【一個字教你拍出史上CP值最高的廣告】
嗨，大家好～
這次的短片有別於前兩部微電影，而是一部推銷商品的廣告。
為什麼選擇這部短片呢？因為它使用了個「借」字。
於是，史上CP值最高的廣告（之一），誕生了。
所以這次的「許榮哲微影評」會告訴大家「怎麼拍廣告最省錢、最有效」。
（還沒看影片的照慣例先補課吧：https://goo.gl/W4f1Vt）
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看華生如何逆襲夏洛克 / 許榮哲
所謂微電影，用一句最簡單的話來說，就是「有故事的廣告」。
所以啊，就讓我們從「廣告」和「故事」這兩個角度切進去，看〈看華生如何逆襲夏洛克〉。
◆廣告：光明正大的偷渡
賣東西需要廣告，但觀眾不喜歡廣告，怎麼辦？於是廣告公司巧妙的用故事把廣告藏起來。表面上，你在微電影裡看到動人的故事，然而實際上啊，你是看了一支向你推銷的廣告。
商品要埋在故事裡多深，才不會讓人討厭。商品又必須露出多少，觀眾才會注意到商品的存在。
這兩者之間的拿捏不容易，但〈看華生如何逆襲夏洛克〉這支微電影聰明到了頂，它不只沒有埋，反而還不遺餘力的露出商品，神奇的是它依然搏得觀眾的喜愛。
多次參加微電影會議的經驗告訴我，出資者和廣告商都愛死這支微電影了，因為它大量、有效，更重要的是討喜的置入了商品。
它是怎麼辦到的？
原因是……它把隱藏和曝光，兩者合而為一了。
也就是商品的露出，就是它的隱藏。
舉個具體的例子，藏在樹林裡的最好方法就是化身為一棵樹，既然是一棵樹，那麼不管再怎麼招搖，都是合理的。
商品是如何露出的呢？它利用了投影機的巧妙設計。
男主角利用投影機，把他和女友的戀愛故事投影在牆上，隨後更進一步，他們有了愛的結晶，隨著小孩慢慢長大，男女主角手牽著手一起老去，也就是「執子之手，白頭偕老」的概念。
（這個人生拼圖缺了關鍵性的一塊：求婚）
隨著牆上投影片一張、一張變換，時間不停流動，利用女主角慢慢的成長蛻變，光明正大的偷渡了商品，New Balance球鞋：
女主角不停換衣服，穿什麼衣服，搭配New Balance球鞋，都好看。
女主角和什麼人（丈夫、兒子）在一起，搭配New Balance球鞋，都好看。
女主角從年輕一直到老，不管什麼年紀，搭配New Balance球鞋，都好看。
New Balance球鞋，不管是與衣服的搭配、家人的搭配，還是歲月的搭配，統統好看。
◆故事：利用借來偷故事
〈看華生如何逆襲夏洛克〉這支微電影，先借人物，再借類型，又借對白，最後借了女人的刻板印象。
※先借人物
「我叫華生，不是開玩笑，真的叫華生。這是我女朋友，夏洛克。」
一開場，男主角只用了一句話，十秒鐘，就不費吹灰之力，簡單、迅速、確實的把男女主角的姓名、性格，以及角色能力，交代的一清二楚。
為什麼這麼有效率？原因是它「借」了人人都熟悉的推理小說《福爾摩斯》裡的雙人組合：神探夏洛克‧福爾摩斯Vs.助手華生。
女友夏洛克，聰明如神探夏洛克‧福爾摩斯；至於男友華生，駑鈍如華生，只能在一旁老老實實的記錄整件事情的來龍去脈。
※再借類型
既然男女主角的姓名、性格，以及角色能力，都是從推理小說《福爾摩斯》而來，那麼最好把戲作足，連偵探推理這個類型也借了。
這部微電影就是一個推理故事。
然而把「求婚」，這件連傻子都猜得出來的「答案」，當成推理故事的謎底，乍看不太聰明。
不過，這正是傻子男友會做的事。
然而神奇的是，為什麼這個如此簡單的「答案」，卻困住了聰明的女友？
這正是這支微電影最妙的地方，我們結尾再來解答。
※又借對白
「你把整條街的智商都拉低了。」
這句話一共說了兩次，第一次是女友嘲笑男友：「親愛的華生，你把整條街的智商都拉底了。」
它展現的是：在智力上，女友遠勝於男友。
最後換成男友反過來嘲諷女友：「親愛的夏洛克，你把整條街的智商都拉底了。」
同樣一句話，換人講，表面上展現的是男友成功反擊了，然而明眼人都看得出來，它只是再次強調，華生的愚蠢。
同樣一句話，一來一往之間，立刻簡單、迅速、確實的把兩人鬥智的勝負結果，強而有力的呈現了出來。
然而，「你把整條街的智商都拉底了」這句對白也是借來的，不過不是從小說《福爾摩斯》借來的，而是從英國BBC影集《神探夏洛克》第一季第一集裡，夏洛克諷刺一個警官的話”you lower the IQ of the whole street.”（你把整條街的智商都拉低了）而來的。
※最後借了女人的刻板印象
整個故事的關鍵轉折點，出現在「聰明的女友夏洛克為何會突然腦袋當機？」
原因是故事借了「一般人對女人的刻板印象」，不管多麼聰明、威風的女人，一旦遇到求婚這件事，立刻像洩了氣的氣球，變成小女人，並為此感動的一蹋糊塗。
於是聰明如夏洛克的女人，在這個時間點，完全失去了競爭力，讓駑鈍如華生的男孩，好不容易終於勝利了一回。
至於這樣算輸了一回嗎？還是更像敗中求勝？我就不好再說下去了。
──完
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