#天下專欄 #迪士尼帝國 #絕地大反攻
很多人說疫情加速轉型，但一年半來，事實是大大小小企業們努力嘗試，多數卻只能減緩衰退，很少能真的建造出再成長所需的二號引擎。
原因很容易解釋，新經濟發展二、三十年，從大平台到各細分垂直，Apple、Amazon、Google、Facebook 等在內的領域霸主們早已兵強馬壯、各據山頭。如今突入叢林的小白兔，不但難與其競爭，往往還得倒過來繳租稅給他們。
因此少數成功案例，就值得我們關注、學習。放眼全球，這兩年最令人讚嘆的轉型故事，莫過於由迪士尼擔綱的絕地大反攻。
時序回到疫情打擊最猛烈的 2020 年第二季，三分之一收入來自主題樂園的迪士尼，繳出了營收年減 42%、淨利率為負 40%、單季大賠 47.2 億美金的慘烈成績，是過去 19 年來，首次出現營業損失。況且，若不是 NBA、MLB 等職業聯盟因為停賽，延遲向其下的 ESPN 收取授權金，狀況還會更慘。
迪士尼股價也對應從 2019 年的 151 元高點一路跌到 85 元，讓市值從 2,700 億美金縮水到 1,690 億美金。在疫情還看不到終點的當時，大家都在懷疑曾經所向披靡的迪士尼帝國，是否從此一蹶不振。
令人玩味的是，也就在那之前不久、2020 年 2 月時，擔任迪士尼執行長長達 14 年，期間帶領該公司完成皮克斯、漫威、盧卡斯影業等重大併購，以及開張香港、上海等主題樂園，讓市值成長高達 3.4 倍的英雄 Bob Iger 才剛毅然退休，換上大家不熟悉的 Bob Chapek，大敵當前卻是由新手掌舵，更讓大家不安。
但事實證明，27 年迪士尼經驗的 Chapek，是位有極高智慧的十倍勝領導人，在最壞的時間接手，卻把疫情這個厄運事件，化為恐龍轉身酷斯拉最大的動力來源。
汲取他在 2014 年帶領迪士尼推出 Imagicademy 系列 App，把旗下受歡迎的米老鼠等 IP 數位化，以寓教於樂方式服務兒童的成功經驗，Chapek 決定重壓 Disney+ 串流平台，做為轉型的旗艦。
但在全球 OTT 產業，已經有訂戶數高達 2 億的 Netflix，身為訂戶規模僅為其六分之一的後進者，迪士尼必須有壯士斷腕的決心。
首先是投入自身數十年積累下來的 IP 優勢，把迪士尼、皮克斯、漫威、盧卡斯、星空等子品牌旗下的超強片庫，高達數千集戲劇與數百部電影，全部收納到 Disney+，確保在內容數量與選擇豐富度。
接著再利用既有 IP 中受歡迎的角色，延伸創作像是漫威宇宙的《汪達與幻視》、《洛基》、《獵鷹與酷寒戰士》，以及星戰系列的《曼達洛人》等影集。並且趁院線受疫情而停滯的同時，把如《黑寡婦》、《時尚惡女：庫伊拉》、《路卡的夏天》等強片在 Disney+ 同步上映。這些做法讓 Disney+ 能快速接收所有子品牌的觀眾基礎，無需重新找尋受眾。
有了超強內容，迪士尼同時在 Disney+ 平台功能與定價上，展現出顛覆 Netflix 的決心。
當對手只在高級版產品提供超高畫質、支援 4 裝置同時觀看等功能，Disney+ 直接把這些選項變成標配，同時間，還把使用者數量、可下載內容的裝置數都大幅升級。
內容與功能拉齊、超越後，Disney+ 卻在價格上選擇破壞，單月訂閱價只有 Netflix 高級方案的 5 折，相當於其入門版價位。
這些作為，大多都會犧牲短期獲利，但為求長期轉型非成功不可，迪士尼在 Chapek 帶領下，全力用整齊和諧的步伐，執行了這個大膽而目標明確的策略。
把性價比拉到如此高的結果，Disney+ 果然大受市場歡迎。在過去一年半展開驚奇的訂戶成長之旅，到 2021 年 7 月的最新數字，已經達到 1.2 億，年增高達 102%。同時間，Netflix 的訂戶成長則大幅放緩，從去年第二季的年增 27.3%，下滑到今年第二季的僅 8.4%。
到此為止，雙方的用戶數差距從六倍縮小到 45%，換言之，在未來一、兩年內，迪士尼有機會後來居上，奪走全球 OTT 霸主寶座。
在 Disney+ 發功下，迪士尼最近一季對消費者直售部門的營收年成長 57%，再加上疫情降溫，集團整體營收、獲利已回到去年第一季疫情前的水準。股價當然大受激勵，在早先寫下 203 元新高，之後保持在 170 元以上。市值則重新超越 Netflix，達到 3,300 億美金。
結論是，迪士尼的案例告訴我們，要成功轉型，領導者必須擁有高度的智慧與決心，能夠基於既有優勢，定義明確的轉型目標，並且要有適度犧牲原有事業與短期獲利，成就新事業長期發展的勇氣。
迪士尼皮克斯併購 在 [新聞] 迪士尼前CEO:買下皮克斯是我最好的收購案- 看板movie 的推薦與評價
新聞網址：https://reurl.cc/xODYOZ
Yahoo奇摩電影編輯部
2022年01月01日
迪士尼前執行長鮑伯伊格爾坦承，在他收購過的眾多影視公司中，皮克斯無疑是最好的決
定。
自2005年升任迪士尼執行長以來，鮑伯伊格爾曾先後收購了皮克斯工作室、漫威娛樂、盧
卡斯影業等知名品牌，甚至還將另一間好萊塢競爭對手福斯影業納入旗下，隻手造就出今
日的迪士尼帝國。
在鮑伯伊格爾執掌帥印的期間，迪士尼的市值從四百八十億美金躍升至兩千五百七十億美
金，足足成長為五倍。而隨著鮑伯伊格爾於2020年卸任執行長一職，並於2021年底正式告
別迪士尼，也讓人深深不捨這位傳奇執行長的離去。
儘管漫威銀幕宇宙至今已為迪士尼抱回了兩百五十億美金的瘋狂票房，但鮑伯伊格爾仍然
認為，皮克斯才是自己最好的收購案，因為他向CNBC解釋道：「我對當時所作出的許多決
定都引以為傲。」
「那些收購案自然不在話下，我會說全部都很棒，但尤其是皮克斯，因為它是第一件收購
案。而它也讓我們完成了我想達到的成就，那就是用更大的規模來說故事。這大概是最棒
的收購案。」
「我當時最想要做的是，就是對迪士尼的每個人傳達出一個訊息，新時代已經來臨了，而
我們會更加敞開心胸來面對企業擴展這件事，尤其是在合夥關係上。對公司來說，創意才
是最重要的戰略。而當時的皮克斯，正是原創故事、品質和創意的絕佳範例。」
自從加盟迪士尼旗下之後，皮克斯工作室總共斬獲了一百一十五億美金的亮麗票房，也刺
激了當時手繪動畫正在不斷衰退的迪士尼，就此轉投電腦動畫的懷抱，並重新擦亮了迪士
尼動畫的金字招牌。
鮑伯伊格爾解釋道：「你去看看《冰雪奇緣》、《海洋奇緣》、《動物方城市》、《無敵
破壞王》、《魔髮奇緣》，以及那些奧斯卡獎座和票房成功，還有從中打造出的所有IP。
你就知道，迪士尼動畫自當時以來所做到的一切，全都跟皮克斯收購案脫不了關係。」
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