"但,就如我前面所說,這部影片的TA根本就不是年輕世代,韓國瑜所帶領的高雄市政府,很明確的目標受眾就是那群有錢有閒的「長輩」。對他們而言,白冰冰才是從小一起陪伴長大的藝人,那個可愛的「矮冬瓜」、那位唱著「阿娜答」的「介高尚」歌星,是大開低級色情玩笑的「黑貓」,同時又象徵著他們那世代白手起家篳路藍縷,宛如「菅芒花」般的堅忍不拔。那才是真正貼近他們人生的代言人。"
【大兔講堂:論白冰冰宣傳影片與中華民國經濟美學】
藝術美學跟商業傳播效果,完全是兩門學問。我大學念電影習得前者,碩班念傳播學了後者,不得不悲傷地承認,在現今的台灣,醜陋粗淺但貼近生活接地氣的方式是十分有效的。
台灣人的習性非常重經濟&實際,也是靠著這樣的民族性以台灣牛的方式一步一腳印累積出經濟奇蹟。最好的例子就是大街小巷充斥的鐵皮屋跟小吃攤,白鐵製成的小屋跟麵攤,樸實、毫無美感,但是堅固實用好擦好洗擋風遮雨價格便宜,不用時拆解回收還有錢拿。
再看看街頭上的壓克力招牌,色彩俗艷字體醜陋,同時也標的鮮明一目瞭然,遠在幾百公尺外你就能看到前方有一個檳榔攤或火雞肉飯,「很醜,但有用」。
當然還有最經典的:台灣八點檔。在棚內搭幾個背板,擺張沙發或辦公桌,燈光全面打亮,就可以演個數百集;換個劇名人名,同樣一批演員+鬼打牆劇情,可以再演10年,觀眾照單全收。
「實用>美感」。最小的成本發揮極大的價值,至於美不美有沒有質感,那是很後面的事,有最好,沒有也沒關係,方便使用能賺錢溫飽最重要。我認為這是台灣人(尤其戰後嬰兒潮出生的)普遍的價值觀,也是生活方式。
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所以今天,我們看到一位在年輕世代同溫層中被罵翻的老牌藝人,拍了一部零美感質感庸俗的高雄觀光影片,更甚者,裡面的高雄,都是2014年齊柏林導演所拍的《飛閱高雄》跟2016年高雄旅遊網上架的《高雄bravo(韓國篇)》所剪接下來的。
也就是說「現任高雄市長,以無酬的方式,找一個老牌藝人代言拍MV,並採用前朝政府觀光局所拍的宣傳影片,製成一部粗製濫造幾乎零成本的官方影片。」效果差,無妨不賠;效果好引起話題,穩賺。至於所帶來的經濟效應?尤其跟前朝的五月天相比?相信我,那不是這個政府如今所在意與專注的事。
以韓市長的名言來評論,這部影片真真是「又老又窮又醜」。
「美學:零分」;「經濟:精打細算」;「傳播效果:(這是我覺得最可悲的)極大」。有話題總比沒話題好,有新聞總比沒新聞好。只要持續製造新的話題,持續上新聞版面,媒體持續造神保持存在感,台灣人民就會覺得這個政府or市長有在做事了。就算是負面行銷,也是一種行銷。
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再回到傳播方式、傳播對象(TA,Target Audience)、與傳播效果。這是從去年八月護家盟開始宣傳礙家公投,到選舉結束後的今天,我一直感到最哀傷的事。
國民黨與護家盟非常清楚地認知,該針對的傳播對象,就是這群戰後嬰兒潮出生大約50~70歲的「長輩」們。他們的特徵是:「生活穩定、有家庭子孫、歷經經濟起飛的飛黃騰達,因而對如今的經濟不景氣感到憤慨;接受黨國教育緬懷戒嚴時期高壓統治的平和社會,因而對如今民主自由的百家爭鳴感到紛亂。」同時,他們相較於現今忙於工作打拼對政治冷漠不返鄉投票的年輕人,擁有更多閒暇時間,看政論節目罵政府,沒事就去投投票。
最關鍵的一點是,他們會使用新科技(智慧型手機),但是沒有查證事實真相的能力(不會google)。
所以,Line群組的「長輩圖」形式(字體大,方便老花眼閱讀;色彩鮮艷,吸引目光;問候語開頭"早安",營造親切感;蓮花,貼近民間信仰象徵慈悲;"認同請分享",催眠長輩以樂善好施的姿態跟朋友交流),搭配立場偏頗的傳統媒體(報紙電視),大量的謠言跟假新聞像病毒一樣迅速蔓延。
所以,公投辯論會上,礙家公投的教徒不斷拿出公投案號的白紙黑字大字體手版,只要能吸引長輩注意、引起長輩恐慌,傳播效果就達到了,至於是非真相抹黑造謠與否,那不是重點,也沒有人在意。
反觀我們年輕世代的平權公投文宣呢?(真不要臉說自己還年輕)要美感、要幽默、要藝術。所以登報廣告字體極小還有大量留白宛如馬遠夏圭(有人認識這兩位南宋畫家嗎?);紙本文宣字數極多現代人根本無心閱讀(就像我現在寫的這篇文字一樣);捷運燈箱廣告幾乎不知所云(你們相愛嗎?)再附上一堆QR Code(匆忙的捷運站裡誰會停下腳步掃QR Code?),顏色更是極不顯眼(淺藍底+白字)。
我是電影人,我認為文宣極美想珍藏;我是傳播人,我認為沒有傳播效果的廣告就是把錢丟進水裡。跨不出同溫層的宣傳,最終只會是集體的自慰與取暖。
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最後回到白冰冰。對年輕網路世代而言,她跟五月天當然是天壤雲泥之別,一個是老牌藝人穿著品味駭人的鮮豔衣裝跳著民俗土風舞,極俗;一個是流行樂壇的超級天團,極潮。
但,就如我前面所說,這部影片的TA根本就不是年輕世代,韓國瑜所帶領的高雄市政府,很明確的目標受眾就是那群有錢有閒的「長輩」。對他們而言,白冰冰才是從小一起陪伴長大的藝人,那個可愛的「矮冬瓜」、那位唱著「阿娜答」的「介高尚」歌星,是大開低級色情玩笑的「黑貓」,同時又象徵著他們那世代白手起家篳路藍縷,宛如「菅芒花」般的堅忍不拔。那才是真正貼近他們人生的代言人。
甚至對韓市長心心念念想吸引來台的大陸團客而言,白冰冰整個人的形象跟品味,根本就像陪他們一起出團的親切鄰居大媽。
這才是韓國瑜想吸引的人,這才是韓國瑜的票倉。
年輕人自助旅行歐美日,感受文化美學人文素養;長輩們跟團上車睡覺下車尿尿,到哪都吃合菜熱炒。這是世代差異的現況,也是中華民國美學的現況,很難說有絕對的好壞對錯。藝術美學上或許有分高下,傳播效果上,我很悲傷又無奈地點了點頭,Maybe You Win。
或許等到我們再年長一點點,美學的進展會更好一點點,但也說不定,到了那個時候,我們的美學也已變成現今的長輩圖,我們的五月天對那時的年輕人而言,也像是龍兄虎弟了。
白鐵雨遮價格 在 劉香慈 Chantel Liu Facebook 的最佳解答
謝謝你們為了人類最好的朋友疲於奔命⋯⋯有些孩子也許病、也許沒有名犬的美好外觀、有些甚至出車禍、長蛆長皮膚病;有的在偏遠山區、在排水溝、或是蕭瑟的海邊,你們一視同仁的搶救每一條生命。
行人所不能行,忍人所不能忍。默默承擔起不屬於你們的責任,像阿甘一樣的踏實去做。謝謝你們~愛護生命是我們共同的義務,我們一起來共襄盛舉❤
會館的醫療中心目前有
1。一台血檢機(市價25萬)
2。二台大型ICU氧氣房(一台市價30萬)
3。一台貓咪小型犬專用ICU氧氣房(一台市價10萬)
上禮拜我們還添購了一台血氧濃度檢測儀(市價3萬,照片一)
105年光醫療區的白鐵籠採購我們就花了一百多萬
除此之外每個月的營養補充品,從來沒有減少過
1。美國貝克藥廠動物蛋白補充液(照片三)一罐成本二百多,我們每次進貨都180罐
2。AD營養罐頭每次進貨都十箱
3。骨透關節骨骼加強錠
4。倍補血
5。克補軟膏
6。沙棘油
7。核藻醣膠
業務員常常跟我說,沒有人像我們這樣在進貨的。。。
這幾年和我們接洽過的廠商或業務員都比任何人清楚我們的努力和堅定
為了讓大家改變"救狗就是為了募款"的想法,我所採取的管理方式
1。徐園長護生園從來不接受政府任何金錢上的補助
2。我們不積欠動物醫院或廠商任何款項,因為所收到的善款就是要馬上來支付這些費用的,絕對不能積欠,所以我們和所配合的動物醫院八年來情誼都非常堅定,半夜急診獸醫師都願意幫忙,廠商也願意給我們更優惠的價格
3。我們愛狗狗也愛我們的同仁,因為我們對同仁真心,同仁也會真心對狗狗,有愛的大家庭,不是口號喊出來的,是日積月累的情感
4。我們所收容和救援的狗狗數量龐大,但是每個月我們只募集飼料和罐頭
就算一天有九隻狗狗開刀,我們也沒有特別去募醫療費
因為,我相信只要認同徐園長護生園管理方式的朋友,您們一定會繼續支持我們,我們所收到的善款就是要用來支付園區所有的支出,包含醫療費用
沒有特別募款不代表我們不缺,相反的,我們想盡辦法,增加自食其力的收入來源
所以我們販售各種商品,增加收入,我負責採購商品,我的弟弟 徐文良除了救援還要負責販售商品,能伸能縮
每個月龐大的開銷,都是許多朋友一百二百,一千二千,一萬二萬累積起來的
而我徐園長,所負責的就是把善款都用在這些孩子們的身上
三月份,醫療區會有更完整的規劃,我每天所想的就是如何讓園區和會館的孩子們過得更好
謝謝大家今天給我們的鼓勵
請大家放心
我永遠是那個堅強,勇敢,一轉身就破涕為笑的徐園長
這個世界上少了我,影響不大
但是我努力活著的每一天,不斷精進學習,絕對可以繼續幫助很多受難的孩子
祝福大家,大家晚安
P.S.謝謝徐園長護生園所有的職工和志工隊,你們每一個人的鼓勵和窩心都溫暖著我,我愛你們
1。護生園中央廣場
2。會館後方醫療區的中央廣場
增建*挑高*遮陽避雨*鐵皮區的工程
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