在1977年底,《週末的狂熱 Saturday Night Fever》上映在即,但派拉蒙影業已經基本上對這部迪士可電影失去信心,高層甚至指示不需要提供劇照給媒體。
.
但負責行銷該片的公關巴比.札雷姆(Bobby Zarem)對公司的消極態度相當不滿,直到《時代》雜誌不斷敦促他提供劇照,札雷姆一把火上來,衝進總公司叫行銷統籌提供劇照,對方不從,他以武力將他推倒,隨後衝進辦公室偷走六張彩色底片逃亡。當日就寄給《時代》、《紐約時報》等多家媒體。
.
這起襲擊事件登上頭條,也使得札雷姆一夕成名,《週末的狂熱》隨之登上各家媒體版面,知名度大響,最後成為當年度最重要的流行巨作。這位作風強硬、惡名昭彰的好萊塢公關教父稍早因為癌症去世,享壽84歲。
.
如何形容一個公關,洛杉磯宣傳和營銷公司mPRm聯合創辦人馬克.波卡切夫斯基(Mark Pogachefsky)說得好,他說:「公關人員的有趣之處在於,他們是令人難以置信的全能。他們可以是小人、好人、知己,所有一切你想要的角色。」
.
除了將《週末的狂熱》推上浪端,札雷姆還是最早看出阿諾.史瓦辛格(Arnold Schwarzenegger)潛力的人。在看過《阿諾的健美之路 Pumping Iron》(1977)之後,他將這部一個關於奧地利健美選手的紀錄片推向全國,甚至安排阿諾與前第一夫人賈桂琳(Jacqueline Kennedy Onassis)見面。在他的操作之下,使得阿諾在美國成名,進而踏上好萊塢之路。
.
作為權傾一時的好萊塢公關,札雷姆的客戶每個月都要支付他一萬美元,是業界收費最高,雖然其性格極其暴躁,也在圈內豎立不少敵人,但他的行銷術卻也真是無人能敵。他親手操作過的電影包括《大特寫 The China Syndrome》(1979)、《第一滴血 Rambo》系列、《疤面煞星 Scarface》(1983)、《與狼共舞 Dances with Wolves》(1990)等作。至於合作過的演員則包括米高.肯恩(Michael Caine)、麥克.道格拉斯(Michael Douglas)、蘇菲亞.羅蘭(Sophia Loren)等人。
.
不止在電影領域呼風喚雨,就連著名的城市行銷「我愛紐約」(I Love New York),最早也是由札雷姆著手主導,這也是他最自豪的一項成就。甚至在政治圈他也有一席之地,總統吉米.卡特(Jimmy Carter)與柯林頓(Bill Clinton)選戰也都有他的身影。
.
談到之所以為何對公關活動情有獨鍾,札雷姆的答覆相當坦率,他說:「我覺得如果我能讓這世界上的人接受達斯汀.霍夫曼(Dustin Hoffman)、安-瑪格麗特(Ann-Margret)與雪兒(Cher)等人,那我就會被接受。為了被愛與被接受,毫無疑問,是我一直在追求的。」
.
童年的經歷或許對他影響頗深,在九歲時,札雷姆發現知名女星塔露拉.班克海(Tallulah Bankhead)下榻在家裡附近的旅店,他與朋友偷偷混進去爬上八樓,趁她的女僕送餐進去時,闖入要求班克海提供簽名,不過對方拒絕了,還拿報紙扔他。直到後來札雷姆真的入行,成為一個小有名氣的好萊塢公關時,他認為自己終於能實現願望,再一次向班克海要求簽名。不過這位女星依然拒絕了,回他:「我還是不簽。」
.
巴比.札雷姆晚年接受採訪時,表示對現在的公關界已經完全無法了解,他說:「這是一個完全不同的世界,沒有邏輯。沒有時程與計畫了,因為管道太多,當主要的出版物得知一個消息時,網上部落格就已經洩漏了。」
.
事實上,札雷姆在電影界的名聲不算太好,與多位名流與合作巨星有嫌隙,以一個理應藏在幕後的公關來說,他得到的關注或許也比同業多上太多,但這些圈內流言蜚語也使得他更添傳奇性。由丹尼爾.艾爾格蘭(Daniel Algrant)執導的《致命人脈 People I Know》(2002)當中由艾爾.帕西諾(Al Pacino)飾演的公關艾里.渥曼,正是以巴比.札雷姆為原型。
.
.
(附圖為巴比.札雷姆。)
#BobbyZarem
同時也有1部Youtube影片,追蹤數超過2萬的網紅HKFEEL,也在其Youtube影片中提到,主持Laurence就問,今日Jeffrey所做的是寓教育於生意之中,同「社會企業責任」有無分別呢?Jeffrey就話,「社會企業責任」係賺錢先回饋社會,但Jeffrey反問,點解一定要先賺錢再回饋社會,而唔可以「寓利於善」呢?Jeffrey香港巿務學會搞活動,會員都好有興趣認識「數碼營銷」、「社交...
營銷公司 在 彭博商業周刊 / 中文版 Facebook 的精選貼文
【營銷改革】植入式廣告前途無限
傳統電視(即觀眾必須坐在沙發上,按預設時間觀看電視節目)逐漸成為一種過時的活動,減少了品牌的推廣機會。與此同時,越來越多人開始使用避開傳統廣告的Netflix或其他串流服務。埃默里大學(Emory University)營銷學教授施韋德爾(David Schweidel)表示:「如果我的觀看體驗是由一系列的串流服務構成,我可能就不會再接觸傳統的電視廣告。因此,植入式廣告成為在沒有傳統廣告支持的情況下降低製作成本的方式。」
為應對這種局面,植入式廣告正演變為更注重科技且更有針對性的業務,可以配合Facebook和Google等數碼營銷公司已經成功運用的數據驅動策略。廣告商設法將各種產品融入電影或電視劇中,它們也為此進行了更多準備工作,確保將這些營銷成本轉化成銷量。
娛樂產品的消費者會自然地分成規模較小、興趣相近的群體。20世紀的觀眾會集體觀看幾個黃金時段的電視節目,這意味著廣通常可以觸及大批受眾,卻只能期望引起少數人的共鳴。但21世紀的觀眾通常由Netflix或TikTok的演算法來決定下一步看什麼,這也意味著廣告的規模較小,卻能更精準地接觸目標群體。
科技的進步也有所助益。由微軟(Microsoft)創辦人比爾蓋茨所持有的BEN,運用人工智能和機器學習技術,已經能夠相當準確地判斷哪些新電視節目有望成為熱門。該團隊將相關數據傳送給Frito-Lay以及其他希望借助荷里活影視作品來提高品牌或產品知名度的公司。BEN還計劃與透過機頂盒和智能電視收集資訊的數據公司605合作。
植入式廣告可能因廣告業界面臨的另一項挑戰而獲益,那就是消費者對網絡上針對式廣告的反感。觀眾越來越難以忍受電視節目插播廣告(他們願意為無廣告版串流平台服務付費),也越來越厭倦接連好幾周被與Google和Facebook搜尋內容相關的網絡廣告包圍。蘋果(Apple)已經開始限制這種具高度針對性的廣告,其他公司可能也會跟隨這種做法,這為植入式廣告提供了另一個突破口。—Kelly Gilblom;譯 牛小婧
#廣告 #植入式廣告 #娛樂 #電視 #Netflix #Microsoft #Apple
(本文節選自《彭博商業周刊∕中文版》第226期,如欲查閱全文,歡迎訂閱)
★★訂閱聯絡方法
網站:www.bbwhk.com
電郵:bbwhk_cir@modernmedia.com.hk
營銷公司 在 車志健 Brian Cha Facebook 的精選貼文
【經營網上生意不可不知嘅 10 件事!】
👉 立即到 YouTube 平台睇完整版專訪:https://youtu.be/4YmKQLxM6W0
⠀⠀⠀
今集 How It Started 邀請到資深廣告人以及 #HungryDigital 創辦人 Rudi Leung 同大家分享一下,究竟 #DigitalMarketing 同網上廣告對現代企業有咩咁重要!
⬇ 今集嘉賓介紹 ⬇
⠀⠀⠀
Rudi 為行內一名資深廣告創作人,憑著在數碼營銷領域的豐富實戰經驗和獨到眼光,於 2014 年被 HKAIM 評審選為「Digital Marketer of The Year」,及後創辦廣告營銷公司 Hungry Digital。
營銷公司 在 HKFEEL Youtube 的最佳貼文
主持Laurence就問,今日Jeffrey所做的是寓教育於生意之中,同「社會企業責任」有無分別呢?Jeffrey就話,「社會企業責任」係賺錢先回饋社會,但Jeffrey反問,點解一定要先賺錢再回饋社會,而唔可以「寓利於善」呢?Jeffrey香港巿務學會搞活動,會員都好有興趣認識「數碼營銷」、「社交媒體」;當年正值社群媒體興起,有唔少數碼營銷公司兜售廣告,話可以幫啲客出個帖,但同期內地、外國比香港快十年,但互聯網世界發展可以一日千里,只係香港都唔係好多公司做到「策略層面」,營銷要做到虛實交融真係唔容易。
奮鬥「志業」,最重要係三個圈,以「熱情」(Passion)為首,其次係「能力」(Capacity)、最後係「價值」(Values)。「熱誠」,其實就係自己樂於做,就算無錢俾你你都會繼續做。Jeffrey曾經睇過一個故仔,出自香港知名財經作家,其閨秀就讀於香港一流女校,有日作家問佢個女想做咩,佢個女就答想做醫生,原因係醫生收入穩定,又有社會地位。而作家就深入再問:「如果阿女妳有日當完夜更,零晨四點沖涼後醫院通知有個病人垂危,你會唔會即刻趕返醫院呢?」佢見個女好猶疑,佢就話:「阿女如果你猶疑,證明你唔夠熱誠。」依個故事真係發人深省,引證要有超群既工作表現,熱誠是必需的。但是單單做自己喜歡的職業還是不夠,你能否將工作做到行業內的頂級呢?而有這個「能力」之後你識唔識包裝自己呢? Jeffrey笑稱,依家讀書真係唔保證成功,但真係要非常勤力先有機會突圍而出。
pt 1 of 4:https://youtu.be/JamuF6GOUwM
pt 2 of 4:https://youtu.be/pX3Be_nmfqw
pt 3 of 4:https://youtu.be/tjnIIQednaI
pt 4 of 4:https://youtu.be/asoh77HQoCA
網站:http://hk-feel.com/
facebook page:https://www.facebook.com/hongkongfeel
![post-title](https://i.ytimg.com/vi/tjnIIQednaI/hqdefault.jpg)
營銷公司 在 數字營銷公司綠色Facebook帖子 的推薦與評價
尋找用於數字營銷的Facebook 帖子模板? 隨意訪問Visual Paradigm Online 並輕鬆自定義任何模板。 Facebook 帖子Template Specifications: 可定制的:. This ... ... <看更多>
營銷公司 在 傑迪斯整合行銷公司 - Facebook 的推薦與評價
傑迪斯整合行銷公司, Kaohsiung, Taiwan. 1183 likes · 54 talking about this · 2 were here.... ... <看更多>