做足85年唞一唞
一個朱古力品牌，全球熱賣玩足85年，絕對是一項大成就。
Kit-Kat創業85年了，趁自己大生日，出個創意廣告應吓節，自己同自己祝壽慶賀之餘，又可以順理成章玩吓嘢乘機宣傳，何樂而不為。
點玩好？玩slogan。
“Have a break...Have a Kit Kat”，可以說是無人不曉，世界通行，難得85歲大件事，Kit Kat宣佈讓這個偉大的口號，也在生日高興之時，合乎企業核心價值原則地：Have a break。
讓經典口號暫時小休，停一停，唞一唞。
於是在社交媒體徵召新口號，暫時代替可以原有口號，既可大規模連結fans，做一次口號翻新工程大動作，又沒有真實要換新口號的大壓力。整個小企劃，都是借力於take a break，非常貼題又好玩，既廣收宣傳之效，又可順手揀吓蟀，與眾腦震盪。
Kit Kat是英國品牌，本由英國Rowntree’s ( 能得利)糖果公司擁有，後來被雀巢公司收購。曾經，糖果業在1930年代如日中天，我深愛的英國作家Roald Dahl(《Charlie and the Chocolate Factory》作者)更說，那段時期，對於英國糖果巧克力行業，如「音樂界有巴赫、莫扎特與貝多芬的黃金時代」，工業技術的進步，口味、包裝、配方，各方面的創新都令人目不暇給。
創業於1935年的Kit Kat，名字原來1911年已經被Rowntree’s註冊，源流可追溯至18世界一個辯論學會Kit-Cat Club，他們經常在一間小酒館小聚，酒館老闆兼召集人名叫Christopher Catling，熟朋友間暱稱‘Kit Cat’，是品牌名字的由來。
‘Have a Break. Have a Kit Kat’則是1957年才首次使用，由一位JWT的撰稿員Donald Gilles所寫，意念來自英國人“‘elevenses” 的習慣。
“Elevenses”者，上午11時的午前茶點，是非常英式的生活文化，英國著名的已故酒評家/葡萄酒拍賣官Michael Broadbent，在Christie's拍賣行工作時，“used to have a little elevenses — a small mid-morning glass of Madeira. It was much better than the coffee"，他說。
所以‘Have a Break. Have a Kit Kat’的底蘊，實有一份英式茶點小休的風雅自在。
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