【立刻馬上的不合理走心之旅】
如果你之前也看過一些有創意的泰國廣告，會發現它有一些相似的套路，比如：意料之外情理之中的劇情反轉。
我們前天分享的泰國廣告（連結：http://bit.ly/2kuH1BS）也是如此。
一起來看看榮哲老師的微影評，了解泰國廣告的常用套路吧。
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立刻馬上的不合理走心之旅 / 許榮哲
泰國廣告有兩種常見的套路。
一是「劇情大翻轉」
例如底下這一支「巿場包租婆」。
視錢如命的巿場包租婆，一天到晚在巿場收租。某次，她派手下把攤商的秤砸了，被人拍到，上傳到網路，於是各種流言四起：「攤販也是人，好可憐喔」、「老板娘死變態」……
隨後，鄉民開始肉搜，風暴越演越烈，鄉民串連抵制巿場，眼看巿場就要倒了。
霸氣的包租婆知道之後，喊了一聲：「一切照舊，一如往常。」
於是故事帶領觀眾還原事情的真相，回到日常的一天，包租婆其實是個面惡心善的大好人，她只是嗓門大，容易被誤會，前面她所做的每一件惡事，都有善的理由。
例如包租婆把攤商的秤砸了，其實是因為攤商在秤上動了手腳，騙客人的錢。
影片最後打上字幕──不要僅憑一面之辭批評別人
二是「親身體驗法」
例如底下這一支「塑膠壽司」。
工作人員事先做了一批海苔壽司，但壽司裡包的不是海苔，而是塑膠袋。隨後把壽司分別路過的行人吃。
行人吃著、吃著，開始皺起眉頭，隨後從口中拉出塑膠袋，行人一個個氣得破口大罵：
「塑膠袋是不能吃的東西啊！
它卡住喉嚨怎麼辦？」
行人一邊罵，字幕卻一邊反問：
「每年大約有300隻海洋生物因為誤食塑膠而死，你明明知道吃了會死，但你怎能接受海洋生物，因為吃了塑膠袋而死亡？」
也就是以其人之道還治其人之身，用「親身體驗法」說故事，藉以引發人們的反思。
影片最後打上字幕──謝謝你，減少使用塑膠袋
今天這支泰國影片（姑且稱之為「別騎上行人道」），巧妙融合了上面兩種套路：「親身體驗法＋劇情大翻轉」，說了一個有趣的故事。
故事梗概如下：
人行道上，一個超大的告示牌，上面寫著「禁行汽機車」，然而機車還是常常視若無睹的騎上人行道。這一回，女主角雙手各拿一個蛋糕，等在大告示牌前面，準備跟知法犯法的機車騎士正面迎戰。
當機車騎士不只騎上行人道，還沿路斥罵行人，要他們閃一邊去時，在「禁行汽機車」的告示牌前，被女主角攔了下來。
搞什麼東西？幹什麼擋路？當機車騎士正要破口大罵，冷不防，女主角手中的蛋糕直直朝騎士的臉砸了過來。
騎士氣炸了，正準備動手時，女主角的幫手亮出手上的傢伙，機車騎士自知理虧，於是轉而使用哀兵策略。
以上是「親身體驗法」，藉由砸蛋糕，讓騎士知道自己犯了錯。
隨後故事開始反轉，底下是「劇情大翻轉」。
原本氣焰凌人的騎士，開始變得楚楚可憐，他說自己的母親是個啞巴，而且目前生了重病，躺在床上無法起床。而騎士是個孝子，他之所以騎上人行道，是急著送食物回家給老母親吃。
騎士是這麼說的：
「妳有媽媽，我也有媽媽，這裡每個人都有媽媽，你們不能將心比心嗎？妳看看，我們國家不會進步就是因為有『你們』這……」
沒想到騎士說到一半，原本已經放下的第二個蛋糕，冷不防又砸上騎士的臉。
劇情第二次大翻轉，隨後滿頭滿臉蛋糕的騎士改口：「不會進步就是有『我』這種人！」
此時旁白娓娓道來：
「是啊
我們國家都不會進步就是因為有你這種人
做錯事，不要一直找藉口
有時是『我不知道會發生這種事』
偶爾是『我第一次這樣』
或是『我沒看到告示牌』
就是因為這些做錯事卻總是有藉口的人」
影片最後打上字幕──
少一點自私，多一點無私
雖然我們幫以上三支泰國影片做了簡單的分類：
一是「劇情大翻轉」
二是「親身體驗法」
三是「親身體驗法＋劇情大翻轉」
但其實它們都有一個很大、很大、很大的共通點，那就是「不合理」。
如果「不合理」這個說法，帶有那麼一點眨意，那我修正一下，更精準的說法應該是「不怕不合理」。
第一個故事「巿場包租婆」，在包租婆喊了一聲「一切照舊，一如往常」之後，重返巿場，於是過往的一切，「立刻馬上」被剪接成如常的今日。
第二個故事「塑膠壽司」，人類對於食物裡居然有塑膠的憤怒反應，「立刻馬上」被旁白字幕反過來指控，人類其實對海洋生物做了同樣的事，只是牠們無法抗議。
第三個故事「別騎上行人道」，騎士第二次被砸派之後，「立刻馬上」自我反省了起來，連母親也跳出來指責兒子犯錯不承認，只會找藉口。
正因為劇情常常「立刻馬上的不合理」，因此泰國影片常常有一種活力滿滿的彈跳力（或者說「跳Tone力」），劇情走著、走著，主人翁心思突然一個轉念，劇情就像彈力球，突然被用力往地面一丟──
套句大陸常用語，還來不及思索，觀眾的心就被彈到半空中，走心了。
──完
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