#天下專欄 #迪士尼帝國 #絕地大反攻
很多人說疫情加速轉型,但一年半來,事實是大大小小企業們努力嘗試,多數卻只能減緩衰退,很少能真的建造出再成長所需的二號引擎。
原因很容易解釋,新經濟發展二、三十年,從大平台到各細分垂直,Apple、Amazon、Google、Facebook 等在內的領域霸主們早已兵強馬壯、各據山頭。如今突入叢林的小白兔,不但難與其競爭,往往還得倒過來繳租稅給他們。
因此少數成功案例,就值得我們關注、學習。放眼全球,這兩年最令人讚嘆的轉型故事,莫過於由迪士尼擔綱的絕地大反攻。
時序回到疫情打擊最猛烈的 2020 年第二季,三分之一收入來自主題樂園的迪士尼,繳出了營收年減 42%、淨利率為負 40%、單季大賠 47.2 億美金的慘烈成績,是過去 19 年來,首次出現營業損失。況且,若不是 NBA、MLB 等職業聯盟因為停賽,延遲向其下的 ESPN 收取授權金,狀況還會更慘。
迪士尼股價也對應從 2019 年的 151 元高點一路跌到 85 元,讓市值從 2,700 億美金縮水到 1,690 億美金。在疫情還看不到終點的當時,大家都在懷疑曾經所向披靡的迪士尼帝國,是否從此一蹶不振。
令人玩味的是,也就在那之前不久、2020 年 2 月時,擔任迪士尼執行長長達 14 年,期間帶領該公司完成皮克斯、漫威、盧卡斯影業等重大併購,以及開張香港、上海等主題樂園,讓市值成長高達 3.4 倍的英雄 Bob Iger 才剛毅然退休,換上大家不熟悉的 Bob Chapek,大敵當前卻是由新手掌舵,更讓大家不安。
但事實證明,27 年迪士尼經驗的 Chapek,是位有極高智慧的十倍勝領導人,在最壞的時間接手,卻把疫情這個厄運事件,化為恐龍轉身酷斯拉最大的動力來源。
汲取他在 2014 年帶領迪士尼推出 Imagicademy 系列 App,把旗下受歡迎的米老鼠等 IP 數位化,以寓教於樂方式服務兒童的成功經驗,Chapek 決定重壓 Disney+ 串流平台,做為轉型的旗艦。
但在全球 OTT 產業,已經有訂戶數高達 2 億的 Netflix,身為訂戶規模僅為其六分之一的後進者,迪士尼必須有壯士斷腕的決心。
首先是投入自身數十年積累下來的 IP 優勢,把迪士尼、皮克斯、漫威、盧卡斯、星空等子品牌旗下的超強片庫,高達數千集戲劇與數百部電影,全部收納到 Disney+,確保在內容數量與選擇豐富度。
接著再利用既有 IP 中受歡迎的角色,延伸創作像是漫威宇宙的《汪達與幻視》、《洛基》、《獵鷹與酷寒戰士》,以及星戰系列的《曼達洛人》等影集。並且趁院線受疫情而停滯的同時,把如《黑寡婦》、《時尚惡女:庫伊拉》、《路卡的夏天》等強片在 Disney+ 同步上映。這些做法讓 Disney+ 能快速接收所有子品牌的觀眾基礎,無需重新找尋受眾。
有了超強內容,迪士尼同時在 Disney+ 平台功能與定價上,展現出顛覆 Netflix 的決心。
當對手只在高級版產品提供超高畫質、支援 4 裝置同時觀看等功能,Disney+ 直接把這些選項變成標配,同時間,還把使用者數量、可下載內容的裝置數都大幅升級。
內容與功能拉齊、超越後,Disney+ 卻在價格上選擇破壞,單月訂閱價只有 Netflix 高級方案的 5 折,相當於其入門版價位。
這些作為,大多都會犧牲短期獲利,但為求長期轉型非成功不可,迪士尼在 Chapek 帶領下,全力用整齊和諧的步伐,執行了這個大膽而目標明確的策略。
把性價比拉到如此高的結果,Disney+ 果然大受市場歡迎。在過去一年半展開驚奇的訂戶成長之旅,到 2021 年 7 月的最新數字,已經達到 1.2 億,年增高達 102%。同時間,Netflix 的訂戶成長則大幅放緩,從去年第二季的年增 27.3%,下滑到今年第二季的僅 8.4%。
到此為止,雙方的用戶數差距從六倍縮小到 45%,換言之,在未來一、兩年內,迪士尼有機會後來居上,奪走全球 OTT 霸主寶座。
在 Disney+ 發功下,迪士尼最近一季對消費者直售部門的營收年成長 57%,再加上疫情降溫,集團整體營收、獲利已回到去年第一季疫情前的水準。股價當然大受激勵,在早先寫下 203 元新高,之後保持在 170 元以上。市值則重新超越 Netflix,達到 3,300 億美金。
結論是,迪士尼的案例告訴我們,要成功轉型,領導者必須擁有高度的智慧與決心,能夠基於既有優勢,定義明確的轉型目標,並且要有適度犧牲原有事業與短期獲利,成就新事業長期發展的勇氣。
同時也有2部Youtube影片,追蹤數超過3萬的網紅XXY_Animal of Vision,也在其Youtube影片中提到,【梗你報新聞】2020-SEP WEEK 1 迪士尼版《一級玩家》?迪士尼旗下眾IP 即將同台登場 . ▶ 收看YouTube(單篇)影片: https://youtu.be/dzjV_h2cCtM ▶ 收聽完整 PODCAST內容(長版)收聽: https://open.firstory.me...
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不知道那些漫威漫畫家聽了作何感想.....(小芋圓)
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Marvel Disney #BobChapek
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【迪士尼股東大會 漫威】一個消息不夠,那一次給你一堆如何?
眾多媒體守候多時的迪士尼股東大會在台灣時間今天的凌晨開始,旗下的漫威影業眾多IP也發表了許多爆炸性進度和資訊,如果不想一個一個找,以下大致條列整理好給大家:
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1. 《洛基》影集
保密到家的《洛基》影集,由湯姆希德斯頓回歸主演,歐文威爾森將在劇中演出時間管理大...喔,我是說「時間管理局」(TVA)負責人;會中釋出首支官方預告(https://youtu.be/G4JuopziR3Q),證實該劇故事線會從《復仇者聯盟:終局之戰》中利用宇宙魔方(空間寶石)逃脫到另一個時空而開啟多元宇宙的洛基講起。
影片中也出現了歐文威爾森所飾演的時間管理局負責人,以及身穿時間管理局外套的洛基,還有曾在漫畫中參與美國大選的政客洛基扮相;都再再說明了本劇將會利用洛基不按牌理出牌的特性,為漫威電影宇宙(MCU)開啟多元宇宙的故事大門。
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2. 《蟻人與黃蜂女:Quantumania》電影
《蟻人》系列電影的第三部作品,延續《蟻人與黃蜂女》,定名標題為《蟻人與黃蜂女:Quantumania》,強調了《蟻人》故事中所探討的「量子」領域(Quantum)。「蟻人」保羅路德、「黃蜂女」伊凡傑琳莉莉、「皮姆博士」麥克道格拉斯、「初代黃蜂女」蜜雪兒菲佛都將全數回歸。
會中正式確定「征服者康」(Kang the Conqueror)將會是本片中的超級反派,並由今年演出Netflix電影《誓血五人組》的非裔演員 強納森梅傑斯(Johnathan Majors)所飾演。「征服者康」在漫畫中設定為為來世界30世紀的學者,推測可能是「驚奇先生」李德里查的後代,透過「末日博士」的時空穿越技術,回到了過去的埃及稱王。
由於「征服者康」的故事圍繞在時空旅行,勢必將與漫威接下來將會發展的「多元宇宙」息息相關;同時,也因為和「驚奇4超人」以及「X戰警」(天啟和變種人起源)有關,可能迪士尼漫威將會藉由此角帶出版權已回歸(迪士尼併購福斯)的《驚奇4超人》和《X戰警》系列電影重啟計畫,對漫威電影宇宙而言是個相當關鍵性的角色。
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3.《雷神索爾4:愛與雷霆》電影
由前作導演 塔伊卡瓦提迪回歸執導,「雷神」克里斯漢斯沃、「珍佛斯特」娜塔莉波曼、「女武神」泰莎湯普森回歸演出,目前劇組人員已在澳洲進行前置準備工作,預計2021年1月正式開拍。
會中證實克里斯汀貝爾會在劇中飾演反派「屠神者格爾」(Gorr);在漫畫中,這個角色設定來自未知的貧瘠星球,因為妻兒過世而決心消滅宇宙眾神成為屠神者。電影預計於2022年5月上映。
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4. 《獵鷹與酷寒戰士》影集
好不容易在疫情趨緩時趕工開拍的《獵鷹與酷寒戰士》影集,終於釋出了他們的首支預告(https://youtu.be/jkBfGvb7NzM)。
影片中交代了「獵鷹」在接下「美國隊長」盾牌後,遇上了更多危機,並迎來包括丹尼爾布爾所飾演的「齊莫」(《美國隊長:英雄內戰》中出現過的反派人物)、由喬治聖皮埃爾所飾演的「彈簧腿」(《美國隊長:酷寒戰士》中出現過的反派人物)等,不得不再次與快樂的好夥伴「酷寒戰士」一同出任務。
影片中指出兩人出任務的地點在漫畫中的一處虛構的亞洲國家 Madripoor(以新加坡為藍本),同時也出現在《X戰警》漫畫之中。而片中出現的反派組織,則是在漫畫中一個名為 Flag-Smasher 的超級反派所領導的反政府恐怖組織,他同時也在漫畫中是制裁者、月光騎士、惡靈戰警、死侍等死對頭。
而美國在美國隊長退休後,另尋了一位「美國特工」(U.S. Agent),擔任美國精神的象徵人物;推測可能與漫畫中美國政府拒絕承認獵鷹為美國隊長盾牌傳承人的情節有關。
目前影集拍攝作業已在2020年10月23日殺青,進入後製階段,預計在2021年3月19日於Disney+首播。
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5. 《星際異攻隊3》電影
詹姆斯岡恩被迪士尼開除後又回歸MCU導演的《星際異攻隊3》,「星爵」克里斯普萊特、「葛摩拉」柔伊莎達娜、「毀滅者德克斯」戴夫巴蒂斯塔、「格魯特」馮迪索都將全員回歸,會中正式定檔於2023年上映。
另外,從《星際異攻隊》中的角色也衍生包括《我是格魯特》全新獨立影集、《星際異攻隊:聖誕節特別節目》,將由導演詹姆斯岡恩在《星際異攻隊3》片場拍攝。
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6. 《汪達幻視》影集
原本有望在今年成為漫威唯一發行的作品《汪達幻視》影集,預計在2021年1月15日於Disney+登場;會中釋出了第二支預告片(https://youtu.be/ID9j6-XhOpY)更多彷彿60、70年代的電視家庭肥皂劇畫面,以及詭異又讓人摸不著頭緒的劇情,說明了《汪達幻視》影集風格將會定調在充滿迷幻和超現實的世界之中。
值得一提的是,在《復仇者聯盟:終局之戰》中被鞭屍的幻視,在《汪達幻視》中勢必有所交代來歷,預告片中也出現了「心靈寶石」,可能說明由伊莉莎白歐森所飾演的「汪達 / 緋紅女巫」,需要透過「心靈寶石」治癒內心的創傷。
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7. 《奇異博士:瘋狂的多元宇宙》電影
確認將與《蜘蛛人3》劇情連動,間接證實《蜘蛛人3》將與多元宇宙有關;在第一集中飾演奇異博士女友的瑞秋麥亞當斯將會回歸演出。
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8. 其他零碎資訊整理:
★ 《女浩克》影集將由塔提阿娜瑪斯蘭尼主演「女浩克」;馬克魯法洛所飾演的「綠巨人浩克」,以及曾在《無敵浩克》中出現的反派「惡煞」(提姆羅斯飾演)將登場。
★ 「驚奇女士」(Mrs. Marvel)將會在全新影集《鋼鐵心》《秘密入侵》,以及《驚奇隊長2》電影中登場,而「驚奇女士」這個角色將會由加拿大籍現年18歲的新演員Iman Vellani所飾演。
★ 《鋼鐵心》(Iron Heart)影集將會由Dominique Thorne 飾演片中主角「鋼鐵心」。
★《秘密入侵》(Secret Invasion)將會出現由山繆傑克森回歸飾演的「尼克福瑞」,以及曾在《驚奇隊長》中出現,由班曼德森回歸飾演史克魯爾人「塔洛斯」。《秘密入侵》在漫畫的故事設定為地球被能夠任意變形外貌的外星種族史克魯爾人所入侵,而在《蜘蛛人2:離家日》中的片尾畫面得知,尼克福瑞目前正在外太空忙著處理「天劍局」的事情,看來就是和這部影集的劇情有關。
★ 《驚奇四超人》全新電影將正式重啟,並由《蜘蛛人:返校日》導演 瓊華茲所執導;另一個從福斯回歸版權的《X戰警》系列,則在本次會中仍未提及。
★ 《黑豹2》確定不會有重新選角的角色取代由查德威鮑斯曼所飾演的「黑豹」。
★ 《上氣與十環幫傳奇》確定楊紫瓊將會加盟演出,但不知道是否與《星際異攻隊2》中出現的角色有關。
★ 《裝甲戰爭》(Armor Wars),改編漫威世界的重要大事件,並由唐奇鐸回歸飾演「戰爭機器」。
★ 動畫影集《如果...》(What if...),預告片釋出:https://youtu.be/4iLVoEg9aLk
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別忘了鎖定12/13 禮拜天下午三點的【電影觀測站 特別篇】,XXY @Jericho聊電影 @咖哩聊電影 也將會加入 影劇好有梗 FILMemes 主編 Jay加入我們的討論。除了漫威之外,迪士尼也有針對星戰、皮克斯、動畫部門等旗下製作團隊發表更多資訊,歡迎大家加入討論唷!
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#漫威 #迪士尼 #disney #marvel #迪士尼股東大會 #超級英雄
迪士尼皮克斯併購 在 XXY_Animal of Vision Youtube 的最佳解答
【梗你報新聞】2020-SEP WEEK 1
迪士尼版《一級玩家》?迪士尼旗下眾IP 即將同台登場
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根據外媒THR報導,《樂高蝙蝠俠電影》編劇 約翰惠廷頓最近提案了一項引來眾多片商互相競爭的原創劇本;雖然細節並未透露,但據說這是一項集結眾多電影視界為背景的高概念故事,並由迪士尼得標。這項開發案由迪士尼搶下,就目前擁有眾多品牌IP的大型企業而言,相當合理;目前迪士尼在網羅了自家原創動畫、漫威、皮克斯、星際大戰,甚至是去年併購的福斯後,有眾多等著被曝光的IP電影,或許藉由這個劇本能夠再度展現自家的電影實力。
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迪士尼皮克斯併購 在 閱部客 Youtube 的精選貼文
其實這本書的分類是一本企業領導的傳記,內容看似非常叱吒風雲,在艾格一上任就開啟了併購三間超強公司的事情,但其實很多實情都歸於平凡。
這讓我回想起,有的時候我們可能會忽略一些很基本的東西,像是對事情不要不懂裝懂、對人保持尊敬、寧願冒險也不願選擇安逸、尊重他人、保持樂觀,願意承擔失敗等等。
這些跟我們平常看到的一些人生道理或是價值觀其實沒有什麼差別,但是套上了迪士尼執行長的故事之後,那些道理突然就變得閃閃發亮了。
就像艾格在故事最後面所說的:「這一路上有太多時刻,事情本來可能朝著不同方向走,要是沒有幸運之神眷顧、遇到對的恩師,或是只是照著別人說的命令走,那今天就不會有這麼一位傳奇的CEO了。」
所以莫忘初衷很重要,希望book們在人生的旅途上,雖然會遇到很多的挫折、不開心或是失敗,但也不要忘記當初那個,眼神閃閃發亮看著世界的自己。
#迪士尼 #艾格 #皮克斯 #我生命中的一段歷險
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Yahoo奇摩電影編輯部
2022年01月01日
迪士尼前執行長鮑伯伊格爾坦承,在他收購過的眾多影視公司中,皮克斯無疑是最好的決
定。
自2005年升任迪士尼執行長以來,鮑伯伊格爾曾先後收購了皮克斯工作室、漫威娛樂、盧
卡斯影業等知名品牌,甚至還將另一間好萊塢競爭對手福斯影業納入旗下,隻手造就出今
日的迪士尼帝國。
在鮑伯伊格爾執掌帥印的期間,迪士尼的市值從四百八十億美金躍升至兩千五百七十億美
金,足足成長為五倍。而隨著鮑伯伊格爾於2020年卸任執行長一職,並於2021年底正式告
別迪士尼,也讓人深深不捨這位傳奇執行長的離去。
儘管漫威銀幕宇宙至今已為迪士尼抱回了兩百五十億美金的瘋狂票房,但鮑伯伊格爾仍然
認為,皮克斯才是自己最好的收購案,因為他向CNBC解釋道:「我對當時所作出的許多決
定都引以為傲。」
「那些收購案自然不在話下,我會說全部都很棒,但尤其是皮克斯,因為它是第一件收購
案。而它也讓我們完成了我想達到的成就,那就是用更大的規模來說故事。這大概是最棒
的收購案。」
「我當時最想要做的是,就是對迪士尼的每個人傳達出一個訊息,新時代已經來臨了,而
我們會更加敞開心胸來面對企業擴展這件事,尤其是在合夥關係上。對公司來說,創意才
是最重要的戰略。而當時的皮克斯,正是原創故事、品質和創意的絕佳範例。」
自從加盟迪士尼旗下之後,皮克斯工作室總共斬獲了一百一十五億美金的亮麗票房,也刺
激了當時手繪動畫正在不斷衰退的迪士尼,就此轉投電腦動畫的懷抱,並重新擦亮了迪士
尼動畫的金字招牌。
鮑伯伊格爾解釋道:「你去看看《冰雪奇緣》、《海洋奇緣》、《動物方城市》、《無敵
破壞王》、《魔髮奇緣》,以及那些奧斯卡獎座和票房成功,還有從中打造出的所有IP。
你就知道,迪士尼動畫自當時以來所做到的一切,全都跟皮克斯收購案脫不了關係。」
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 118.166.141.4 (臺灣)
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