在自然與人文風景交錯一氣的行旅過程中，趨山者尋找的是一種什麼樣體驗？「雅比斯創意」用活動企劃連接在地文化、溝通市場，打造富有意義的消費型態！
—
✹ 富有市場性的文化行銷怎麼做？9.30 向品牌經營者、創意策展人學 #品牌裡的文化創意力▸▸ https://bit.ly/3heaSIZ
紅點創意行銷 在 Shopping Design Facebook 的最佳解答
紅點創意行銷 在 HOLA 特力和樂 Facebook 的最佳貼文
#HOLA系列專欄
#10大職人疫情新生活
【第二章 鄭乃方】
甫獲得2021 iF DESIGN AWARD、德國紅點獎BEST WINNER、行銷傳播貢獻獎 - 年度傑出廣告導演，創意鬼才導演鄭乃方，從2019年開始，陸續以創意變化又帶有感性深度的手法，與HOLA一起創造了許多屬於家的動人時刻。從用新意過好年，到睡太好的熊貓黑眼圈會消失，讓人會心一笑而溫暖。其中以電影手法展現台潮新意過年的影片，更創造了網路上高度的討論聲量，並入圍了2020年4A廣告獎。
與鄭乃方約訪在一個綿綿細雨的午後，他全黑的穿著，搭配創意人專屬粗框眼鏡，感覺沉穩內斂，談吐間不失幽默，同時散發出遠離塵囂的從容淡定。總能靈活抓住市場觀點，用創意表現深度內容的鄭乃方，是怎麼樣讓影片不只是廣告，而能成為一股正面能量打動消費者的呢？
Q： 在短短1分鐘的影片中注入強而有力的故事張力，完美傳達廣告訊息，如何在生活中累積您的創意能量呢？
「16歲以前，我其實立志當漫畫家(笑)，那時大多觀念認為看漫畫只是休閒娛樂，但現在回想起來，一格一格的連續畫面，就像是廣告腳本的分鏡構圖，或許在無形之中累積了我豐富想像力和敘述的邏輯力。」憶起青少年時眼神閃過一絲得意，接著說：「我相信每個導演都會有自己的視角，但我最喜歡透過對世界的觀察、感受與人互動中帶來的靈感，轉換為靈光乍現的點子。」
「但觀察只是靈感的開始，如果發現感興趣的事物，就會不由自主地深入鑽研到極致。」
他以這段時間迷上的手沖咖啡為例，「從咖啡豆、磨豆機開始研究，發展到使用240cc的水+16g豆子+92°C水溫的標準模式，沖煮出黃金比例的咖啡。」鄭乃方揮舞雙手興奮的說著，彷彿聞到咖啡香緩緩從咖啡壺中飄出來，忽然明白，如果創意的靈感來自於生活的觀察，那故事張力就來自於對事情鑽研到極致。
｜職人選物｜
日本Kinto SCS手沖咖啡壺 https://bit.ly/3AAVP3x
Q：導演的生活是否常日夜顛倒，您的一天通常是怎麼開始的？
開口依舊是那杯咖啡，「不管再晚睡，每天起床後，一定會先給自己一杯咖啡的時間，從研磨、沖煮…在過程中讓咖啡的香氣幫大腦開機。還有音樂，會依照正在思考的腳本類型來挑選音樂，藉此幫助沈浸在各種故事情境裡，這時候的沉澱更容易淨化心靈，湧出靈感。」分享著近期因為拍攝廣告選出的音樂，緩緩流出的曲調配上Marshall音箱復古潮流的造型，鄭乃方彷彿英國紳士般，帶著我們進入了另外一個情境氛圍。
｜職人選物｜
英國 Marshall藍牙喇叭 https://bit.ly/2VO2zfo
Q：疫情期間在家的時間增加了，您最喜歡待在家裡的哪個角落？
沒有不喜歡的，鄭乃方認真地說，「現在家中的每一個設計細節，都是我親自監工，大概花了2年才完成，尤其有一個特別訂製的4公尺胡桃木大餐桌，是居家生活的核心，不論是家人或朋友聚餐，一定在這個餐桌上一起吃飯、工作、看書；如果是一個人的獨處時光，我最喜歡待在客廳沙發，用投影機看影片。」
「我和太太一路求學都是美術創作背景，所以在挑選物品時，好看、有設計感造型是第一原則。」與太太細選每一個生活物品，是兩個人約會相處的樂趣。溫柔的神情說著家裡的生活，分享著在餐桌上和家人與朋友度過美好的時光。
至於需要獨處時，就戴上耳機拉上窗簾，躺在自己的單人沙發裡，沉浸在自己的世界，所有的生活內容，對他來說，都是一種創意的養分。小編看了看空間裡的家具、地毯、餐具、到裝飾配件，每一項被精心挑選過，各有特色又相互協調的物件，堆疊出令人嚮往的設計生活故事。
創造專屬於自己，家的動人時刻
｜職人選物｜
美國 La-Z-Boy休閒椅 https://bit.ly/3yDSWhK
美國 HYDY時尚保溫瓶 https://bit.ly/3yCmzjj
後記 :
每個人心中都有一幅理想的家的樣貌，而鄭乃方對生活的在乎，不將就也不馬虎的選擇每一項生活的物件，就像他對每一部作品的超越水準極細緻的表現。至於HOLA的廣告新片？噓...先讓小編賣個關子，敬請期待。
#名人專訪
#鄭乃方
#國際廣告獎
#家的不思議
#質感選物推薦
#創造家的動人時刻
📸Photo credit： #余惟
紅點創意行銷 在 Austin.W 吳日云 Facebook 的最讚貼文
#品牌創辦人吳日云首場線上講座 📌📌📌
▍設計深耕X生根設計 ▍
▍活動資訊
★ 活動時間：2021年7月9日(五) 下午1:00～5:00
★ 本次講座採用Teams軟體線上直播，聽講名額無上限，歡迎踴躍參加→直播傳送門 https://reurl.cc/6aKkkb
★ 報名網址：
https://www.beclass.com/rid=25463b760c80798aa1c5
▍講者簡介
點睛設計有限公司/設計總監－韓世國
• 2019國際學生創意設計大賽 產品設計召集人
• iF設計獎1件
• 紅點設計獎2件
• 金點設計獎8件
• 2020、2021金點設計獎評審
AUSTIN.W/創辦人－吳日云
• 首位登上紐約時裝週的臺灣設計師，獲選國際Tatler雜誌傑出世代青年
• 打造前第一夫人周美青、副總統賴清德與國際巨星LadyGaga訂製服
• 同名品牌AUSTIN.W獲LV旅遊指南推薦之臺灣品牌
O.OO 平面設計工作室設計師Pip－盧奕樺
• O.OO是由兩位平面設計師組成的平面設計工作室，致力於較為實驗性的設計模式，所擁有的Risograph印刷技術結合作品已成為特色之一。
• 作品分別受紐約TDC和東京TDC獲選，並且被Victionary（香港）、BranD（香港）、三度（香港）、idea Magazine（日本）等出版社之專書收錄，其中出版的被It's Nice That 評選為TOP 25 Graphic Design of 2016。
• 擔任台灣2019國慶日及金鐘獎55屆視覺統籌設計。
• 2018年受日本國際交流基金會以及東日本株式會社邀請參與「Tokyo Seeds」、「Door to Asia」計劃，前往東京JR EAST及奈良縣進行品牌再造、行銷企劃合作，年底則受邀為荷蘭Magical Riso國際研討會講者。
