#天下專欄 #迪士尼帝國 #絕地大反攻
很多人說疫情加速轉型，但一年半來，事實是大大小小企業們努力嘗試，多數卻只能減緩衰退，很少能真的建造出再成長所需的二號引擎。
原因很容易解釋，新經濟發展二、三十年，從大平台到各細分垂直，Apple、Amazon、Google、Facebook 等在內的領域霸主們早已兵強馬壯、各據山頭。如今突入叢林的小白兔，不但難與其競爭，往往還得倒過來繳租稅給他們。
因此少數成功案例，就值得我們關注、學習。放眼全球，這兩年最令人讚嘆的轉型故事，莫過於由迪士尼擔綱的絕地大反攻。
時序回到疫情打擊最猛烈的 2020 年第二季，三分之一收入來自主題樂園的迪士尼，繳出了營收年減 42%、淨利率為負 40%、單季大賠 47.2 億美金的慘烈成績，是過去 19 年來，首次出現營業損失。況且，若不是 NBA、MLB 等職業聯盟因為停賽，延遲向其下的 ESPN 收取授權金，狀況還會更慘。
迪士尼股價也對應從 2019 年的 151 元高點一路跌到 85 元，讓市值從 2,700 億美金縮水到 1,690 億美金。在疫情還看不到終點的當時，大家都在懷疑曾經所向披靡的迪士尼帝國，是否從此一蹶不振。
令人玩味的是，也就在那之前不久、2020 年 2 月時，擔任迪士尼執行長長達 14 年，期間帶領該公司完成皮克斯、漫威、盧卡斯影業等重大併購，以及開張香港、上海等主題樂園，讓市值成長高達 3.4 倍的英雄 Bob Iger 才剛毅然退休，換上大家不熟悉的 Bob Chapek，大敵當前卻是由新手掌舵，更讓大家不安。
但事實證明，27 年迪士尼經驗的 Chapek，是位有極高智慧的十倍勝領導人，在最壞的時間接手，卻把疫情這個厄運事件，化為恐龍轉身酷斯拉最大的動力來源。
汲取他在 2014 年帶領迪士尼推出 Imagicademy 系列 App，把旗下受歡迎的米老鼠等 IP 數位化，以寓教於樂方式服務兒童的成功經驗，Chapek 決定重壓 Disney+ 串流平台，做為轉型的旗艦。
但在全球 OTT 產業，已經有訂戶數高達 2 億的 Netflix，身為訂戶規模僅為其六分之一的後進者，迪士尼必須有壯士斷腕的決心。
首先是投入自身數十年積累下來的 IP 優勢，把迪士尼、皮克斯、漫威、盧卡斯、星空等子品牌旗下的超強片庫，高達數千集戲劇與數百部電影，全部收納到 Disney+，確保在內容數量與選擇豐富度。
接著再利用既有 IP 中受歡迎的角色，延伸創作像是漫威宇宙的《汪達與幻視》、《洛基》、《獵鷹與酷寒戰士》，以及星戰系列的《曼達洛人》等影集。並且趁院線受疫情而停滯的同時，把如《黑寡婦》、《時尚惡女：庫伊拉》、《路卡的夏天》等強片在 Disney+ 同步上映。這些做法讓 Disney+ 能快速接收所有子品牌的觀眾基礎，無需重新找尋受眾。
有了超強內容，迪士尼同時在 Disney+ 平台功能與定價上，展現出顛覆 Netflix 的決心。
當對手只在高級版產品提供超高畫質、支援 4 裝置同時觀看等功能，Disney+ 直接把這些選項變成標配，同時間，還把使用者數量、可下載內容的裝置數都大幅升級。
內容與功能拉齊、超越後，Disney+ 卻在價格上選擇破壞，單月訂閱價只有 Netflix 高級方案的 5 折，相當於其入門版價位。
這些作為，大多都會犧牲短期獲利，但為求長期轉型非成功不可，迪士尼在 Chapek 帶領下，全力用整齊和諧的步伐，執行了這個大膽而目標明確的策略。
把性價比拉到如此高的結果，Disney+ 果然大受市場歡迎。在過去一年半展開驚奇的訂戶成長之旅，到 2021 年 7 月的最新數字，已經達到 1.2 億，年增高達 102%。同時間，Netflix 的訂戶成長則大幅放緩，從去年第二季的年增 27.3%，下滑到今年第二季的僅 8.4%。
到此為止，雙方的用戶數差距從六倍縮小到 45%，換言之，在未來一、兩年內，迪士尼有機會後來居上，奪走全球 OTT 霸主寶座。
在 Disney+ 發功下，迪士尼最近一季對消費者直售部門的營收年成長 57%，再加上疫情降溫，集團整體營收、獲利已回到去年第一季疫情前的水準。股價當然大受激勵，在早先寫下 203 元新高，之後保持在 170 元以上。市值則重新超越 Netflix，達到 3,300 億美金。
結論是，迪士尼的案例告訴我們，要成功轉型，領導者必須擁有高度的智慧與決心，能夠基於既有優勢，定義明確的轉型目標，並且要有適度犧牲原有事業與短期獲利，成就新事業長期發展的勇氣。
獵 鷹 與酷寒戰士 2 在 [心得] 獵鷹與酷寒戰士05（有劇情雷） - 看板SuperHeroes 的推薦與評價
先聲明我是冬兵粉，
有粉絲濾鏡所以請斟酌觀看。
本集一開始三人為了搶盾大打出手，
果然如我所料，為了確保獵鷹C位，
與沃克交手時間比冬兵還長，
冬兵再度弱化期間還被打昏，
我看得也要昏了......
搶回盾之後再看沃克被處置，
真心覺得這個角色很慘，
尤其之後為自己辯駁激動的眼眶泛淚、
去找戰星父母解釋他的死，
還有片尾看著兩人合照、孤單的打造盾牌，
即使他把我冬打得吐血，不禁還是替他難過。
目前看下來，整部影集最成功的，
大概就是創造出這樣一個有血有淚的角色，
希望未來能再看到他，可別在本劇就犧牲了。
（早先路透有他持盾和冬兵一起救人的照片）
接下來就是獵鷹的Show Time了，
找以賽亞得知他慘烈的過去，
也說到他和當年的史蒂夫一樣，
違抗上級命令去救戰俘，
並告訴獵鷹世人不會接受黑人成為美國隊長。
獵鷹回去後留下破損的裝備給助手，
看來漫威打算發展二代獵鷹了，
之後獵鷹的裝備應該就是巴奇賣萌、
從阿油那裡拿來的紅藍白新翅膀了。
接著是獵鷹的家庭生活，巴奇來幫忙，
然後兩人開始培養夥伴感情。
雖然我不太喜歡漫威因演員私下相處好，
便將獵冬拉來拍這部影集，還有意無意賣腐，
但必須承認，和史蒂夫相比，
獵鷹反倒更能深入巴奇內心。
巴奇雖然明白史蒂夫說的
「那不是你，你沒有選擇」
但他回「我還是做了」。
他一直無法擺脫冬兵的過去，
也用自己的方式做補償，
但內心的愧疚卻讓他總是在做惡夢，
尤其史蒂夫離開，讓他更感到孤單無助，
這時獵鷹適時給予的溫暖與開導，
反而比史蒂夫那些話更能幫他走出來。
（噢天我真不敢相信我會這麼說）
接著獵鷹開始毫無意義的花式翻滾練習甩盾，
憋屈四集後角色終於取得了目光焦點，
已經看到推特上一群人在狂喊
「這才是我們的隊長～～～」
對的，前四集獵鷹人氣和關注度一直很低，
上集甚至不如一拳死的戰星，
粉絲氣得叫囂「漫威你記得山姆才是主角吧！」
看來後兩集應該就是他當主秀的光榮時刻了。
至於巴奇，從漫威給出這個影集名稱，
就知道他只是來給獵鷹做配角，
看他出場的劇情設計，
除了讓迷妹尖叫心痛之外，
對劇情的推進並非絕對需要的存在。
尤其好多鏡頭把他拍得像藝術畫一樣，
就看的出是服務迷妹用的。
武力值弱化也是這個原因，不能搶獵鷹表現，
女性觀眾對角色的強度，相較之下也沒那麼在意。
（不過我超在意的啦氣死 。皿。）
在復4裡，巴奇是微笑的目送史蒂夫離開，
原以為他是祝福這個老朋友的，
但本劇中才知道，他其實有感受到被遺棄的孤單，
所以執意要搶回盾、拿著摯友用過的筆記，
這些都是他安慰自己的方式，有了盾和筆記，
才能讓他感覺和那個代表「家」的男人更近一些。
雖說本集又創收視紀錄啦！
但整體而言第五集還是頗為拖沓，
尤其山姆家庭生活那段有點太長，
又偏重在討論種族議題，節奏慢。
但無論如何，總算要迎來大結局，
若漫威打算做後續的影集或電影，
希望獵鷹隊長帶他的二代獵鷹就好，
讓冬兵能發展自己的故事線。
雷霆特工似乎有譜，
因為澤莫被扔回海上監獄而非拘回瓦干達，
有可能為之後逃獄做準備，
不過以漫威老是忽視冬兵的情況來看，
應該不會採用他當領隊那段故事。
本集阿油也說了最好白狼別回瓦干達，
看樣子也是要斷他在黑豹2的出場機會。
唉何時能等到我冬哥的春天～～～
--
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 27.247.131.27 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/SuperHeroes/M.1618602068.A.00D.html
※ 編輯: nood (27.247.131.27 臺灣), 04/17/2021 03:49:02
※ 編輯: nood (27.247.131.27 臺灣), 04/17/2021 03:53:02
※ 編輯: nood (27.247.131.27 臺灣), 04/17/2021 03:57:05
... <看更多>