電視圈根本看不到車尾燈的 2017 F8:新內容與舊內容
今年F8大會第一天的議程通篇聽不到「TV」這個詞。真的。那些都過去了。今年出現最多的東西,就是AR與VR,尤其是佐克伯的開張演說,更是花了大部分篇幅講AR。
按照F8 大會的描述,AR將會是一種具有情緒渲染力的工具。它能強化個人感受,放大個人感受,交換個人感受,並且擴大成為一個更廣的同溫社群,用興趣,話題,感受,以圈住更多相同口味的同道中人。這當然也是接下來Facebook的產品重點,是佐克伯開宗明義地說,「Our next focus is building community by bring people closer together」(我們下一個焦點就是讓人們更緊密,以讓人們建立社群),而且還要用AR技術把真實世界延伸到線上去(extending physical world online)。
請注意,這裡說的並非把線上的「虛擬世界」延伸到真實世界。因為社群運營畢竟還是以真人真實生活為構成主體。
我的想法是,在接下來的一年,我們開始要學著認真用「虛實整合」的態度看待社群這件事,尤其是對待「內容」這件事情上。
在這裡舉一個每天正在發生的例子:假設你是足球迷,更是英國曼聯的粉絲。平常你會在你的FB大頭貼上,加上曼聯濾鏡,然後等到曼聯贏球的時候,你會用AR濾鏡慶祝一番,例如拍一張作勢歡呼的照片,然後再Key上曼聯贏球的濾鏡(放煙火開香檳),貌似一副你就在現場的樣子,即便你本人根本不在足球賽現場,但是你火熱的心與曼聯同在。
這是社群虛實整合的其中一個小例子。人沒到,是真的;但開心慶祝,也是真的。
繼續在這個場景下,再來思考:那麼,你作為一個內容製作者,需要什麼樣的工具,才能把一個身為球迷的情緒真實且徹底的徹底主動表達出來呢?這些問題,在接下來的時間裡,我們都得好好想想。會寫稿子?那不管用。會拍美麗工整的藝術照片,可能也同樣沒太多優勢。會拍影音?那還是不夠。搞直播,玩網紅,可能也不夠了。過去我們講社群內容,要「Reach」更要「Touch」。但現在可能這兩個也都不夠了,可能還要「Match」。
我的想法是,接下來的考驗是掌握內容與說故事的技巧。工具更多,更方便了,甚至到了一行code都不用寫就可以得到華麗特效的地步。但問題是,你要如何讓每天隨手拍的照片更帶來更多互動,然後藉著互動圈住人群?
AR能夠幫助每個人創造出更多社群內容。虛擬互動是新世界的產物。另一方面,舊世界的內容依然還是單向的:我說你聽,我說你看。就算是貼在Facebook動態牆上的影片,也是這種模式。接下來,加上了AR的內容,更加直觀與主動。說到這裡,我想給它個新名詞,叫做「新內容」(new content),因為它的互動,它的產生,主動性更高,這是相對於過去被動餵食的「舊內容」。
我可以想像,在「新內容」的世界裡,興趣社群的重要性將會與日俱增。這也就是「Match」。
Facebook本體的價值,看來已經到頂。因為今年關於「動態牆」的話題,除了乘載一些AR mask的影片,其餘還真是不多。但有更多的是關於Facebook概念產品,是AR,VR與Messenger。順帶一提,雖然今年一個「TV」字眼都聽不到,但是在Messenger2.0平台的部分,華爾街日報(WSJ),澳洲電視台ABC,以及NBA,都是Messenger的合作夥伴,顯見在運用messenger提供新聞訊息並與社群互動的領域,他們有更多想法。但台灣市場現階段,普遍上仍停留在最初階的導粉絲、導按讚,與導流量的做法。
虛擬世界對真實世界的挑戰看似停歇。因為那些貌似不是我們的玩具。但其實,更底層的挑戰已經來了。
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