知名日本設計師 #佐藤可士和 曾在《#給未來的創新經營者》一書中說過,如果有老闆要來找他合作品牌改造,他會請對方給他三年的時間。第一年用在「內部理念統合」,攘外必先安內,有了統一的集體意識,也做好新的視覺設計商標後,第二年便是「實際與市場溝通」,此時在市場開疆闢土,配合適當的數位與實體行銷策略,慢慢向大眾溝通品牌裡面與產品機能,第三年品牌與產品才會開始慢慢為一般市場所熟知,留在消費者印象中。
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我常在思考台灣的產業轉型到底出了什麼問題?明明台灣製造業環境十分鼎盛,早在好幾年前就政府或民間也都有人開始提倡台灣應該要從 OEM 轉型到 ODM、甚至是 OBM,台灣設計展、臺灣文博會、設計之都在台北......等各種大型展會蓬勃發展,政府補助台灣設計、文化產業不遺餘力,但為何好像還是沒輔導出一個什麼讓人印象深刻的品牌?
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我想問題出在兩個地方,一個是「長期計畫」,一個是「商業行銷」。政府補助的計畫通常為了不被詬病,每年計畫補助對象換人是常有的事,而又為了觀感上的道德問題,好像只要是拿政府補助的案子,太過商業化就會被人說話。但我必須要說,開發產品是一條不歸路,運氣好短則三月,辛苦一些長則三年才終於開發出一個好產品也是常有的事,如果沒有一個長期計畫、補助案也無法長期支持一些真正具有市場潛力的品牌的話,要靠補助案生出暢銷產品的設計,我覺得難度依舊頗高。
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此外,要做品牌就一定要商業化,也要做行銷。一個品牌的形塑不容易,在標案講求KPI的潛規則底下,你說一年就要能做出什麼知名品牌,那也太小看那些長期投入預算經營的各大品牌了。不是發文有趕上一個什麼時事梗,流量爆棚就會得到高轉換率。按讚高是一回事,但你長期經營的品牌形象核心到底是什麼?才是經常被忽略的重點。
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在這樣的邏輯下,我個人是蠻喜歡基隆市文化局開辦《#基隆好物》的計畫理念,執行單位中華民國工業設計協會 Chinese Industrial Designers Association 理事長張漢寧 Jimmy Chang 說,《基隆好物》已在地執行5年,超過30家品牌與業者接受過輔導,「身為一個基隆女婿,能這樣結合自己的專業為第二個家服務,感到很光榮。」本次計劃希望能更深入打造青年返鄉創業成功模式,今年特地安排過去輔導過的 3 個案例品牌回娘家,讓他們再次跟設計師深入合作,將品牌擦得更亮更光,而另3家則是今年的新夥伴,他們第一次跟設計師合作,也經歷了一場打造品牌的震撼教育。
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泰機車 x 大象設計 Elephant Design(王胤卓)
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《泰機車》是位於基隆最大的傳統市場——仁愛市場裡的平價泰式料理餐廳,製作泰味十足符合台灣人口味的料理,並且為了環保棄一次性餐具,全面使用瓷器與不鏽鋼食器,是很有想法的年輕老闆。大象設計的設計師王胤卓延續上次的輔導成果,與泰機車一起針對品牌周邊產品如醬料罐、環保購物袋等設計,希望能讓他們在料理中灌注的精神讓客人帶回到家中餐桌,清爽好看的視覺包裝也能為家中日常妝點一些顏色。《泰機車》老闆說,這一次好物的深化輔導就像是驗收這一年來是否有將上次的輔導成果好好的發揮,「很開心能夠繼續和原本的設計師胤卓合作,也因為好物成為好朋友的夥伴關係。」業主跟設計師之間不該只是甲乙方的商業連結,日本設計師組合 Drill design 也曾在台灣的設計講座分享過,成為夥伴關係,才是設計進入品牌經營的第一步。
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凡人與路-Monazu手工鞋x 噐合設計 CHIHO Design (邱建基)
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這樣的品牌與設計師打造出來的夥伴關係也能在《凡人與路》、《沐澧 mooni》兩個品牌中看見,他們都是過去基隆好物輔導過的案例,也由原設計師繼續深化輔導。
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《凡人與路》的變化頗大,原本品牌名為「Monazu」(夢那鹿),後來經過噐合設計的設計師邱建基進入品牌與設計師深聊,慢慢釐清製鞋師宋子凡對品牌的想像與願景,重新打造品牌名稱為《凡人與路》,並為其設計形象視覺,加上雖是手工鞋,但他憑著熟練的技藝力拼中量生產,以獨特的產品定位,實現產品親民價格,讓品牌成立幾年,便已經是台灣手工鞋品牌中的佼佼者。最新產品「夜浪潮靴」結合日本經典浮世繪「神奈川沖浪裏」,在腳上繪出基隆依山傍海的絕美夜色。
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沐澧 moonix 天晴設計(易瑋勝)
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以蕪皂系列洗髮餅打出好名聲的《沐澧 mooni》,原本品牌名稱為「沐澧手作」,商品主打不含皂鹼,泡泡豐厚綿密,洗後髮絲不粘膩,深獲客人喜愛。商品本身實用具機能性,但品牌營造上較無記憶點,經過天晴設計總監易瑋勝重新調整品牌識別,將品牌加入英文名稱,更名為《沐澧 mooni》,並為其設計了一整套包括LOGO的識別系統設計,業績不僅成長三倍、品牌也開始受邀進駐誠品等百貨商圈。今年計畫為進一步加強產品在市場上的記憶點,易瑋勝為他們的手工皂設計了一個基隆嶼造型,有真實版與幾何版兩種造型,讓商品能快速成為消費者的記憶定錨點。
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而本次基隆好物也遴選了三個在地新品牌,媒合了三個設計師來合作新商品。
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Tzaba喳吧 x國立台灣藝術大學兼任講師-鄭洪
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《喳吧》皮革工作室的空間很迷人,改造家中車庫而成,附近都是工廠或販售工具零件,設計師藍亞青結合這樣的在地景色,將許多有趣的五金件結合在自己的皮革製品設計中,我很喜歡他將魚鉤結合在設計裡,成為皮件鑰匙圈的鎖頭。她雖然在過去輔導中已經慢慢為品牌打造出一個樣貌,但尚未有一個具亮點的品牌熱賣商品,大部分都是客製化商品居多。這次設計師鄭洪為品牌設計出一組「喳吧豐收包,運用基隆海洋意象與品牌主理人對於在地成長背景與情懷所精心製作的隨身袋包配件,在象徵漁網的包體設計上,預留多處五金空間,透過手作加工創造更多包款品項。甚至設計出幾個基隆海洋生物皮件鑰匙圈,吊掛在包包上非常可愛吸睛!
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SORA_the floral projectx BLACK TAILORS(洪天彧)
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另外兩個品牌則是跟花藝有關。《索拉花藝設計工作室》的乾燥花擺飾已具有一定賣相,設計師洪天彧調整了設計,新產品「和洋折衷的花禮禮盒組」增加擺飾機能性,加上小物儲藏空間,成為桌上風景外更為實用,我蠻喜歡加入擴香石機能與枯山水造型,成為產品獨特的記憶點外,香氣也找回人們買花時的嗅覺記憶,增加了乾燥花擺飾的裝飾層次。
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Mimosa.studio/ #女花工作室 x Qiao Design 設計的竅門(王俊隆)
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《女花工作室》則是以教學黏土造花課程為主的工作室,利用日本進口的黏土製作高擬真自然花卉,主理人也製作花的試管圖鑑、多肉擺飾等商品,竅門設計的王俊隆設計師將其作品與金工結合成吸睛飾品「祕密花園系列」,克服黏土脆弱性強化整體結構,並將女性小心思藏進紫薇花語裡,提高產品價值。未來如果還能結合植物金工造型,一定會成為該品牌的熱賣商品。
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我總是特別尊敬那些願意蹲點在地井巷弄裡的創作者,佩服他們堅持在地方創作的毅力與勇氣。樂見各地方政府都能開辦像是「基隆好物」這樣的專案,有計畫地以資金與資源,長期協助真正有潛力的地方品牌開發產品,更期待未來能媒合貿易與媒體的資源給予地方品牌,藉此打造出最在地的國際風景!
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指導單位|文化部
主辦單位|基隆市政府、基隆市文化局
執行單位|中華民國工業設計協會
計畫主持人|張漢寧
協同主持人|楊佳璋、章琦玫、潘雅君
設計師|王俊隆(竅門設計)、易瑋勝(天晴設計)、邱建基(噐合設計)、鄭洪、王胤卓(大象設計)、洪天彧(小黑尾巴)
輔導店家|沐澧、凡人與路、泰機車、喳吧、女花工作室、索拉花藝
基隆好繪插畫家|方維鴻(Rapture.Design)
同時也有10000部Youtube影片,追蹤數超過2,910的網紅コバにゃんチャンネル,也在其Youtube影片中提到,...
為何 要做品牌 在 Ariselin design Facebook 的最佳貼文
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最近收到許多對「設計私塾課」有興趣的來信,想特別跟大家介紹一下這個課程內容。我的設定是這個課程是依照你的需求來量身訂做你的學習單。如果你是自己創業的小型工作者、想要自創品牌、開店等,你可能都會很需要這項技能。
・什麼是 Adobe Illustator?可以做什麼呢?
Adobe Illustrator,簡稱「AI」,是Adobe系統公司推出的基於向量的圖形製作軟體。可以製作出清晰不失真的圖形插畫,對於用來做排版設計也非常方便。我常將我的手繪的水彩插畫掃描後去背、匯入Adobe Illustrator後排版,即可以做成廣告用的圖片、名片、DM等,也可以印製成屬於自己的商品,是開創自己品牌非常必要的技能喔!
・需要準備什麼道具呢?
來上課時,需要你自備筆記型電腦與事先安裝好Adobe Illustator軟體。(CS6以上版本,或是最新的Creative Cloud版,可於Adobe官網下載試用版:https://creative.adobe.com/zh-tw/products/download/illustrator)第一次上課可與我們討論你想學習的內容,最好是能找相關的資料來討論。
・每次上課多久時間?要上多少次呢?
一般來說,熟悉基礎工具約需要四~五次的上課時間。若完全沒有基礎會花比較多時間在認識工具上,我們會針對你的需求教授你需要的功能與工具,每次課程結束後也會有課後練習。學習一項新事物就如同戀愛一般,是需要時間經營與累積的。
基礎的功能熟悉後,就可以開始針對你想要設計的內容來協助教學。例如:想要設計自己的商品、想要做品牌周邊的名片、小卡、DM等等,都可以運用Adobe Illustator來完成!
・一定要會畫畫才能學設計嗎?
不會的。設計與畫畫其實是兩種不同的思考模式。畫畫是創作;設計比較講求邏輯與原則。有邏輯與原則的設計會讓人感到舒適,所以並非一定要會畫畫才能做設計。當然,若你會畫畫、對色彩有敏感度,在設計上會有一定程度的加分效果。
・上課的費用及計價方式為何?什麼時候可以預約呢?
每次上課以一個時段為限(三小時),費用是1,580元/每位。可預約時段以報名表為主。課程預約請於三日前完成預約付款,當日不接受預約。也可於第一次上課時與老師討論上課時間,方便規劃完整個學習進度。
課程報名請至:https://forms.gle/JdWeHaAn7yrFdV5U8
或來信詢問:ariselindesign@gmail.com
為何 要做品牌 在 我是艾薇。蕭 Facebook 的最讚貼文
人生如果有本使用手冊,可以讓我們按照步驟做就能解決困難,我想大家應該輕鬆很多。
但很可惜,人生並沒有手冊。所以我們通常很艱辛,艱辛的戀愛,艱辛的創業,艱辛的找客戶,艱辛的想賺錢,艱辛的找答案,因為開發客戶太艱難了,所以時常遇到許多人來問我行銷上的問題。
說真的,行銷就是要抓住人性,如果能夠抓到人性的某個點,比如痛點或爽點,就很有機會大賣發大財。說到這,不得不說台灣各行各業的老闆應該都去學些基本功,不要每天只想用自己的觀點,寫自嗨的爽文,抄襲跟風買假粉,然後再怨嘆世道不好,為何客戶都不上門,社群怎麼這麼難經營這樣。
事業成功與否有時候除了努力與機運,還有許多細節,這些看似不重要的枝微末節,有時候就是致勝的關鍵。
最近,我換了一間美甲店,我之前常去的美甲店搬家了,所以就選擇一間離我比較近的去,通常做美甲的時候我還是很忙碌的在回訊息或電話,但那天做到一半我居然放鬆的睡著了,醒來的時候我問老闆娘說,我剛睡著了耶,她跟我說,這椅子是我們選過最舒服的椅子,這裡的空間都請老師來加持,讓客人放鬆跟賺錢,因為客人賺錢我們才會賺錢。
我聽了很震撼,客戶的體驗是最真實的感受,但有太多老闆不會這樣想。
很多東西都是基本功,當我們每天在想看似話題十足,實則千篇一律的梗圖的時候,有想過客戶最真的感受嗎?
好好練練基本功吧!
天下讀者俱樂部
想要做品牌卻不讀大師作品,實在是說不過去,站在巨人的肩膀上會看得更遠,『數位時代的奧格威談廣告:聚焦消費洞察,解密品牌行銷』,真的是要學習做品牌很必備的一本工具書,它可能無法幫你過好人生,但可以幫你視野提升。
內容太豐富無法詳述,真心想學行銷必備,放在桌上感覺自己就功力大增,買了心安,讀了平安的購買網址如下:
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