科技公司轉戰自動駕駛汽車市場 尚缺乏令人驚豔的商業模式
科技產業資訊室 (iKnow) - Lisa & May 發表於 2021年6月30日
科技大廠持續燒錢投資汽車領域,最後到底要如何從中獲得實質價值呢?蘋果(Apple)、谷歌(Google)和其他科技大廠在汽車領域投資多年,但似乎並不特別有利可圖。
由於,製造汽車需要工廠、設備和大量的工人來設計和組裝各式鋼鐵、塑膠和玻璃材料,而且這些硬體利潤極低。根據彭博社(Bloomberg)的資料,全球前十大汽車製造商在2020年的營業利潤率為5.2%,與科技產業領導者的34%相比,相距甚遠。
但對於蘋果和其他潛心研究自動駕駛技術或有意自行打造汽車的科技公司來說,投資汽車領域不僅僅是為了闖入新市場,而是為了捍衛有價值的地盤。然而,卻無法在汽車硬體突圍傳統汽車廠。
其實,科技公司切入自動駕駛車市場尚缺乏令人接受的商業模式
COVID-19疫情短暫抑制了消費者對新車的欲望,但需求已經回升。根據IBIS World的資料,2021年全球汽車市場預計將回升9.7%,達到2.7兆美元。預計到2030年,自動駕駛市場將達到2兆美元,屆時,全球預計將有超過5800萬輛自駕汽車,廣大的市場不能輕易忽視。而科技大廠在人工智慧、大數據、晶片設計製造方面的經驗,使他們有能力顛覆汽車產業。
科技公司看上的,是比盈利更有價值的東西,就是吸引消費者真正需要的部分。根據美國汽車協會(American Automobile Association),2016年美國人有長達307.8小時是在汽車駕駛座上,相當於每週6小時。這是一個人生活中相當長的一段時間,不是花在手機應用程式或是社交媒體上。如果公司能夠有效的利用這些駕駛時段,將有很高的機會吸引到使用者。
全球正在轉向對環境更有利的智慧汽車,很多研究顯示,內燃機(ICE)汽車已經來到盡頭了。BloombergNEF 2021年6月發佈的年度《電動車展望報告Electric Vehicle Outlook》認為,假設沒有推出新的政策措施,全球所有道路運輸的石油需求將在短短六年內達到峰值。到2025年,電動車預計將達到全球乘用車銷量的16%,2030年成長到33%,2040年達到68%。最終,自動駕駛車輛將完全重塑汽車和貨運市場。
在這樣的預期下,科技公司持續加強對自駕車產業的投資,並不令人意外。從他們的商業角度來看,如果你不做,就可能被其他公司搶去做,最後你目前的影響力會逐漸消失、甚至被踢出市場。
蘋果在蘋果汽車(Apple Car)計畫方面,而此前它的重點是擁有數百名工程師,打造一個自動駕駛系統。這引發了人們對蘋果可能與哪些汽車製造商和供應商合作的強烈猜測。從過去幾十年裡,蘋果一直主導著手機、平板電腦、智慧手錶等硬體市場,但它在人工智慧、語音和智慧音箱方面一直落後谷歌和亞馬遜。
然而,蘋果可以從推出突破性的新產品中受益。雖然它在2015年發佈的智慧手錶以及蘋果電視(Apple TV)、蘋果遊戲平台(Apple Arcade)和蘋果音樂(Apple Music)等服務方面也取得了亮眼的銷售成績,但沒有什麼能接近iPhone的成功,它重新定義了整個產業,成為蘋果最賺錢的產品。期待,未來Apple Car出現來顛覆未來汽車市場。
Waymo方面,累計投資高達40億美元。Waymo成立於2009年,前身是谷歌(Google)的自動駕駛車計畫,在2017年成為谷歌母公司Alphabet旗下的一家獨立公司,2018年在鳳凰城推出了自動駕駛的計程車服務,2020年開始在新墨西哥州和德州測試自動駕駛卡車。
谷歌高層們長期以來一直把對自動駕駛汽車的投資,看作是風險投資公司和財力較弱的公司不會或不願意承擔的風險。Waymo也在探討無人駕駛技術在計程車服務和長途物流的潛在商業模式。
微軟(Microsoft)方面也投資了多項自動駕駛計畫,並與福斯汽車(Volkswagen)合作開發自動駕駛汽車軟體。
亞馬遜(Amazon)方面也投資了正在建造電動卡車的Rivian,並在2020年收購了無人駕駛新創公司Zoox,亞馬遜可能希望將自動駕駛服務作為電子商務物流計畫的一部分。
Facebook方面,積極將服務生態系融入未來汽車之民眾生活的一部分,甚至控制和支配民眾生活的每一個細節。
在中國方面,華為和百度等公司光是在2021年就承諾向電動和自動駕駛汽車企業投入近190億美元。
我國台灣鴻海組建MIH電動車供應鏈開放平台,推出MIH電動車軟硬體和關鍵零組件平台生態系,採取開放共享,希望成為電動車界的安卓系統。鴻海MIH電動車平台夥伴已經達到1,065家,其中有三成是全球廠商,接近200家新夥伴背景與網際網路(Internet)有關。合作夥伴中,傳統車輛產業占67%、資通訊產業占13%、網路軟體產業10%、其他類10%。MIH聯盟規劃,將自2021年7月從鴻海集團獨立出來,朝B2B走平台,車廠變成平台的客戶。
汽車製造業者之衝擊應對
科技公司帶來的衝擊,使汽車製造業者枕戈待旦,且須投注一倍精力兼顧傳統汽車業務及未來汽車創新。福特汽車(Ford Motor)、通用汽車(General Motors)和豐田汽車(Toyota Motor)等產業巨頭都已經加強了對自動駕駛的投資。豐田汽車正在日本富士山腳下打造一座結合自動駕駛的智慧城市,而韓國現代汽車(Hyundai Motor)也投入74億美元在美國生產電動車並開發無人駕駛的飛行計程車。
科技公司轉戰自動駕駛汽車之機會及挑戰
汽車製造商捍衛自己的地盤是可以理解的,但科技公司進入自動駕駛領域自認為是一種「自然延伸」,他們自認為自己有能力為汽車產業帶來革新。事實上,並非如此,未來汽車的系統軟體是科技公司的強項,而在硬體上並不是。
亞馬遜、蘋果和谷歌的現有業務使他們具備人工智慧、處理大量資料和設計複雜系統的經驗。從本質上講,他們已經對設計和製造無人駕駛汽車所需的核心技術進行了前期投資。
其中,最有可能透過自動駕駛技術改善產業的科技公司也許是亞馬遜。亞馬遜將從使用自動駕駛車運送包裹的較低成本中獲得巨大的利益。
亞馬遜還習慣將自己的工具轉化為可以出售給更多客戶的業務,像是他的雲端運算服務AWS。AWS最初是支援亞馬遜網路銷售服務的工具,之後則演變成Netflix、美國政府和其他公司使用的運算和資料存儲平台,如今AWS價值高達454億美元。
即使對蘋果和谷歌這樣的公司來說,這也是一個巨大的市場。先行者可能會有很大的優勢,每一家公司都想成為市場上的掠奪者,而不是獵物。
附圖:圖、科技公司轉戰自動駕駛汽車市場 尚缺乏令人驚豔的商業模式
資料來源:https://iknow.stpi.narl.org.tw/Post/Read.aspx?PostID=17973&fbclid=IwAR33HNqQbrSVDUkv5LskfoI5m6VdAo-M0em56V0UBX9ciwvXSEgsutjY0oI
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華為手錶 應用程式 在 Huawei Mobile Facebook 的精選貼文
HUAWEI WATCH GT 2e【活動紀錄】
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華為手錶 應用程式 在 Huawei Mobile Facebook 的最佳貼文
【WATCH GT】 跑友體驗心得 - 羅明中
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看到運動筆記要辦團練,又有新產品體驗,第一時間就趕快報名啦!
這次提供產品體驗的 HUAWEI WATCH GT 手錶 跟 Band 3 Pro 手環體驗
大概 6 點 30 分準時到達團練會場,沒想到我算是慢的了,現場已經聚集很多要來一起團驗的朋友。當然啦!來了就一定要趕快登記領手錶來體驗。
🔹 WATCH GT 質感佳外型帥氣
我這次領到的是【HUAWEI 華為】Watch GT 智慧手錶黑色。
戴上手表一定要來張照片(感謝攝影師的美拍),手錶的質感還不錯,比我現在戴的 GARMIN235 好看多了,我的 GARMIN235 跟 HUAWEI WATCH GT 整面跟反面的對比,華為這隻帥氣有質感,錶面大小跟重量戴起來差不多。
錶面顯示也很帥氣,但因為使用不久不知道可不可以用軟體跟換錶面,畢竟智慧手錶錶面看久也會想換。
🔹 搭配華為健康app連線超快 利用藍芽就可以 功能多元還能自由切換頁面
配戴手錶後也要搭配華為健康app,ios系統和android系統在各自的應用程式商店搜尋「HUAWEI HEALTH」就可以找到了。手錶是以藍芽連線,在連線時還出個小插曲,因為現場太多人在藍芽配對,所以根本不知道我到底要連哪一隻手錶,我只好往會場樓上跑,稍微遠離人群一下人群 (還好有證件壓在主辦單位,不然主辦單位能可會以為我攜錶逃亡了),往樓上行動後藍芽偵測只有我手上戴的這隻手錶,就可以順利連線啦!順便提手錶連線的速度真的恨快,感覺比 GARMIN 快多了,設定也簡化了許多。
在手錶藍芽連線後,稍微看了一下手錶運動功能,用手撥錶面就可以切換頁面 (分別會顯示步次、心律、天氣等) 。
🔹 定位速度超快 預備熱身起跑
在大家都拿到手錶跟連線後,主辦單位稍微提示一下如何使用,當然運筆配速車長就現身帶操熱身了。
在團拍後準備出發團練來個上上下下 10K ,手錶要先定位,這支手錶定位也是很快,但我沒細數大概定位多久。定位速度口說無憑,有圖有真相 (有拍下定位前跟定位後照片) ,定位前 GPS 顯示灰色、定位後顯示綠色表示定位完成,定位前後時間都在 7 點 11 分,我是認為已經很快了。
定位後久開始起跑,一開始就打算跟著素雅女神一起跑,因為這場地上上下下有爬坡很累,所以慢一點好了。也感謝攝影師全程的帥照!
🔹 跑步過程都有震動提醒 有各式運動強度顯示 心率超標會即時通知
在跑步過程每一公里手錶會震動提醒 (這應該是原來設定的基本里程數,再來應該可以依個人喜好自行設定)。
在跑步過程中錶面有顯示心律、配速、距離及運動時間,最上方有顯示運動強度,當你的心律跳到不同階段,錶面也顯示不同的運動強度,在跑的過程中我有的心律有超標,當時手錶就立即顯示,可惜來不及拍,算是很貼心的設計。
🔹 WATCH GT 連線上傳app速度超快 運動資料全都詳細紀錄
跑了2圈後大概是 9.7 K ,索性就補到 10 K ,完成後 GARMIN235 跟 HUAWEI WATCH GT 這 2 隻手錶的定位距離還算差距不大,但因為 GARMIN 我晚點按暫停多走了幾步,所以定位應該都還蠻準確的。
心律部分感覺也是差不了多少,畢竟不是用專業心律帶,參考就行了。
運動後要儲存資料讓我覺得驚豔的是,華為 HUAWEI WATCH GT 上傳APP的速度真的超快,
當我剛確定結束運動後,再開啟APP本次運動資料竟然以迅雷不及掩耳的速度上傳了!開啟APP後,運動距離、軌跡、心律、每公里速度、步頻、攝氧量都會有詳細的紀錄
🔹 WATGT GT擁有許多運動相關與其它功能 想再繼續體驗
運動後由配速車長帶領大家做運動後拉筋緩和運動及分組討論,對手錶有問題疑問提出來互相討論。哈哈這位車長果然是當兵的,一下子要大家成3個班,我看大家如果太晚集合不知道會不會被叫去左3圈、右3圈?
大家對於體驗的手錶都覺得很新奇,不斷的討論功能及相關傳輸後介面。
整體來說華為HUAWEI WATCH GT的表現還算不錯,而且還有很多運動跟其他功能,可惜體驗的時間太短,不然以我的個性應該會把它的功能全部挖出來體驗一下!
🔹 價格平價 心動想換新的運動手錶
最重要的這隻功能齊全及續航力超強的【HUAWEI 華為】Watch GT 智慧手錶,居然6000元大洋有找,看來是該換手錶的時候了,不然我的235沒幾天就要充電,實在有點不方便。
感謝運動筆記辦理運動團練!感謝【HUAWEI 華為】提供Watch GT 智慧手錶,給我不同的體驗!
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