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資生堂的廣告角色琳琅滿目，包含來自世界各地、跨越年齡與時代的優雅女性。大正時期早期（約1914年間）的香氛髮油（山茶花）文宣廣告相當有歷史感，描繪一名來自日本帝國時代、大約是安平時期（794-1185 AC）的當地美女，讓人馬上與日本經典文學產生聯想，如「源氏物語」和「伊勢物語」，因此很快就能遍及各地。
這些宮廷時代的美女化著誇張的瓷白妝容、穿著多層次的垂地服飾，驕傲地展示她們宛若流瀑的黑色長髮（垂れ髪），這些誇張視覺元素讓產品更醒目，使觀眾對產品留有更深的印象。
使用經典圖像不僅可喚起傳統日式的美感與品味（非中國也非西方），也可以和日本偉大的歷史文化遺產產生聯想，這些圖像儼然成為明治時期政治及公共文化的代表印象。
幾年後的1916，廣告中的女性形象顯然轉換為講求現代化，梳著20世紀流行的上翹髮型（束髪），並穿著改良版的和服。
女性的時髦風格也反應在產品名稱所採用的字體，強烈個性化且方格化，明顯受新藝術的影響。文宣設計也十分大膽，安排一張現代感扶手座椅，以單線條帶出扶手弧度，強化產品瓶罐的優雅曲線。
在資生堂的免費會員月報（資生堂月報）中，還可看見教導大眾如何將黑直髮綁成廣告圖樣上的時尚髮型。自1924年起，資生堂月報中就時常刊登與流行資訊相關的文章，內容包含服裝、髮型、妝容到家庭活動，強化資生堂身為美麗領導標竿的品牌形象。
這些多元化的美麗意象不僅是橫跨時代，也綜觀國際，可以從這些畫中女子看到西式卷髮造型以及1920年代新女性（flapper-era）風格服飾。
同一時間，在1920年代，被日本大眾熟悉的帝國時代古典美也融入古希臘羅馬時代的經典繪圖中，這些都象徵歷久不衰的美麗，只是改從西方的角度切入。在一個美白牙粉的廣告中，一位以黑白勾勒的優雅西方古典美女，正坐在半躺椅上，以手持鏡端詳自己的面貌；一只放置在旁的高雅單耳花瓶襯托整體畫面。……
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