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2017年起，這是我第十次上鳳馨的財經起床號現場節目，上午0800 AM開始直播，我勢必要搭七點多的高鐵從桃園北上，轉捷運淡水信義線，再轉松山新店線在古亭下車，八點前滑壘成功，後天上午見，這本書很精采喔！
10/1 (五) Q4 的第一天，希望有好彩頭
08:05-09:00 LIVE
陳鳳馨 x 謝文憲 造局者 天下文化
2021/10/01 造局者-天下文化
2020/10/30 教練-天下雜誌
2020/06/26 創造全世界最好的工作-商周
2020/02/07 第二座山-天下文化
2019/12/27 原子習慣-方智
2019/11/29 這才是行銷-遠流
2019/10/04 好好拜託-天下雜誌
2018/10/10 20歲小狼．50歲大獅-商周
2018/04/27 鋪梗力-時報
2017/12/15 朋友與敵人-時報
博客來會員日，這次有多重優惠，該挑哪幾本？
可參考《內在原力：9個設定活出最好的人生版本》附錄一、二
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附錄一：延伸閱讀書籍總覽
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前言：從零開始跨出你的第一步
一、 《人生路引：我從閱讀中練就的28個基本功》楊斯棓著，先覺，出版日期2020-10-01
二、 《自己的力學：找到喜歡又做得好的事》洪瀞著，圓神，出版日期2020-12-01
三、 《人生有限，你要玩出無限》歐陽立中著，悅知文化，出版日期2021-01-11
四、 《用書脫魯的一生閱讀術》宋怡慧著，木馬文化，出版日期2019-10-02
五、《之間：誠品創辦人吳清友的生命之旅》吳錦勳著，天下文化，出版日期2019-03-12
第一章：一人公司：像一家公司那樣經營自己
一、《暢玩一人公司》于為暢著，遠流出版社，出版日期2020-05-27
二、《個人品牌：斜槓時代成就非凡的7個自品牌經營守則》何則文著，遠流出版社，出版日期2019-11-27
三、 《個人品牌獲利》李洛克著，如何出版社，出版日期2020-12-01
四、 《窮查理的普通常識（增修版）：巴菲特50年智慧合夥人查理．蒙格的人生哲學》查理‧蒙格著，商業周刊，出版日期2019-04-02
五、 《高績效心智》莫頓‧韓森著，天下文化，出版日期2018-05-31
第二章：三種工作：人生可長可久的工作組合
一、《該怎麼成就你的人生》洪蘭著，天下文化，出版日期2020-12-21
二、《你是誰，比你做什麼更重要：英國管理大師韓第寫給你的21封信》查爾斯‧韓第著，天下文化，出版日期2020-07-16
三、《退休練習曲：迎接第二次黃金青春的人生提案》江育誠著，今周刊，出版日期2020-05-07
四、《你的強大，就是你的自由：5個領悟，讓你進退職場都靈活》洪雪珍著，有方文化，出版日期2018-10-02
第三章：利他共贏：利他的比重隨著年齡遞增
一、《我所嚮往的生活文明》嚴長壽著，天下文化，出版日期2021-01-01
二、《心。人生皆為自心映照》稻盛和夫著，天下雜誌，出版日期2020-07-07
三、《與人同贏［全球暢銷經典］：人，是世上最值得投資的資產！領導學大師掌握職場、家庭與人際的25個共贏原則》約翰．麥斯威爾著，商業周刊，出版日期2018-03-01
四、《積善：生命的改變，始終源於心念》許峰源著，方智，出版日期2021-03-03
五、《佛陀與惡棍》維申．拉克亞尼著，時報出版，出版日期2021-02-02
第四章：成功方程式：網路新世代需多加防護罩
一、《與成功有約：高效能人士的七個習慣（30週年全新增訂版）》史蒂芬‧柯維、西恩．柯維合著，天下文化，出版日期2020-10-30
二、《原則：生活和工作》瑞．達利歐著，商業周刊，出版日期2008-04-10
三、《有錢人想的和你不一樣》哈福．艾克（T. Harv Eker）著，大塊文化，出版日期2005-12-02
四、《躍遷：「羅輯思維」最受歡迎的知識大神教你在迷茫時代翻轉人生的5大生存法則》古典著，平安文化，出版日期2018-04-02
五、 《青春正效應：新世代應該知道的人生微哲學──探索自我、友誼、學習、愛情、人生的50個夢想核爆點》 蔡淇華，天下文化，出版日期2019-06-28
六、《活學：終生受用的人生高效能解密》金惟純著，商業周刊，出版日期2020-06-08
七、《一小時的力量》艾德莉安．赫伯特著，新樂園，出版日期2021-06-30
第五章：站對地方：人際網路放大成果的效益
一、《成功竟然有公式：大數據科學揭露成功的祕訣》巴拉巴西著，天下文化，出版日期2019-10-31
二、《人性的弱點：暢銷不墜的成功學經典，向卡內基學習交心溝通術與好感度人際學》戴爾．卡內基著，時報出版，出版日期2020-07-28
三、《這才是行銷》賽斯．高汀著，遠流，出版日期2019-05-29
四、《突破同溫層的社群人脈學：把自己當作平台，建立有效人脈網》平野敦士卡爾著，遠流，出版日期2019-06-27
五、《人脈變現：建立共好網絡，讓別人看見你，也讓機會找上你》理查．柯克、葛雷格．洛克伍德著，八旗文化，出版日期2019-11-27
六、《圈對粉，小生意也能賺大錢》許景泰著，三采，出版日期2020-07-31
第六章：無限思維：生命是長期而持續的累積
一、《生命是長期而持續的累積：彭明輝談困境與抉擇》彭明輝著，聯經出版，出版日期2012-01-30
二、《無限賽局》賽門．西奈克著，天下雜誌，出版日期2020-12-30
三、《原子習慣》詹姆斯．克利爾著，方智，出版日期2019-06-01
四、《複利效應》戴倫．哈迪著，星出版，出版日期2019-02-27
五、《心態致勝：全新成功心理學》卡蘿．杜維克著，天下文化，出版日期2019-10-09
六、《轉變之書（40週年增修版）結束，是重生的起點》威廉．布瑞奇、蘇珊．布瑞奇合著，早安財經，出版日期 2020-06-01
七、《我想看妳變老的樣子》鄧惠文著，天下文化，出版日期2021-01-27
第七章：沒有壞事：找出壞事背後隱藏的好事
一、《我修的死亡學分》李開復著，天下文化，出版日期2019-04-29
二、《捨得，捨不得：帶著金剛經旅行》蔣勳著，有鹿文化，出版日期2014-11-01
三、《走出傷痛 破繭重生：哈佛醫師心能量 啟動內在療癒力》許瑞云著，天下生活，出版日期2017-11-03
四、《穿越撒哈拉：流浪，走向風沙未竟之地》謝哲青著，皇冠，出版日期2019-12-09
五、《天上總會有雲，但你才是天空》劉軒著，三采，出版日期2021-02-26
第八章：包容力：開啟無限力量的萬用鑰匙
一、《唐鳳：我所看待的自由與未來》丘美珍、鄭仲嵐著，親子天下，出版日期 2020-11-04
二、《安靜是種超能力》張瀞仁著，方舟文化，出版日期2018-08-01
三、《那些生命中的微光：關於愛與勇氣的十個精采人生》陳雅琳著，天下文化，出版日期2021-01-21
四、《天長地久：給美君的信》龍應台著，天下雜誌，出版日期2018-04-23
第九章：常保初心：你是誰比你做什麼更重要
一、《記得你是誰：哈佛的最後一堂課（暢銷15萬冊紀念版）》戴西‧魏德蔓著，天下雜誌，出版日期2020-07-30
二、《你要如何衡量你的人生？：哈佛商學院最重要的一堂課》克雷頓‧克里斯汀生、詹姆斯‧歐沃斯、凱倫‧狄倫合著，天下文化，出版日期2018-02-22
三、《時間教會我們的事：給年輕的你，我們用30年歲月驗證的人生》丘美珍、王文娟、錢慧君合編，悅知文化，出版日期2016-05-20
四、《量子天命》李欣頻著，平安文化，出版日期2021-03-22
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附錄二：推薦國內外文學名著
一、《先知》卡里．紀伯倫著，野人，出版日期2020-03-04
二、《牧羊少年奇幻之旅》保羅．科爾賀著，時報出版，出版日期2004-08-28
三、《百年孤寂》加布列．賈西亞．馬奎斯著，皇冠，出版日期2018-02-05
四、《人性枷鎖》威廉．薩默塞特．毛姆著，麥田，出版日期2017-12-09
五、《過於喧囂的孤獨》赫拉巴爾著，大塊文化，出版日期2016-10-24
六、《一九八四》喬治．歐威爾著，遠流，出版日期2012-09-01
七、《傾城之戀【張愛玲百歲誕辰紀念版】：短篇小說集一》張愛玲著，皇冠，出版日期: 2020-02-17
八、《雲淡風輕：談東方美學》蔣勳著，有鹿文化，出版日期2018-10-05
九、《陳澄波密碼》柯宗明著，遠流，出版日期2018-10-27
十、《以我之名：寫給獨一無二的自己》張曼娟著，天下文化，出版日期2020-03-31
十一、《長日將盡》石黑一雄著，新雨，出版日期2015-04-15
十二、《心：夏目漱石探究人性代表作》夏目漱石著，大牌出版，出版日期2021-01-13
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(請見以下我的第一則留言)
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願原力與你同在！
#內在原力
【百人說書083】行銷女王 電商人妻 ：一篇好的行銷文案，重點是要引起讀者的動機。
「文字簡短、視覺統一、資訊清楚等要素都很重要，但是，一篇好的行銷文，更核心的是，有沒有引起讀者去做下一步的動作，這才是行銷影響力的價值。」
知名的行銷女王電商人妻在聊到行銷技巧時，這樣說道。
在成為行銷人以前，電商人妻曾經是個不愛看書的人，甚至曾一度懷疑自己是否有閱讀障礙，因為她不是無法看超過三行字，不然就是看完這頁馬上忘記前頁講什麼。
不過，雖然電商人妻在傳統閱讀上，似乎不是那麼順利，但她發現自己如果是閱讀網路上的文章，不只看得很快也很能吸收，也因此，她在這樣的過程中累積了各式各樣的社群經驗。後來因為自身唸的科系已經從事的行業，她便開始在 IG 分享自己經營社群的行銷知識。
回想自己的閱讀習慣，電商人妻說，若放眼望去全是密密麻麻的文字，她通常很難下嚥，但如果是有搭配圖表、數據化的內容，她反而可以好好吸收。因此在經營 IG 的法則時，她總是強調在內容以外，視覺上的排版非常重要。
不過，隨著網路社群時代的來臨，不論是在 FB 還是 IG 乃至各個平台，各式各樣的內容不斷推陳出新，讀者的閱讀選擇也越來越多，因此，各個行銷人也試圖在最短的時間內，可以將自己的訊息，用最有效、最有影響力的內容傳遞出去。
但究竟一篇好的行銷內容該如何定義呢？
電商人妻認為讚數、分享數等等指標固然有其代表意義，但如果是要說一篇行銷內容好不好，最重要的就是，你有沒有把你想要傳遞的訊息行銷出去，進而影響讀者做下一步的動作。
行銷的手段有很多種，有像傳統廣告式的行銷，直接告訴你這個產品有多好。也有像 HowHow 那樣雖然很直白的業配，但因為很有趣，所以讀者反而更會買單的置入性行銷。
事實上，置入性行銷其實是依據心理學、人類行為學等概念去設計出來的文案，讓讀者可以在不知不覺中，被引導去留言或是購買，因此，為了更精進行銷操作，電商人妻平常的書單，除了有行銷商管類，也有不少心理學的書。
那麼，電商人妻是怎麼看待一切都追求「快」的社群世界呢？
歡迎至官網收看精彩全文➤http://bit.ly/peoplesobooksecwife
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呢本書 MUST READ !
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主持人：陳鳳馨
來賓：News98【士大夫談知識】節目主持人 謝文憲
主題：遠流出版《這才是行銷》
節目時間：週一至週五 07:00am-09:00am
本集播出日期：2019.11.29
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#每周選書早起讀書 #這才是行銷 #遠流出版
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疫情不知還要多久...「台北國際書展」已經延期到5月了，諸多實體活動都延緩。這篇文章想推薦你，無論人在哪可以好好看哪些好書、充實自我。若是「沒時間讀書」、「讀完 ... ... <看更多>
這才是行銷 在 [心得+抽獎] 紐時暢銷書《這才是行銷》 - 看板book - 批踢踢 ... 的推薦與評價
※抽獎贈書：商業財經《這才是行銷》
一、活動辦法：
1、抽獎活動頁面
https://bit.ly/2Rf4ZNL
在本則動態下『按讚』+『留言』索取。
2、留言請告訴我，假如你是位行銷大師，最想推廣什麼人事物給大眾？
例如：《這才是行銷》：我最想推廣史蒂芬金給每個喜歡好故事的人！
3、完成以上步驟，即擁有抽獎資格。
二、獎品介紹：
◆抽獎名額：《這才是行銷》一本(三名)
◆活動時間：即日起，至2019/06/15(六)晚上十一點截止，屆時將於粉絲團公布得獎名單
◆中獎公佈：至2019/06/15(六)晚上十二點
◆請正取得獎者於2019/06/16(日)晚上十二點前，回覆寄件資訊，超過領獎期限未認領者
由備取遞補，寄送僅限台澎金馬。
三、讀後心得：
「專注最小可行市場，贏得目標受眾許可。」
個人正職是行銷相關工作，對我、或對多數行銷從業人員，這份工作必須化腐朽為神奇，
瞭解目標群眾需求以販售商品，為客戶提供最大利益。涉及商業市場，考量的面向極多，
面對不怎麼樣的商品，也得天花亂墜把死的說成活的，用動人詞句掩蓋蒼白無力本質，創
造消費者假性需求，刺激非理性消費，造成「大家都有，我也得擁有」之想法。
如果律師被稱為「魔鬼代言人」，那行銷企劃是不是「魔鬼交易員」？即使面對魔鬼，亦
得販售自己活跳跳的心臟？有時我會如此思考。
身為當代行銷學大師，賽斯高汀寫過包括《紫牛》在內近20本震撼全球的暢銷書，創造了
「許可行銷」、「紫牛」、「部落」、「低谷」等主流商業用語。此次他再度為「行銷」
提出全新詮釋：「現代行銷不只是賣東西，是建立與顧客的連結，用同理心幫助他們到達
想去的地方，實現他們的夢想。」
乍聽之下，很像慈善事業或詭異宗教信仰，然仔細閱讀後，你將發現這位戴著刺眼黃框眼
鏡的光頭王（喂喂）述說的是真諦，他為行銷人員與顧客傳遞了來自天上之福音（果然入
教了），讓你我再也不必昧著良心（如果還有良心的話）。
本書分為二十三章，章節長短不一，文字輕巧易讀。每章皆根據賽斯高汀豐富市場經驗提
出不同概念並輔佐研究結果、圖表及真實案例，融理論、實務為一爐，鍛造出實用可行之
步驟與方法。
例如他認為行銷是一種塑型、強迫聚焦，與其一味追隨大眾口味，吃力不討好地避免冒犯
任何人且滿足每個人，不如放棄妥協，將精神集中於「最小可行市場」，付出心力為特定
受眾提供服務、細心培養客群並聆聽建設性反饋。譬如早期的聯合廣場咖啡知道他們一天
只能服務六百人，便極力取悅這六百人，逐步建立口碑，贏得顧客信任和注意力，讓他們
覺得自己和店家走在旅程的同一條路上。如今聯合廣場咖啡依然是《Zagat紐約餐飲指南
》十幾年來評價最高的餐廳，旗下亦成立龐大餐飲集團。這和台灣常見的連鎖店急速擴張
，最後因缺乏人員訓練、難以保持品質，導致消費疲軟，紛紛倒閉的狀況正好形成對比。
再者，在高度競爭的現代社會中，人人身邊充斥多樣性選擇，永遠能找到其他替代品。消
費者不是笨蛋，當提供者僅顧及自身利益，顧客大可掉頭就走，如我在C牌的消費經驗不
甚愉快，轉向商品類似但服務親切的A牌並無損失，況且網路比價是現今常態，故行銷人
應找出自身定位，提出真實主張並做為顧客的服務而存在。比如：美國音樂劇《危險心聲
》在百老匯首演後劣評如潮，然其目標族群不在於劇評，而針對會談論、分享、改編這齣
劇的新世代，所以他們舉辦多次見面會，與粉行頻繁互動，催生出各種同人創作，成為當
代最受歡迎的音樂劇之一。
關於《這才是行銷》還有許多實用概念及創新觀點，例如如何將顧客與品牌遠景連結，打
造吸引人的好故事；或創造文化共鳴，運用顧客內在敘事引發深層改變，激發其想融入的
慾望及對自身地位之認知；以及跳脫固有模式，向尚未建立模式的客層行銷，舉例來講，
像新手媽媽和準新娘的市場就很大（簡稱腦波弱），因為她們跳脫過往，無可符合模式，
願意多方嘗試、承擔風險。而生了七胎的媽媽或結過三次婚的新娘，別說賺取利潤了，可
能變成他們把商家吃乾抹淨，買蔥強迫送大白菜（用抹布擦嘴角）。
無論行銷的戰術、策略多麼花招百出，《這才是行銷》的主軸始終繞著「人」打轉，「以
人為本」是本書重點，破壞信任易如反掌，建立信任卻難如登天，行銷人員應珍惜信任，
提升產品品質、加強與顧客的連結。
且行銷不限於一般商業活動，現在進行的風風火火之選舉活動是行銷，你能以行銷技巧遊
說周遭親友投票與否，甚至倒戈相向；為慈善機構募款亦為行銷，若能傳遞真實感情，人
們會知道他們獲得的比捐出去的更多；推銷自我更是行銷，若你在職場和社交場合總是黯
淡無光，那磨亮自己、創造價值，讓自己隨時隨地像飛利浦電燈泡般發光發亮，正是你的
職責所在。行銷無所不在，存在於周遭人、事、物當中，讓事情變得更好，是行銷最珍貴
的價值！
四、博客來簡介：
從《紫牛》到《部落》， 創新大師賽斯‧高汀融貫行銷思維的最新力作！
l 美國亞馬遜銷售排行榜行銷類書籍第一名，滿意度4.5顆星！
l 《華爾街日報》暢銷排行榜第一名
l 《紐約時報》即時暢銷榜第一名
如果你的產品消失了，有誰會想念？
太多行銷人花費大把時間炒作宣傳， 只想努力讓品牌有名一點、市占大一點、粉絲多一
點。 賽斯．高汀說，不必衡量點擊率或推特轉發量有多少， 只要回答一個問題就夠了：
「如果你的產品消失了，有誰會想念？ 」
不說謊、不買廣告、不亂灑垃圾郵件
身為行銷人，做出值得掛上你名號的作品吧！過去25 年來，高汀已經啟發數百萬名來自
各行各業的企業家、行銷人及讀者。 這次，他要談談行銷的根本：
◎ 為什麼行銷要問「你能幫助誰？」
◎ 為什麼舊的廣告和品牌宣傳方式不再適用？
◎ 如何專注在最小可行市場，與目標受眾建立信任和許可。
◎ 如何做好市場定位？怎麼定價？──不僅決定顧客是誰，更要決定顧客不是誰。
◎ 如何得到顧客的關注？如何製造且紓解張力？如何跨越成長期的鴻溝？
◎ 如何讓市場接受你的想法，讓改變發生？
＊《商業週刊》1644 期 選書推薦
＊英國《金融時報》每月選書
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狡螺三窟
https://www.facebook.com/rosetruth
https://www.plurk.com/rosetruth
https://rosetruth.pixnet.net/blog
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 118.165.157.250 (臺灣)
※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/book/M.1560262805.A.CD5.html
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