【人多勢眾行銷一定好!?簡評二之國網紅宣傳活動】 - By 小紗
近期各大社群被《二之國:交錯世界》(以下簡稱二之國)的廣告瘋狂洗版。宣傳主打「遊戲內有充滿吉卜力風格和猶如童話故事動畫的 3D 全彩畫面,也搭配久石讓打造的高品質音樂,讓玩家享受沉浸式體驗。」吸引不只吉卜力工作室與宮崎駿的粉絲,也讓久未迎來奇幻RPG大作的台灣市場注入一縷活水。
無論是先前曾在家機/PC就玩過《二之國》系列的老玩家,還是被宣傳包裝打中的新玩家們,大家在遊戲尚未上市前,就抱持著「能暢遊在宮崎駿創造的奇幻世界」的遐想期待至今。
從最早揭露事前登錄頁面那一刻起,接連舉辦的迷因創作活動、鋪天蓋地的宣傳廣告等等,這一路走來《二之國》的宣傳砸錢毫不手軟。而這次的網紅對決可說是大手筆地邀請包含統神、殺梗等知名度高的40名台灣網紅,分成兩隊舉辦電競比賽。辦在攝影棚、用心布置場地、找來知名主持賽評,理應獲得不錯的宣傳成效。
然而,5/24「《二之國:交錯世界》王國爭霸 Pre. Festival 人氣網紅對決 首曝多人對戰系統」的宣傳新聞一釋出,反而親手擊碎了玩家對於《二之國》世界的美好想像-巴哈姆特電玩資訊站新聞底下的留言被大量勸退的聲量淹沒。
為什麼玩家和行銷預期的反應差距如此之大呢?我認為「王國爭霸網紅對決」活動有討論空間的有三點:
1. 目標客群定位有誤,找了不同取向的網紅:
《二之國》明明有吉卜力畫風、久石讓音樂與童話世界般的畫面,比起一般奇幻RPG手遊已經占盡宣傳優勢。有嚮往薩爾達與原神那樣自由探索大地圖的男玩家,亦有女玩家為宣傳角色之一的霍爾臉加上神谷浩史配音傾倒。
擁有一手好牌的《二之國》,卻在這次的宣傳找來一群女性網紅(甚至有些人不常玩遊戲),使整個遊戲的宣傳落入和其他遊戲相同的印象,變得如同打小模美女為主的免洗手遊宣傳模式。
近幾年女性玩家市場逐漸茁壯,且比起男性,女性更容易被可愛的人物和唯美的畫風吸引。放眼Plurk、Twitter等女性玩家為主的社群,關於《二之國》的討論一直都有熱度;而對於早在家機或PC上體驗過《二之國》系列作的核心玩家,最想見到的無非就是同為「玩家」的網紅(如統神、殺梗)如何用「玩家」的方式體驗遊戲並提出見解。
《二之國》的行銷似乎還停留在「用美女吸引宅男」的刻板印象,忽略眾多潛在女性、痛恨無腦免洗手遊的核心玩家-真正吸引他們追蹤遊戲資訊、對遊戲有所期待的誘因為何。
2. 沒有凸顯遊戲的優勢,反而暴露遊戲缺點:
在電競比賽中,觀眾最想看到「選手的高超操作」,以及「扭轉戰局的時刻」。但從《二之國》網紅對決宣傳影片中,見到所謂「Highlight」的鏡頭少之又少。看完長達一小時的王國競技賽,我仍然不明白這群人在低頭忙些什麼、玩法和戰略有無影響,或是這場對決的樂趣所在。整個轉播畫面有3/4是被眾多人物、混亂的UI和技能特效轟炸的遊戲畫面,剩下是選手埋頭苦戰的鏡頭。
玩家看不出來是誰在打誰、哪個網紅佔了優勢,或是誰的操作技巧最厲害。就像去麵店點了一碗牛肉麵,端上來卻只見到鋪滿一層密不見底的酸菜。該是重點呈現的遊戲畫面,就這樣被令人疲乏的特效喧賓奪主。
要看多人對決,為何不玩《王者遠征》?要看華麗特效,《天堂2M》隨時可見。同理,對於《二之國》的期待,玩家想看的是吉卜力畫風 + 自由在童話般的美好世界探索、打怪,甚至與他人互動的畫面,絕非一場無法凸顯自身特色,彷彿廉價免洗手遊的特效國戰。
3. 疫情敏感時刻,放出實況主群聚的活動畫面:
台灣仍處於三級警戒,疫情緊張人人自危的時刻,然活動影片裡可見超過40人以上 + 密閉空間近距離活動 + 部分網紅口罩未正確配戴,甚至是主持人戴著奇怪透明口罩的畫面。儘管官方不斷澄清該活動是在升三級警戒前「預錄」,且都有遵守疫情指揮中心的標準進行。
但從巴哈新聞底下留言可見,只要有一人開始懷疑,三人成虎累積起來的負面聲量仍十分驚人,最終容易造成大眾對於該活動與遊戲本身留下負面形象。
小結:
常言有夢最美,在遊戲玩法與實機畫面釋出前,玩家對於《二之國》的想像,可能是如《動物森友會》的休閒農場經營、如《原神》般的大地圖自由探索,抑或是擁有宮崎駿電影般的感人劇情。
本次的網紅宣傳活動一出,不僅未掌握到核心玩家的需求,也澆熄了跟風玩家的興致,更是將不該暴露的缺點明顯地呈現出來。可惜了事前登入不停宣傳吉卜力的名號,當幻想破滅的那瞬間,也難怪巴哈新聞底下充滿不看好的勸退留言了。
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本篇文章為客座專欄。作者為小紗,喜歡血源詛咒和各種哈扣遊戲的女玩家, 目前為某遊戲公司營運PM。
同時也有19部Youtube影片,追蹤數超過3萬的網紅包一包,也在其Youtube影片中提到,快轉連結&時間目錄 00:08 路德維希的送分題 03:00 路德維希比較奇怪的招式 04:57 入手月光之劍及害蟲 05:44 賽門與路德維希的故事線 09:43 打死賽門,提早入手賽門的弓刃(不建議這麼做) 09:56 禁忌森林找聯盟大師領害蟲獎勵(第一階段) 10:42 單挑路德維希實戰錄影 ...
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等咗咁多年終於等到Demon's Souls,PS5神主機確定
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【很長的紀錄文】
有人問我有沒有留直播記錄等等,基本上直播都會留底除非遊戲關方版全爆重那種就不留了。
所以就整理一下從以前到現在的直播記錄以及影片清單給大家
忽然發現...原來好像也滿多的...
-魔物獵人世界影片集(基本上精華、生態、武器都在這裡面):https://goo.gl/5oYBC4
-魔物獵人世界實況記錄清單:https://goo.gl/xLQenF
-魔物獵人世界生態觀察清單:https://goo.gl/dfxMDA
-魔物獵人世界武器概要清單:https://goo.gl/rkui1t
-魔物獵人XX精華影片集:https://goo.gl/Hvjk3X
-魔物獵人XX實況記錄清單:https://goo.gl/BCn7hi
-魔物獵人XX超特影片集:https://goo.gl/tKPC3e
-薩爾達實況記錄清單:https://goo.gl/1Suj95
-第二國度實況清記錄單:https://goo.gl/cnK5T5
-漆彈大作戰2:https://goo.gl/a7hZhe
-Hollow Knight-窟窿騎士!(2D血源詛咒-錄製居多):https://goo.gl/tgQxYc
-惡靈古堡7實況記錄清單:https://goo.gl/86d8GJ
-血源詛咒實況記錄清單(有混精華):https://goo.gl/kvEqL9
-汪達與巨像實況記錄清單:https://goo.gl/2LvAkv
-星之卡比實況記錄清單:https://goo.gl/J6se6k
-Rime-霜實況記錄清單:https://goo.gl/YJQtbY
-超級瑪莉歐澳德賽實況記錄清單:https://goo.gl/7dF4rm
-邪靈入侵實況記錄清單(菜鳥樣):https://goo.gl/xF38PZ
-邪靈入侵2實況記錄清單(小混精華):https://goo.gl/ayDkYu
-Minecraft大型多人RPG地圖-穿越時空(全錄製):https://goo.gl/z2p9hh
-刀劍神諭SAO(實況混錄製):https://goo.gl/R1BKuq
-絕命精神病院實況記錄清單:https://goo.gl/mb57ot
-過去超87雜亂的ㄎㄧㄤ影片:https://goo.gl/AfHrsv
-Hellblade: Senua's Sacrifice-地獄之刃:https://goo.gl/6sQF6d
-太空戰士15實況記錄清單:https://goo.gl/VBKnqq
大概以上是目前整理出來的清單,若有更動會再修改,其他的也可以在我的頻道首頁尋找!
血源詛咒地圖 在 包一包 Youtube 的最佳解答
快轉連結&時間目錄
00:08 路德維希的送分題
03:00 路德維希比較奇怪的招式
04:57 入手月光之劍及害蟲
05:44 賽門與路德維希的故事線
09:43 打死賽門,提早入手賽門的弓刃(不建議這麼做)
09:56 禁忌森林找聯盟大師領害蟲獎勵(第一階段)
10:42 單挑路德維希實戰錄影
13:07 角色面版裝備(偏爛,單挑路德會很累)
===本集DLC地圖跑圖撿寶路線===
13:39 傳點B→聯盟小弟(可有可無)→聯盟大師→BOSS房
14:23 傳點A→血石塊2→洞口 打敗獵人拿加特林機槍
15:28 洞口→血石塊1→亞彌達拉之臂→血石塊1→洞口
15:56 傳點A→獸化獵人→槍械擊錘徽章→商店增售穿心步槍
17:24 傳點A→血紅眼獵人A→害蟲(重覆刷不會再給害蟲)
18:47 傳點B→血紅眼獵人B→害蟲(重覆刷不會再給害蟲)
19:42 傳點B→血紅眼獵人C→害蟲(重覆刷不會再給害蟲)
21:44 該隱城刷雙子血石碎片路線(血石塊掉率極低,別指望)
傳點A=獵人的夢魘/傳點B=噩夢教會
第5隻害蟲要帶聯盟大師去打勞倫斯
如果跟其它人連線打王的話,聽說也會掉害蟲,請自行測試
巴哈姆特:關於血寶石的基本知識(新手向)/作者:看門貓 pahr24601
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巴哈姆特:寫給血源詛咒新手的攻略3.5/作者:幻疾虛空 jojogtx
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巴哈姆特:老獵人的流程指南(本篇、支線)/作者:朧夜千織 oborochiori
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巴哈姆特:全NPC事件整理/作者:常士備役小胖豬 zohar
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血源詛咒官方線上說明書
http://playstation-doc.net/a/bloodborne
#血源詛咒從創角開始攻略遊戲
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血源詛咒地圖 在 包一包 Youtube 的最讚貼文
快轉連結&時間目錄
00:09 亞彌達拉攻略說明
03:50 實戰全程錄影&現場解說
05:33 角色面版裝備
===惡夢邊境地圖跑法及撿寶路線====
06:01 傳點→凋零湖泊→打開捷徑→觸發蜘蛛男事件→法具:信使的禮物
07:39 傳點→捷徑→順時針變形→攝人深海(A點)
08:15 A點→清澈的深海→血石塊2→解鎖電梯→血石塊2→偉大深海
10:02 傳點→電梯→BOSS房
10:36 王房傳點→刷大頭歌姬低機率掉落詛咒鍛煉血寶石
備註:
詛咒鍛煉血寶石第一行是+11%物攻
第二行是負面,扣4%攻擊力,所以實際效果只有7%
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巴哈姆特:寫給血源詛咒新手的攻略3.5/作者:幻疾虛空 jojogtx
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巴哈姆特:老獵人的流程指南(本篇、支線)/作者:朧夜千織 oborochiori
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巴哈姆特:全NPC事件整理/作者:常士備役小胖豬 zohar
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血源詛咒地圖 在 包一包 Youtube 的最佳解答
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===烈士洛格力斯(該隱老王)===
00:08 第一階段招式對應方法
02:01 第二階段招式對應方法
04:11 該隱郝赫斯特城堡支線任務流程
06:17 打老王實戰錄影/現場解說
08:22 角色面版裝備
===該隱郝赫斯特城堡地圖撿寶路線===
09:08 到漢威克石碑搭馬車前往該隱(上一集在診所二樓已獲得招待狀)
09:43 傳點→寶石A
09:55 傳點→騎士之劍→血石塊→貴族女裝→血石塊(A點)
10:52 A點→刀斧手服裝三件→污穢之血族名冊→解鎖電梯→傳點(不用回去啦)
11:33 電梯→伊芙琳→血石塊→騎士服3件→刀斧手的手套(秘法)→書櫃機關
12:47 書櫃機關→寶石B→血石塊2→騎士假髮→BOSS位置(請備份存檔)
備註:
寶石A=放射狀寶石,物理攻擊+9.5%
寶石B=小粒血寶石,血質關連+13.5
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巴哈姆特:寫給血源詛咒新手的攻略3.5/作者:幻疾虛空 jojogtx
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巴哈姆特:老獵人的流程指南(本篇、支線)/作者:朧夜千織 oborochiori
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巴哈姆特:初期與中期地圖/作者:梨月 pisceswa
https://forum.gamer.com.tw/C.php?bsn=26478&snA=867
巴哈姆特:全NPC事件整理/作者:常士備役小胖豬 zohar
https://forum.gamer.com.tw/C.php?bsn=26478&snA=1123
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