#葉郎每日讀報 #娛樂產業國際要聞揀1加2條
│2021年的激進實驗後,Warner Bros. 和 AMC 簽訂的新映演協議確認了45天空窗期將是2022年以後的好萊塢新共識│
• 全球最大連鎖電影院品牌 AMC 執行長 Adam Aron 昨天在跟股東開線上會議發佈財報資訊時,宣佈了另一個好萊塢的重大消息:AMC 剛剛與 Warner Bros. 簽訂了2022年之後的映演協議,並確認2021年 Warner 採取的同步上架串流激進實驗將正式終結,並自2022年開始採用比疫情之前打了對折的「45天空窗期」繼續和 AMC 合作。Warner 先前也跟規模小於 AMC 的另一個連鎖品牌 Regal 簽訂了類似的協議。不過更重要的是 AMC 同時也透露他們同樣和另外兩家好萊塢片廠 Paramount 和 Disney 簽訂了類似的協議。綜合這些資訊,我們幾乎可以斬釘截鐵地下結論:被 COVID-19 打碎的空窗期經歷混亂的2021年之後,將在2022年以45天的新模樣重出江湖,同時也宣示了被串流打亂的市場將在2022年試圖重新找到傳統電影院發行和網路發行(串流)的新平衡點(當然不意味這個平衡點勢必會帶來原力的平衡)。
• AMC 執行長 Adam Aron 説:「我們已經針對這個重要議題(空窗期)跟每一家好萊塢片廠進行了私下交換意見。我們慢慢地看到新的共識浮出水面:空窗期確實是建立系列賣座電影生意是最好的方法。」他強調片廠告訴他們過去這段期間對空窗期的實驗和更激進的同步上架策略都只是他們因應疫情的短期作法,而 AMC 將樂於迎接這些片廠在2022年之後重新擁抱新空窗期規則。
• 這個新協議來得正是時候。Disney 正因為《Black Widow 黑寡婦》同步上架串流的違約爭議和女主角 Scarlett Johansson 鬧得滿城風雨。而最早宣佈2021年全面採取同步上架串流策略的 Warner 雖然因為早在去年底就開始用補償金安撫劇組而沒有引發太多爭執(除了明明不是被害當事人卻還在生氣的 Christopher Nolan),但此時此刻 Warner 也開始面對了票房表現不如預期的暑假電影寒冬。歷經暑假前幾部電影票房大好的短暫慶祝行情之後,由於同步上架策略和 Delta 病毒株帶來的恐慌氣氛,原本大受看好的導演 James Gunn 新片《The Suicide Squad 自殺突擊隊:集結》上週末上映的前三天只在北美累積了2650萬美元票房,加計全球市場總計7220萬。這個數字在近幾週連續壞消息中並不算太大的意外。然而這個數字不僅是低於市場原先預期,而且考量該片製作成本高達1.85億美元,加計行銷總計可能直逼3億,3天7千萬票房對 Warner 來說可能已經是打從心裡涼了一半。
• Variety 分析《自殺突擊隊:集結》表現不如預期的原因,除了過去幾個禮拜我們已經聽到會背的「Delta 病毒株肆虐+同步上架串流」這兩點之外,還提及該片R級分類導致較容易因為衝動出門(同時風險意識較低)的青少年無法貢獻票房。NATO 美國電影院經營者協會的主席 John Fithian 先前受訪時做了有點前後矛盾的評論:他強調 Delta 病毒導致觀眾不出門看電影的效應是暫時的,他有信心等到 Delta 降溫觀眾自然會回來。可是先前《黑寡婦》爭議時他又認為串流是最大禍首,只要串流上面有得看電影院票房,就會大受影響。
• 無論如何,「同步上架串流策略」在2022年之後可能會變成瀕危動物(但或許不會完全滅絕),而從天而降的「45天空窗期」將統治這個剛剛被隕石撞得支離破碎的市場。然而這一切可能都無法扭轉這一年多內快速取代恐龍片廠成為整個地球主人的強勢行業——串流——的主導局面。
◇ 新聞來源:
‘The Suicide Squad’ stumbles in US as Warners, AMC strike 45-day theatrical window pact for 2022(https://flip.it/GsFmvr)
AMC Theatres and Warner Bros. Agree to Shorten Theatrical Window(https://flip.it/9kPSwh)
Why ‘The Suicide Squad’ Stumbled at the Box Office(https://flip.it/.RoviC)
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│AT&T 正式脫手旗下的動畫串流服務 Crunchyoll,將由 Sony 買下之後與旗下另一個動畫串流服務 Funimation 合併│
◇ 新聞來源:Sony’s Funimation Closes $1.2B Crunchyroll Acquisition From AT&T(https://flip.it/P.UFvG)
│Roku 繼續從已經結束營業的短命串流服務 Quibi 片庫中上架23個節目到自家平台上供機上盒用戶免費觀看│
◇ 新聞來源:Roku to Add 23 Titles From Quibi Library to the Roku Channel(https://flip.it/bPEwPw)
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病毒式行銷電影 在 Facebook 的最讚貼文
#葉郎每日讀報 #娛樂產業國際要聞揀1加2條
│M. Night Shyamalan 新片《Old 詭老》在詭譎多變的災後票房中奪冠 │
• 每一週的票房分析的結論都越來越接近,所以乾脆把結語放在前面:結論是完全恢復常態的日子還非常非常遙遠,電影院和整個電影院仍然必須應付變幻無常、非常不穩定的市場,當然也還必須跟著整個世界一起對抗變幻無常的變種病毒。
• M. Night Shyamalan 新片《Old 詭老》上週末在北美賣出了1650萬美元的票房,成為 Shyamalan 的開票歷史新低。但該片卻以這個數字意外擊敗諸多對手,在慘淡的一週成為北美票房冠軍。推究原因是疫情仍然不穩定,使消費者的行為不像預期中那樣「回來了就回來了」,而是每週都會在「去電影院看電影」和「在家看電影」之間隨機擺盪。運氣不好的話,這很可能變成很長一段期間內的產業常態。
• Forbes 的報導非常詳盡地回顧 M. Night Shyamalan 歷來每部電影的票房表現。作者認為許多失敗來自於其他類型的嘗試,因此回到他最拿手的驚悚類型上而言他仍然是一個非常 bankable 有票房潛力的導演。《詭老》的平庸票房必須考量到該片沒有知名演員、不是現成 IP 以及成本僅只1800萬美元,首週末北美票房1650萬、國際票房650萬的表現仍然算是相當成功。
• 上映第二週的《Space Jam: A New Legacy 怪物奇兵:全新世代》則彰顯了疫情後的票房新常態——第二週票房劇烈下滑,跌幅甚至超越《Black Widow 黑寡婦》第二週的67%,達到69%的驚人下滑幅度。兩片的雪崩式票房表現基本上都歸罪於同步上架串流。《黑寡婦》還必須額外付費才能在 Disney+ 上看到,《怪物奇兵:全新世代》甚至是不用額外付費、只要是 HBO Max 現有訂戶就可以直接在家裡點選收看。顯然未來的新常態是那些仍感受到去電影院觀看的迫切性的觀眾將會集中在第一週出門,並可能使電影停留在電影院檔期上的時間大大縮短。
• 最後,則是《Snake Eyes: G.I. Joe Origins 特種部隊:蛇眼之戰》的慘敗。多年來玩具商 Hasbro 和 Paramount 都衷心寄往這系列玩具可以變成另一個 Marvel 宇宙,或者至少是《Transformers 變形金剛》宇宙。然而該系列前兩部電影票房都差強人意,而這次企圖利用獨立電影的方式重啟該系列電影似乎也踢到鐵板。成本高達8800萬(外加行銷費用很可能近億)美元的《特種部隊:蛇眼之戰》北美首週僅收到1330萬的難看數字。不過串流大戰中既有 IP 宇宙的變現潛力實在太過誘人,這次失敗絕對不會打斷 Hasbro 和 Paramount 一試再試的決心。
◇ 新聞來源:
Box Office Twist: M. Night Shyamalan’s ‘Old’ Beats ‘Space Jam’ and ‘Snake Eyes’(https://flip.it/wXm.2p)
Box Office: ‘Old’ Proves That M. Night Shyamalan Remains A Bankable Horror Director(https://flip.it/_vJbUV)
Why ‘Snake Eyes’ Missed Its Mark at the Box Office — and What It Means for the ‘G.I. Joe’ Franchise(https://flip.it/myoO4b)
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◇ 新聞來源:Brands Are Invading Your Favorite Streaming Shows And Movies, Whether You Realize It Or Not(https://flip.it/2ghIf4)
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◇ 新聞來源:Biden Assembles Antitrust A-Team(https://flip.it/ekB86h)
病毒式行銷電影 在 筆記 Facebook 的最佳貼文
是爆頭還是爆品?
說好的「爆品」呢?錢燒完了也沒看到任何火花..... 疫情爆發以來,網路行銷成為各行各業的救命法寶,但也為很多企業家帶來惡夢,網路行銷費用就像個無底洞,怎麼填也填不滿,而且摸不著、看不懂,想學也不知該從何學起,到底是在爆品還是爆頭啊?
「廣告費有一半是浪費的,只是不知道是哪一半。」這是行銷界的老笑話,即使到了網路時代,情況似乎不但沒有改變,還變本加厲成為不得不的錢坑。
網路世界和病毒傳播很類似,所謂「爆品」(熱銷品)的關鍵並不是商品的本身,而是有沒有發生病毒式的傳播。
要發生病毒式傳播,必須符合傳染病的三個條件:散播傳染源的人、傳染源本身、傳染活動的環境。
必須具備這三個條件才能夠觸發人群之間散播的沸點,並且開始以病毒傳染的速度飛快地擴散。
我們就以這個概念來看網路「爆品」的發生方式:
一、散播傳染源的人
散播者都是先從一小撮少數人開始,包含了三種不同角色:連結者、專家及推銷員。
〖連結者〗:我們都有過這樣的經驗,當聽聞朋友說某家餐廳、某部電影、某個商品如何如何,我們就會很好奇地想去吃、去看、去買,愈是在網路爆炸的時代,我們愈是相信朋友的推薦,這個「朋友」就是連結病毒與我們的「連結者」。
大家也都聽過「六度分隔」理論,這是 1960年代心理學界的一項研究成果,說明世界上的每個人幾乎都可以透過 5~6 個人,接觸到某個想連結的對象,關鍵在於其中必須有「廣人脈連結者」,也就是現今網路世界所謂的 KOL、名人、網紅等。
所以,爆品的第一個條件就是找出這些「關鍵的少數人士」。
〖市場專家〗:光是靠 KOL、名人、網紅還不夠,因為這些人通常不是爆品的「行業內專業人士」,
即使講得再好,仍然會讓人有所存疑,最好是有某方面的行業專家、公正人士也說好、也說讚,才會激發第二階段的傳染。
專家就是那些具備某些專業領域知識,能夠分析並解釋出一番道理的人,最好也是爆品的愛用者,能夠現身說法的解決各種疑惑。
〖推銷員〗:有了最早一批連結者以及市場專家之後,真正的病毒式傳播還沒啟動,還需要一批熱情的粉絲,除了熟悉爆品的特性之外,還會天生熱情的去散播病毒、散播愛,生怕好東西沒人知道,用情緒與感染力讓周遭的親朋好友都愛上這個爆品,也樂於加入粉絲的行列。
二、傳染源本身
有句話說:沒有賣不動的商品,只有不會賣的業務。
是的,為什麼同樣的商品,有人會賣,有人不會賣?簡單來說,就是有沒有看懂和掌握商品的特點,什麼特點?就是訊息、商品、服務本身的「差異點」。
這個「差異點」不是指產品有多炫,或是 CP 值有多高,而是找出一個關鍵的元素,舉例,炸彈、布偶都是面對兒童的關鍵元素,火箭是商業的關鍵元素,與觀眾互動是線上課程的關鍵元素。
這個「差異點」的呈現方式可以是一則文字、一張圖片、一次互動、一個連結、一種情緒.... 等等,讓上面提到連結者、市場專家、推銷員樂於去傳播這些文字、圖片、互動、連結、情緒。
三、傳染活動的環境
網路世界就是最佳的傳染環境,無論是透過臉書、IG、Twitter、Line、WhatsApp、微信、Amazon、
淘寶、eBay....等,都是非常好的傳染環境。
這個環境就是病毒的溫床,只要把握上面兩個大原則,就可以開始在網路上製造病毒式傳播。
但網路世界如此浩瀚,要怎麼開始呢?
大家應該都聽過「破窗理論」,一棟大樓如果有一扇窗戶破了卻沒有處理,其他人就會以為這棟大樓荒廢已久,於是就會有更多窗戶被打破。
所以,請準備好你的文案、圖片、互動、連結、情緒等素材,並大膽的拿起這些「石頭」去打破窗戶吧!
打破誰的窗戶呢?想打破誰的窗戶就去打破,不用瞻前顧後,因為猶豫只會浪費更多廣告費,多砸破幾面窗戶之後,總會有一次產生騷動,一次就好,一次就會產生一個爆品。
還有,在廣告界有一個鐵律:「一則廣告要出現在觀眾面前六次才會被記住。」如果口袋不夠深,那就要想辦法精進自己的文案、圖片、互動、連結、情緒等素材,那如果不知道要怎麼做,那就不要猶豫了,趕緊出門右轉刷一波報名吧~
6月20日和6月27日兩個半天,兩位靠網路翻轉的企業家:洪泰伊與陳孟宏,將親自現身說法,傳授他們的寶貴經驗。
在自然界,不是最強的、最聰明的,而是最能適應的物種可以生存下來,所以,趕緊來適應網路世界的生存之道吧!
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2. 高頻消費、低頻消費的產業套路
3. 網路渠道五花八門,該從哪一個開始
4. 做品牌要懂創造客戶、經營、聚客、擴散
5. 千里尋她千百度.... 潛在顧客叨位找?
6. 名單就是命脈,獲取名單的密技底家
7. 喝了再上!網路行銷一定要有的標配
8. 忙、茫、盲,千萬別踩數位行銷的誤區
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10. 加油添醋、煽風點火產品的價值主張
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12. 走跳江湖一定要打造的電商運營團隊
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病毒式行銷電影 在 [討論] 《美國隊長3:英雄內戰》病毒式行銷整理- 看板movie - 批踢踢 ... 的推薦與評價
有在關注Marvel Studios作品的朋友們應該都知道,官方去年在《蟻人》上映之前曾在
YouTube註冊了一個WHIH新聞頻道,並請《鋼鐵人》系列中登場的蕾絲莉˙畢伯(Leslie
Bibb)再次扮演主播克莉絲汀˙艾維哈(Christine Everhart),推出多支報導蘇科維亞
(Sokovia)事件餘波、以及專訪受刑人史考特˙朗恩(Scott Lang)的影片。
隨著《美國隊長3:英雄內戰》即將上映,這個頻道連日來又推出了多則報導,影片底下
的跑馬燈也透露了一些小彩蛋,非常有意思。這些影片包括:
1.復仇者聯盟(Avengers)對世界帶來的衝擊
https://www.youtube.com/watch?v=MvkZx3Lojuc
跑馬燈:
˙ 一名受到美國隊長(Captain America)啟發的跑者在邁阿密的馬拉松活動上創下世
界紀錄
˙ WHIH將播放以亞歷山大˙皮爾斯(Alexander Pierce)為主題的深入報導。
˙ 美國副總統展開全球尋訪,預計停留蘇科維亞與南非。
˙陸軍中將薩迪斯˙羅斯(Thunderbolt Ross)宣佈退伍。
2.拯救世界的代價,誰來支付?
https://www.youtube.com/watch?v=o4iFusVgqBM
在報導裡,WHIH訪問了民眾對此議題的看法。有受訪民眾認為自己雖然沒有能力守護世
界,但可以幫忙進行災後清理,也有民眾認為東尼˙史塔克(Tony Stark)等英雄們應
該為相關行動中的損害賠償負起完全責任。
跑馬燈:
˙ 傳記電影-《凡人或滿大人:崔佛˙史萊特利的故事(Man or Mandarin: The
Trevor Slattery Story)》開拍。
˙ 國家動物園迎接稀有白化症貓熊鈴鈴(Ling Ling)誕生。
˙ 資遣謠言導致皮姆科技(Pym Technologies)股票重新上市的日期延後。
˙ 食品藥物管理局警告國民勿一窩蜂迷信全麩質食品。
3. 復仇者聯盟與白宮
https://www.youtube.com/watch?v=0OguhAYbjrs
報導中提到總統馬修˙艾利斯(Matthew Ellis)面臨了不少政治壓力,並表示總統
日前已與卸下軍職的薩迪斯˙羅斯將軍會面,未來羅斯將有可能接下某個政府職位,
成為政府應對超級英雄問題的解決方案。
跑馬燈:
˙ 舊金山郊區出現多起疑似巨大螞蟻生物的神秘目擊事件。
˙ 川西亞公司(Transia)宣佈臨時執行長人選。
˙ 紐約商家聘請知名街頭藝術家為其沙威瑪餐廳繪製復仇者聯盟主題壁畫。
˙ 明尼蘇達州學校推出「超級英雄時代」學程。
˙ 航空公司為廣受歡迎的經典電視劇與電影推出主題航程。
˙ 實境秀明星推出以粗麻布為主題的時尚系列產品。
4.總統專訪
https://www.youtube.com/watch?v=5DgGY_snj-I
在訪談裡,艾利斯總統表示自己非常在乎這些超人類災害所造成的恐懼效應,但他也十
分感念東尼˙史塔克、史帝夫˙羅傑斯(Steve Rogers)......等英雄的付出,而隨著
薩迪斯˙羅斯將軍被任命為新任國務卿,總統也相信這位過往曾多次處理過類似事件的
專家可以順利讓美國政府與盟友及英雄們進行互助合作。
跑馬燈:
˙ ATCU持續對破壞其設施的組織進行調查。
˙ 南美新出土的化石可能揭示了人類的未知歷史。
˙ 頂尖外科醫師史帝芬˙史傳奇(Stephen Strange)將於WHIH的獨家專訪中展示嶄新
的手術救治技巧。
˙ 為了與相同題材的傳記電影競爭,電視電影《十戒馭眾戒-崔佛˙史萊特利的故事
(10 Rings to Rule Them All: The Trevor Slattery Story)》即將推出。
˙ 卡爾弗大學(Culver University)宣佈「尖端技術圖書館」將在整修後重新開放。
˙ 樂透彩已多期無人獲得,獎金上看10億美金。
˙ 遠景企業(VistaCorp)因超收有線電視費用而遭到起訴。
˙ 為蘇科維亞(Sokovia)歌唱」明星慈善活動已募得3億美金。
˙ 亞伯拉罕˙厄斯金(Abraham Erskine)先前未曝光之文件在紐澤西被發現。
˙ 布魯斯˙班納(Bruce Banner)依舊不見蹤影。
5.緊急插播,拉哥斯事件
https://www.youtube.com/watch?v=4_Wou74TE7A
報導指出,復仇者聯盟在奈及利亞拉哥斯追捕「十字骨」巴拉克˙朗姆洛(Crossbones
, Brock Rumlow)的行動中引發了多人傷亡,總統馬修˙艾利斯在緊急發布的聲明中表
示:國務卿羅斯已與奈及利亞政府連繫,美國並保證為當地提供一切必要的協助。
艾利斯總統強調,此時正是各國團結一致的時刻,美國將儘速與聯合國合作進行調查,
並釐清整起事件應當負責的對象。
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※ 編輯: qn123456 (111.240.237.33), 05/04/2016 00:39:00
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