#會員企業 Okuma 寶熊釣具
｜勇於革自己的命
｜以DTC優勢邁向品牌3.0
在全球釣友心目中，技術實力和日本島野（Shimano）、大和
（Daiwa）三強鼎立的漁具品牌「okuma」，正是來自台中潭子的台灣之光。目前「okuma」已行銷全球90餘國，年營收超過20億元，其中自有品牌占九成，僅一成來自代工。
然而，草創期因品牌知名度不夠，為求生存只能轉做ODM，但是從赴中國大陸設廠的那一天起，寶熊漁具董事長張良任就告訴自己，一定要在5年內要培養做自有品牌的能力！
沒想到，轉機來得比想像中快。1995年寶熊以50萬美元入股原美國代理商，從北美開始重啟「okuma」的自有品牌之路。「當時想的都是怎麼超越對手，做到市場No.2，而非想辦法不做Me too。」張良任不諱言，一開始靠的是「性價比優勢」搶得市佔率，卻也因此利潤愈做愈薄，後來受到當時台灣精品品牌協會王文璨理事長啟發，才跳脫製造業思維。
「okuma」在2015年跨入品牌2.0，打造「產品識別優勢」，不僅強調功能獨特性（內在美），也開始著重外觀設計（外在美）。到2018年更成立國際社群行銷部門，和全球消費者直面溝通（Direct to Customers；DTC）以邁向品牌3.0，未來也會以「DTC優勢」提供消費者更多獨特的釣魚樂趣和體驗。
隨著okuma品牌改造的轉速加快，寶熊漁具拋竿的距離也愈來愈遠。2019年推出話題性十足施華洛世奇水晶限量版捲線器，2020疫情期間推出摩登普普風彩色限量版捲線器，短短3小時內售罄，eBay拍賣價格飆漲4倍。2021將重磅推出釣界潮牌「WAVE Off」，研發水壺與釣魚服等周邊產品，從海上到街上，全面攻佔全球釣友的心佔率。
#寶熊漁具 #專訪花絮 《品牌改造．專業領航》
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