopify的價值主張很簡單有力:我們是你的合夥人。你可以掌控自已的數據、品牌、以及消費者的監護權。」
「越來越多產業會出現這種紅藍分野的融合。從航空業到速食業,一些低成本的賽局參與者將充分利用消費者的數據,把省下來的錢用在它們的『廣告資源位』上頭--抱歉,我的意思就是『消費者』。至於頂級的參賽者,則會高舉保護隱私的隱私大旗,藉由不濫用消費者的數據而收取優渥的利潤。」
有人願意犧牲隱私把自已當產品賣掉換取免費的服務,但也有越來越多人願意支付合理的費用保有自已一切的所有權。就像「駭客任務」裡墨菲斯給尼歐選擇的紅藍藥丸,只不過藥丸裡包著的是你的隱私。
七、四巨頭
很多人應該都聽過「FAANG」或「FAAMG」,沒聽過至少也用過他們的產品,科技巨頭在我們的生活中已經是不可或缺的存在了,我們現在是活在大型科技公司的世界中。而這些巨頭們在疫情期間或是疫後的未來,會是什麼光景?
「2020年3月到7月,五個月的時間裡,九家主要的科技公司市值增加1.9兆美元:Google、微軟、Netflix、臉書、蘋果、亞馬遜、Paypal、特斯拉、Shopify。」
「這類產業裡的龍頭大哥,『四巨頭』,亞馬遜、蘋果、臉書、Google,加上微軟,這五家公司在2020年上半年股市成長了24%,總計市值增長超過1兆美元。到了八月中,它們從年初到現在的這段時間獲利成長47%,達2.3兆美元。……這五家公司,占了美國所有公開上市公司市值的21%。」
「去掉一些科技業龍頭公司之後,主要股市指數在2020年中其實是下跌。在科技股之外,眾多美國資本主義的雄獅也都被拔了爪:埃克森美孚(Exxon Mobil)、可口可樂(Coca Cola)、摩根大通( JPMorgan Chase)、波音(Boeing)、迪士尼(Disney)以及3M公司,它們半年的股價約下跌30#,市值損失總計將近五千億美元。」
作者的第一本書對這個論點已經有很精彩的探討,在本書中進一步更新了現況並進一步分析未來,簡單來說,就是巨頭們會利用自已的地位與資源竭盡所能保護自已的優勢。這些大型科技公司獨占寡頭們打敗了體制,反托拉斯警察跟輿論也不是對手。它們能把自已的企業核心打造成「飛輪」:物理學裡一個可以利用自已旋轉動能儲存能量的系統,把能量傳導到附近的引擎,讓企業可以隨著飛輪的旋轉,不需增加輸入(也就是成本),就能不斷增加輸出(也就是營收)。亞馬遜的Prime就是個終極飛輪,蘋果的手機電腦與品牌旗下其它穿戴式裝置(手錶、耳機)也是它的無敵飛輪(光是在2019年,蘋果的可穿戴式裝置包括Apple Watch、AirPods耳機和子公司Beats,就創造了超過兩百億美元的營收,比麥當勞還更多),其它巨頭們也都有自已的飛輪可以強化各自的寡占優勢。剛且別忘了,巨頭們可以用極低的資金成本取得它們需要的錢,因為有多到難以想像的資金在尋找標的。四巨頭也開始出現無所不在的擴張,像是派送服務、可穿戴式裝置、串流媒體,都可以看到它們的身影。至於「反托辣斯法案」能不能打破他們的寡占?作者針對現況說了一句貼切卻無奈的事實:「藉著燃媒動力的亮光寫出的法律,對數位化的寡頭公司起不了作用」
八、破壞性創新
「在一個產業裡,破壞性創新的機會可能和一些因素相關—稱之為可破壞指數(disruptability index)。它的關鍵信號,是在價值或創新沒有相伴增加的情況下價格明顯增加。」
在美國,兩個準備出現破壞性創新的產業:高等教育產業與醫療衛生產業。
美國高等教育的破壞性創新指數已經爆表。過去四十年大學學費增加1400%,(消費者物價指數只增加了294%,一向在價格上歐被批評的美國醫療保險也「只」增加了600%),但是提供的產品與服務並沒有相對應的上升,甚至已經不再是提供階級流動機會的助力,菁英大學甚至變成傲慢的奢侈品牌與一套種姓制度,一個把特權傳遞給一代的管道。學生貸款也因此總額達到1.6兆美元,遠超過信用貸款或汽車貸款的金額。
疫情會催化高等教育的演進,而轉型的核心在於科技—線上課程。因為線上課程可以大量招收學生而沒有空間與時間的限制,因此能減低學費並提升入學率,並恢復大學擔任美國社會向上流動的潤滑劑角色。
在高等教育與醫療產業外外,許多公司賣的,基本上是同樣大量生產、平庸水準的產品,在品牌時代,它們因為投資在行銷與打造品牌上的投資而得以溢價出售。不過轉變到產品時代後,許多二十世紀主導企業的競爭優勢將被侵蝕,因為消費者對品牌資產的依賴,已經出現變化:「如果你的公司欠缺電子商務競爭力,則已經開始受創,因為相隔十年後的世界(也就是—現在)對於不符水準的『直接面對消費者』模式毫不留情。」
Airbnb是破壞創新者、Netflix是破壞創新者、羅賓漢(Robinhood,金融服務企業,主要提供服務散戶的股票app與網站,在網上提供的服務完全免費,推出免佣金交易時讓其化參與者也不得不跟進,2020年時有1300萬用戶)、Shopify是破壞創新者(類似亞馬遜Pay和亞馬遜物流,為第三方零售商提供支付和物流,但沒有使用收集三方零售商的數據來挖取它自身競爭產品的銷售)、Spotify是破壞創新者、特斯拉是破壞創新者(紐約大學史登商學院的另一位教授亞斯華斯.達摩德仁Aswath Damodaran,有著「估值大師」的封號,曾說過:「如果你根據預期獲利或現金流來交易特斯拉股票,那你買賣它的股票理由就不對了。人們是靠氣氛和氣勢在交易特斯拉股票。」)、Uber是破壞創新者。(達拉.霍斯勞沙希Dara Khosrowshabi接任執行長後已做出莫大的改善,持續修復前任執行長造成的品牌形象巨大損傷,雖然還需要時間而且目前尚未有盈利,但是利潤正持續提升中)。許多新的機會在加速十年的這段期間出現,未來看世界的思維與角度,勢必在疫情過後的未來要重新建構。
在300頁的篇幅中滿滿的觀點,認同不認同,至少是作者自己親身經歷萃取出的營養,內容精純,含金量高,沒有太多老掉牙或是象牙塔裡的視角。有些趨勢或許我們已經隱約知道,但是透過作者的分析,我們能更清楚的看到未來很可能會出現的世界樣貌。
跟大家分享的只是一小部份的個人摘錄重點,想更深入了解作者實務經驗與看法,除了《疫後大未來》之外,《四騎士主宰的未來》可以當成前傳閱讀。
#jeffmachine #postcorona #newworld #deusexmachina #deustaiwan
(照片是去年拍的,經歷疫情大加速前的我😆)
森 七 菜 電影 與 電視 節目 在 龍貓大王通信 Facebook 的最佳貼文
【#每週最新舊聞】5/1~5/8
▆▆▆ 1.在YouTube上的一億個微笑 ▆▆▆
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《1億個微笑》是什麼意思?好,我們等待粉絲搶答……沒錯!只有會在機車擋泥板貼上她的照片、知道「noriP」是什麼、當年買了一堆維他露P的你知道答案,《1億個微笑》是酒井法子的第六張單曲,現在多了一個新的含意:一週前的5/1,我們永遠的酒井法子在 YouTube 上開設了新頻道,就叫《1億個微笑!!》。
https://www.youtube.com/channel/UClV7Zo0Lw0Sp9MwX4dQ-uVw/
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《1億個微笑!!》是什麼意思?是酒井法子想要在自我隔離的疫情期間,透過拜訪各行各業,為大家帶來各種久違的感動。第一部值得紀念的節目,她拜訪了東京西麻布的九州料理餐廳「イマドキ」,品嚐了明太子蛋捲與大腸鍋。
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事實上,5/1這一天不只是成為YouTuber、還開起了推特帳號,不僅如此,今年 50 歲的酒井也離開事務所,自己成立了「SMILE事務所」,可以說踏上了完全自給自足的道路。先前吸毒的新聞影響了她的事業,但是比起如今疫情造成的影響,在「日本演藝圈總YouTuber化」的風潮下,酒井改作網紅也沒什麼大不了的。反倒是酒井目前看起來保養的還不錯,而且影片還做的蠻大手筆的,對已經8年沒有日劇演出的酒井來說,YouTuber也許是個相對令人安心、而且有明確努力方向的事業標的。
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▆▆▆ 2.德井義實煮飯很「搞剛」 ▆▆▆
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5/1還有另一位藝人成為YouTuber,就是先前因逃稅問題而暫時休止活動的諧星德井義實,德井目前已經回歸演藝圈,不過他還是開設了新的YouTube頻道「德井Video」。
https://www.youtube.com/channel/UCEInr2OIWVwRDjpl10GpJvw
上傳的第一個影片以「こじらせ飯」為題,可以翻成「搞剛飯」?總之就是煮飯很講究的意思,對自己平常就在煮飯的德井來說,影片開頭還秀出了有明顯長年使用痕跡的菜刀;雖然說做的是培根豬肉卷這麼簡單的東西……還很搞剛地用芝麻葉先包好起司,再用豬五花包起來炸。
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德井如今當然還是電視寵兒(日本電視台粉愛他),不過他也要開YouTube,加上上頭的酒井,總之可以說明了演藝圈的YouTuber熱潮。剪線潮不會讓網路收視徹底取代電視收視,就像電梯沒有消滅樓梯一樣,但這確實打開了演藝人員的視野,也許很快就會有更大咖的日本巨星要來直播了……
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▆▆▆ 3.冷颼颼日本的熱烈爆買潮 ▆▆▆
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「爆買」是個遙遠的名詞……指的是中國客到日本旅遊時瘋狂購物的熱潮。如今,我知道你也很想去日本爆買……不過,東京大阪京都兵庫四大市都要延長「緊急事態」——市民自肅、非必要不得出門。如果我們現在人在秋葉原,也很難真的爆買。不過,日本市場確實正在進行一場「看不到」的爆買——來自網路購物。
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口嫌體正直的中國客,正在透過日本電子商務網站下單。說來諷刺,最早發出疫情的中國,正在快速恢復市場購買力。2021 Q1的中國GDP比起前期,成長了驚人的18.3%……是近20年最高。中國海關統計,透過電子商務進口的商品數量,在2020年的數字也比前一年高出了 63%。而中國人最愛逛的海外線上賣場來自哪個國家呢?答案就是日本,佔全世界的21%、超過美國的16%與韓國的11%。中國客最喜愛的日本網購品,分別是化妝品、食品與日用品。
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有趣的是,日本化妝品市場正因為這些自肅限制而面臨衰退的狀況——不用上街就不用化妝啦~因此,資生堂、花王或獅王這些經營美妝與保養品的廠牌,成為了這波「網購爆買潮」的受惠者之一。如果有投資日本股市的朋友們,可以思考看看XDXD
(大王是不是也能轉成股海老師呢)
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▆▆▆ 4.不只瑪利歐要上大銀幕 ▆▆▆
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是的,瑪利歐電影正在製作中,由《小小兵》的照明娛樂(illumination)製作動畫電影中。這不會只是老牌電玩公司任天堂的試水溫實驗而已,任天堂已經決定,其他任天堂的有名 IP,將會陸陸續續進入好萊塢,在銀幕上與全世界觀眾見面。
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這不是隨便的決策,任天堂這兩年持續向遊戲業以外的領域探路,包括了樂高積木、與環球影城合作的新遊樂設施、還有這個籌備一兩年的瑪利歐電影等等,過去這一年來任天堂的股價也在持續上升,單單遊戲發行方面,數位發行的營收比例也在上升——不要忘記的是,過去這一年任天堂發行的本家重量級遊戲,嚴格來說僅有《動物之森》一款而已(《寶可夢劍盾》與《健身環》都發行超過一年半了,《動物之森》也發行13個月了)。任天堂還能夠持續獲利,可以顯示出這家公司的優秀體質——這是四年前不能想像的。
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▆▆▆ 5.10年後的日本買不到紙菸了? ▆▆▆
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我在有聲課程《日本藏在細節裡》裡,談過好幾次「吸煙大國」日本的吸煙上班族們,
https://readmoo.com/book/2901653490001
如今這個吸煙大國正在面臨激烈的轉型,除了從「吸煙大國」轉型成「分煙大國」、乃至「減煙大國」之外,現在,吸煙的風景也在變化當中。全球大型菸商菲利普莫里斯(PMI)已經宣佈,10年之內將會徹底退出日本的紙菸市場,菲利普莫里斯的產品,包括了媽寶(Marlboro)、Lark、百樂門、NEXT、過去的「Chesterfield」與「Merit」等等。
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不賣紙菸,是因為PMI現在要專攻加熱菸,PMI在日本的加熱菸市場的佔比高達七成,IQOS就是 PMI 的產品。對台灣來說,由於長年的立法怠惰,造成菸害防治法已經對新興菸品毫無抵禦能力——這是立法機關罪該萬死的錯誤。如今衛福部亡羊補牢的下下策,就是管制加熱菸而嚴打電子菸,這對 PMI 來說當然是萬幸。因此,也許再過幾年,當允許加熱菸上市的新版菸害防治法在台灣上路,PMI 也可能會撤出台灣的紙菸市場。
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報導者有非常詳盡的新興菸品專題報導,非常值得一看,不管你是吸煙族或是厭煙族,這個專題都能讓妳更了解這場煙霧之戰的現況:
https://www.twreporter.org/topics/e-cigarette
更重要的是,你可以看到政府在這場戰役裡註定無能為力的角色,而這是立法怠惰與行政怠惰之下結合出的宿命結局。地方缺乏中央法規、導致執法漏洞百出;中央立法怠惰、行政機關觀念過時,更導致新興菸品市場混亂與地下化。而民眾呢?
森 七 菜 電影 與 電視 節目 在 Mʀ.Mᴀʀᴋᴇʀ. 麥克筆先生 Facebook 的最佳解答
The death of a female star.
#從前有個好萊塢背後的故事
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在血肉横飛的客廳中,此刻屋內還倖存的只剩莎朗一人。
望著眼前殺人如麻的惡魔正步步逼近,她苦苦懇求著他們
希望等到孩子生下來後再取她的性命,並自願當他們的人質。
然而,伴隨著刀一次一次地捅刺進她的身體,逐漸失去意識的莎朗在虛弱的喊著「母親」幾聲之後,便永遠停止了呼吸....。
1969年8月9日的早晨,這起發生在加州洛杉磯的殺人案件頓時驚動了國際。美國各地的新聞頭條全瘋狂報導著此事件的消息。
因為這場悲劇中的主角,正是身為好萊塢的知名女星-莎朗‧泰特(Sharon Tate)
今天講述的「莎朗案」,則是用莎朗蒂事件的角度去檢視事情的過程
以及帶出作為全球著名邪教的曼森家族,是如何一手策劃出這場血腥的悲劇。
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早在1960年代出頭時,在好萊塢界幾乎無人不曉莎朗泰特的存在。
莎朗於1943年出生於德克薩斯州的達拉斯。在1960年代初期時。她以模特兒的身分出道,從此便在好萊塢開始演出。
從最初在熱門電視節目《豪門新人類(1962)》中演出小角色,到後來嶄露頭角,擔任電影《惡魔之眼
(1966)》及《風月泣殘紅(1967)》的主角後。
由於莎朗在電影令人印象深刻的演出引發熱潮,除了職業生涯開始起飛之外,
同時還被列為當時備受關注,且最有前途的新人。在這段期間,她也偶然認識了導演羅曼·波蘭斯基(Roman Polanski),兩人很快墜入了愛河。
並在1968年直接閃婚。不久後莎朗便懷孕了
因此為了調整身心。隔年夫妻兩人便租下了位於比弗利山天堂大道的別墅:10050號。
殊不知,當新婚的兩人正抱著喜悅踏入新居時。卻沒想到這棟房子的背後會引來殺身之禍。
畢竟這一切,全都跟查爾斯·曼森(Charles Manson)有著密切的聯繫。
有著悲慘過去,扭曲道德觀的曼森60年代末期就領導了組織「曼森家族」
率領忠誠的信徒們定居在舊金山的廢棄農場,每日過著性愛,嗑藥,玩音樂和頹廢的生活。
而曼森的內心如此深信,自己絕對會帶領家族統治這個失敗的世界。
而事情的始源就發生於1968年夏天,當時沙灘男孩的鼓手威爾森(Dennis Wilson)偶然接到幾個搭便車的曼森家族成員。
從此他便和曼森結識,還把曼森介紹給娛樂圈中有地位的熟人,其中還包含一位叫 泰瑞梅爾乍爾(Terry Melcher,女星桃樂絲黛之子)的製作人。
有段時間,威爾森和梅爾乍爾對曼森所做的嬉皮音樂非常感興趣,也曾邀請過曼森到他的居所10050號拜訪。
然而,當他們漸漸發現到曼森家族並非像表面如此平和,不僅農場的頹廢景象被驚動到梅爾乍爾以外,甚至曼森本人背後的暴力傾向。
無法忍受的兩人,最後都紛紛都斷絕了與曼森的聯繫。
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不料兩人冷漠的舉動激怒了曼森。畢竟當時曼森正和成員們興致勃勃地製作唱片集的歌曲。
這也迫使他獨自前往10050號,要求梅爾乍爾簽訂他的唱片合約。
只是梅爾乍爾在那時,就因租約到期而搬走了。
房屋的所有者阿爾托貝利(Rudi Altobelli)只好向他告知,梅爾乍爾已經搬走,這棟屋子已經出租給羅曼夫婦的消息。
因此,被欺騙而深受挫折的曼森,便教唆組織的幾位成員沃森(Tex Watson) 、蘇珊(Susan Atkins)、帕特里夏(Patricia Krenwinkel)及另一位剛加入的成員琳達(Linda Kasabian,帶著年幼的女兒加入曼森家族)去執行一項計畫:
前往該地,並「徹底摧毀」在屋內的任何一個人。
讓那些高傲的白人見識到,惹到曼森家族會是如何的下場。
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過了幾個月後,此時炎熱夏季也即將要劃下句點。
莎朗已懷有八個月的身孕,羅曼也因拍攝新戲到倫敦出差,只留下她一人待在洛杉磯。感到無聊的莎朗,便經常邀請他的朋友來家裡遊玩。
事發那天,她便邀請她的前情人皆髮型師:塞布林(Jay Sebring)
編劇弗萊科夫斯基(Wojciech Frykowski);和她的女友艾碧蓋兒(Abigail Folger)去外面吃晚餐,之後再返回住處休息。到了午夜,曼森家族的四個成員乘著車開往了莊園。
其中一位爬上了電線桿,偷偷切斷了10050號的電話線。忽然,他們注意到遠方有一輛汽車正從路徑駛來。
裏頭的駕駛則是一位青少年史蒂夫(Steve Parent),當時他正想去探訪莊園的警衛加雷斯頓(William Garreston)
史帝夫很快便注意到這幾位可疑的人士,正當他打開車窗想詢問他們到訪的原因時。
下秒,沃森卻拿著手槍對著他射擊。
男孩連來都來不及反應,隨即就被開槍四次,被連桶好幾刀後就這樣倒在了車裡。
在屋內,弗萊科夫斯基在客廳睡著了,艾碧蓋兒在臥室看書,莎朗和塞布林在臥室裡聊天。
三位成員就這麼無聲無息地闖入了住宅。
當弗萊科夫斯基從沙發上醒來的時候。他害怕地問這群陌生人想要做什麼。
沃森則露出一臉病態的笑容,向他冷淡的說道:
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「我是魔鬼,我來做魔鬼的事。」
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接下來發生的事情簡直是一片混亂來形容,蘇珊脅迫著莎朗一行人到客廳,並粗暴地將他們捆綁起來。
當塞布林望著沃森綑綁著莎朗時,不滿他們如此對待孕婦的行徑,並對著沃森憤怒的質問。
剎那間,沃森卻立即對著塞布林開槍
並在蘇珊的捧腹大笑下拿著菜刀,連續捅著塞布林七次。
而被害人的慘叫聲和槍響聲在屋內不斷傳出。發抖的琳達正想走去看個狀況時
卻看到渾身鮮血的弗雷科夫斯基正張徨失措的從門廊逃出,同時也目擊到艾碧蓋兒一邊尖叫,一邊從院子瘋狂地奔馳。
琳達嚇得當場跑回汽車上,內心只是想企圖離開這片可怕的地方。然而,當她想到自己的孩子還跟曼森待在牧場裡,她慌了。若是自己報警了,天知道曼森本人會如何對待他的孩子。
最後屈服在恐懼的琳達,也只能待在車裡眼靜靜看著慘劇的發生。
幾分鐘後,沃森在草坪邊殺死了弗萊科夫斯基,艾碧蓋兒則是被帕特里夏追上,也一樣難逃死劫。
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直到第二天早晨,當莎朗的女傭來到10050號時,卻被眼前慘不忍睹的景象嚇得目瞪口呆。
莎朗早已氣絕多時,倒臥在沙發旁邊。當羅曼得知到妻子被殺害的消息時,也錯愕的從倫敦趕回來洛杉磯。
那時,沒人知道謀殺案是曼森家族犯下的。警察也無法得知這起一夜奪走六條人命(包含莎朗腹中的孩子)的命案是怎麼發生的。
然而曼森本人卻對受害者的恐慌和逃跑感到不悅,因此在案發隔天
他便要求六位成員前往萊諾·拉比安卡
(Leno LaBianca)和妻子羅斯瑪麗(Rosemary LaBianca )的住家。並殘忍地殺害了他們。
最終,曼森家族在1969年10月,被警方以偷竊汽車的罪名逮捕了多名信徒。
在警局內,蘇珊卻無意間向獄友吹噓他殺害莎朗的事蹟。
當這些對話被警方聽到之後,發覺不太對勁的警察們便開始調查曼森家族的事蹟。
結果顯示,該組織除了涉嫌參與「莎朗案」和「拉比安卡夫婦命案」之外。
他們在這段期間還殺害了音樂老師亨曼(Gary Hinman)、特技演員唐納德·舒(Donald Shea)等等毆打、輕微犯罪和偷竊事件。
最初,幾乎所有參與謀殺的曼森家族成員(包括曼森本人)都被判處死刑。但是,後來加州廢除死刑時,他們才被判為無期徒刑。
至於見證所有事情的琳達,在事發兩天後連忙帶著女兒逃離了曼森家族。
往後她也擔任本事件的主要證人,同時也因未參與殺人獲得了豁免。
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莎朗的死並不是完全沒意義的。後來在莎朗母親的推動下。
美國也修改了司法制度,使受害者或受害家屬可以在判決法庭或假釋聽證會上發言。
距離事件發生到現在也已經半世紀了,莎朗‧泰特的生命卻永遠停留在1969年。
她的死無異終結了美國的一個時代,同時並預示著另一個時代的到來。
也許在另一個平行世界,莎朗和他的朋友能夠逃過一劫
並繼續幸福的活下去也說不定。
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#直到至今參與兇案的帕特里夏和沃森依然服刑中
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#曼森和蘇珊分別與2017年和2009年在監獄因病而死
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