📌不再打廣告!讓客人自己上門的方法 文/蔡明淳
每天被廣告轟炸,顧客早就對傳統廣告無感,身為老闆或行銷人員的你,該怎麼在2021年找到行銷的勝利方程式?
過完2月之後,也該收心認真工作了!面對越來越艱困的行銷環境,社群媒體自然觸及下滑,產品及公司連被「看見」都不容易。
行銷不該只依賴單一管道,也不該覺得只要撒廣告東西就賣得出去。近幾年方興未艾的「內容行銷」就是你該努力的解方!
當代行銷學之父菲利浦.科特勒(Philip Kotler)曾說:「行銷是一套創造、溝通、傳遞價值給顧客,並經營顧客關係的過程。」
因此我們應該利用每一次接觸的機會,傳遞你的價值,讓消費者了解你、認同你到愛上你,心甘情願為你掏出大把鈔票,讓產品不再流於比價、殺價。在網路及數位時代,品牌有更多管道跟消費者接觸,如何把握每一次與顧客接觸的寶貴時間,就是各家廠商需要努力的地方。
🔑不打廣告,而是 #傳遞價值
過去跟顧客接觸時,品牌總是砸大把預算在打廣告,希望顧客買單。為什麼廣告漸漸失去吸引力?因為消費環境改變,顧客的選擇跟資訊越來越多。他知道廣告都是廠商自己說自己好,要多做功課多比較。還有無論走在路上、看電視、滑手機……到處都是廣告,也讓顧客越來越無感。
內容行銷跟直接打廣告不同,內容行銷是透過提供對顧客有價值的內容,加強顧客對商品相關領域的關注,對品牌產生好感與信賴感,進而促進銷售額提升。
藉由創造有價值的內容,讓資訊散播,讓你自然而然找到那群「對的人」。用內容行銷,能夠降低廣告宣傳費用,也不易引起顧客反感(因為是他感興趣的內容,不是強迫推銷),更能與顧客產生交流,提供忠誠度。
🔑 #內容行銷歷史悠久
隨著網路及科技的發展,傳播的工具多了,內容行銷逐漸受到大家重視。但其實內容行銷不是新玩意兒。像是每年備受矚目的米其林指南,關注著哪些餐廳摘星,就是歷史悠久的內容行銷案例。
米其林指南最早在1900年出刊,當時免費提供給駕駛者,一本約400頁的紅色小冊子。指南內收錄了大量實用資訊,包括:更換及維修輪胎的小知識、城市地圖、加油站位置、飯店地址和汽車製造商列表,直到1926年才開始美食介紹,更是第一本有星級評鑑的美食指南。
為什麼米其林指南是內容行銷的經典案例?賣輪胎的米其林,積極想賣產品。但當年大部分的民眾買不起車子,更不用說買輪胎了,輪胎根本賣不出去!因此創辦人想不如發行一本《米其林指南》,介紹各種旅遊資訊,希望能刺激富人買車出遊的欲望,《米其林指南》於焉誕生。
今天先寫到這邊,之後再繼續分享內容行銷實際的執行方法😌😌
#想知道公司如何導入內容行銷?
這次我在 中華民國工業協進會 開了6小時的課,將完整介紹內容行銷的執行步驟、3個階段20個內容形式、內容行銷萬用四大類型及案例,仔細拆解每一種不同內容的執行細節,像是部落格文章、社群內容、影片、資訊圖表、電子書等。還會提供許多操作時的檢核表格,讓你能快速導入公司操作。
2021行銷贏在起跑點,不能錯過的內容行銷精華👍
【掌握成功行銷術—內容行銷心法與實作】
活動時間:2021/03/10(三) 09:30-16:30
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同時也有192部Youtube影片,追蹤數超過42的網紅日本去哪兒情報中心,也在其Youtube影片中提到,[LIVE講座 2HR 完整版] LIVE facebook動画 https://www.facebook.com/949182558463386/videos/615055993182915 直播連結 26:00可以拉到這邊觀看整場回放~ 活動開始 9/15 1430-1630 日本連線(特派...
行銷歷史 在 江魔的魔界(Kong Keen Yung 江健勇) Facebook 的最佳貼文
各位魔粉,今天江魔跟大家討論『洗碗液』、『沙發床』、『市場行銷』和『婚姻幸福』的關係。
其實很多人進入一段感情,到底是為了甚麼?
你在感情中得到的,是你要的嗎?
既然我這樣來問你,是否代表還沒有進入一段感情之前,就要想清楚自己要的是甚麼?
答案並不是大家想像中簡單。
這個現象在行銷界最常被討論的,只有幼稚的人認為行銷是可以隨著自己的設計而成功,因為真正的市場比你想像中更加的難以預測。簡單來說,市場是有自己的生命和獨立意識的。
其中出名的一些行銷研究是發現問客戶群他們喜歡甚麼口味的意粉醬料,問出了答案後再去依客戶答案設計出來的,銷量根本不好。
當中最大的原因是在科學界裡面稱的Self- Report Bias(自省匯報偏見),就好像你問女生們喜歡的男人是怎樣的,沒有人會說我喜歡渣男或有老婆的男人,都是喜歡童話故事式、快樂到永遠的結局,但人生就是很喜歡跟妳這種計劃開玩笑,而且成為小三小四的女人為數不少,難道這些女人自己安排要愛上已婚的男人嗎?
意粉醬料實驗先弄出了四十五種意大利粉的蕃茄醬料來讓人品嚐,然後再由他們打分數。結果他們發現最多人選的醬料有三種:原味、辣味和多質。
問題是,過去有整二十多年中一直用問問題的方式做過多方客戶口味調查,都沒有人說過要多質的!而市場的三分一,則是喜歡咬下去有肉碎番茄碎塊的多質醬料!
從這個行銷歷史,我們可以學到的是:人很難預測自己喜歡甚麼,人比較可能知道自己不喜歡甚麼。你吃過了麻辣意大利粉醬料,吐過槽了,你以後就會明確知道要把這個口味在你的購買清單中刪除。
換句話說,你經歷過了哪種渣男渣女,你以後的過濾系統才會精準。你才知道那種只會用錢來追求妳的網紅,其實不是完整的男人,同時也知道哪種公主病的網紅是瘟疫。
另外一個行銷教訓是,很多人長期購買洗碗液或牙膏,並不是廣告或產品資訊上所承諾的益處。
蛤?
你可能會問:『江魔,我們買洗碗液不就是要洗乾淨油膩骯髒的碗碟咩?牙膏就是要保持口腔牙齒的乾淨啊!』
哈哈,這個就是你們這些用戶事後用理性去合理化自己購買的解釋。但,行銷學家們從你們購買的數據中就會發現其實你們買這些東西是有其他更重要的因素。
當年的洗碗液行銷是發現人們喜歡的,固然是必須能夠清洗油脂,但他們發現同樣清洗力的洗碗液會有不同的銷售量 —— 皂泡比較多的那個版本銷量比較好。
換句話說,人們不是完全理智的用手指去搓洗乾淨後的碗碟來判斷哪個洗碗液厲害,而是喜歡洗的過程中有沒有看到和摸到很多泡沫。足夠的泡沫量,人們就會覺得好像洗得很乾淨了。
同樣的牙膏的銷量中,他們發現薄荷口味的牙膏銷量是偏高的。同樣的,牙膏固然有其輔助刷牙的功效,但人們為何喜歡薄荷口味呢?
實際上更多的人只是喜歡刷呀後口中有微微的薄荷清涼味,主要不是要覺得乾淨,而是讓自己覺得在跟其他人互動的時候,自己沒有口氣。與其說這是為了保健,更精準的應該是牙膏刷牙時個社交需求!
所以不少人在約會、面試或重要的應酬前就會刷牙,而薄荷味是在一個產品之上,附加給你的社交信心。
所以從洗碗液的泡泡和牙膏的薄荷味,我們可以學到甚麼關於男女關係的智慧呢?
很多人都抱著先入為主的成見進入一段婚姻或感情,所以就會明明買了個絕對可以清洗乾淨碗碟的洗碗液,用了一段時間後發現泡沫好像不夠,你甚至還用攪拌器打一打那混上一點水的洗碗液,他媽的也就只有那一點點的泡沫!為何上一次我到朋友家吃飯,看到他們的洗碗液泡沫可以滿到洩的?
發現對產品不滿的時候,已經是不能退貨,而且麻鬼煩的地方是 —— 你當時買這洗碗液時,已經簽單是要一生人都用這個牌子的。
洗碗液和婚姻不同的地方是,前者要換牌子的話,是沒有甚麼成本,婚姻要換的話,成本是很大的。
男女關係是甚麼呢?
基本上雙方互為對方的買家和賣家,互相以為買到自己要的,也互相以為自己有提供到給對方所要的。
我先給女人知道一個真相,男人喜歡燭光晚餐嗎?
答案:不夠女人喜歡。
他們會提供燭光晚餐是因為他們認為這是女人喜歡的東西。男人的紅酒是可以用茶杯來喝,牛排是可以用筷子夾著來吃的,然後還會覺得整個環境所謂的氣氛是一點效率都沒有。
我也要為女生上訴一下,理性的效率和感性的效率是不一樣的。理性的效率會覺得牛排紅酒餐廳是很浪費的,感性的效率是指一個女人會從男人對她的付出中,判斷對方的承諾度。
不過男人如果被他心儀的女神告知她最喜歡去到男人家中吃了即食泡麵,然後在擁擠的小床上打炮是最浪漫的事情,他是不會跟女神說:『我明白,但我很享受紅酒牛排的浪漫氣氛,我先請妳吃了,我們再回家吃出前一丁宵夜好不好?』
同樣的,男人也需要知道一些女人的真相,女人喜歡男人告白嗎?
答案:不是不喜歡,而是誰告白?
她們是喜歡自己已經喜歡上的人對她告白。
那位所謂擲了6萬元馬幣來向女網紅告白的男網紅,就會落得最後分手的時候,繼續講一大堆精神上打飛機的話來安撫自己,而女網紅則說其實6萬元也不算太多的鳥話。
我要轉廣東話頻道說:條女本鳩來就唔撚系鍾意你啦。
這個告白的道理跟到餐廳喝紅酒吃牛排的浪漫氣氛一樣,男人不要誤會我的意思,別以為女人會因為你帶她去燭光晚餐就會喜歡上你。實際上在對方喜歡上你後,你帶她去燭光晚餐或其他『沒效率』的地方,才會為她的潛意識更強烈的印證她喜歡上你是對的。
另一個真相,很多男人進入一段感情,更多的時候其實只是要解決性慾,所以只要這個能夠達到後,他就會開始懶下來。但他以為自己是對女方是認真的,所以也會花心思去追求,得手後也會安守本分,不去跟其他女人曖昧,其他時間就是打電玩。既然他要的東西已經得手,就用最低的付出來維持。但除此以外,所謂的經營感情都可省則省。
女方在這時候就會慌張了,因為你除了只是跟我上床和因為有小孩而拿錢回家,你實質上不是要一個老婆,你是要一個肯解決你的性慾的女傭兼保姆。
男人在一段關係裡面久了,卻也發現雖然當初很想搞這個女的,所以才把她追回來,但得手搞了幾個月,就覺得還好。所謂『還好』的好字,就是好過沒有得搞。所謂『還好』的還字,就是搞久了還不外如是,呵欠~
這兩個人就好像以為自己要一個清洗力很強的洗碗液,買回來後發現為甚麼洗碗的時候泡沫不夠多?不夠爽啊!再不然就是以為洗碗液的泡沫就是王道,豈知買到的就是很多泡沫,卻他媽的洗了幾個小時,那些碗碟卻還是油膩的。
這兩種情況發生時,前者需要的是看清楚現實,洗碗液最重要的是洗乾淨。後者則是需要換掉洗碗液,不然長期下來你每一餐都是用著有一層微薄污穢的碗碟來吃飯。
我這樣講好了,男人以為自己是要解決性慾問題,然後認為女方雖然也要性慾,但更需要的是愛情。男人進而假裝自己也能提供愛情,結果給他追到了。他以為可以解決性慾問題,但只是解決了早期一段時間,之後的性生活就是苟存而已。
女人的感情問題,往往是她是個甚麼都要的『感情膠』。感情膠的意思是一個女人把所有的需求都捆綁到感情上:要婚姻、要愛情、要性愛、要家庭幸福,要男人做她的輔導員,也要男人做她的提款機。
因為女人甚麼都要,男人為了要解決自己的性慾問題,就會裝甚麼都可以。這種裝甚麼都可以的思維,也會在行銷上看到。
就好像一種家具叫做沙發床,看起來是附加價值的一物二用,折起來可當沙發,攤開可當床。不過如果你用過沙發床的話,你會知道它不是一張舒服的沙發,也不是一張舒服的床,是一個兩頭不到岸的產品。
男人在這時候若為了要想要得到自己要的女人,誤以為女人是甚麼都要,他們可能還會想一物三用,我稱這種人為活得不耐煩,因為他想把自己弄成一個『沙發床餐桌』,又可以坐又可以睡覺又可以用來吃飯。
所以如果你有辦法閱讀到這裡,我們可以做甚麼總結呢?
1)你講得出口你要的感情,未必是真的,你有很大的機會是騙自己,你以為你很關心自己牙齒的健康而買牙膏,但實際上你是更關注自己會不會口氣逼人。
2)假如我們把買牙膏比喻為婚姻,很多人認為牙膏的主要功能是保持牙齒的乾淨,薄荷味的口氣清新是附帶價值。
這也恰恰的表示了不是每個人是需要婚姻的。
有些人是意識到自己更關注口氣的清新的話,為甚麼我們一定要她買牙膏呢?她能不能買另一種產品是更符合她的需求,牙齒乾淨反而成了附加價值?
3)目前我看到的是,不是每個人適合婚姻。甚至不是每個小孩是需要一對不適合在一起的父母,為了孩子硬硬的維持婚姻。
4)為了新鮮感進入一段新的感情的人,除了不適合婚姻外,也不是一個可以理解自己感情需求的好方法。新鮮感的動力都是外在的,你沒把問問題的專注力導向內在,你就沒機會深度了解自己的需求。
5)因為了解到自己內心感情的真正需求而跟伴侶分開,反而不是壞事,這個會讓你下一段感情的過濾系統更精準。
6)了解自己的感情需求,知道自己在感情上最拿手是能提供甚麼,才是你的市場定位。
明白了你的市場定位,你才不會要去硬硬附加價值而做沙發床或沙發床餐桌。
多種用途的瑞士軍刀只是一個形式上的東西,不是每個人有興趣購買瑞士軍刀。而且就算你擁有一把瑞士軍刀,我敢擔保你也很少用它。你難道要你的另外一半當你是把瑞士軍刀,擺在家裡不用嗎?
7)好的婚姻,需要愛嗎?
我不敢說愛不重要,但很多人把愛在婚姻裡面有過高的估價,認為只要大家有愛,很多問題都會迎刃而解。
更多的時候,一段好的婚姻是兩個有故事的人,從自己過去的經歷中認清楚了自己的需求和自己的能力(不是社會告訴我們的需求和能力),然後遇上了對方而擦出火花,雙方的感情需求和能力基本上跟對方的相應。
溝通技巧不是不能用來解除摩擦,它更重要的地方是讓你們還未成為情侶夫妻前,讓大家知道自己的需求和能力。就算你學了再多的夫妻溝通技巧,你不能溝通到另一個人違反他的靈魂放棄自己的需求。
#江魔設教
#廣渡魔粉
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行銷歷史 在 Inside 硬塞的網路趨勢觀察 Facebook 的最佳貼文
#知識型IG|IG 經營重點就在「如何把一件事情說好」
「故事:寫給所有人的歷史 」IG帳後背後的靈魂人物彥伶:「在 IG 上一千字就屬於長文,但即使是這樣的字數,還是很難把一件歷史事情說好。」
她認為自己扮演的是「轉譯者」的角色,將素材根據 Instagram 的使用習慣,再搭配一點點 IG 獨有的內容重新呈現,像是「歷史上的今天」就是其中一種。
除此之外,還有什麼樣的 IG 經營策略,讓她成功圈到年輕讀者?
#IG行銷 #社群行銷 #歷史上的今天
行銷歷史 在 日本去哪兒情報中心 Youtube 的最佳貼文
[LIVE講座 2HR 完整版]
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直播連結 26:00可以拉到這邊觀看整場回放~
活動開始 9/15 1430-1630
日本連線(特派員:高橋小姐) 鳥取市役所
鳥取砂丘遊客中心 Tottorisakyu Visitor Center (鳥取砂丘ビジターセンター)
鳥取砂丘
騎駱駝
砂丘會館 (特派員:山根先生 螃蟹先生)
伴手禮美食:海鮮丼2200円 猛者蝦もさえび1000円
艾瑞克&潔西姊姊 旅遊鳥趣事分享
講師
1 艾瑞克 / 李昂霖 Eric https://www.facebook.com/ericl1110
鳥取文章 http://ericgo.com/category/japan/totori/
2 潔西姊姊日本台湾日常 https://www.facebook.com/jessyjapan
觀看直播LIVE,將有機會再獲得日本鳥取小禮物!
活動辦法:
1.按讚:對此篇貼文按讚 (要按讚粉絲團領獎時才能tag到你喔)
2.觀看直播,轉分享給所有朋友
3.☀️☀️☀️截圖直播畫面上傳此置頂貼文留言:抽鳥取限定禮物5份 (九月底抽出 還未看完的一定要記得看回放~)
4.直播即時留言互動: #我愛鳥取 隨機掉落小禮物
5.☀️☀️☀️填問卷:直播結束後會開放連結填寫(9/30問卷關閉,感謝大家參與),請看完直播內介紹的投影片PPT內有QRCODE問卷。會另從填寫信箱抽獎數名,最大獎是星巴克鳥取馬克杯😍 (九月底前都可以觀看回放填寫)
https://www.facebook.com/tottorisi/posts/4345863785461896
由鳥取市役所主辦、傑森整合行銷執行,於9/15舉行「鳥取市線上直播講座」,邀請知名旅遊作家「艾瑞克/李昂霖Eric」和日本旅遊達人「潔西姊姊」,線上分享鳥取旅遊,引起熱烈迴響,參與的朋友們不用出國,就宛如置身鳥取,並有機會獲得空運來台的日本鳥取小禮物,更期待疫後可以親身前往鳥取旅遊,而來不及參與的朋友,9/30之前也可以觀看直播,介紹的投影片PPT內有QRCODE問卷,填寫問卷即可參加抽獎,最大獎是最受旅遊族喜愛的星巴克鳥取馬克杯。
ニュース掲載
觀看日本鳥取市線上直播講座 有機會得到星巴克鳥取杯|欣傳媒
https://www.xinmedia.com/article/198375
觀看日本鳥取市線上直播講座 有機會得到星巴克鳥取杯 | 蕃新聞
https://n.yam.com/Article/20210925522456
觀看日本鳥取市線上直播講座 有機會得到星巴克鳥取杯 - 旅遊新聞 - PChome 新聞
https://news.pchome.com.tw/travel/liontravel/20210924/index-16324513802398356015.html
活動通頁面(Liveのお知らせページ)
https://www.accupass.com/event/2109130303288530323530
鳥取市.鳥趣事 FB
https://www.facebook.com/tottorisi/
日本鳥取市,深度旅行漫遊散策!
https://event.xinmedia.com/tottori-shi/
鳥取市美景以日本最大級鳥取砂丘著名,入選日本百大海景之一浦富海岸,最強結緣守護愛情白兔神社,歷史風貌鳥取城跡、仁風閣、觀音院庭園。美食有二十世紀梨、神戶牛的祖先鳥取和牛、冬季之王豪華海鮮松葉蟹、猛者蝦。 為日本民藝發源地造就生活美學細緻的態度,也是理想的賞星勝地 ,值得安排一趟深度鳥取漫遊之旅。
鳥取東部地區:鳥取市為中心
鳥取市(とっとりし):福部町( ふくべちょう )、国府町(こくふちょう)、気高町(けたかちょう)、青谷町(あおやちょう)、鹿野町(しかのちょう)、河原町(かわはらちょう)、用瀬町(もちがせちょう)、佐治町(さじちょう)
鳥取東部近郊:岩美町(いわみちょう)、八頭町(やずちょう)、智頭町(ちづちょう)、若桜町(わかさちょう)
JWIマーケティング
傑森全球整合行銷股份有限公司
http://www.jwimarketing.com/jp/
大手な旅行産業グループ傘下のJWIマーケティングは2009年創立以来、世界中の各地政府から台湾現地における誘客プロモーション業務をサポートしています。
顧客のタイプは旅行からレジャー、ライフスタイルまで、幅広く着手。台湾国内では各県政府とも提携しており、安定的に成長し、豊富なPR実績で信頼は絶大です。
各種セミナー企画運営
異業種とコラボレーション
大型イベント企画運営
広告宣伝・FB運営・視察露出
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謝謝收看!期待你的留言✨上禮拜為了拍淺草寺的倒影,在雨天的傍晚出了門,可惜雨不大沒什麼積水,所以轉而錄下了夜間的淺草寺風景!在剪輯的時候,為了不要讓影片太無聊,因此查了一些我一直抱有疑問的淺草寺歷史,並在影片當中一起分享給大家!
像是雷門的燈籠寫雷門就很合理,一直也沒有去想說這個燈籠是怎麼來的,去年因為燈籠換新,許多媒體報導說那其實是松下電器創始者「松下幸之助」先生捐獻的,才知道其由來。那後面的寶藏門「小舟町」燈籠跟本堂的「志ん橋」又是怎麼一回事呢?這部分會在影片當中跟各位分享喔!(資料來源整理在資訊欄後方)
除了燈籠外,我也介紹了一下仲見世商店街的歷史及鐵捲門,還有淺草寺很常抽到凶籤的理由分享!希望大家會喜歡這部影片,如果覺得有趣,希望能夠幫我分享出去✨感激不盡🙇♀️
00:00 夜間淺草寺精華片段
00:19 開場
00:34 雷門燈籠
01:09 仲見世商店街鐵捲門由來
02:14 仲見世商店街歷史
03:59 寶藏門為什麼叫寶藏門呢
04:23 燈籠上小舟町的由來
05:01 夜間淺草寺的倒影
05:40 本堂的燈籠上寫的是什麼
06:31 真的嗎?淺草寺容易抽到凶
07:08 回程
07:43 傳法院通
09:08 新仲見世商店街
09:19 2021/1 絕美雪中淺草寺
📸 影片中提到的晴空塔拍照點:
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我是瓶顆(不是瓶頸)^^;;
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(以心伝心/祠/花鳥風月)
仲見世商店街鐵捲門:
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仲見世商店街歷史:
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淺草寺寶藏門介紹:
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寶藏門燈籠由來:
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本堂燈籠由來:
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國小國中時的Erin就懷抱著想成為記者的夢想,希望可以分享時事和故事給大家,求學過程中也不斷朝著這明確的目標一步再一步的前進。大學實習時,Erin積極地把握表現能力的機會,畢業後如願地踏上成為記者的道路,甚至還有機會受訓成為主播。但沒想到實際踏入新聞業後,才明白在商業新聞圈內工作,和熱愛人文歷史的Erin所想像的並不一樣。
雖然這樣的機會在他人眼中看似難得可貴,但Erin覺察到工作性質與個人人生觀的不合,便馬上採取行動,思考下一個目標是什麼,接著採取行動開啟了她人生的下一個章節!
這週的專訪會拆分成上下兩集,今天的上集讓我們一起和Erin回顧學生時期一直到成功找到留在美國工作的經歷,下集再深入探討再次跨出下一步,邁入成為媽媽人生階段的故事和聊聊她是如何開始了她的創業計畫!
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