【「想像中」與「真實世界」的行銷有什麼不同】#一窺行銷全貌
大學時,我就讀台大管理學系工商管理組,主修行銷模組,畢業後也順利進入國際知名美妝集團從事產品行銷(Product Marketing),後來轉往科技新創。
幾年前剛離開美妝產業的時候,大學同學問了我內文的幾個問題,意在分享「想像中的行銷」與「真實世界的行銷」有什麼不同,讓學弟妹在進入職場前能做好心理準備。
如今,我在行銷領域累積了 8 年的經歷,回顧當時的心得,發現即使科技、媒體不斷演進,我認為行銷工作所需的「能力」並沒有太大變化。
關於「行銷」,網路上盛行「乾貨型」文章:從「執行面」切入,歸納出幾項立即可執行的項目,讓讀者「第一次做行銷就上手」。但光從執行面來看,是很難窺見全貌的。
因此,這篇文章希望從「基本面」討論行銷工作的內涵,比較能幫助讀者評估自己是否適合,希望能幫助到對行銷感興趣的學弟妹,或是任何想轉行做行銷的人。
另外,做行銷工作需具備哪些特質?如果作者能回到學校多學一兩個技能幫助現在的工作,她又會選擇什麼呢?一起來看看 →
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在行銷領域累積了 8 個年頭的我,回顧當時的心得,發現即使科技、媒體不斷演進,我認為行銷工作所需的「能力」並沒有太大變化。
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因此,這篇文章希望從「基本面」討論行銷工作的內涵,比較能幫助讀者評估自己是否適合,希望能幫助到對行銷感興趣的學弟妹,或是任何想轉行做行銷的人。
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適合 做行銷的人 在 地方爸爸與他的小幫手們 Facebook 的精選貼文
【可以關螢幕不關聲音的電視?!】
身為一個曾經在電視IC產業擔任主管的地方爸爸,認識幾個在電視品牌工作的朋友應該也是相當合理。
那天,在BenQ電視部門擔任行銷的J友人傳來一則訊息:「地方爸爸,我的部門前陣子出了一款『 親子智慧電視』,你跟女兒們有興趣幫忙體驗,順便分享心得嗎?」
地方爸爸:「我說你們這種做行銷的人講話就是太浮誇,我家那台大賣場電視也能讓小孩看巧虎,阿嬤晚上要看炮仔聲也沒問題,人家就沒自稱是『親子電視』!」
J友人:「你以為我們集合了多位爸爸工程師,沒日沒夜討論跟開發出來的成果會這麼簡單嗎?我立刻寄一台電視過去給你家女兒們試用,她們就會告訴你,『親子電視』可不是隨便講講的。」
地方爸爸:「欸~~不是~~就算是要試用,也應該是給我負責吧!怎麼會是指定給我家女兒們試用!」
J友人:「你不是粉專小編嗎?要試用當然是給粉專的小主們先試用啊!」
地方爸爸:「...看」
雖然J友人嘴巴是機車了點,但是做事倒是很有執行力,一兩天後還真的送了一台電視到我家。使用了一兩個禮拜後,我傳了訊息跟J友人說:「可~可惡~~你這台『親子電視』,真的還不錯用!!!」
我先來分享一些我自己比較有感的功能亮點:
1. 一鍵關畫面只留聲音
對,就是「當你家的那個幼兒吃飯時間不吃飯,一直叩叩灰,你只好無奈開電視安撫他,然後又發現他看了電視還是不專心吃飯時,然後你就會非常抓狂,心想『電視機難道不能只有聲音沒有畫面嗎!』」的那個功能。
對於不想讓孩子看太多電視的爸媽,這個功能還能這樣用:撥放故事或繪本的影片時,關掉畫面的電視就變成有聲書撥放器;整理出英文影片的撥放清單,孩子在家時關掉畫面後撥放,家裡瞬間變成了一個能讓孩子隨時培養英語語感的學習環境。
2. 小孩專用影音平台:BenQ 親子通
大人隨時可以在手機上用myVideo、YouTube這些影音平台看自己想看的影片內容,但是孩子們只能等著固定時間,才能在親子台上看自己想要的節目(然後親子台還會插入一些給大人看的超長廣告)。
現在BenQ 親子通,幫爸媽們蒐集了NCC推薦的5-12歲適齡兒童節目內容,再加上親子台最受歡迎兒童卡通節目,像是什麼瑪莎與熊啦、佩佩豬啦(中英文的都有喔)、戰鬥陀螺啦、超人綠豆王啦(錯了,是超人力霸王)。而且~而且~如果爸媽們自己在YouTube上看到了什麼適合孩子的影片內容,還可以隨時加入到BenQ 親子通的頻道清單中。
3. 護眼、護眼、護眼
強調設計給小孩的電視,如果沒有「不閃屏、低藍光、讓爸媽可以設定看了親子通節目多久就自動結束不讓孩子再看了」這些功能的話,我們就唾棄它(還好BenQ這台親子電視都做到了呢!)
4. 大人需要的影音功能也沒漏掉
媽媽半夜要追劇,愛奇藝一鍵就連過去(媽媽說:我熬的不是夜,是「自由」啊!)
爸爸想看個「復仇者聯盟: 終局之戰」,Google Play一鍵就連過去租片(不要忽略了,這台親子電視也是台4K電視,那畫質加上音效...)
阿嬤想要補一下昨天沒看的炮仔聲,YouTube一鍵連過去,炮仔聲的頻道上想複習那一集都可以。
(可惜不能直接在電視上安裝Netflix,有點遺憾。需要的人就再接外接設備吧,像是:PS4,中華電信MOD…)
5. Google語音輸入搜尋影片
有時候你正在忙,孩子又來叩叩灰要你幫他找個YouTube影片,這時候你只要優雅的拿起遙控器動動口,根本不用辛苦地用遙控器打字啦!
以上大概是我覺得比較貼心的一些功能,不過這台電視本身就是一台Android 9.0電視,所以如果你到Google Play Store上安裝更多的應用,電視上就會有更多的功能(有種可以一直玩一直玩感覺)
我們家用了一陣子後,我自己真的覺得是台很不錯的電視,不僅是難得一見以親子需求為設計出發點的電視,又是台灣本土公司品牌(我個人有極度的台灣品牌迷思啦),而且硬體規格也不輸外國品牌,所以真心推推。
#沒錯_真的是產品開箱文
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標題那句話是電影【滿城盡帶黃金甲】的經典台詞,場景是父王(周潤發飾)對兒臣(周杰倫飾)的告誡。看起來,這句話也頗適合台灣汽車市場的氛圍。
終歸一句,以前,車廠為了日後賣車還要有升級的籌碼,所以一開始就拔東拔西,讓第一波消費者買到最貴、卻又最陽春的東西。這情形在近幾年雖有好轉一些,但有時也真懷疑,難道車廠做行銷的人員,不曉得自己訂出來的策略其實很差勁嗎?根本就沒有貼近消費者的需求。
不過,有時也不是行銷人員的問題,其實問題是出在長官身上;至於長官是誰?也很有可能是國外母廠的意思啦。
這次Focus大改,後懸吊是個吸睛的話題-「誰提正面誰被罵、誰說不輸誰業配」,我嘛......你們參考看看吧。
影片裡面的段落如下,大家可以撿自己喜歡的來看:
懸吊:https://youtu.be/CZrl-s5NDjs?t=1m35s
內外觀:https://youtu.be/CZrl-s5NDjs?t=11m54s
試駕:https://youtu.be/CZrl-s5NDjs?t=20m55s
原廠新聞稿:(從缺,原廠沒寄給我)
#Focus #扭力樑 #多連桿
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主講人/剪輯後製/企劃:廖剛
註:不會有字幕(我手邊沒有人力)(但你有興趣也可以幫我上字幕)、不要用粗話罵人~
![post-title](https://i.ytimg.com/vi/CZrl-s5NDjs/hqdefault.jpg)