#資生堂_美好生活生態學_環保簡約概念融入品牌價值
#綠色環保概念_華麗轉身成為活力十足的潛在商機
【日本品牌商的循環輸出箭頭】
我國環保署日前頒布塑膠製品減量時程,引起國內輿論一片熱議。事實上,為降低環境汙染及提升品牌形象,全球許多大型日用品企業近年均已著手透過國際標準訂定、產品設計與材料創新等方式,降低一次性塑膠容器與包裝的使用。
例如由法國萊雅集團與永續環境諮詢公司Quantis共同成立的美妝品永續包裝計畫(Sustainable Packaging Initiative for Cosmetics, SPICE),包括雅芳、香奈兒、克蘭詩、資生堂、LVMH等知名品牌均為成員之一,業者透過技術創新、數據揭露等多元方式,宣示共同導入永續包裝解決方案。此外,聯合利華亦宣布至2020年,預計將廢棄物量降低至2010年的50%。P&G則表示至2030年將使所有容器實現循環再利用。
與普通一次性容器相比,使用補充包可降低高達80%~90%的塑膠使用量。在亞洲國家中,日本為最早實施補充包裝的國家,1990年代開始便已獲得普及,約有八成的日用品改採補充包設計。近年在循環經濟熱潮帶動下,日本業者持續強化在環境友善方面的技術研發與產品創新,希望將事業成長拓展與社會/環境課題解決結合,同時達到「危機處理」與「價值創造」兩項主軸。不僅要提升企業競爭優勢,更希望藉此全面提升消費者生活便利性及解決社會挑戰。
例如日本知名美妝集團資生堂推出的「美好生活生態學(Earth Care Project)」計畫,強調將環保、簡約概念融入品牌價值中,從商品設計、生產製造、產品包裝、重複使用到容器回收等環節,導入多元技術與材料應用,以達到對環境友善的目標。資生堂於2011年推出的SUPER MILD洗髮精,首度嘗試使用提取甘蔗成分的聚乙烯環保容器,獲得第一屆生物質產品促進推廣成就獎(バイオマス製品普及推進功績賞)。2015年採用回收再生的PET樹脂作為Sea Breeze沐浴系列商品容器等。此外,針對植物成分占容器素材含量超過20%以上的產品,一律貼有Earth Care Project的象徵標識供消費者參考。
值得注意的是,不僅在國內消費市場,資生堂、花王等日本日用品廠商,近年亦立基於成熟的循環技術與商品設計能量,結合政府打造東亞循環經濟社會圈的策略,將創新綠色商品做為下世代海外輸出箭頭,並且取得不錯的成果。
由日本業者的做法可以看出,環保、循環、綠色生態等概念,對業者而言不僅僅是挑戰或約束,更有機會能夠華麗轉身成為活力十足的潛在商機,甚至發展成為獲取消費者認同、建立品牌核心價值的優勢基礎(我國綠色保養品牌綠藤生機亦為成功案例)。如何將這些新興需求與社會課題,轉化為創新服務與商業價值,發展出新型態「社會議題對策型產業」,對我國各領域產業未來發展均為相當重要的關鍵。
https://zh.cn.nikkei.com/…/t…/31315-2018-07-12-05-04-20.html
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