#Branding 品牌策略實作於7/2(五)正式開場!由經濟部工業局主辦,台灣經濟研究院委託,臺灣精品品牌協會執行之「branding品牌策略實作」在7/2號隆重登場!
因疫情考量,Branding品牌策略實作於線上舉辦,由總策劃中山大學 方至民教授與臺灣精品品牌協會 李雄慶理事長與管理顧問團、輔導教授群攜手帶領優秀企業學員共同建構品牌、一起創造品牌曙光!很高興邀請到 工業局 呂正華 局長 致詞,感謝 工業局陳國軒副組長、黃元品科長、陳全政技正,以及台灣經濟研究院張建一院長、周霞麗副院長、周佩萱處長蒞臨線上指導,和管理顧問DDG美商方策顧問有限公司、真觀顧問有限公司、麒策品牌顧問有限公司、薩摩亞商普羅品牌有限公司台灣分公司與輔導教授洪敏莉教授、黃哲聖教授、劉嘉雯教授、陳嬿伊教授一齊作為優秀學員之強力後盾。
「什麼是品牌?」
DDG 美商方策顧問執行總監史孟康 Mark拋出問題,
從歷史脈絡道出多數本土企業對於品牌概念,
提出建構品牌時的思考步驟,
並由品牌催化劑的概念,激發學員對於品牌的想像。
接下來由中正大學行銷管理所曾光華教授,
說明品牌格局的組成與內外部對品牌的影響;
最後由台達電子 郭珊珊品牌長作為壓軸,
以台達電的實際案例經驗分享,將使命與核心價值內化品牌,
進而激發出品牌火花。
聽完這些精彩的分享後,對你來說品牌是什麼呢?
歡迎留言分享你的看法,和TEBA一起鑽研吧!
#Branding品牌策略實作 #第一次集中會議
#品牌願景 #使命 #品牌文化 #企業核心價值
行銷管理曾光華 在 TEBA 台灣精品品牌協會 Facebook 的最讚貼文
#TEBA總裁班課程花絮 12/5 品牌國際化策略
【曹安邦 集市雅有限公司創辦人暨董事長】
「沒有理順價值鏈,不要談客戶價值。」曹安邦董事長告訴學員們要時常檢視公司的價值鏈是否過於冗長?是否有效?同時,價值的傳遞牽涉到資訊流、物流、金流,且國內跟國際的價值鏈是不一樣的,國際的價值鏈要考慮到距離、語言、文化、關係、法令、員工。最後將董事長將課堂前述的內容總概括出建立國際品牌必備的能力為:品牌行銷能力、產品技術能力、跨國經營能力,但其最重要的還是中間的人。並提醒學員能存在的物種不是最強最壯的,而是可以適應跟改變的。
【曾光華 國立中正大學企管系暨行銷管理研究所教授】
「看似完美的大戰略,成敗都在細微末節。」大戰略指的是品牌國際化;細微末節指的是文化障礙。曾光華教授以這句話提醒學員了解不同國家文化的重要性,從廣告、網站設計、圖文說詞等枝微末節的細節都會找到文化的蹤影,並在課程中以許多廣告舉例說明。接著,教授提到要先了解國民文化,再了解特定群體的文化,以避免踩踏紅線、表現尊重。並提到國民文化了解的方式可用Hofstede的理論構面,並推薦學員可運用Hofstede insight平台了解之。
【何春盛 研華股份有限公司執行董事】
「品牌是長時間的積累,而非煙火般的瞬間輝煌。」何春盛執行董事以此表達其對品牌的態度,而優秀的品牌可以驅動「顧客忠誠度」與「價格溢價」,並透過關鍵群體來提升獲利、照顧員工並對社會產生正面的影響力,因此何執董拆解Interbrand品牌價值評估公式,並提醒企業因時時藉此來檢視自己的品牌來確認品牌之術是否有偏差,最後,何執董也談到品牌根源來自於企業文化,因此企業不僅需檢視自己的品牌之術,也要堅持自己的品牌之道。
【洪慕靜 喬山健康科技資深業務副總經理】
「為什麼要管理?效率來自紀律,紀律來自管理。」這是洪慕靜副總經理對於管理的態度,洪副總以喬山健康科技的發展史,談品牌操作上的實務面,並分享在面對不同外部環境時,喬山科技如何打入國際市場,並藉由多品牌策略來區分不同客群維持產品定位,洪副總最後也分享在國際行銷上總公司與分公司合作的形式,產品的研發與定位由總公司來進行,而通路品牌則是先由總公司進行主要設計,再由當地通路進行主要行銷與推廣,藉由總部與分公司不同的資源,更好的推廣喬山科技的產品。
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行銷管理曾光華 在 外貿協會 TAITRA Facebook 的最讚貼文
【#數位行銷服務團】嘉義縣場 Part 2⃣✨
本活動邀請業界專家親自指導,提供不可不知的數位行銷實務解析,教您聰明建構數位行銷力,加速企業提升數位行銷應用能力,重新啟動外銷競爭力,經濟部國際貿易局攜手外貿協會協助廠商手把手建構「數位行銷力」!
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【活動簡介】
📌數位行銷及工具應用→廣告文案吸睛術 (#曾光華/中正大學企業管理學系副教授)
📌數位行銷成功案例分享業者:發得科技工業 -(#蘇柏丞經理)、 梅問屋 ( 誠松泰食品工業)-( #廖璟銘館長)
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👉全台巡迴各場次活動報名連結:https://events.taiwantrade.com/EXP2020
全球貿易平台GTH: https://globaltradehelpdesk.org/
▪ 活動時間:2020年9月16日(三)下午13:30~17:00
▪ 活動地點:嘉義縣創新學院一樓餐廳
▪ 主辦單位:經濟部國際貿易局
▪ 執行單位:中華民國對外貿易發展協會
▪ 協辦單位:嘉義縣工商發展投資策進會、嘉義縣中小企業服務中心、 嘉義縣工業會、嘉義縣進出口商業同業公會
行銷管理曾光華 在 曾光華_服務業行銷與管理精彩片段_如何說明「產品定位」? 的推薦與評價
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