《量化行銷時代》， Mark Jeffery，大牌出版
出版日期：2018/09/05
＃每天碎念一本書
今天下午，一位出版企劃前輩的臉書發文，引起了一些討論的漣漪，主要是關於書籍推薦人是否還有效，以及以公關贈書邀請掛名或提供推薦語的尊重問題。
「邀推薦」這一件書籍行銷，出版界行之有年的作法，當然有許多可以商議的問題，像是合理的報酬為何？要提供稿費嗎？
讀者接受嗎？反應又如何？前幾週在批踢踢 BOOK 版也有同樣的討論，有趣的是鄉民大多持的論調是，不一定會因為誰推薦而買，但一定會因為有某些人推薦不買，哈哈。
類似的疑問，其實早在多年前，我還是個小菜鳥行銷時就常在腦海中閃過：這是誰？要幹嘛？有用嗎？這套問題三連擊。直到兩年前胸懷大志，上進買下這本《量化行銷時代》後，許多困惑才茅塞頓開，原來不僅僅是出版業有類似的問題，關於行銷有太多共通的問題存在。
比如說，最簡單的障礙：無法辨別行銷活動的因果關係？
現在可能好上許多了，透過短網址或者自家官網商品頁埋Code 多少可以獲得一點數據判斷，但是有些事情是不是真的無法考察因果關係呢？比如說，書腰上的推薦人。
當然囿於出版年代因素，並沒有談到現在熱門的社群指標，但我想最大的收穫，還是在於量化思維的啟發，嘗試建立起一套以數據、指標為導向的行銷流程。如此一來，在不同同事之間可以掌握共同語言，瞭解對方在做什麼，或許能夠化解許多不必要的衝突。（不過這點，似乎在出版業蠻罕見的。）
另外，就邀請推薦這件事情本身呢
我先亮出個人的立場，其實我還蠻喜歡邀推薦人推薦書這件事情。至少在寄出邀請信件之前，有針對對方的屬性或特色大概先預估對方應該會喜歡。像是最近做的書，邀到幾位厲害的推薦者喜歡自己心愛的書，心情很愉快呢。
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by 餵鹿吃書
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