【🔎遊戲新聞觀察】《天堂W》11/24上市多平台,NCSoft:這是最後一款天堂
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天堂W在8/19展開了事前預約,
這次的整個操作從各個面向來看都挺有意思,
我也不確定到底對不對,
只是想點出來,
歡迎大家分享看法。
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✅第一、8/11才剛公布《天堂W》這個作品,8/19就開放全球事前預約
✅第二、開放事前預約同時就立刻公布全球上市時間在11/24
✅第三、直接說明《天堂W》將是最後一款天堂系列作品
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這三點其實蠻有意思的,
因為整個操作跟其他遊戲上市前的營銷很不相同。
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首先,
通常大作在開發時就會開始進行宣傳與曝光,
一方面堆疊玩家期待感,
二方面從逐步公開的遊戲細節中也能看看玩家的討論風向。
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但《天堂W》從冒出到事前預約才短短七天,
且全球線上展示會上就直接公佈上市時間在3個月後,
可看出NCsoft對《天堂W》相當保密也有信心。
(我有google《天堂W》有沒有8/11前的相關新聞,但找不到,如果有人有找到也歡迎分享。)
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而且這次的事前預約有三個月,
雖然相較於其他手遊事前預約一個月左右來看,
看起來頗長,
但以《天堂W》目前釋出的資訊,
我認為這三個月能公布的遊戲內容還有非常多,
因此倒不擔心時間拉得過長效益被稀釋,
而是考驗韓國總部與全球分公司怎麼去佈局整體行銷操作。
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最後比較特別的是第三點-NCsoft表示《天堂W》是最後一款天堂,
這點真得是令人訝異,
因為NCsoft之所以能在遊戲業有今天這樣的地位,
天堂系列絕對功不可沒,
甚至可以說如果沒有天堂系列,就不會有今天的NCsoft,
但NCsoft卻直接在發表會上親手為天堂系列畫下句點。
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在現今遊戲生命週期越來越短下,
各廠商無不希望憑藉著知名IP來吸引流量,
就算沒IP也要搞個聯動來提高熱度,
但NCsoft卻反其道而行要結束一個經典IP,
讓我對日後NCsoft在遊戲業的布局感到相當好奇。
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以上是我看到這篇新聞後的一些心得,
可以看到NCsoft這次對於《天堂W》的上市走的並非一般宣發套路,
甚至我覺得還有些冒險的成份在,
話說營銷本來就沒有標準答案,
這樣的操作成效如何,
就留待後續觀察囉!
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📖原文連結:https://bit.ly/3y563ra
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📖文章同步部落格:https://bit.ly/38defuJ
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【Fortnite 製作人聊NFT+遊戲的可能性與未來】
Aakash Gupta是Epic Games的遊戲製作人之 一,經手的專案包括Fortnite, Unreal Engine, Epic Games Store,Fall Guys, Rocket League等,從他的角度來聊聊NFT和遊戲之間的可能性,或許能給我們在一片(投機)質疑中看到不同的觀點。
NFT(非同質化代幣),粉絲團這邊介紹過很多次了,你可以把它想像成一種數位證書。過往我們要確認藝術品球員卡的真偽,都需要找到真正的專家或第三方權威機構,有地理上資源上的限制;透過NFT的機制,所有的數位收藏品都有“唯一碼",我們一方面可以更快確認其真實性,另一方面也可以讓數位商品的創作者如藝術家,更快的透過交易獲利,帶來更多的創作。
反過來說,數位收藏品也有「偽造」的風險。任何人都可以在創作者不知名的情況下,網路複製其商品並製作NFT收藏品;另外,這些數位收藏品很有可能受到駭客攻擊而被盜,目前應該是沒有任何保險機制(如銀行保險箱)可以託管。最後,所有區塊鍊都有過度耗費資源挖礦的問題,不過作者認為這反而是創新的機會,而非阻礙。
對遊戲在NFT的應用來說,最常使用的技術是ERC-721。實際的技術原理我也不懂,但作用上它可以很容易應用在遊戲中,提供交易機制,且不用另外維護伺服器。
對玩家來說,NFT的價值分為四大類。「擁有」,就跟很多遊戲會抽稀有卡片一樣,NFT也可以是那張SSR卡;「收藏」,如果這個遊戲生命週期夠久,那也許你可以把魔獸的高等裝備變成NFT商品傳給你的孫子作為傳家寶。「粉絲經濟」,作為支持特定遊戲的行為表現 之一;「投資」,理想的NFT遊戲商品,可以讓你離開遊戲時轉換成虛擬貨幣。
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Aakash Gupta也提出了目前幾個具有代表性的NFT遊戲:
●Axie Infinity
這算是目前比較老牌也穩定的區塊鏈遊戲,目前月不重複登入大概兩萬人,遊戲算是有比較完整的玩法,有真正的戰鬥,也有寵物收集的元素,也有大地圖機制,土地以NFT的方式出售,今年2月號稱有九塊土地以150萬美元出售。
不過Axie Infinity主打玩遊戲也能賺錢,但其幣值在這波幣圈大逃殺中,從最高10美元已經跌到剩四美元,是否會影響玩家的參與意願,還蠻值得觀察。
●Enjin
跟其他的區塊鏈遊戲不同,Enjin是一個平台,Unity開發的遊戲接入其SDK,就可以為其遊戲創造NFT產品。這個平台最大的創新,就是提供了一個名為「鑄幣」的轉換過程。當你要離開某個遊戲,可以透過鑄幣系統將你遊戲中的資產,轉換成平台的代幣,進而去其他遊戲買道具或是在交易場中賣出變成美金。
這個可以讓玩家在不同遊戲中的花費與投資不至於打水瓢,而遊戲開發商則藉由每次鑄幣收取的手續費(不得高於50%),來獲取收益。
●Sandbox
Sandbox是一個10年以上的遊戲IP,玩家可以在裡面打造自己的遊戲世界,有點類似Minecraft或Roblox,目前已累積4000萬的下載。在2018年隨著熱潮,放入區塊鏈的相關設計,把遊戲中166,464筆土地開始NFT化並進行拍賣,這是一個老遊戲加入NFT機制的經典案例,蠻值得現有成功遊戲參考。
●Sorare
現今有很多職業運動,都會有類似夢幻總教頭的玩法,玩家可以在網站上交易球員組成球隊,然後依據球員當天的表現決定球隊表現,屬於現實結合虛擬的一種玩法,而Sorare就是這類玩法的足球版,玩家可以使用直接使用虛擬貨幣購買或拍賣NFT球員卡。和之前火紅的《NBA Top Shot》相比,Sorare和現實球員表現綁定的機制,讓球員卡不僅僅只是投資與收藏。
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從以上可以看出,目前大部分的NFT遊戲,還無法脫離投資與賺錢的主軸,無法真正的讓玩家享受遊戲本身的樂趣,我們還看不到會讓人每天玩好幾小時的NFT遊戲。另外,區塊鏈的目的是去中心化,但是這些NFT商品大部分都無法脫離遊戲本身,自由在各個遊戲之間進行流通。
既然NFT無法做到真正的去中心化,另一個值得思考的是,遊戲是否還需要NFT才能創造獨特性與稀缺性。當一把《CS:GO》的遊戲槍造型可以藉由隨機磨損度賣出近十萬美金的拍賣價時,熱門長青遊戲內建的各種交易機制,就能做到虛擬幣交易所的功能,還不用擔心物品價格哄抬影響到遊戲經濟體系。
不過話說回來,我們也可看到各種針對遊戲+NFT的創新不斷衍生中。雖然近期虛擬貨幣的價格有明顯波動下滑,但也許這也正是檢驗其商業模式的最佳時機。就跟當年網路泡沫化後,真正對於網路有價值的各種應用才正式起飛。
期待NFT未來有更多的創新,帶給遊戲行業不同的思維。
希望以上對你有所啟發。
遊戲生命週期 在 飛鳥涼不涼的遊戲營運觀察小站 Facebook 的最佳貼文
【淺談遊戲營運應具備的基本素養】
營運PM在遊戲行業中是相對入門檻較低,同時也是未來發展性較多元的職缺,沒有真正的專業技術,更多的是通用技能,本篇依個人經驗歸納出營運PM的五大日常工作項目與技能,提供所有已加入或未加入遊戲行業的朋友參考
1. 溝通:
以營運PM來說,絕對少不了溝通這件事,從同事間、團隊內、跨部門到不同公司,甚至是對玩家的遊戲信、公告等文案都屬於是溝通的一環,溝通習慣與方式可能因人而異也因事而定,建議可以把握一個基礎原則,「站在對方的角度來思考」,當清楚瞭解到對方的需求時,溝通效率與成功率都會大幅的提升。
案例: 產品上線前營運與行銷單位討論事預獎勵,接收到的資訊是「拿一套好看的時裝」來當作獎勵,但恰巧該產品時裝數量不夠,這時候如果營運只是告知沒辦法支持此需求,這樣行銷單位會有不滿也會不解;反之如果以行銷單位的角度來思考,是想要有足夠吸引人的道具來做為事預專屬獎勵,這時營運PM可反向提供其他建議與解決方案,此時溝通與合作就會非常順利。
2. 產品體驗:
「不只要會玩遊戲,還要能玩懂遊戲」,要玩懂產品的前提是必須要玩夠多遊戲,並且歸納收斂,從產品架構中的養成體系、系統玩法與經濟循環,再到營運活動、系統產出的獎勵投放節奏,要足夠瞭解用戶需求才能做出相對應的營運操作。
案例: 同樣一款產品的兩種體驗反饋,一種是「遊戲好玩、營運活動類型很多」;另一種是從產品結構、經濟循環甚至是系統配套來說明為何該活動獎勵會吸引玩家,表象與內核的差異。
3. 數據分析:
用戶的所有行為都會化作一個個數字在後台呈現,包含付費數據、關卡通關次數、角色養成狀況、道具使用狀況等各種數據,從茫茫數字資料中挖掘並匯整成有用的資訊,再轉換成結論與好的解決方案,數字敏銳度是需要透過不斷練習與使用慢慢養成的。
案例: 在營運活動想投放使用率高的角色來做為獎勵,從後台資料中得知A角色使用率是80%、B角色使用率是90%,此時無法判別用戶對於角色的好惡與該投放哪隻角色,還需要瞭解角色產出方式、大中小非R使用佔比、養成狀況等,從各種資料中轉換成有用的資訊,最終再判斷該投放哪隻角色。
4. 目標追求:
營運部門算是業務單位,需要負責公司營收與產品行銷費用回收的壓力,該如何在老闆不合理的要求中,既不傷害遊戲生命週期的情況下又能達成目標,是每個營運PM最痛苦也是最有挑戰的一件事。
5. 時程掌控:
「準時是基本,能提前是最好」,從產品上線、改版、行銷檔期、報告繳交等,在產品營運的過程中會不斷有不同的節點要完成,由目標時程往回推,並預留緩衝時間,才有辦法一一達成。
最後,大家都說營運PM對比產品本身的影響力是2:8甚至是1:9,該如何在產品力相同的狀況下,不成為負分而是滿分,甚至加個0.5分,都是所有的營運PM可以一起追求的!
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本篇為客座專欄,作者RF,現為知名遊戲公司營運主管。希望藉由分享自身經驗,給有志於遊戲營運的朋友一些啟發,也歡迎大家提供意見一起討論。
遊戲生命週期 在 希治閣【遊戲情報科】 Youtube 的精選貼文
立即下載《天堂M》
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希治閣 成日都有唔同 特別推介, 天堂M 都係其中一款 ,廠方又唔介紹我講多d 遊戲業界 嘅事,不如今日就講講大家最想了解嘅部份啦! 遊戲好多時都好似好 吸金 , 呢個亦都係玩家們最憎嘅事, 點解遊戲會變到咁樣? 而本身呢班神秘嘅員工存在 又有冇必要呢? 佢地又點樣控制成個遊戲 生命週期 ?
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0:00 Intro
0:26 [贊助元素]《天堂M》簡單介紹
1:19 將遊戲變金蛋 - 玩家未必知道的存在 「產品部」介紹
3:05 產品部如何控制遊戲生命週期?
5:08 [贊助元素]《天堂M》更新介紹
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