【商業數據圖解】台灣「觀光旅館」年度TOP15排名:台北成為住房率重災區
3個台灣「觀光旅館營運實況」年度數據新情報news!
💡 2020年台灣觀光旅館業營業額重挫32%,產業規模創下10年新低
💡 台北成為疫情衝擊重災區:觀光旅館平均住用率跌至28%、平均住房價格衰退21%
💡 國旅人次年增26.5%創下歷史新高,但仍無法彌補海外旅客人次驟降81%嚴峻挑戰
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各國嚴格實施邊境管制影響下,觀光旅館業成為最直接面對疫情衝擊的產業之一。在疫情嚴峻的2020年4月份,台灣觀光旅館業整體住用率甚至降至15%的低點。雖然下半年受惠於國旅潮爆發拉升住用率回穩,但2020全年觀光旅館業營業額仍難擋疫情的龐大衝擊,整體規模與2019年相較重挫32.4%,產業規模退縮至2010年水準,創下10年來新低。
2020下半年爆發的國旅浪潮成為產業注目焦點,但未來流通研究所團隊應用產業數據分析觀光旅館營運實況發現到,雖然國旅浪潮確實顯著拉高旅遊人次並提升旅館住用率,但整體觀光旅館產業卻也面臨到多項「結構性虛胖」問題。
例如國旅熱點風景區與花蓮地區旅館住用率暴增,但觀光旅館產業規模最集中的北部都會區卻仍持續深陷住用率低迷困境;此外,雖然觀光旅館業單月服務旅客人次於2020年8月後已超越疫情前水準,但整體產業營收卻未得以同步回升,顯示相當一部分的國旅市場是由低價競爭、高額折扣所構成。
不過,即使面對疫情高壓,仍有不少業者應用過人的經營能力與行銷創意穩定營運表現。例如寒舍、圓山、誠品行旅等多家企業,結合精緻包裝與餐飲實力,開展出「零售食品禮品化」策略切入禮品餽贈市場;晶華酒店將自身定位由國際觀光旅館轉型為「城市度假飯店」,並與7-11合作推出聯名即食商品,將旗下餐飲業務導入超商鮮食販售體系,使飯店服務融入民眾日常生活;而礁溪老爺酒店則是在疫情下趁勢主打旗下星級露營車服務,掌握防疫度假商機。
值得注意的是,在疫情重挫觀光旅館產業的同時,仍有部分業者選擇危機入市,例如台北捷運跨入「智慧科技飯店」;中華郵政於台中七期興建大型旅館;日商三井花園飯店於2020年如期開幕,加上預定於2021年開幕的JR東日本大飯店台北、和苑三井花園飯店籌備中的新據點、以及投資金額高達新台幣60億的高雄日航酒店等,預期異業跨足與外商投資將成為2021年台灣觀光旅館產業另一項值得關注的趨勢。
為深入了解疫情下台灣觀光旅館產業營運情勢,未來流通研究所團隊應用多項產業數據分析台灣2020年觀光旅館業營運實況,除盤點TOP 15觀光旅館業者營運績效外,也同步計算歷年旅客人次漲跌趨勢、各地區平均住房率、平均住房價格等產業關鍵指標,做為觀測台灣觀光旅館產業發展的參考基礎。
📣觀察2020年台灣觀光旅館營業額TOP 15排行,可以看到台北地區大型觀光旅館佔有顯著高營收優勢。前15大業者中,僅3家外縣市業者進榜,分別為第4名漢來大飯店、第5名蘭城晶英、以及第7名日月潭雲品酒店。至於營收冠軍則由晶華酒店蟬聯,第2與第3名分別為台北喜來登與君悅酒店。雖然前15大業者2020年營收普遍陷入衰退,但仍有2家企業營收表現逆勢成長,分別為主打親子假期住宿的蘭城晶英酒店(年成長7.3%)、以及座落於日月潭風景區的雲品溫泉酒店(年成長4.5%),成為疫情下少數成功突圍的品牌。
📣2020年各地區觀光旅館中,以台北地區住用率最低,僅28.1%,且平均住房價格年減20.6%。顯示在無法彌補海外商務及遊客大幅衰退的缺口影響下,以台北為首的都會區觀光旅館產業成為此次疫情中受損最嚴重的重災區。台北為台灣觀光旅館產業家數及產業規模最密集的地區,持續低迷的都會區旅館住用率對整體產業已形成相當衝擊,成為2021年旅宿業政策性補助規劃以都會區為優先考量的基礎因素之一。
📣台灣觀光旅館本地旅客數量近10年穩定攀升,尤其近3年觀光旅館本地旅客數量急起直追,與海外旅客每年數量差距已縮減至120萬人次以內。2020下半年國旅人次迎來噴發式成長,觀光旅館本地旅客數量2020全年成長至749萬人次,年成長26.5%,創下台灣觀光旅館本地旅客數量歷史新高紀錄。不過,觀光旅館海外旅客數量則崩跌至134萬,年衰退幅度高達81.1%,總計2020全年台灣整體觀光旅館旅客人次衰退幅度仍達到32.1%。
📣除住房業務外,近年台灣整體觀光旅館業餐飲收入佔比已高達44%。因此2020年在住房收入大幅縮減的情況下,衰退幅度相對較小的餐飲收入意外成為部分觀光旅館業救生圈。2020年整體觀光旅館業餐飲收入佔比成長至52%。甚至有5家觀光旅館餐飲收入佔比超過70%,分別為國賓大飯店(餐飲收入佔比84.2%)、台北美福飯店(餐飲收入佔比80.8%)、台北君品酒店(餐飲收入佔比78.0%)、台北寒舍艾美酒店(餐飲收入佔比71.8%)以及台北喜來登大飯店(餐飲收入佔比70.8%)。不過,轉向餐飲布局雖確實有助於旅館業者創造出短期現金流量,但並非拯救整體觀光旅館業復甦的長遠戰略。
完整圖解分析全文下載請前往:https://reurl.cc/Kx3Wxm
註記說明:
資料來源為各企業發布及各主管機關Open Data平台資訊,經程式彙整及計算後詳實呈現,若後經發布單位修改調整,則以發布單位更新資訊為準。
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983花蓮縣富里鄉竹田村25鄰雲閩5-1號
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整體感想
DAY1
#斑比山丘 🌕🌕🌕🌕🌖
小鹿/小驢子實在太可愛,可以近距離與牠們接觸和拍照
民宿 #日光綠築 🌕🌕🌕🌖🌑
環境不錯,很舒服乾淨
早餐普通,租借的腳踏車有點老舊
#五十二甲濕地 🌕🌕🌕🌕🌗
風景超級美,適合在這騎腳踏車繞繞
#羅東夜市 🌕🌕🌕🌕🌕
只能說食物好吃到沒話說
DAY2
#冬山河生態綠舟 🌕🌕🌕🌕🌗
門票很便宜,但夏天真的太熱,走兩步已經滿身大汗,秋天來應該會很舒服
中餐 #玉仁八寶冬粉 🌕🌕🌕🌕🌗
非常好吃,連當地人都跟我們推薦這家餐廳
#滿山望海 🌕🌕🌕🌗🌑
景色很美,可以直接眺望龜山島,食物價格也很合理,但環境和裝潢跟想像中的有落差
我的其他影片| Carine's other videos
▶▶【南投兩天一夜】七彩吊橋、山慕藝旅、美食小吃🌈✨
https://www.youtube.com/watch?v=WswrenG9h6k&t=1s
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▶▶【花蓮遊】必住民宿、必打卡景點、必吃美食✨ 花小錢在台灣旅遊也能拍出美照!! 😍😍
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【花蓮秀林|崇德瑩農場】免門票!台版紐西蘭!花蓮超夯必遊景點!崇德瑩農場,人間仙境在花蓮《住宿篇》
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#崇德瑩農場 #台版紐西蘭 #免門票
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花蓮最新秘境,有雲霧繚繞山頭的自然美景,有湖畔涼亭的鄉村風情。位在立霧溪出海口旁的崇德瑩農場,入園免門票,有很多動物可供觀賞。
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位於花蓮秀林鄉與新城村交界的立霧溪的出口,太魯閣大橋附近,是蘇花公路的起點也是終點的崇德村,從2019年夏天試營運以來,造成網路上的熱烈討論。不少人形容「崇德瑩農場」是「台版紐西蘭農場」,靜靜聆聽牛群羊群的鳴叫聲,還有飛行傘、滑索、沙灘車、獨木舟、窯烤.....等等設備,在台灣也能玩得不亦樂乎。
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讓我印象深刻的是住宿,有搭帳篷的露營、露營車及貨櫃屋的型態。觀星望月、蟲鳴鳥叫,在充滿活力的太平洋旁,夜晚有海浪拍打聲與浪花吟唱,彷彿洗滌塵世上的憂愁,念天地之悠悠,獨愴然而涕下。這個人間仙境讓人相當喜歡呢!
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崇慈遼的崇霖覓境露營車-崇德瑩農場可欣賞到湖景,提供住宿,花園和露台。客房設有陽台、空調和電視,私人衛浴附淋浴設施和吹風機。館內每日供應單點式早餐。
崇霖覓境露營車-崇德瑩農場距離花蓮市27 公里。最近的機場是花蓮機場,距離公寓20 公里。
露營車房間雙人房:
平日:$3600 / 假日:$4700
湖景貨櫃雙人房:
平日:$2500 / 假日:$3000
湖景貨櫃雙人豪華房:
平日:$4000 / 假日:$5500
湖景貨櫃四人房:
平日:$4500 / 假日:$6000
過年與國定假日:
露營車雙人房:$5000
湖景雙人房:$3500
湖景雙人豪華房:$6000
湖景四人房:$7000
價格請依照官網為主~~~
※本次住宿為自費體驗,不是業配文,請安心賞文
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崇德瑩農場
地址:花蓮縣秀林鄉崇德村下台地立霧溪旁(Google可直接設崇德瑩農場)
電話:0963-708807
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就是愛美食-宜蘭花蓮台東
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Mr Sam山姆先生咖啡館
https://youtu.be/PawYClYeh30
花蓮最美貨櫃星巴克!
https://youtu.be/VhC4vEBfOj0
蘇花公路最美星巴克
https://youtu.be/dki7ESRdEdI
2020花蓮海浪聲音
https://youtu.be/EKNJ7FT8Clg
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在水一方湖畔小屋位於花蓮鯉魚潭畔,我們提供住宿和餐飲服務,歡迎來電或私訊。 ... 價格範圍 · $$$. 24 小時營業 ... 蠻多人問:露營車和小木屋與湖的相對距離。 ... <看更多>
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