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手機取代桌機,短影音15秒成名,迷因病毒式傳播……
抖音刷新線上互動方式,3年竄升全球最大獨角獸,全球下載成長率超越臉書、IG、YouTube;估值比Uber高、用戶比推特多;到底是怎麼養成的?
抖音(TikTok)是中國網路狂潮中迅速發展起來的一個社交媒體app,原基礎是一款音樂創意短影片(最短15秒)社交軟體,可選擇歌曲、拍攝短影音、也能上傳照片。
這樣的抖音,憑什麼崛起,做了哪些事?它如何在全球引起旋風?
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同時也有1部Youtube影片,追蹤數超過71萬的網紅風傳媒 The Storm Media,也在其Youtube影片中提到,美國公布的軍力報告,除了直指中國對台的武力威脅,還透漏怎樣的訊息?近期中美南海交鋒,英國也祭出投名狀,除了強調自由航權,英國還打著什麼算盤?中國2018年度GDP現蹤!到底是如外界預期的重摔呢?還是穩住這一回合?而在貿易戰的陰影下,中國對美國的貿易順差為何不減反增呢?更可怕的是…既「華為事件」後,「...
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【網紅、KOL 的真實樣貌】
聽說現在每個人身邊都幾乎會有個網紅友人
甚至斜槓現象也讓很多人
在網路上有了不同身份
但是你知道網紅或 KOL 的真相嗎?
- - -
有些人為了追蹤數好看
會選擇買假粉或不真實的漲粉
有買沒買
為了選對合作對象的品牌或公關公司
多少都會研究粉絲組成的可信度
有些公關公司會長期觀察單一人選
看看他的成長率、平均貼文都是誰按讚
也會點入按讚的人
看看到底是真人還是假人
除了品牌或公關
競爭對手之間也會討論
便形成一個大家不明說
但大家都知道的狀況
- - -
網紅和 KOL 的分界對現在已越來越模糊
甚至一直有人覺得這是無差異的
KOL 最重要的是在某個領域
擁有決定性的話語權
他的文字或立場會影響部分人的決策
甚至產業樣貌
KOL 可能追蹤數不多
但就有決定性的聲量
也有人用爆紅時間長短來分辨兩者差異
但我仍覺得是以影響力為主
部分的 KOL
可能不覺得自己是網紅的身份
但可能他也的確是在網路上享有流量的優勢
我覺得這沒什麼對錯
就看各人怎麼想
- - -
常常有人問我
找網紅合作的公定價
我認為網路上會有計算公式
但不太可靠
畢竟網紅或 KOL 對自己的身價
看法不一
有些人覺得他就值這個價
有些人覺得他的內容價值很高
找合作不能以量制價
必須深入瞭解合作對象
質化分析才能正確配置預算
- - -
我多數 YouTuber 友人
相對出門還是最愛待在家
有人擔心出門被認出
有人覺得在家最能做自己
我是比較懶的那個
沒有工作幾乎窩在家或公司
因為太懶的化妝了
- - -
有幾個 YouTuber 朋友
說他們每天早上起來第一個先查看 YT 齒輪
(YT 齒輪= YouTube Studio)
再來才是看郵件和訊息
也有人在發文或影音上架後
緊盯三十分鐘和一個小時的流量成長
有人知道自己發什麼內容會受歡迎
也知道自己的優勢在哪裡
不過也是有人不在意
也隨心所欲都有
- - -
不只是觀眾會注意網紅的下一步
網紅自身也會在意這些
爆紅之後怎麼維持熱度
爆紅之後怎麼延伸聲量
未來是不是繼續走這行
還是發展副牌創造另一份收入
可以看到越來越多網紅 KOL
建立了不同的品牌
多樣化經營的確是個好事
但多數時候要面對的不只是外界看法
還有更多營運面的事物
- - -
★ 身為個人品牌的你,也是這樣嗎?
粉絲成長率 怎麼 算 在 小劉醫師-劉宗瑀Lisa Liu粉絲團 Facebook 的最佳解答
上次調查還是租屋「遊民」的朋友看過來租屋津貼
為了孩子家累還在背房貸「賤民」的也受過幼兒教育補貼
#被瞧不起沒關係貸不了7200萬
#還是有政策與團隊用力在支持每個人
【一場驚呼不斷的對話】
🌿你很難想像,有多少人真的完全不看新聞。
🌿他們是最後兩個月,我們可以努力的目標
最近和一個閨蜜吃飯。聊到最近政府補助。
😊蜜:「對對,我正打算去申請租屋津貼呢!」
霸丸:「對啊,這是小英政府推的政策唷。」
😱天龍蜜:「蛤?不是柯ㄚ北推的嗎?」
霸丸:「ㄜ,不是台北,全台灣都有……小英政府對青年挺用心的,還有育兒、長照等,你可以注意一下喔。」
霸丸又說:「對了,今年繳稅,有感覺吧?」
😍天龍蜜:「喔,有有有!少很多。」
她有點困惑:「可是,這樣不是大撒幣嗎?」
霸丸:「倒不會啦,台灣這三年財政很健康喔!前一任舉債一兆多,現在已經開始還債了。我找新聞給妳看。」
(訣竅:不要直接講答案,拿出證據,讓證據說話)
閨蜜看到前任政府八根舉債大黑棒,輕輕驚呼了一下.....
😱天龍蜜:「可是台灣經濟不是很慘?」
「低薪、高房價,我天天都聽大家在罵,政府很無能耶……」
霸丸:「你想想看,房價這三年是漲還是跌?」
(訣竅:不要直接給答案,會讓對方有防衛心。讓對方想~)
🙄天龍蜜認真想了幾秒:「……是跌的。」
(一旦對方自己說出來,對話的信任度會瞬間拉高)
霸丸:「對啊,你再仔細想想看喔,」
「房價是什麼時候,飆上去好幾倍的?」
(訣竅:再次用問句,不要直接給答案)
🙄蜜:「是我剛畢業,馬總統那時候,我記得飆的好快,都來不及買。」
霸丸:「嗯,我發現台灣現在的問題是:大家沒有搞清楚,垃圾是誰製造的,卻一直責怪努力收拾垃圾的人。」
😲天龍蜜:「但是台灣經濟不好,這總是事實吧?」
霸丸:「幾十年來經濟的確不好。不過你知道嗎,今年台灣經濟成長率,已經回到亞洲四小龍冠軍嗎?」
「什麼😱?」她眼睛睜大了三倍:
「台灣不是 #什麼都墊底嗎?!」
「台灣不是 #什麼都墊底嗎?!」
「台灣不是 #什麼都墊底嗎?!」
(天啊,我忍不住深呼吸。完全不看新聞的人,到底有多少?這就是我們要努力的對象呀!)
霸丸:「就剛剛喔,第二季、第三季都是。」
(訣竅:找新聞給她看。記得找中央社的。)
😱閨密:「我完全不知道!電視不是這樣講的!」
「我真的以為台灣要完蛋了!」
霸丸:「其實我也很驚訝,尤其在產業界,非常有感,」
「你知道google 的亞太研發基地,選在台灣耶。不是日本、南韓、也不是新加坡,就在台灣。」
「而且是全球第二大研發基地,僅次美國總部喔。」
😱天龍蜜:「哇~~這太誇張了吧!?」
霸丸:「台灣這兩年,是我從沒想像過的樣子,」
「不止google,臉書、亞馬遜、微軟,以前不敢想的公司,都來了。」
😱天龍蜜:「為什麼我完全不知道?」
霸丸:「我也是這半年,才發現,媒體已經非常、非常扭曲了。」
我簡單講了一下中國的媒體滲透、大外宣。
🤓天龍蜜靜靜地吃火鍋,專心地聽我說。大概我很溫和、很客觀,加上過程始終「#將決定權留給閨密」,天龍蜜在很信任的氣氛下,決定問個清楚:
「有好多人說柯阿北親中,你怎麼看?」
😘天龍蜜的聲音充滿感情,聽得出是阿北的粉絲。
霸丸:
「我自己的觀察:說賣台,言重了,阿北應該沒有那個本意啦。」
「但從一些軌跡來看,阿北應該是對國際情勢不瞭解,有些判斷和國際拖勾了。就會傾向親近北京的方向。」
(每件事情,都有非常多面向,三言兩語很難說完。但對情感性支持者,真的需要考慮他們的感受唷。輕輕點一下就好。)
😲天龍蜜:「那,有人說國民黨賣台,是真的假的?他們真的會賣嗎?」
霸丸講了一下和平協議。天龍蜜有點吃不下了:
「所以台灣,現在有哪些政黨是不親中的?」
天龍蜜:「我知道那個妙天,他是親中的,」
(訣竅:閨蜜對妙天有概念、那當然從妙天切入!)
霸丸:「嗯,那我們現在 google 看看,妙天+大選+支持,」
我和閨密湊在手機螢幕前,一起看搜尋結果。
(訣竅:馬上實戰演練)
螢幕中,北高兩市市長的名字,和妙天連在一起、跳出來……
(天龍蜜看起來很震驚😱)
「怎麼會,我再來找,」她急著說。
這次她搜尋「妙天+柯文哲」,連續幾條新聞跳出來:
📍妙天幫連署助角逐總統大位?
柯文哲認了曾會面 強調雙方是「間接關係」
https://reurl.cc/72KKM1
📍柯P宣布組黨…妙天回應:「柯的理念與本黨不謀而合」
https://reurl.cc/alee4Y
📍表態以爭取妙天支持?柯文哲:平常心
https://reurl.cc/alee4Y
😱天龍蜜不可置信地望著我。
霸丸:「你回去可以慢慢看,多看幾家媒體,記得不同立場的,都要找來看喔,比較能拼湊出真相。」
「關於台灣的經濟、或是兩岸關係,如果有國際新聞來源,更有參考性。」
(把主導權留給對方。信任感反而更高)
(如果對方興趣被拉起來,鼓勵對方查證,比直接告訴答案重要)
霸丸:「你回去查資訊,我們再來討論看看。」
一個月後,天龍蜜變成鐵台派。
我沒有塞給他很多資訊,相反的,我只是提醒他中國大外宣,提醒他和平協議。
然後,適度點出一些 #關鍵矛盾點,留給她自己探索。
🌿
我想說的是:明天是 1111了。
每次看民調,親中陣營仍鐵鐵的佔據四~五成板塊,難免憂心如焚。
【最後兩個月,我們能做什麼?】
📍如果親友非常鐵藍,我們在心態上,真的需要隨緣一點。給他們、也給彼此一點空間。
所以,盡量溫和澄清「事件」,幫助真相呈現。讓他們知道,他們的資訊有問題,這樣就好。
📍如果有親友是中間選民,對台灣狀況、和平協議、國際局勢不太清楚的,這是我們很好努力的對象。
在聚餐時,從生活中有感的政策來切入,聊到台灣這兩年的變化,這都是很好的切入點。
這整個資訊量,十分龐大,這也是九個月來,肉圓努力在書寫、一次一次書寫的原因。
很謝謝大家陪著肉圓,一起經歷了一堂,外交、國防、產業、經濟的網路課堂。一起把這部份的學分,補修了起來。
我們的目的,不是要站在某個陣營,為誰拉票,
而是未來不管那個政黨要出來選,我們都具備了 #連結真相、#連結國際局勢的能力。
【這一切,都不會白費】
這兩個月,霸丸拜訪了和許多前輩,請益了關於選戰後期,相當多的實戰經驗。
我們決定讓肉圓的素材,變成文宣,從網路走到實體生活裡。
這兩個月,我們設想過很多的方法,後來發現,最缺的其實是 #人力、其次才是經費。
沒有人力,文宣就發不出去(那經費也可以直接省下來了 😂)
將資訊,從網路轉成文宣,送到「盡可能最多的人手中」,這最後一哩路,是現在最大的挑戰。需要大家一起努力來完成。
(目前還在趕最後的定稿,這兩天會完成)
(行動計畫,很希望大家一起來完成)
(我們一起加油)
圖片:屏東 2019 鷹海
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