從理科太太募資成功延伸至創作者的品牌發展
理科太太「太空人維他命」的募資計畫,累積金額超過3250萬,在商品一推出就受到廣大支持者響應的同時,也在網路上掀起許多不同的看法,今天我將就創作者的發展角度,來重新檢視理科太太在台灣的品牌發展,對於台灣創作環境又有怎樣的進程。
理科太太 - 台灣人,台北矽谷兩地跑,生物醫學工程師,與美國長大、擔任藥劑師的先生John結婚後,開創「理科太太 Li ke tai tai」頻道,以犀利表情與精準談吐迅速爆紅,最早拍影片只是想與周遭親友分享,但經好友兼圖文作家的「大力」在粉專分享她的影片後,迅速在台灣掀起一陣旋風,更寫下台灣第二快突破百萬訂閱的創作者 (台灣最快突破百萬訂閱第一名為聖結石),也是女性創作者的第一名。
在歷經「生活的科學系列」、「感受的科學系列」、「理科任意明系列」、「商業合作」、「名人訪談」等各式領域的耕耘成長,最終理科太太成功收穫超過上百萬的支持粉絲。
回首理科太太的發展軌跡,走向個人品牌化是正確且正面的。
創作者必經的三個階段
一、「被看見」
當台灣創作者的作品爆炸性成長後,許多中小型創作者都面臨作品無法擁有足夠的曝光,在第一階段的「被看見」就受到十足的阻礙,特別每當看到辛苦已久的作品最終換來的點閱率少的可憐時,也會嚴重影響創作者的持續動力。
這也是為何多數的創作者無法堅持到開始有所收成的第十八個月後,在此之間的孤寂感,將會嚴重打擊創作者的信心。
但如果創作內容成功被市場看見,便能進入到下個階段。
二、「被信任」
許多人看見你,是最重要的基礎門檻,但不見得每個人都會用正規的模式來經營,有人藉著文筆議論時事與解析議題,有人藉著圖文畫出眾人共鳴,有人用影音談論專業知識,這些都有可能在時間的累積下,讓越來越多的閱聽眾們產生「信任感」
當然,有人的地方就有江湖,自然會有名門正派與邪魔歪道。
也有人用著各式激進的方式聞名,透過吃排泄物還要在網路上大肆宣傳,或是不斷的在網路上刻意引戰,試圖透過挑釁他人來獲取網路流量,這類人都是相同模式,但正因信任他們的人數比例相當低,他們就得不斷的製造話題與媒體報導,才有機會進到商業變現。
三、「商業變現」
如果你要將「創作」當成一份職業,那你就必須要學會「商業變現」,許多人在面臨這個階段是最痛苦的,特別是當你從「興趣」轉為「職業」時。
在興趣階段時,作品的內容皆是自己開心即可,反正內容是做爽的,一切皆憑藉著個人喜愛做事即可;到職業階段時,作品的內容不只要考量自己的喜好,更要評估市場的反應與合作廠商的意向如何。
今天廠商未必希望你說實話,只希望你一昧地說商品有多好,服務有多棒,但你心中未必這麼想,也明白每一次的合作都可能消耗觀眾對你的信任,當你看到一位創作者,今天才跟你說A產品好,明天收了錢馬上又說B服務更棒,相信大家也會心裡有所防備。
這也是為何即使相當多的廠商來找我合作,我仍堅持我的標準。
一、先提供相關檢驗報告與相關資料。
二、產品親自體驗半個月到一個月
三、說實話
我寧可自己辛苦一點多接一些拍攝案,每天多費一點心力在直播收斗內,也不想消耗辛苦累積的信任度。
我相信理科太太在與眾多品牌端合作後,結合自身的專業,推出自有商品與品牌會是最適合她的選擇,她能夠依據自己學術與實作的結果製作商品,把控產品品質,最終結合自身影響力,將商品成功推到市場。
我個人是相當正面看待理科太太的發展,這對台灣創作者的下個階段發展是有時代意義的。
現在的創作者一旦將收入來源寄託在與廠商的商業合作,我們收了費用,去介紹相關的產品與服務,其實存在極大的風險,即使你事前做了許多的功課,但仍有可能在疏忽之中,甚至廠商沒有跟你說實話,都有可能瞬間讓粉絲信任度降為零。
創作者是有社會責任的。
不能等到事情無法收拾時,才告訴別人你自己並沒有這個意思,在網路媒體的世代,真相很多時候沒人關心,大家關心的都是自己如何解讀這個人,這也是現在最棘手的問題。
過去演藝圈許多代言出問題的,最終都是以代言人不知情作為開脫罪名,接著繼續利用自身影響力繼續賺錢,我相信這樣的時代應該過去了。
但,畢竟不是每個人都有「選擇」的權利。
如果理科太太能帶著創作者進入到下個階段 - 成立自有品牌與商品
許多投身媒體圈的朋友們,都是在各自領域中擁有相當程度的專業專長,希望透過自身的影響力來讓正確的知識傳遞出去,既然無法完全的把控合作廠商的品質,那倒不如自身投入新一次的創業,從開發、執行、行銷、銷售、客服所有領域一次涵蓋,只要任何環節有疏失就立即改善。
為此全然負責,也是建構市場重新對創作者的信任之一。
這也是我持正面態度的關鍵原因。
一旦將來創作者自己的個人品牌與商品做結合,並且全然的負責,對於一般的閱聽眾與消費者而言,也更能有所保障,不用再擔心因為信任某人去購買商品,最終卻找不到人負責的窘境。
我相信理科太太接下來必定會面臨排山倒海的質疑,無論從商品、行銷、文案、等各式領域都會受到挑戰,但勇者總是孤寂的,今天任何商業行為都有其分眾市場。
只要能夠成功推進,將來就會有越來越多的創作者,不用受制於市場的限制,能夠更往純粹的創作邁進。
※凱文凱利的【一千個粉絲理論】- 你只要有一千個粉絲喜歡你,並且成為你的鐵桿支持者,那就足夠讓你存活下去。
補充說明:我個人是完全不吃健康食品與營養食品派,我認為疲累就該早點休息,現在人所面臨的問題是營養過剩,不是營養不足,所以應該要建立正確的均衡飲食習慣。
「而今物質生活條件大大改善,大部分的人自然而然認為現代人的營養比較好。 ... 而這包括兩種完全相反的層面,「營養不足」或「營養過剩」都稱之為營養不良。 營養不足是飲食中沒有攝取足夠的熱量和蛋白質,無法維護正常的生理現象與生長,也可能是疾病的因素,導致身體不能充分利用所攝取食物中的營養成分。」
剛才有朋友指教後,我特別又去查證了相關資料,特此補充說明
而我目前也超過數十間相關公司尋求與我的合作,我也只有選擇和白蘭氏雞精合作。
另外因本人非醫藥醫學相關專業,故相關成分與實際效用不在討論範圍之中。
小聲說...我認為市場上過半數的「營養食品」「健康食品」是否真正有效仍是畫上一個問號,很容易劣幣驅逐良幣,這也是為何我只敢挑品牌最大,消費者信賴度最高的廠商來承接,不然我至少能多賺個數十萬到一百多萬沒問題。
#理科太太
#募資
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【德政福利?政策買票?探討 2億4215萬7200元 花得對嗎?】
#為什麼要看這篇?
我們常看到政治人物在發放各種社會福利,有人說「這是好的政策」,也會有人說「這政策買票大撒幣、債留子孫!」,所以這篇想要用圖表方式,讓大家清楚了解,你的納稅錢,究竟是成為政治人物買空賣空的籌碼,還是施惠到各族群的公平正義呢?
#先要理解的小知識「非中央法定的社會福利」
所謂「非中央法定的社會福利」(簡稱非法定社福),就是各地行政機關,依地方財源狀況,編列非中央補助的各類社會福利,如竹北市現有的「免費市民公車」、「重陽敬老禮金」、「弱勢春節慰問金」…等等,都是我們竹北市公所自行負擔。
而中央有支應的「國民年金」、「全民健康保險準備」、「各直轄市、縣(市)政府應分配金額」,則有對應財源「彩券盈餘分配」來協助這三大項的經費開支。
相信你一定會問「那竹北市的非法定社福,有對應財源嗎?」,在這明確跟您報告「沒有,且逐年越來越高」,目前這些費用,全都仰賴每年 #你的納稅錢 做支應,這相對就會排擠到其他預算,畢竟每年稅收就是這樣多,你拿去B地使用,A地就會空,你撒現金給民眾爽,公共建設與維護費用就會少一項,大家要有「成本」的概念,千萬別把政府當用不完的搖錢樹。
#不排富不落日的非法定社福
目前我們竹北市公所發放的非法定社福,通通沒有排富條款、落日條款,簡言之就是「發好發滿」,而我質詢上述問題,#主任秘書郭漢章(竹北市長跑去動土典禮…)他答覆的意思,大概就是要發到 #吃老本三年 財政沒有轉正才會停止,他敢這樣做,是因為竹北市稅收確實有本錢這樣玩,但我不解的是,竹北市不少因土地增值、轉賣而爆發出上千萬、上億富翁,或他們年輕打拼早有一身積蓄情況下,對比搬來竹北市打拼背房貸、生兒育女的年輕人,這樣無節制發放,如同給郭台銘領重陽敬老禮金、健保定額補助…這真的合乎公平正義嗎?
#從年紀來看費用占比
扣掉弱勢族群慰問金、免費市民公車這兩項,不難從下方圓餅圖得出,我們幼童福利的照顧(7359萬8百元),對比年長者福利的金額(1億2441萬2800元)是嚴重失衡(長者福利佔比63% 幼童福利佔比37%),這裡我無意戰長輩,只是很明顯看出,隨著台灣進入「高齡社會」,推估將於2025年邁入「超高齡社會」來看,這圓餅圖比例會越來越失衡,未來若沒相對應措施,繼續無差別發放,那必然成為竹北市財政一大負擔。
#怎樣才算公平
如果是鼓勵型、刺激型政策,我認為可以無差別發放,像最近各縣市都想救生育率,所以不管你有錢沒錢,政府都會希望你多生,在這樣狀況下,補助就是一種鼓勵,或回推之前的「振興三倍券」,是為了刺激經濟流動的政策,故也是無差別發放,畢竟你不用政府也沒損失,你用了就是政府與你都雙贏的局面。
然而我不懂的是,為何到一定歲數後,就能有各種名義來領取各類津貼,理論上來說,這些到一定歲數的人,明明有更多資源、資本去為自己生活打理,但國家卻還從辛苦打拼的中年、壯年、青年人口徵得稅收,去補貼上述各類津貼缺口,這擺明是讓「辛苦者越辛苦,輕鬆者越輕鬆」,長輩不一定等於弱勢,在我認知裡,辛苦打拼的人、窮人才是真的要給予生活幫助,就算要給予長者福利措施,也該有排富條款,這才能在公平正義之前提下,幫助相對弱勢的長輩朋友們。
而另一種公平,就是減少所有非法定社福支出,通通用於實質建設上,這樣受惠將是全年齡層市民,如好的公園可以讓爺爺奶奶、爸爸媽媽、小朋友都很開心,安全的人行道建置,不管你走路還是坐輪椅,都能獲得「行」的安全…諸如此類,都是好的公平政策。
#回歸到現實面
從以下圖表得知,我們疫苗相關費用編列相當驚人,是錯或是對,就用「充實國家疫苗基金及促進國民免疫力 - 第三期計畫」報告書其中一段給大家思考:「地方政府為提高施政滿意度,紛紛以福利型疫苗方式自行編列經費提供情況下,如何建立符合經濟效益、防疫需求、兼顧各族群健康權益及持續性之國家疫苗接種計畫,並因應服務提供機構型態改變,有效提升預防接種服務效率及品質,將是規劃未來疫苗政策的一大考驗。」(說得很委婉,因為誰都不想被貼上「你不在乎民眾健康!」的標籤)
為什麼沒人敢動年長者的社會福利?最簡單就是牽涉到「選票」,這是全台不分藍綠的問題,從投票率、人口母數來分析,政治人物確實沒必要跟選票過不去,反正發錢也不是發自己口袋,還有一群鐵桿投票群,對比人口母數較少的中壯年輕人口,因工作忙碌或政治冷感不投票,政治人物沒有加碼長者的「非法定社福經費」就偷笑了(老人年金加碼之類),更別提大刀闊斧改革來引起反彈。
#竹北市過高比例的支出
不計算人事費情況下,竹北市所編列的「非法定社福」(2億4215萬7200元),就佔了經常性支出快四成(經常支出共6億2563萬5千元),以鄉鎮市層級來說,佔比真的過高,如這些費用拿去建設、維管、辦活動,相信竹北市能有更好的居住品質及生活娛樂,而我也預計明年度針對效益不彰的「非法定社福」來進行檢討、刪減,不過可想而知,有很高機率要被攻擊或說閒話了(聳肩)
堅持對的事情很辛苦,甚至會讓政治生涯掰掰,但每當我在做決策時,都會想起身旁還在為生活打拼的朋友,若他們知道這些事情後,會希望我怎麼做呢?我想,那答案就是我該去做的,希望這篇文能幫助各位,對竹北市「非法定社福」有更多了解,如有不夠專業見解還請海涵,畢竟我也是從上班族轉政治人物第二年阿QQ
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