創新·倫語 - 創意篇 171101
創意,如何「天馬行空」?
不合法、不合理、做不到、很花錢=》都敢想,才能「天馬行空」
很多人在發想創意時,腦中充滿著各式各樣的篩檢器:這個不合法、那個不可能、這個太超前、那個太花$⋯⋯,10個點子,總能找出100個不能做的理由,難怪創意總是難產!
不要怕做不到,只怕你想不到!
100多年前的1903年,萊特兄弟就已經成功翱翔天際,
50年前左右的1969年,人類已經成功登陸月球了,
這些不可能任務的完成,不是找出「不能飛的理由」;而是因著對於美好未來的想像,找出「可以飛的方法」。
迪士尼公司創辦人華德.迪士尼先生有一句名言:「If you can dream it, You can do it!」只要你有想法,夢想終能實現!夢想起飛,創意才能起飛!
下次創意會議,自信說出自已對於未來夢想的憧憬,朝著夢想的方向找方法,你也可以充滿創意!
#創新倫語
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【賈伯斯教你怎麼用故事創造最強營銷】
在上週五的故事課,我們談到史上最強的自媒體─畢卡索─如何佈局打造自己的知名度,最終成為世界上最偉大的畫家。(還沒看過這篇的,連結在此:https://goo.gl/m0EKhQ)
這次我們來談談「最懂行銷的企業」是如何一步步借用故事,進而成為世界最強的營銷案例。
(以下內容摘錄自榮哲老師在喜馬拉雅FM的課堂片段)
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賈伯斯常常引用其中一位導師畢卡索的名言:「好的藝術家懂得『複製』,偉大的藝術家則擅常『竊取』。」
複製與竊取?乍聽之下,不怎麼光彩,然而一旦理解畢卡索是如何實踐這兩件事的,你就完全明白了。
史上最貴的拍賣畫作〈阿爾及爾的女人〉,就是複製了「馬諦斯的素材」,竊取了「德拉克拉瓦的構圖」,最後經由畢卡索的再創造,所誕生出來的藝術結晶。
同樣的,賈伯斯也從不認為借用別人的點子是件可恥的事。他甚至為「創新」下了這樣的定義:「借用」與「連結」。
創新=借用+連結?
這個說法靠不靠譜,我們可以輸入三組數據來做個簡單的測試。
到Google網站 ,輸入關鍵字:蘋果創辦人「賈伯斯」和「創新」兩組字詞,得到的結果超過二百七十萬條。
如果輸入的關鍵字是迪士尼創始人「華特迪士尼」和「創新」兩組字詞,則有一百五十萬條。
如果輸入的關鍵字是福特汽車創辦人「亨利福特」和「創新」兩組字詞,則有一百萬條。
一般人往往把創新跟「無中而有」聯結在一起,但最具創新能量的賈伯斯卻用一個又一個創意產品告訴我們:「不,創新沒那麼難,只要懂得借用和連結。」
賈伯斯的「借用」與「連結」,其實就是畢卡索的「複製」與「竊取」。
不管是賈伯斯,還是畢卡索,它們的前提都是──你得先瞭解別人做了些什麼。
賈伯斯最推崇的的營銷案例是Nike,甚至曾說「全宇宙有史以來,最佳營銷案例,就是Nike。」
所以Nike做了什麼呢?這個名字和商標的由來,因為聯結到古希臘的「勝利女神」,因而有了延伸的意涵,例如馬拉松、田徑、飛人、勝利……
因此它非常有利於故事的傳播,以及形象的塑造。
(有關Nike行銷案例的解析,請參考喜馬拉雅FM的「許榮哲故事課」)
那蘋果呢?它從Nike身上學到什麼?
先問一個問題,一提到蘋果,你會聯想到什麼?
伊甸園裡的禁果?還是砸中牛頓的智慧之果?
有個故事是這樣的:一堆水果為了誰比較偉大,而爭論不休。
榴槤說自己最偉大,因為他是果王,山竹也說自己最偉大,因為他是果后。每種水果都有他自己的說法,沒有定論。
這時,蘋果站了起來,正要開口說話時,全部水果統統跪了下來,一致認定蘋果是最偉大的水果。
因為蘋果後面站著亞當和夏娃、牛頓,以及賈伯斯四個人。
伊甸園裡,蛇引誘人類的老祖宗亞當夏娃吃禁果,從此人類誕生了,也就是說如果沒有蘋果,就沒有人類。
蘋果樹下,牛頓苦思不得其解,突然一顆蘋果掉了下來,砸中他的頭,當下茅塞頓開,發現萬有引力。也就是說如果沒有蘋果,就無法進入科學時代。
最後是賈伯斯,他開創了蘋果電腦,從iPod,再到iPhone,最後是iPad,一個接著一個改變了人類的生活模式。也就是說如果沒有蘋果,就無法體驗生活的美好。
影響世界最重要的三件事,都跟蘋果有關。
第一顆蘋果是生理欲望,第二顆蘋果是腦袋知識,第三顆蘋果是生活體驗,人的一生都跟蘋果息息相關,脫離不了關係。
如果我是果王榴槤,聽了上面蘋果的來歷之後,肯定立刻讓位給蘋果,因為它實在太牛逼了。
事實上,蘋果真的跟牛頓有關。
1976年,「蘋果」的第一代產品AppleⅠ,上面的標誌是一幅畫,牛頓坐在一棵蘋果樹下讀書。
畫的邊框還有一句短詩「牛頓:一個永遠孤獨地航行在陌生思想海洋的靈魂」。
隔年,才改成我們現在看到的「咬了一口的蘋果」。
再回想一下,蘋果那句著名的Slogan“Think different”確實跟蘋果樹下苦思的牛頓有關。
從此,蘋果這個名字和商標,跟思考有關、跟改變世界有關。
不只如此。
關於「咬了一口的蘋果」這個標誌的起源,也有不少故事在流傳。
最著名的,莫過於「電腦科學之父」圖靈的故事,他是早期的電腦發明人。
二次世界大戰期間,圖靈成功破解德國納粹的密碼,幫助同盟國贏得二次大戰的勝利。
然而,圖靈的同性戀身分,卻讓他的人生以悲劇收場。雖然他是戰爭英雄,但卻被英國政府以猥褻罪,判處化學閹割。兩年後,圖靈在家中自殺身亡,床頭擺著一顆沒吃完,沾有氰化物溶液的蘋果。
2014年,好萊塢電影《模仿遊戲》,拍的就是圖靈的傳奇人生故事。
所以一直有傳言,蘋果的商標「咬了一口的蘋果」,是賈伯斯在向圖靈致敬。
賈伯斯生前,接受BBC訪問時,曾談及此事,他說:「這其實不是真的。但,上帝啊,我們希望它是真的。」
在這個「後真相」的時代,故事的力量越來越強大,在我告訴你真相的同時,有更多的人在傳播這個流言,並且深深的信以為真。
總言之,取個有故事的名字,設計個有故事的商標,讓研究者有東西可以研究,讓編劇有東西可以聯想,讓好事者有東西可以八卦。
它將讓你一出場,就充滿了魅力,就像美女一樣,出場自帶柔焦,還沒開始說話,群眾的耳語就把她帶到遠方去了。
故事的影響力就是這樣,沒有腳卻能走得比任何東西還要遠。
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還想知道賈伯斯最佩服的企業Nike怎樣創造他口中的「全宇宙最強營銷」案例嗎?
歡迎收聽「許榮哲故事課」,聽聽榮哲老師對Nike的營銷故事解析!
連結:http://www.ximalaya.com/67799575/album/6223497
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【#每日一句學管理】如果我們有勇氣去追求,所有的夢想都能實現。─ 華特‧迪士尼 ( Walt Disney ),迪士尼創辦人
“All our dreams can come ture,if we have courage to pursue them.”
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