關於 社 群 媒體 同 溫 層效應 ，我們在網路上蒐集到這些相關的討論、資訊與評價

《排名詭計》，PÉTER ÉRDI，樂金文化 ＃每天工商一本書

是好長一陣子沒出現過的工商推薦！耶

這本《排名詭計》一開始是衝著好奇演算法如何排名、評價與推薦的原理，原本預期會有很多冷硬的數學原理或計算程式。（還是有一點啦，不過作者也自嘲其實不懂也不太影響）沒想到除了近代人人都好奇且或多或少感到的神秘演算法外，還跨到歷史、生物學、心理學、社會學，相當廣博地納入不同學科領域，關於「排名」這個主題。深奧且使人著迷。

人類天生就喜歡比較。在人還不是智人之前，群居的生活模式寫定了為了生存必須要比較、條列、排序，測定自己大概的位置。不只是人，連雞都有透過啄食順序取得社群地位的階層化這樣的現象。

而這種天性，直到今日還持續影響著我們的思考模式，提供一種快速便捷不需費更多體力、智力與注意力的偏好。所以內容農場或各種博取流量的網站的「十大XX」標題永遠不會消失，我們不必知道全部，只需要最佳或最好的前幾名。
數字給我們一種錯覺，排名是透過一個外在的客觀標準衡量決定。
假的！一切都是幻覺。

或者說，絕大部分的客觀標準，往往藏著主觀的意識。舉例來說，世界十大最高的建築物，看起來以高度衡量比較，感覺起來相當客觀，但是建築物的組成部分，什麼算是建築物什麼不是呢，就涉及到主觀意識。

而這樣的幻覺，讓許多科學家或者數學家，不斷地試圖找出各種更客觀的評比方式，從網球、西洋棋賽到電競都用上的 Elo 等級分制度到提出更能反映出公平標準的選舉制度。

這種衡量萬事萬物，所有原本以為難以量化的品質、好壞通通化約成數字，給定分數比較的思維，到進入社群時代後，排名可以納入運算的指標或變數越來越多，以前依循單一指標的公眾排行榜，變依據個人的喜好、興趣，建立起一套更親近自己的排名方式（或者推薦的演算法）

這本書神奇的是，從生物的比較天性、形成社群的階級到制度的設計，一路談到推薦法、演算法的運作原理。我反覆讀了兩三次，讚嘆作者將思路從社群媒體的個人化排序演算法，加上偉大的康納曼提出人類的心理偏誤，確認偏誤加上同溫層效應，為現在我們都經常接觸到卻陌生的「認知作戰」，提出了很簡易且充滿啟發的說明。

當我們開始將注意力放在訊息的真假上，意味著認知作戰已經成功。認知戰主要目的，不在於訊息的真、假，而是提供大量的訊息各種可能的、不可能的、一看就假的、半真半假的混合新聞、資料，消耗掉個人的重要資源，時間與注意力，或進而暴力地癱瘓人類會覺得十分勞累的思辨、區別真假的能力。讀到這段時，自己整個人豁然開朗，為連日來的焦慮不安，找回一點原來如此的啟發。

《排名詭計》的精彩，簡直說不完啊！這是那種大開大闔，帶著讀者一路直闖各種複雜問題，充分滿足想要知道很多事情的好奇心！若是想知道更多更深入，作者引用的原書，也幾乎都是經典之作。不得不說，看到引出福格森《廣場與塔樓》還有麥克魯漢《認識媒體：人的延伸》時，內心中有一種微微的懂很多嘛、真認真，下一秒又冒出奇怪，什麼時候接到這裡了？淋漓暢快的奇妙感受。

看完後會有一種好看，自己也瞬間懂很多的快感！

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BY 餵鹿吃書

本書感謝 樂金文化．富者樂金 推薦邀請

【唐綺陽1/18-1/24星座運勢週報】

本週三（1/20）太陽進水瓶，又是節氣（太陽交接），又是氣流混亂（寒流果然又要來），大家出入務必注意氣溫，注意保重身體，半點不能僥倖。

週三後加上太陽，水瓶裡正式四星連珠了，先不說水瓶座人運勢如何（事實上，所有風象星座人都很「受談論，很耀眼」啊XD因為那張梗圖），重點是連珠風象完全凸顯「溝通能力很重要」，尤其太陽一進來就先撞土星，「話沒說好，case直接黃掉」並非不可能，大家能見識到，會講話跟不會講話，懂社群跟不懂社群，差別有多大。

有多大？就是「會成功跟很失敗，受歡迎跟令人討厭」的差別而已。兩種人直接拉開差距，面臨不同命運，就在本週。

所以，遇到開會、溝通、表達的場合，既是危機也是轉機，大家開口前還是「三思，有策略」再開口為好。

本週水星也開始停滯，又是指名「溝通不順」，凡遇水停滯、水逆，就是一種「自己話忽然說不清楚，也聽不太懂別人說啥」的烏龍狀況，經歷過這麼多次水逆提醒，大家應該也很熟悉這套模式了吧？所以再遇此狀況不要著急，多問兩句，耐心說明即可，希望大家都收到正確訊息，減少誤會。

此外水停滯、水逆最容易忘東忘西然後「折返跑」，就多留心吧，以免遲到還影響心情。也要注意交通工具、交通狀況，以及3C產品的「摔落、故障、資料遺失」，趕緊保護好、備份好，以免遺憾發生。

連珠水瓶大夥也關注「科技產業興衰、社群媒體演變、議論公眾議題、政治人物說法」等，大家都有自己的一套見解，也有同溫層效應，各擁一片天，老高講尼采尼采的書馬上衝上排行榜，這等社群效應馬上讓實體世界看傻眼，網路勢力興起已壓不住、開始展現威力，震盪實體世界，解構原有認知與規則。所以各位網紅們，有為者亦若是，大家衝啊。

雙子凸顯創意與領袖魅力，射手多運動泡澡活絡筋骨；是誰能吸引小鮮肉、小辣妹，又是誰正財運佳工作價值提升呢?來看唐老師的分析吧~

高清版請看這裡
↬https://youtu.be/v7ING-AyORY

【🎁抽獎贈書活動】《#失控的群體思維》x2本
🙋你聽過這個說法嗎？「你身邊最親近的五個人，平均起來就是你自己！」我們並不如自己想像中的獨立，而是受到周遭群眾影響的產物。從這本書中你可以找到一些蛛絲馬跡，認識群體如何影響了個體？而身為個體的我們又能做些什麼？
✍️閱讀心得 https://readingoutpost.com/the-power-of-others/
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【為什麼我想讀這本書？】
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《失控的群體思維》的作者是心理學及人類行為學家麥可．龐德（Michael Bond），他認為人類社會的「群性」影響了我們每個人的行為和思想，使用得當可以帶來凝聚和團結的好處，但若不稍加注意反而會引起激烈的衝突和極端的偏激。

我認為在個現象在2020年美國總統大選更顯得有趣，兩派陣營之間的衝突和對立，也延伸到台灣社會繼續發酵。兩派彼此攻訐，政論節目也推波助瀾，替對方貼上琅琅上口的標籤，支持川普的人就是「跟魔鬼交易」、支持拜登的人就是「中共同路人」。針對事實的艱難討論，往往不敵同溫層裡的互相取暖。

「群體會影響個體」這個概念雖然不是新鮮事，但是跟我們每日的生活之間，有什麼具體的關係？我們可以從這些理論之中學到什麼？我們常聽到的「同儕壓力」和「同溫層效應」是怎麼形成的？身為團體中的一員，我們該如何在群眾之中保持清醒？如何在獨處時找回理智？

我希望從這本書中找到一些蛛絲馬跡，認識群體如何影響了個體？而身為個體的我們又能做些什麼？
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【這本書想解決什麼問題？】
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作者提到群體的力量，有助於促進人類的團結，帶給人類個體一種安定、愉悅和滿足的感覺。但是反過來說，當人們往同溫層不斷靠攏，也可能發展出激進的思想，引法許多爭端和衝突。人類的「群性」有其演化的必要性，彼此之間的互助合作和戰爭撻伐，形塑了當今的社會。

尤其，在這個社群媒體當道、容易令人分心的數位時代，虛擬世界推陳出新的資訊無時無刻影響著我們的行為和思考，而且影響的程度只會越來越大。什麼時候該順應群眾？什麼時候又該當個獨行俠？如何號召群眾集思廣益？如何面對孤獨與疏離？這本書試著指引一些方向。
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１．為什麼容易被別人影響？
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研究指出，人類有一種「社會模仿」的特性，人會在不知不覺中模仿起另一個人的動作；另一方面，人類也會讓自己接受對方的「情緒傳染」，以便建立更親近的人際關係。所以你花最多時間相處的人們，平均起來就是你的樣貌，這也是在一起相處很久的伴侶會有「夫妻臉」的原因。

類似的現象也讓我聯想到股票市場的漲跌，最近因為疫情和美國總統大選的關係，市場上不斷出現劇烈的波動，社群媒體上更充斥著大量的市場情緒。但如同價值投資之父班傑明．葛拉漢所說：「短期而言，市場是一台投票機，但長期而言，市場是一台體重計。」與其著急做出買賣決定，不如靜下心來思考，你是被別人的情緒牽著走？還是那些公司本質上發生了什麼改變，才影響你的決定？
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２．為什麼要懂群眾心理學？
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歷史上一些最擅長操控人心的極權領袖，例如列寧、史達林、希特勒，是最熟悉「群眾心理學」的人。他們利用三種工具來鼓動群眾：認同肯定、反覆宣傳、傳染擴散。也就是說，把一件事情簡化並且清楚描述，不斷地反覆宣傳讓消息不脛而走。再加上充滿魅力、令人崇仰的個人特質，輕易就能收服人心。

對於我們個人而言，要試著瞭解群眾心理學背後的科學，避免自己變成極權領袖口中所謂「奴性深重的羊群」。至於，我們該如何辨識政治人物談話的弦外之音？我推薦另外一本探討群體知識的書《知識的假象》，在這本書中給出了兩個具體的指引：

可以這麼做：專注於議題和政策本身，他們究竟支持什麼政策，該政策造成那些直接的影響，影響會帶來哪些餘波。
不要這麼做：總說既有觀點的理由，引述看法相同的人士，說明政策反應的個人價值，以及前兩天剛從新聞獲得的資訊。
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３．惡的平庸？平民也能變英雄？
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書中讓我感到耳目一新的地方，就是作者對於恐怖主義和英雄主義的解析。以往的我會認為，自殺炸彈的恐怖分子一定是精神狀態或心靈思想極端邪惡；挺身而出的英雄一定具備非凡的高尚情操。然而，作者以「群性」的角度去解讀，發現「英雄就與惡人無異，往往都相當平凡。」

首先，他發現促使恐怖分子走上絕路的主要推手，是來自社會的驅動力。例如巴勒斯坦的社會，營造出一種自殺炸彈客犧牲小我、完成國家大我的氛圍，街道上張貼炸彈客的照片彰顯榮耀，整個社群也會共同讓炸彈客的遺族獲得更好的照顧。在群體的影響下，炸彈客可以是任何一個剛好挺身而出的平凡人。

反過來看，作者爬梳歷年來接受過勳章表揚的戰爭英雄，以及在社會事件挺身而出的草根英雄，發現他們也是平凡無比的一群人。若真的要說英雄之間有什麼共同特色，他們對於別人的關懷更多一些，也比較無私，在剛好的時機選擇幫助別人、挺身而出。反而是大眾對他們的過度期待，常常忘了他們也是有缺點的凡人，有時反而帶來適得其反的效果。

因此，作者才會說：「自殺恐怖主義和戰爭英雄主義，是一體兩面。」一旦瞭解人類有多麼容易受社會力量的影響，我們才會將目光放到社會體制和文化的改善，而不單純妖魔化個人故事、或對英雄產生盲目崇拜。
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４．為什麼太過團結反而有害？
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「團體迷思」是這本書探討的重點之一，作者說所謂的「團結」有時候是一把雙面刃：「因為團結會帶來愉快的感受，強化個人自尊，感覺充滿力量，使得眾人產生強烈動機，不惜犧牲一切也要維護群體向心力。但是，大家往往更不願發表可能危害群共識的意見或分享相關資訊，因為團體內任何人只要提出反對意見都會被排擠。」

甚至，當我們面臨恐懼的時候，過度的團結就會演變成「同溫層效應」，也就是說：「當我們越感到恐懼，越會緊密地依附自己的小團體，並且藐視敵對者。」此時，若媒體也跟著提油救火，用羶腥色的影像報導刺激流量和銷量，會更進一步加深社會分化，這也是我們現在面臨的難題。
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５．孤單和獨處的差異？
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我特別喜歡書中對於「孤獨」的解析。同樣都是「一個人」孤獨相處的情境，卻能分成兩種心境：「孤單」是一種自認為孤立無援的感受；「獨處」則是一種心懷社群連結的美好時光。前者表達的是孤獨的痛苦，後者彰顯的則是榮耀。作者認為，人類對於社群連結的需求是非常強烈的。

許多研究指出，如果一個人失去了行動控制權、遭到監禁、斷絕外界聯繫，讓他覺得再也沒人關心他、也沒有人值得他關心，很快地，精神狀態跟心智能力會大幅受損。反而，在極地求生的氣象觀測員、或在荒島待援的人們，無論遭逢幾個月的與世隔離，最終獲救時的心神狀態都屬正常，因為他們感覺精神上仍與隊友相繫、總有一天能見到家人，這種無形的社群連結幫他們維持了心智的穩定與健康。

這讓我回想起科幻電影《星際效應》中，科學家艾米莉亞在登陸第一顆星球失敗後說的話：「愛，是唯一可以超越時間與空間的事物。」主角庫珀最後獨自進入立方體空間，雖然獨自漂流而且看似毫無生存機率，卻堅持向女兒傳遞訊號（無論她是否接收的到）。這種無形的連結讓他心繫仍在地球上的女兒，也成為拯救全人類的命運的關鍵。

如同作者所說的：「孤單是通往內心深沉的痛楚，形成抑鬱苦悶的情形；獨處則是朝向外部的覺知，通往更大的自我意識。」當我們與他人脫節、斷絕外界的聯繫，我們通常會變得相當耗弱；但換個角度評估，更樂觀的看法也同樣成立：即使是孤身一人，還是有可能建立連結，在自我之外找到慰藉。
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當一個人面臨困境時，決定他能否堅持到最後一刻或委靡不振的關鍵，很大程度取決於他所抱持的信念。
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【後記：面對資訊洪流的心得和做法】
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在讀《失控的群體思維》這本書的同時，我也同步讀了《專業之死》這本妙趣橫生的書，裡面談到「普通人民對於專家的排斥」，在網際網路的推波助瀾之下，已經演變成了一種全民運動。兩本書的內容對照起來，不難發現群體思維的影響，總是滲透到我們生活中的每個角落。

除了周遭的朋友、同事和家人之外，現代人受群體影響最深的莫過於每天接觸的媒體資訊。值得注意的是，當「新聞、娛樂、社群」的界線已經完全模糊，許多媒體提供的資訊不再是「實事求是」，而是盡可能「吸引注意」和「寓教於樂」（其中樂的成分只會越來越多），篩選資訊的方式便顯得格外重要。

這篇文章開頭的那一段話，我想可以改寫成這樣：「你最常接觸的五家新聞媒體，平均起來就是你自己。」這些資訊來源，進一步形塑了我們的思想、影響了我們的心情。而這些年來，我越來越覺得新聞媒體讓我的心情很不平靜。

除了偶爾閱讀《華爾街日報》和《報導者》這兩家媒體之外，我也漸漸地「少接觸新聞、多讀書籍」。因為，我發現了透過書籍採取主動性、結構性的理解方式，可以用相對平穩的心境學習到更紮實的知識。

或許逃避新聞只是我的暫時解藥，我仍然好奇是否有「優質的閱讀新聞方式」是我還不知道的。如果你有任何推薦的資訊或文章，也歡迎留言告訴我，說不定也能幫到跟我有一樣疑惑的朋友們。願我們在失控的資訊洪流裡仍保有一絲理智。
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【抽獎辦法】感謝 方言文化‧Babel Inside
１、抽出「2本」《失控的群體思維》送給閱讀前哨站的粉絲們！有興趣的朋友請在底下「按讚留言」，「公開分享」本則動態參加抽獎。
２、留言請寫下：你想讀這本書的原因？例如：「我想知道孤獨的人如何保有社群的連結？」
３、活動時間：即日起至2020/11/17(二)晚上十點截止，隔天在留言中公布名單，隨機抽出2名正取，2名備取。
４、請正取得獎者於2020/11/18(三)晚上十點前，私訊回覆寄件姓名、地址、電話，超過期限未認領由備取遞補，寄送僅限台澎金馬。

Facebook（簡稱FB）是源於美國的社群網路服務及社會化媒體網站，總部位於美國加州。成立初期原名為「thefacebook」，名稱的靈感來自美國高中提供給學生包含相片和聯絡資料的通訊錄（或稱花名冊）。 Facebook是在2004年2月4日由馬克·祖克柏與他的哈佛大學室友們所創立[8]。Facebook的會員最初只限於哈佛學生加入，但後來逐漸擴展到其他在波士頓區域的同學也能使用，包括一些常春藤名校、麻省理工學院、紐約大學、史丹佛大學等。接著逐漸支援讓其他大學和高中學生加入，並在最後開放給任何13歲或以上的人使用。 2012年9月，Facebook內已有超過十幾億個活躍使用者。 2013年第4季，依據官方公布的資料，台灣約有1,500萬人每月登入臉書，每日活躍用戶1,100萬人。


- 動態訊息（News Feed）：動態訊息就是用戶登入之後，在全螢幕的模式之下，網頁右邊會顯示登入用戶所關心的人事物的最新動態，成為Facebook最重要的資產。
- 訊息（Messages）：可以透過私密訊息發送給目標用戶的訊息匣，就像電子郵件，只有收信人和發信人可以看到。
- 讚（Like）：是用來表示網友對發文者的表態，發文者可以是個人、社團、公司、與粉絲專頁。利用「讚」按鈕網友們對該頁面進行讚賞及表態。透過「讚」，Facebook會讓你的朋友知道你曾經按過那些讚，例如你如果按了某個粉絲專頁所設計的小測驗，這樣當你按了讚之後，你的朋友也會看到哪個小測驗或小遊戲。
- 建立Facebook 廣告。
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(來源維基百科)