今天跟大家討論一下市場定位的迷思。
若看新聞的內文,張導是被一位賀歲片製作人所謂的『潑冷水』,我節錄新聞內容,張吉安說:
“电影开拍时,很多同行来探班,有个贺岁片制作人忠告我说,‘你这样拍不行,观众看不懂’。可是,我很清楚自己要拍什么,也觉得电影不该分商业或艺术,我只是想把故事说好,希望大家拿出各自擅长的电影,让大马电影百花齐放。”
我就用會強國某殉職的前線醫務人員所講過的一句話:『一個健康的社會不該只有一種聲音』,一個正常的電影市場,也不可能只接受一種聲音。
我不能說那位賀歲片製作人的話說完全錯,對他的賀歲片市場來說,或者真的大部份都看不懂這類電影。需知道賀歲片是有既定模式的,賀歲片的鐵粉只是要追求看完電影後可以皆大歡喜、開開心心過年,稍微要燒腦的劇或電影,對賀歲片的愛好者來說,可能是一個很大的挑戰。
『觀眾看不懂』這句話,是廢話。要繼續問『哪些觀眾看不懂?』
我就假設賀歲片的觀眾群很大,好不好?
既然很大,是否要拍電影的人,甚麼題材都不用拍,就全部拍賀歲片好了?
你覺得我這樣反問很不公平?
沒問題,那麼是否拍電影就是一定要拍大部份群眾喜歡的題材?
我反問的重點是『是否“一定”要拍大眾喜歡或接受的題材』。
如果你說『是』,接下來的要反問的就是:『如果大家都是拍同樣類別的電影,我也拍同樣類別題材,那麼群眾為甚麼一定要來看我的電影?反正大家都是一樣,都差沒多啊!』
我反問這一系列的問題,其實就是在探討甚麼叫做市場定位。
很多迷信市場定位的人,都是誤以為市場上可以被一個人或一個元素操控,只要我針對市場需求設計出來的產品,沒有可能不賺錢。
他們也迷信成功是可以複製的,所以你看到某人成功,你就模仿人家的模式,就算不能超越人家,也肯定會做到一些成績。(提醒一下:這是一般商業書的題材,把某成功企業模式剖析給你們去複製)
市場的生命力比所有東西都複雜,絕對不是一些簡單的法則就可以讓你成功。你做賀歲片成功了,只是表示某圈子的市場對你的賀歲片風格買單。不代表所有的賀歲片都可以賺錢,也不代表所有人都適合拍賀歲片。
(那些認為自己甚麼淋電影都能拍的人,是很幼稚的,其實是最難出頭的,因為這是一個還沒有找到自己風格和賣點的人)
就用一個疫情管制期間,很多人想進入到領域 —— 成為網紅。
我看到不少的人都是很單純的觀察到網紅怎麼起家,我們就分析再模仿,一些人還出來教人怎樣做網紅了?(先不要管那個人做不做到網紅)
你若真的看網紅市場,有秀圖買色相的,有講資訊的,有吐槽的,有講正能量的,有講金融的,有婊子語錄的。拜託,你的頭腦不要簡單到認為你可以模仿這些人,你就有機會成為網紅。
不是每個人適合用顏值或照片圈粉的,好像我這副模樣,就算我把衣服傳得再有品位,再修圖裝模作樣,也只會死得難看。
你全部成功網紅的模式都模仿,我告訴你,你會死得更快!
市場的定位,要同時捉著變和不變來測試出來。
『不變』的是你被市場肯定的優勢,這裡你必須捉著自己的眾多優勢中,哪個是被市場認同的。
而那種『市場要甚麼,我就給他們甚麼』的思維,不會讓你塑造出讓人有印象的作品。
舉例,如果我(江魔)也要去做正能量大師,不是不能。我要問自己的問題是『我要經營江佛或江魔,哪一個更容易塑造出深刻印象?哪一個更符合我自己要帶出的訊息?哪一個是我更擅長的?』
我就給大家一個馬後砲的分析:江魔的市場,是咬到了『我隱約覺得正能量的東西有些問題,但我又講不出它有甚麼問題』的群體。
我算是在一個特定圈子的市場中,打出了一些名堂。也因為我們打出了這個名堂,我也見過不少人也想走我們的路線。同樣的,我也只能說不是每個人的形象或思維,是適合走我們這個路線的。
『變』是指你的呈現方式、你的行銷訊息。這個部份也可以多方嘗試,找出哪個的效率最大。
我們要怎樣知道一個國家的藝術作品是如張吉安導演所說的百花齊放?
美國的電影和電視,題材的多樣性是完全把一些國家的類別都比了下去。
你們可能會說美國影視的市場很大,所以他們不同題材都敢拍。但這說法會打臉自己的,因為有一個國家的市場大到好萊塢也要去舔的。
你們可能又會說那沒辦法,是政情不同啊,國家不準你們拍,你們就不能碰。
我題外話一下,我的意淫女神范冰冰的電影,其實我都沒怎麼看的,我只是看過她兩套電影。一套是《我不是潘金蓮》,題材很特別,但結尾的時候應該是徇政要求,而政府官員講了一大堆官話。
讓我比較有震撼的,是范爺的《蘋果》。
撇開那些讓我覺得比AV片更值得擼的情節,震撼的部份是它探討的題材(Spoiler Alert!)—— 冰冰被老闆霸王硬上弓後,本想要他賠錢,老闆打算渣,結果懷孕了,讓無子嗣的老闆反渣為暖,變成個好父親,最後卻崩潰發現孩子原來不是自己的。
當中探討人性的陰暗面,是精彩的。我反倒覺得,這種片是中國才有辦法拍得出。這才是他們的不應該變的特色和風格,不過國家的政策卻是打壓這種特色。
你看回你的生命,你有找到了自己的特色嗎?
你的特色有被人家打壓嗎?還是你自己也打壓自己?
#江魔設教
#廣渡群生
同時也有1部Youtube影片,追蹤數超過75萬的網紅志祺七七 X 圖文不符,也在其Youtube影片中提到,#記得打開CC字幕 #你可能不知道的慘痛歷史 ✔︎ 訂閱志祺七七頻道: http://bit.ly/shasha77_subscribe ✔︎ 追蹤志祺 の IG :https://www.instagram.com/shasha77.daily ✔︎ 志祺七七 の 粉專 :http://bit....
「製作人的話」的推薦目錄:
製作人的話 在 Hsuan 施鈺萱 Facebook 的精選貼文
【 #施鈺萱在日本當偶像的故事連載中 #6 】
決定參加偶像徵選後,開始準備歌唱與舞蹈課題曲。
為了這一天,在台灣學了三年的歌唱與加入學校熱舞社累積的實力,
終於要派上用場了。
因為宿舍隔音實在太差了,打算在學校找個地方練習,
剛好平時上課的地方,隔壁就是學校的「部活棟」一整棟都是社團教室,
牆上到處都貼滿了強烈手作風格的部活募集,好像走到了日劇場景。
一個陌生的環境…躡手躡腳地尋找一個適合練舞的地方。
找到一個空曠的地方,感覺是每個學生都會來這邊休息的地方,有鏡子,也有很多長椅可以坐,
時不時都會有學生路過,並投射異樣的眼光….
重新繞了整棟之後,發現了一個角落,雖然狹窄,但卻有鏡子,感覺就像是為了一個人練舞的地方,也比較少人經過。
找到了這個地方後,幾乎每天下課後都會去那邊練習,
『既然決定參加了,當然是抱著一定要被選上的覺悟。』
畢竟這個機會不是常有的,
如果是小淳當製作人的話,被看見的機率一定很大吧!
光是在日本推特的追蹤數就有100萬人。
就這樣,我剛來日本的這兩個月,
不只是體驗日本文化、學習日文與日本同學交流,
而是為著一個小小的夢想,獨自努力著,
不斷地在一個小角落獨自練習著。
#未完待續 #每周一更新 #炮灰系女孩 #日本偶像 #施鈺萱 #台灣女孩奮鬥記 #寫 #小說 #文章
製作人的話 在 壯壯(陳彥壯) Facebook 的最佳解答
開麥通知:
《壯壯毒舌脫口秀5:政治沒有要正確》
⚠️2020/09/04 中午12:00 準時啟售⚠️
購票網址:https://reurl.cc/zzMq1k
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從2018年的壯壯毒舌脫口秀4:成人遊戲之後,壯壯停了一年,除了人生該有的難關都沒有少之外,也累積了滿多的影視作品。正在院線上的「怪胎」、「可不可以你也剛好喜歡我」,Netflix上的「誰是被害者」、「用九柑仔店」,還有一部尚未上市但花了最長時間的「金愛演偵探社」。
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但表演的思考上,總是想在脫口秀裡做些更多的嘗試。2020年初,密集的參加脫口秀Open Mic,還有不同的企劃:不羈夜:翹楚、吐槽大會、2-3漫才夜、來福好事咖啡廳閉幕Open Mic、群島開幕秀。嘗試了不同的表演模式,由於零捌卡好笑頻道與卡米地喜劇俱樂部的合作,促成了壯壯2號(?)的誕生。
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不論你是想紓壓,只是想藉由全場跟自己的笑聲被療癒,或是想在渾渾噩噩的生活裡找到一絲救贖。壯壯毒舌脫口秀將在歡樂的氣氛、百變的表演與犀利的言辭裡,壯壯為你毒舌出亂世中的一股清流。
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關於演出者:
#壯壯,本名陳彥壯,喜劇演員。遊走於電視、廣告、舞台劇、網路影片以及脫口秀,2020上映了兩部他出演的電影與兩部電視劇,包括Netflix「誰是被害者」裡的...加害者。
已製作、演出過4檔「壯壯毒舌脫口秀」與無數檔卡米地喜劇俱樂部企劃製作。號稱脫口秀界的無節操一哥:用嘴就讓你興奮,一動作就只能報警。擅長使用「最溫柔的下流」令觀眾痴狂,不論是角色強度、臨場反應或是文本腥羶程度,都可以說是脫口秀界的最佳巨「腥」。
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關於繪師
#周靖淞 Alon Chou 職業插畫家 www.alonchouart.com
台藝大美術系畢業,擅長歐美寫實插畫風格。曾繪製周杰倫唱片封面背景,也為DC宇宙動畫原創電影DC Universe Animated Original Movies創作封面藝術。商業作品之外,喜歡創作帶點幽默的生活插圖,夢想創造一個歡樂的寫實風格世界。
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「這次合作是因為跟壯壯交情深厚,老學長凹學弟畫海報也是天經地義,畢竟都認識22年了,中間只有21年半沒聯絡而已。」
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關於製作人:
#龍龍,a.k.a脫口秀小天后,以輕鬆又帶著厭世的獨特個人魅力走跳現場喜劇及網路世界。24歲即成為全台最年輕開個人秀之單口喜劇演員。2018開始身兼製作人與演員,將演出品質與規模全面提升,提供大眾更優質的喜劇內容!曾製作:《龍龍x博恩-頂尖對決》、《龍龍x黃豪平 鬥嘴 好難不與你鬥》、《龍龍個人秀Ep2 人生好難之愛呀真麻煩》等。 龍龍的沒梗人生
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製作人的話:
第一次製作人家的秀,真是有點緊張⋯啊對了,壯哥,你應該會好好寫段子吧?吧!吧?!
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#VIP票券說明:
購買極少數的VIP貴賓禮遇:1 貴賓快速通關免排隊 2 貴賓全為搖滾區座位 3 贈送此次演出海報一張 4 結束後優先拍照免排隊 5 可獻吻不拒絕
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演出場次:
➡️ 台北西門紅樓(台北市萬華區成都路10號)
2020/11/11 (三)20:00
2020/11/14(六)15:00
➡️ 群島藝術園區 大劇院(台中市西屯區西安街277巷2號)
2020/11/20(五)19:30
2020/11/21(六)19:30
➡️ Door4space任意門空間(高雄市鼓山區明華路315號B1)
2020/11/22(日)15:00
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笑聲中見。購票網址:https://reurl.cc/zzMq1k
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【 製作團隊 】
|企劃:志祺
|腳本:志祺
|剪輯後製:Pookie
|剪輯助理:絲繡
|演出:志祺
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